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1、A122013年8月24日星期六 编辑： 张宇美编： 石岩组版： 刘燕娱体 娱乐好莱坞电影也山寨 “寄寄生生式式” 营营销销让让大大片片有有苦苦难难言言“寄寄生生式式” 营营销销让让大大片片有有苦苦难难言言本报讯(记者李婕)8月24日 晚，非诚勿扰 的一位男嘉宾携 “前 女友团” 亮相节目， 惊呆全场小伙伴。 但在节目中宁财神犀利地指出，“用 这样具有强烈戏剧感、 形式感的方式 来唤起前女友们对自己的注意， 做法 有点极端了。 看得出来你并没有真正 地放下以前的感情， 最好不要用这 么奇怪的方式去联络人家。 ” 刚到而立之年的西安小伙杨哲 干净帅气、 事业有成， 出场便点亮了 全场24盏灯。
2、在得知他的现场亲友 团竟然是其前女友和各自的现任男 友时， 全场一片哗然。 前女友们在场 上对杨哲是各种夸赞：“他是个非常 好的男生， 都30岁了还没有找到心仪 的对象真的很可惜。 俗话说， 买卖不 成情义在， 我们也希望他今后能过得 幸福。 ” 一位前女友的现任男友还爆 料：“过去的那一页已经揭过去了， 而 且我们也没饶了他， 今天能够陪他来 上 非诚勿扰 ， 条件就是让他在秦 淮河边上看着我们一起划船。 ”本报讯(记者师文静)24 25日两天， 天津卫视将首次打造周 末黄金档 “电影直通车” ， 推出 “爱 情三部曲” 情感系列编排。 24日， 电影版 失恋33天 文章、 白百合带观众回忆
3、 “老仙贱” 的失 恋岁月， 25日黄金档播出李亚鹏、 徐 静蕾主演的 将爱情进行到底 。 8月 26日晚新剧上档， 陆毅、 秦海璐带来 假如生活欺骗了你 ， 回归婚姻背 后的现实生活。 天津卫视从今年起开始打造 电视影院概念， 在假期中放送经典 电影。 连续放送两部电影后，假如生 活欺骗了你 继续接档爱情主题。 该 剧是继 金婚幸福像花儿一样甜 蜜蜜 之后，“婚姻题材金牌编剧” 王 宛平历时5年推出的年代情感力作。“电影直通车” 登陆荧屏前女友团助阵 “非诚” 男嘉宾好莱坞3D科幻大片 环太平洋 内地票房已接近7亿元， 与此同时， 一部内容非常山寨的影片 环大 西洋 也在网络走红。 据悉，环
4、大西洋 早在 环太平洋 北美公映前3天就发行了DVD， 且稳赚不赔。 这种以某些特征类似于某大片的方式拍摄发行山寨影片的行为， 在业内被称为 “寄生式” 营销。 让业内人士苦恼的是， 尽管对行业骚扰极大， 这种 “寄生式” 营销在法律上很少败诉。本报记者倪自放和 环太平洋 的核心一样， 环大西洋 也主打 “机器人打怪 兽” 概念， 只不过 环大西洋 打的 是存在于地球的怪兽，环太平 洋 打的是外星怪兽。环大西洋 之所以走红， 是因为 环太平洋 热映， 由于两者片名和故事相似， 习惯在网络寻找资源的影迷就栽 了跟头， 误以为 环大西洋 就是 传说中的 环太平洋 。 环大西洋 出自美国公司 The
5、Asylum， 这家公司可谓 “专注 山寨16年” ， 例如他们出品的 变 形机体 山寨 变形金刚 ，我是 结局 山寨 我是传奇 ，史前一 亿年 山寨 史前一万年 ，霍比 特人时代 山寨 霍比特人 ， 观众 仅仅看片名， 真的很难分清楚。 TheAsylum虽然致力于山寨， 但没有一部电影赔过钱。 影片 完成后， TheAsylum会直接以发 行DVD的形式与观众见面， 不需 要竞争院线票房， 电影上市三个 月后基本可以收回成本。 TheAsylum专注山寨战无不 胜， 原因是剧情原创。 因为一般要 比自己山寨的影片提前上市， 编剧 会从被山寨影片上映前发布的片 名、 海报和预告片来获得灵感，
6、 在 别人的故事大框架下， 自由发挥填 充原创剧情， 而且为了搭便车， 创 作周期短， 从创意到成片只有三四 个月。 再就是成本低廉，环太平 洋 是投资近2亿美元的大手笔， 但 环大西洋 只有区区50万美元的 成本， TheAsylum出品的影片成本 大都在100万美元以下， 这样的作 品在中国也是小制作。有好莱坞公司专注山寨16年TheAsylum公司创始人拉特 不承认自己的作品山寨， 他说那 不过是 “搭大片的方便” 而已。 一 部电影利用与 “宿主” 影片某些相 似的特征， 以低廉的宣传成本吸 引被混淆视听的观众的行为， 被 业内称为 “寄生式” 营销。 “寄生式” 营销在中国电影市 场
7、上也不时出现。 2012年，笔仙 惊魂 和 笔仙 两部均以 “笔仙” 为名的电影， 曾经吵得不可开交。 笔仙惊魂 是新人导演和演员创 作的 “校园惊悚片” ，笔仙 则是 韩国恐怖片名导安兵基导演， 梅 婷主演， 投资1500万元制作的恐怖片。笔仙 于2012年的5月宣布 影片档期定于7月17日， 此前没有 进行过任何宣传的 笔仙惊魂 随 后便称 “将于6月8日上映” ， 抢先 了一个多月。 不少网友惊愕地表 示， 此前一直认为二者是同一部 电影。 在今年的上海国际电影节 上， 两部打着 “基努 里维斯” 旗号 的影片 太极侠 和 功夫侠 分别 召开了新闻发布会， 都宣布将于7 月上映。功夫侠
8、在拍完4年内默 不做声， 当 太极侠 宣传大半年后 突然 “杀” 出来， 选择和 太极侠 同期上映， 难逃 “傍名牌” 之嫌。华语片也玩 “寄生式” 营销“寄生式” 营销让被寄生的 “宿 主” 苦不堪言。 TheAsylum公司当年 5月22日发行的 美国战舰 ， 给5月 18日上映的 超级战舰 带来极坏 的影响。 环球影业不仅花费了高达 1亿美元的成本制作 超级战舰 ， 更斥资3000万美元对影片进行推 广宣传。 但 超级战舰 在美国仅收 获了6500万美元的票房， 可谓赔了 本替别人赚了吆喝。 有电影发行人士担心， 这种贪 图省力的 “寄生营销” 会引发业内 的不正之风：“这么发展下去的话， 我是不是可以在 中国合伙人 上 映前10天突然上映一部 中国创业者 呢？ 这样完全不用宣传也能骗 一笔钱。 这不是名字、 题材撞车这 么简单， 这是没节操、 无底线！ ” 虽然业内对 “寄生式” 营销非 常痛恨， 但还是拿这些 “寄生虫” 没办法， TheAsylum公司多次因 为 “傍大牌” 被起诉， 但很少输官 司， 唯一一次对该公司不太有利 的判决， 也不过是不得在 霍比特 人 上映期间发行自己的山寨版 DVD。 有好莱坞法律界人士介 绍，“寄生式” 营销并不侵犯著作 权法， 只要不是玩得太大被法院 认定侵犯消费者权益， 一般不会 败诉。“寄生式” 营销引发不正之风
