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1、新浪编辑规范及主页推荐规范（细化）新浪编辑规范及主页推荐规范（细化）1.1.标题规范标题规范1)所有标题的字数必须在规定的范围之内，标题不能折行：新浪首页 20 字，新闻中心一类 22.5 字，新闻中心二类 23.5 字，科技一类 21.5 字，科技二类 19 字。标题字数不能过短，科技二类标题不得短于 14 字。2)所有标题通常必须句型完整，主谓宾齐全。标题应突出文章要点或最吸引人的内容，避免出现同样词语。3)所有标题必须明确表达文章内容，不得给人以模棱两可之感。仔细判断文章含义，避免因题目理解问题造成法律纠纷和政治错误。4)标题用词尽量通俗易懂，重要位置的标题不要出现过于专业或晦涩的词语。
2、5)标题中的中国地名应避免使用简称，如蓉、豫等;市、县地名应考虑网友是否知晓，前面加上省或自治区的名称，避免采用不为人知的地名、人名。涉及国家名尽量写名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄;容易混淆的不可用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦)，阿(阿富汗、阿根廷)等。6)标题中提及的人名如果不为网友所熟知，应在不折行的条件下注明他(她)的职务或头衔。7)如标题链接为专题，则应标注“专题”二字。8)使用标点时要区分全角、半角：破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号，新闻列表中不要同时出现过多标点。数
3、字用半角，标题中间断开要用半角空格。9)部分文章要在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯等，在类型后加冒号。10)标题中不得出现非标准式缩写和港台式写法。比如飞弹、软体、华文等等.11)以图片为主或图片精美的新闻标题开头注名“图文：”，以文字为主的文章在标题后注目“(附图)”，一张一上可标“(多图)”或“多图：”或“组图：”12)标题涉及重要政治人物(特别是国家领导人、敏感人物等)时，其称号可以参考以前发过的新华社文章。13)有后续报道的热点新闻题目可注明“某某事件后续：”。14)标题严禁出现错别字。15)标题中包含多个链接时，注意不要因减少字数而使标题意义不
4、明。标题中出现多个组图或多篇内容的链接时，避免采用“1、2、3、4”的形式，而是尽可能说明其内容。16)专题中报道事件重要进展的新闻加红字()。17)不得抄袭搜狐的标题。2.2.正文规范正文规范1)所有正文应没有汉字的错别字和英文的错误拼写，无明显汉字标点符号错误。2)正文文章如果出现作者的署名，必须予以保留，作者的名字可以放在文章的末尾(最后一段句号后)，也可放在“本报讯”之后，尽量不要另起一段;重要文章可把作者名字放在正文前，单起一段。3)正文中不得出现英文单词间无空格。4)外国人名中的中圆点一律改为半角的减号，“-”。5)正文中所有数字和英文一律采用半角。6)正文中的所有标点为中文标点。
5、其他标点规范见标题规范。7)重点处理的文章(上科技一类、新闻二类、新闻一类、新浪首页的文章)中的网址、E-mail 地址，要作成活链接。8)每段之间空一行;段落首行空两字。9) 文章中的小标题一定要单独一行。重要文章小标题要加粗.10)文章开头“本报讯”、“本报某日电”后和正文、记者名中间排版后加空格，作者名中间加空格。11)重点处理的文章须选关键字搜索。12)注意正文中不要出现同一文章拷贝两遍、分段不清，小标题和正文联在一起等问题。13)重点处理文章须手动加活链接，主要是专题，与事件直接相关的报道等，活链接不要过长，不要加与事件无直接关系的链接。14)手动活链接要在排版以后再加，尽量从模板中
6、拷贝，不要手写。15)正文内容包括表格时，可拷贝原网页代码，拷贝后选“预览”查看效果。16)部分网站的文章每段末尾有乱码，注意去掉。3 3、图片新闻规范、图片新闻规范1)图片选择的主要标准是：优美、清晰、明亮、信息量大。2)不选择内容可能引起受众不快的图片，如血腥、暴力、色情等。不选择有政治和宗教问题的图片。图片包含政治人物时要注意。3)正文内的图片尺寸不得超过规范，即：长边为 450 pixels。（立幅：365*450）4)正文内图片须经图象优化压缩处理，在图片不失真的情况下，字节数要尽量小，尽量不要超过 25K。5)所选取图片一定要注意版权，使用与文章不同的报纸、网站图片要注目出处。严禁
7、使用 AP 图片。)图片有作者的一定要注明，photocome，newsphoto 等图片要注明“版权作品请勿转载”7)图片说明中必须包括时间、地点、人物、事件等基本要素。附：需要每天关注的官方网站（关注时间：上午 10.30，下午 3.30，下午 5.30）文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工 作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手 段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息 中文名称 文案外
8、文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、 书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府 掾多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废，常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年 :“诸曹皆得良吏以掌文按。“花月痕第五一回:“ 荷生
9、觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!“夏衍秋瑾传序幕:“将这 阮财 富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。“文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是“广告文案“的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广 告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰 写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业
10、发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“的概念 常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“，其实这是两种差别很大，有 着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划 人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划 与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关)。广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专
11、业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因 为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案 的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很 快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变 化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成， 然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998
12、年。 2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往 往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转 移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文 案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本， 包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的 网络广告; 为网站栏目命
13、名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的 创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为 产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活 动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书， 或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文 字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照
14、4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策 划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公 司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案 拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创 意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表
15、现。在广 告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响 力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文 字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文
16、是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义 的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行 的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括 标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口 号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息 的广告文案
