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1、2009-5-13移动互联网运营趋势与战略移动互联网运营趋势与战略2009年年5月月14日，广州交流材料日，广州交流材料刘南杰 华为资深战略规划专家，公司战略部部长刘南杰 华为资深战略规划专家，公司战略部部长“端端” Client“管管” Smart Pipe“云云” Cloud未来网络框架未来网络框架2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰消费者是通过认识终端功能来认识网络的， 终端是网络信息消费的第一环节，终端就是用户的终端是网络信息消费的第一环节，终端就是用户的“Portal”终端不再是一个简单的通话工具，而是一个集成各种通信和非通信功能的个人信息处理中心，收音机、电视机、 游戏机
2、、遥控器、音/视频播放器、电子钱包、GPS导航仪等等功能都在一个设备上体现，移动终端正在成为一个 全新门户 业务的每一个发展阶段对终端的发展都是一次促进。但业务的承载仍依赖终端本身的进步，而而“门户门户”成为所有厂 商的竞争焦点成为所有厂 商的竞争焦点 未来终端是MID/IID（PC终端化，终端PC化），解决了“3-put”（Through-Put、In-Put、Out-Put）瓶颈问题人均带宽、人均安全、人均存储、人均计算的终端需求19832000年12第一款整合MP3 功能并带有移动存储器的 手机西门子6688上市19992000Source: HW根据网络搜索总结结果20012000年9
3、月底，第 一款内置11万像素 CCD摄像头的J- SH04发布2000年，第一款 内置游戏的手机诺 基亚 6110 上市1999年末，第 一款智能手机 摩托罗拉A6188 发布基本通信阶段数字媒体娱乐（基本通信阶段数字媒体娱乐（DME）阶段信息终端阶段）阶段信息终端阶段2006VoiceSMSGPSCameraGameBlue toothMP3StorageMMSWiFi1983年，世界第 一台手机手机摩 托罗拉DynaTAC 8000X问世SMART2001年8月爱立信终于发布了全 球第一部内建蓝牙芯片的手机 T39mc，这部手机也是爱立信第 一部支持GSM三频及GPRS高速上 网的手机20
4、00年12第一款整合MP3 功能并带有移动存储器的 手机西门子6688上市2002年8月第一 款MMS索尼爱立 信T68ie上市2006年1月上市全球首 款卫星导航手机Mio DigiWalker A7002006年8,SMC推出 世上第一款Wi-Fi Skype网络手机2007Internet MBBiphoneGphone20042003终端用户的增长随业务的增长关系Amazon KindleW-TV2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰MID/IID/e-PC是客户的第一门户，成为战略制高点，商家必争市场巨大市场巨大传统手机、传统手机、PC日渐衰落，新功能日渐衰落，新功能IID/
5、MID与性 能日渐融合：与性 能日渐融合：1）已经有人考虑用）已经有人考虑用Android做做 UPC OS；2）Widget Based OS与与Office Based OS 是矛盾的两个方向。是矛盾的两个方向。推动力推动力 1终端终端PC化推动力化推动力 2PC终端化终端化Android及“开放 手机联盟”及“开放 手机联盟”众多IT厂商Wii终端厂商消费类电 子厂商运营商新媒体运 营商Q-Phonei-PhoneG-PhoneQ-Phonei-PhoneG-PhoneAmazon Kindle2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰“i-Phone模式模式”：揭示了终端新的“商业
6、本质商业本质”很多人感受到很多人感受到iPhone代表着一种革命，但不知道革命的本质代表着一种革命，但不知道革命的本质i-Phone的三个商业本质的三个商业本质PC化制造技术的融合：PC化制造技术的融合：很多PC制造元素注入到终端和MID制造中去，并使用户体验大 量适应了互联网业务未来的发展；瘦PC技术和网络技术的大量引用，导致终端的超宽带连接与 “ABC”“ABC”也成为可能，解决了终端最重要的瓶颈“ThroughputThroughput” 问题Widget（触窗）技术的突破：Widget（触窗）技术的突破：Widget从i-Phone开始具备了动态同步特性，其次是跨平台的 朝媒体执行程序
7、；尤其Widget的技术是目前唯一符合互联网无 尺度原理；并满足各种混合关系表达的数据结构技术；Widget是可构成个性化界面的唯一表现形式（“一键式”一键式”服 务），天然的“First Sight”，具备触窗同步机能；可以灵 活表现任何复杂的动态互联网关系，最具用户体验效率今后终端OS都应该是Widget Based 预装模式。今后终端OS都应该是Widget Based 预装模式。Apple Store模式：Apple Store模式：再好再多的体验和应用，如果仅限于终端本身，还是陷入了 “3-Put”瓶颈；充其量只是一个“智能玩具”，不具备生命 力；只有具备On-Line业务能力，才能
8、成为有源泉之水，有本 之木有源泉之水，有本 之木。而Apple Store模式是这种模式的新创,09年3G-GSM大会充分证 明了这个论断。Apple StoreWidge tPC化制造化制造2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰个性化业务是通过“触窗”（Widget）累积来实现的 各种各种“button”之间完全符合无尺度原则，将短路任何之间完全符合无尺度原则，将短路任何Portal和和SearchApps Widget的生成与使用的生成与使用所有Widget都由“商家”主动创造和制 作，因此无穷无尽 任何Widget都可以客户化剪裁 Widget的生成与使用都符合长尾规律 只要有需
9、求，或有创造，就有撮合配 对，既有交易 任何Widget彼此之间都不存在“父母关 系”，完全符合无尺度规律 基于Widget的GUI，可以描述任何SNS、 RSS、WEB2.0关系Widget的核心竞争力的核心竞争力通过个性化Widget Pattern的保存 将该个性化Widget Pattern与用户的通 信指纹（数字DNA）捆绑 利用用户通信指纹提供更贴身的个性化 Widget服务 提供个性化Widget交易场所 迅速提供客户需求与供应的匹配所有所有Widget都由利益获得者自行开发，推广， 宣传到终端用户的个人都由利益获得者自行开发，推广， 宣传到终端用户的个人Portal上，只需要一
10、个上，只需要一个 Widget的交易运行平台，或的交易运行平台，或“市场市场”即可即可任何应用（大量任何应用（大量Apps）都 变成）都 变成“触窗触窗” 飞向客户门户飞向客户门户 SaaS的具体体现的具体体现2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰个性化是通过Widget的多种使用累加来表现的 目前仅目前仅Apple Store就有就有27000多，很快全球将超过上百万种多，很快全球将超过上百万种商务应用Map应用休闲娱乐SNS联系人日历音乐图片分享游戏文件存储邮件影音资讯接入服 务声讯/视讯游戏位置/导航商务应用网络购物综合业务其他服务宠物游戏空间X搜索音乐无线网络电视QQ秀门户资讯
11、拍拍交易群组电子相册声讯/视讯游戏位置/导航商务应用3G后的后的“杀手业务杀手业务”，所有人 都使用的：，所有人 都使用的：“Apps Widget”2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰Widget 个性化应用：目前仅苹果App Store有27000多，很快将超过上百万种 如何解决如何解决millions 2 millions 问题问题Widget图标-topWidget图标-gameWidget图标-travelWidget图标-businessWidget图标-sportsWidget图标-shoppingWidget图标- news2009-5-13Liu Nanjie 刘南
12、杰PPP：“个性化可携带门户”GUI的商业本质 MBB中颠覆性的开端中颠覆性的开端个人个人Privacy家庭场合休闲娱乐工作场合家庭场合休闲娱乐工作场合 每个人的Profile都 不同； 相同的Widget在不 同的人那里是不同 的； 由个人Widget构成 的数字消费Profile 汇聚了大量的个人 信息和价值； 这些信息的关联和 Pattern是个人的 信息属性 由各种个人化由各种个人化Widgets Profile组成的库组成的库 各各Widgets是个人定制式的，内部具有是个人定制式的，内部具有UC 和和URL个人习惯功能个人习惯功能由由Widget组成的个性化可携带组成的个性化可携带
13、 Portal（PPP）Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile xProfile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile xProfile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile x Profile xProfile x Profile x Profile x Profile x用户
14、属性分析根据Widget要素特性 进行分类和市场细 分，模式过滤和聚合 特征描述属性分类，聚 类，分析合并应用 交易 Catch属性挖掘 用户聚类 网页聚类 相关内容统计分析 内容访问次数分析模式更新UC/SNS调整 特征/服务更新细分市场，用 户行为模式运营商新运营业务与模式，很多问题迎刃而解运营商新运营业务与模式，很多问题迎刃而解Personal Portable Profile Pattern 必须做的必须做的“云云”2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰个人贴身Portal：PPP，产业重组通过“触窗模式触窗模式”完成notesbusmailcompa nyfilescalen
15、d arstaffbossnewsdrinkfast foodTo do listchromesalarywordWeb radioWorkingchildre nfestivalwifetvschool bussportsparent sclothe sshoppi ngcosme ticphotomedici neHospit albreakf astbankcarFamilyweath ermemo ryairlinehotelmapcab4m etransla temailmusic compa ssdrinkstimepresen tbroad castdvdsportTravelM
16、illions 用户每个人都在Widgt Pool里有一个映射表Android及 “开放手机 联盟”众多IT 厂商W ii终端厂 商消费 类电 子厂 商运营 商新媒 体运 营商Q- Phon ei- Phon eG- Phon eQ- Phon ei- Phon eG- Phon eAma zon Kindl eMillions Apps2009-5-13Liu Nanjie 刘南杰Widget（触窗）页面设置每个人注册到网络后，即可获得个性化的Widget界面，而PPP Pattern 中存储者每个人的页面集合（GUI集合）。不同用户，即使在同一终端注册，都可获得不同GUI，既完全的随 身Portal。各种商家均可推出独特的垂直应用（Widget）给客户，完全是商业 产业模式和符合长尾经济原理。未来智能终端都必须提供未来智能终端都必须提供“PPP”预制预制/预装模式。预装模式。每个人的书架里面都 是个人的书库，和个人 喜好的“图书馆”，但应 用程序可以是同一服 务商提供的“孩子Wi
