此PPT为演讲稿

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1、1此 PPT 为演讲稿制作要求：制作精美，画面温馨，动画丰富。不要过于花哨，简约但不简单。联系方式：QQ：328307266 联系人：张小姐首页如何做好引进版图书-陪你到最后案例分析湖北长江出版集团长江文艺出版社 演讲人：张娟第一页：一、我为何会选择陪你到最后1.偶遇2.文本3.思考二、女性阅读市场分析1.女性阅读市场2.女性阅读特点三、译稿打磨与封面设计1.译稿打磨2.斟酌书名3.封面设计四、营销宣传中的创新1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。2. 携手集团媒体，营销出新招。3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。4. 借助读者的影响，加大图书的传播5. 它山之石五、关注小语种图书（以上

2、是完整的目录，请设计者决定用什么样方式呈现，画面和动画效果简明、 独特）2第二页：一、我为何会选择陪你到最后1.偶遇： 陪你到最后是荷兰作家瑞科伦的首部自传体小说，一出版便在荷兰引起 强烈的轰动，销售量超过 100 万册（该书出版时，荷兰全国人口 500 万） ， 2006 年该书获得了荷兰国家读者文学奖，正是因为有这样优秀的销售业绩，很 快就有欧美等三十余国购买了该书的版权。 （配一副荷兰地图，最好用图片方式将欧美三十国家购买版权表现出来） 作品具有独特的魅力（此句跳出强化）(配英文书封面)第三页 2. 文本 这是一个以作者自身经历为蓝本的情感故事，幸福的荷兰人丹尼，有美丽的妻 子和可爱的女

3、儿，他深爱着她们。但幸福在某一天戛然而止，妻子卡门患上了 晚期乳腺癌。他陪着妻子经历一次次痛苦的治疗，看着妻子失去乳房，因为化 疗失去头发，丹尼始终陪伴在妻子身旁，看起来是那么的体贴入微、不离不弃。 但熟悉他的人知道，这个本来就喜欢寻欢作乐的男人，在巨大的生活和精神压 力之下，已经濒临崩溃，他开始逃避，像婚前一样，频频出轨寻求刺激。 （配上和小说情节相符的图片最好）第四页 3.思考 这是一个让所有男女读后感受都会非常复杂的小说。其间会有愤怒，有惶恐， 有宽恕。愤怒是因为丹尼在妻子生命最后时刻仍然管不住自己，一而再，再而 三地出轨。惶恐是因为大家在丹尼身上看到了自己的影子，尤其是那种面对欲 望的

4、心理挣扎。而宽恕，则是因为在故事的最后，我们发现，丹尼确实爱着妻 子，他真的已经努力了，连他背叛的妻子都选择了原谅，我们又还能怎样去苛 责呢。第五页一、我为何会选择陪你到最后1.偶遇2.文本3.思考二、女性阅读市场分析1.女性阅读市场2.女性阅读特点3三、译稿打磨与封面设计1.译稿打磨2.斟酌书名3.封面设计四、营销宣传中的创新1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。2. 携手集团媒体，营销出新招。3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。4.借助读者的影响，加大图书的传播5.它山之石五、关注小语种图书第六页1.女性阅读市场分析近年来， “女性阅读”成为国内出版界的一个关注热点，专门为女性读者量

5、身打造的“女性读物”也不断增多， “女性阅读市场”渐趋成为图书市场日益分化下最具活力的一块子市场。据中国六城市图书零售市场读者调查报告 2006显示：女性读者人数正逐年上升，男女读者比率已经从 10 年前的 79%：21%上升到女性读者数量首次超过男性读者数量3.8 个百分点，男女阅读率总体比率达到 12：13。女性阅读时代的来临已经成为不争的事实。 （以上数据请用动感的图形或表格说明，文字酌情使用）第七页2.女性阅读特点分析一是阅读依赖性。据开卷信息公司公布的2006 年中国六城市图书零售市场读者调查报告显示，52.67%的女性认为阅读是自己生活中“不可缺少的一部分” ，36.63%的女性认

6、为“较为重要” 。而女性每天花在阅读上的时间，79.46%的人表示平均在 1 小时以上，其中“1 小时至 2 小时”的最多，占 30.48%。在近年国民阅读率持续下降的大背景之下，女性4阅读率却持续上升。（以上数据请用动感的图形或表格说明，文字酌情使用）第八页二是阅读感性化。女性因为其感性较强的心理特点，在文化出版消费中表现出非常明显的感性化倾向。除了文艺类图书之外，女性读者在所有感性类如生活、休闲、健康类图书购买中，都是主力军。30 岁以下女性的感性消费倾向更明显。三是阅读从众化。女性读者的感性化及其从众心理，还使女性阅读较男性阅读呈现更明显的从众化倾向。第九页一、我为何会选择陪你到最后1.

7、偶遇2.文本3.思考二、女性阅读市场分析1.女性阅读市场2.女性阅读特点三、译稿打磨与封面设计1.译稿打磨2.斟酌书名3.封面设计四、营销宣传中的创新1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。2. 携手集团媒体，营销出新招。3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。4. 它山之石5. 借助读者的影响，加大图书的传播5五、关注小语种图书第十页 1.译稿打磨 通读译稿后，发现文本存在诸多方面存在问题，文笔不精炼略显粗糙，故事结 构拖沓不紧凑等等。出现这些问题有翻译的问题，也有作者本身写作的问题， 毕竟作者不是职业作家。版权图书译稿质量非常重要，不能有丝毫的马虎。我 和译者反复沟通、交流，不断打磨修改，

8、定稿的过程也是非常辛苦的。 （有合适的图片丰富画面更好） 第十一页： 2.斟酌书名 确定一个合适的书名是非常重要的，小说的市场定位是女性读者，这个定位贯 穿整个图书设计，所以书名也一定要温馨感人。故事的结局最感人，是丹尼守 护在卡门的身边，握着她的手，陪她走完人生的最后一程，所以最后选择了 陪你到最后这个书名，契合了小说的主题，同时也暗合了女性心理最温软 的情感需求。 （有合适的图片丰富画面更好）第十二页 3.封面设计 这部小说的读者对象以女性为主，因此在封面设计和内文版式设计上，要体现 出温情主色调，同时又要带有伤感而惆怅的情绪。 粉红色的主色调配合一抹突兀的黑色，温馨中带有些许的感伤，两个

9、颜色配合 得恰到好处。 （配陪你到最后封面图） 图书封面是带给读者的第一印象，好的封面为成功打下坚实的基础（此句跳出 强化）第十三页一、我为何会选择陪你到最后1.偶遇2.文本3.思考二、女性阅读市场分析1.女性阅读市场2.女性阅读特点三、译稿打磨与封面设计1.译稿打磨62.斟酌书名3.封面设计四、营销宣传中的创新1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。2. 携手集团媒体，营销出新招。3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。4. 借助读者的影响，加大图书的传播5. 它山之石五、关注小语种图书第十四页 1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体. 这本书的读者定位非常明确，20 岁以上的女性，那么这些

10、女性经常阅读的报纸、 杂志就是我们主攻的对象。通过媒体朋友的介绍，我们陆续联系了都市女报 、 瑞丽时尚先锋 、 女友 、 现代健康 、 新女报 、 第一生活等女性媒体， 报社和杂志社的编辑对这个题材非常有兴趣，也通过各种方式进行了推荐。 （配第一生活、瑞丽、新女报、新女报 1 这些图）第十五页2. 携手集团媒体，营销出新招。长江商报是我们集团创办的报纸，在本省的影响力日渐显著，是我们出版 社应该好好利用的优质资源。因为这本书话题性很强，我提出在商报上开展这 本小说的试读，方式是读者可以通过网络报名到报社免费领取样书，一段时间 后，召集其中的热心读者就一些相关的问题谈谈自己的想法，然后由报社刊登

11、 出来，这个想法得到报社编辑的认可，于是陪你到最后成了商报第一本试 读的图书。 （配陪你到最后试读图）第十六页 3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力 除了传统纸媒，我们也充分利用了网络资源进行造势宣传，门户网站读书频道、 论坛热帖，对陪你到最后的网络口碑影响最大的是豆瓣网。 当下，通过手机获取信息的人越来越多，目前有 30 万移动用户订阅了手机报， 这次我们采用手机报的形式让更多的人知道这本书，慢慢培养口碑效应。 （配手机报 PPT 里第 6、7 页，可增加一页）第十七页74. 借助读者的影响，加大图书的传播读者是选载性刊物里发行量最大的，读者群体相对也比较年轻，比较适合 做我们这本书的推荐

12、。 他们选择了卡门安乐死这一最感人的章节，在较好的位置用了 3 个整版做了选 载。 （配读者图）第十八页5. 它山之石在我们引进简体中文版权的同时，我国台湾也引进了繁体版权，在台湾三大书 店金石堂、诚品、博客来长期排名第一，在台湾也是畅销图书。 （配陪你台）第十九页一、我为何会选择陪你到最后1.偶遇2.文本3.思考二、女性阅读市场分析1.女性阅读市场2.女性阅读特点三、译稿打磨与封面设计1.译稿打磨2.斟酌书名3.封面设计四、营销宣传中的创新1. 市场细分定位，有针对性地选择媒体。2. 携手集团媒体，营销出新招。3. 充分利用网络和新媒体，扩大影响力。4. 借助读者的影响，加大图书的传播5.它山之石8五、关注小语种图书第二十页 关注小语种图书 近年，引进版权的图书在图书市场所占的份额越来越大，也有越来越多的畅销 图书涌现，从早期的达芬奇密码到后来的追风筝的人 、 巴别塔之犬 、 灿烂千阳和“哈利波特”系列，到现在的暮色之城系列，不过我们 在关注英美日韩畅销图书的同时，也不应该放弃小语种的图书。优秀的图书是没有语种限制的，最关键的是我们要开阔自己的眼界，关注更多 国家的图书，同时对图书的内容和市场有较为准确的判断。 （此句跳出强化） （配朗读者、牧羊少年）第二十一页 谢谢大家！配个性图片，动画效果。