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1、I摘摘 要要随着经济全球化和一体化的不断深入，以及中国加入世贸组织中国汽车市场竞争格外激烈。拥有高价值的汽车品牌成为汽车行业最重要的竞争优势之一，我国汽车同全球汽车巨头一起进入了品牌竞争的时代。经过20多年的发展，中国自主汽车品牌自身已由自发模仿迈入自主创新的新阶段，产品、服务和品牌的全面转型逐渐被提上日程。但先天的因素，决定自主品牌自身仍有很多问题需要克服。全球范围来看，在全球经济危机和汽车市场“东方不亮西方亮”的大背景下，国外行业巨头纷纷将注意力更多的集中在中国市场，自主品牌势必遭遇更大力度的围堵和打压。同时，国家和政府对我国汽车工业在国民经济中的地位有了新的认识，对自主品牌在发展我国汽车
2、工业中的重要地位进行了重新定位，明确表示大力扶持和发展自主品牌。因此，努力提升自主品牌汽车的国际竞争力，解决发展过程中存在的问题，对于我国经济发展具有重要的战略意义。关关键词键词： ：本土汽车企业，自主品牌，品牌发展战略，对策 AbstractIIAuto market of China becomes more competitive with the development of economic globalization and China entry of WTOThose high valuable auto brands have competitive predominance
3、 in market，Domestic auto companies and world auto giants together enter into the era of brand competitionThe past 20 years has witnessed the great change of Chinese automobile industry which had set the step from the phase of imitation into self-innovationThe remarkable feature here is that the than
4、sition of products，service and brand has been emphasized more and moreHowever，a series of problems should be considered to make the transition available For example，a few of foreign automobile giants has turned their eyes into Chinese auto market which surely result into the oppression of local deve
5、lopment under the background of global financial crisisMeanwhile，Chinese government will take actions to support the development of local automobile industry heavily based on the re-positioning strategyIt is really important for the economic development of our country to try to improve the internati
6、onal competitive competence of original hand car and solve the problem occurred during the developing processKey words: located auto manufacturer，our own auto brands， brand development strategy， countermeasures目目 录录III摘 要 .IAbstract.II引 言.1一、国内汽车自主品牌的发展现状和存在的问题.1（一）国内汽车自主品牌的市场现状.1（二）国内汽车自主品牌发展存在的问题.
7、2二、本土汽车企业发展自主品牌的必要性分析.4（一）新经济时代的迫切要求.4（二）汽车同质化时代实施竞争的有效方式.5（三）汽车厂家们实施市场竞争的关键手段.5（四）汽车企业避免受制于跨国汽车企业的核心.6三、影响自主品牌发展战略的重要因素分析.6（一）企业内部因素对自主品牌发展战略的影响.6（二）企业外部因素对自主品牌发展战略的影响.8四、中国汽车行业自主品牌发展战略的对策研究.9（一）政府层面.9（二）行业层面.10（三）企业层面.11（四）消费者层面.12结束语.14参考文献.15谢 辞.161引引 言言人类 20 世纪的发展，从某种角度来说，其实是一部汽车发展史。这个世纪没有任何一种工
8、业产品，能像汽车这样渗透到社会大众的每一个方面，它不仅伴随着人类的发展，影响了整个社会的经济结构和发展速度。而且汽车工业还以其技术和产品的不断更新，改变和提高着人们的生活方式和生活质量。 同样，20 世纪的工业化进程中，也没有任何一种品牌可以像汽车品牌这样历史悠久，影响深远又如此之多。从 1886 年德国奔驰成为世界上第一个汽车品牌，到今天，汽车发展历经百年，以欧美和日本汽车为代表的汽车品牌，如凯迪拉克、劳斯莱斯、宝马、大众、丰田、保时捷、法拉利等世界著名汽车品牌以不同的产品定位、功能给一代又一代的消费者和车迷留下了无数美好的品牌印象，时至今日，其生命力还长盛不衰、激情四溢。我国汽车工业经过半
9、个世纪的发展，已取得令人瞩目的成绩，但我们也不得不承认，我国的汽车工业在一定意义上来说，只是世界汽车巨头的生产基地，真正具有自主产权的汽车品牌处境艰难。所谓汽车自主品牌是指在拥有自主知识产权的前提下，通过自主开发，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其汽车产品，乃至产生汽车品牌忠诚的符号、形象或设计。汽车产业的发展可以明显地带动上下游产业发展，创造较多的产值、税收和就业岗位，促进国民经济快速发展。面对全球化国际市场，能否拥有强有力的中国自主品牌汽车是提高我国汽车产业国际竞争力的关键。中国的企业应当充分重视自主品牌的培育和保护，增强企业的技术研发和创新能力。一、国内汽一、国内汽车车
10、自主品牌的自主品牌的发发展展现现状和存在的状和存在的问题问题当前，我国自主品牌汽车行业经受住了加入 WTO 以后的挑战，参与国际竞争的序幕已经拉开，并逐渐占领了国内国外相当大的市场份额，尤其是自主品牌发展形势看好，正变得越来越强大。不过，我国自主品牌汽车工业在竞争激烈的国际舞台上要跨越的门槛还很多，在欣喜之余，我们应正视问题，认真地分析我国汽车自主品牌发展的现状以及存在的问题，探讨其对策，为今后的发展道路提供一定的借鉴。(一一)国内汽国内汽车车自主品牌的市自主品牌的市场现场现状状近几年来，中国的汽车市场增长迅速，汽车的产销量也达到了一定的规模。以 2010 年为例，该年全国汽车产销量达到 1826.47 万辆和 1806.19 万辆，相对于2004 年，分别增长 32.44%和 32.37%有了非常大的进步。与此同时，自主品牌汽车的份额也在不断扩大，自主品牌在 2004 年仅占汽车销量的 206，而到了22010 年已经攀升到 31.8%。众所周知，相对于国外品牌来说，自主品牌汽车目前主要定位于国内的中低档汽车市场上，因为
