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1、1广药王老吉舆论公关策划案- 杜门公关公司2目录目录 一、前言.3 1. 商标权问题背景.3 2. 事件发展.4 二、调查分析.5 1. 电视舆论.5 2. 报纸舆论.5 3. 网民舆论.6 4. 调查分析结论.6 电视舆论对广药不利.6 纸媒舆论对广药不利.7 网民舆论对广药不利.8 三、SWOT 分析 .9 1. 广药王老吉 SWOT 分析 .9 优势（Strength）.9 劣势（Weakness） .11 机会（Opportunity）.14 威胁（Threat）.16 广药王老吉 SWOT 分析表 .17 2. 对手加多宝 SWOT 分析 .19 优势（Strength）.19 劣势
2、（Weaknesses）.20 机会（Opportunities）.20 威胁（Threats）.21 加多宝 SWOT 分析表 .21 3. 广药目前做法.23 4. 广药未来的营销趋势.23 5. 广药应暂缓走产品多元化之路.24 四、任务目标.24 五、任务战略.24 六、公关任务定位.25 七、公关活动.26 活动一：新闻发布活动.26 活动二：官方微博推广活动.36 活动三：“绿色”王老吉公益在行动.39 活动四：王小吉卡通形象策划.44 附：王小吉形象设想.47 活动五：广告推广.47 八、活动时间推进表.523一、前言一、前言目前，围绕广药王老吉和加多宝凉茶商标权归属及之后两家凉茶发展的激烈争论已经持续近两个月。从之前的混战和疑问重重到目前的归属权较为明朗、两家争取媒体曝光率和舆论高地，可以说商标战已基本落下帷幕，而市场战才刚刚开始。1. 商标权问题背景商标权问题背景广药集团曾与鸿道集团先后两次签订了“王老吉”商标许可使用合同，允许后者生产销售红罐王老吉至 2010 年 5 月 2 日，鸿道集团则将该商标授权子公司加多宝集团。但是到 2002 年和 2003 年，广药集团原副董事长李益民收受鸿道集团董事长陈鸿道数百万港元，并先后签署了“王老吉”商标许可补充协议和关于“王老吉”商标使用许可合同的
