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1、94现代电视技术2011.11关注与交流广东南方电视台何奕钊 刘永杰（本刊特约通讯员）摘 要本文以 IPTV 作为一个典型例子，阐述和探讨了在三网融合时代，广播电视媒体在建设或扩容自身的电视技术系统时，要考虑的包括接入模式和接入策略等种种问题。关键词三网融合 IPTV 集成播控平台三网融合是国家的重点发展战略。2010 年 1 月 21 日，国家下发国务院关于印发推进三网融合总体方案的通知 ，正式确立了三网融合发展方针。2010 年 6 月 9 日，国务院发布三网融合试点方案 ，明确了广电播出机构将负责内容集成播控平台的建设。 2010年6月30日，国务院 “三网融合” 工作协调小组审议批准了
2、北京、 上海、 哈尔滨、 大连、南京等 12 个城市作为第一批三网融合试点城市，三网融合试点工作正式启动。2011 年 3 月，全国人大批准发布国家“十二五”规划纲要，明确规定三网融合为新一代信息技术产业的发展重点。关于三网融合业务的发展，在国务院三网融合试点方案里面是这样描述的： “大力发展新兴产业。鼓励广电、电信企业及其他内容服务、增值服务企业，充分利用三网融合有利条件，大力创新产业形态和市场推广模式，推动移动多媒体广播电视、IPTV、手机电视、数字电视宽带上网等三网统合相关业务的应用，促进文化产业、信息内容产业、信息服务业和其他现代服务业快速发展” 。可见，在三网融合的新形势下，广播电视
3、的传播覆盖网络除了原有的有线电视网络外，还增加了 IPTV、移动网和互联网等新的网络，移动多媒体广播电视、IPTV 等新业务模式将是广播电视将要发展的新业务。就目前而言，广电面临的首要任务，就是要建设可运营、可管控的 IPTV 集成交互平台，负责节目的统一集成和播出监控，负责对电子节目指南（EPG） 、用户端、计费、节目版权等管理。目前，12 个试点城市的 IPTV 内容集成播控分平台已经在规划建设中。可以预见，在三网融合时代，平台集中化，电视互动化是大势所趋。对于各电视媒体而言，目前就必须要考虑如何接入内容集成播控平台，如何开发互动电视节目。一 集成播控平台的接入模式根据广电总局试点地区 I
4、PTV 集成播控分平台实施方案建议书 ，三网融合 IPTV 集成播控平台实行两级架构，中央设立 IPTV 集成播控总平台，地方设立 IPTV 集成播控分平台。中央集成播控总平台与试点地区集成播控分平台共同构成了完整统一的 IPTV 集成播控体系。对于遍布全国各地的地市级、县级电视媒体而言，并不需要单独建设集成播控分平台，而是以地方集成播控分平台为内容汇聚点，通过平台统一接口接入。根据调研，中国网通（现联通）在哈尔滨和中国电信在广东和上海，早在 2005 已经建设了基于宽带 ADSL 接入网络的 IPTV 运营试验。当时各个电视台都是以传统电信增值业务的 CP 或 SP 的模式接入。例如，广东的
5、省级电视媒体都曾尝试开展在广东电信的 IPTV 网络中以 CP 模式接入。对于直播频道，只需要简单地通过直播转码器把播出直播信号转换为 H.264 直播流。对于时移电视，均由电信的 IPTV平台自行存储处理。对于点播节目，则由电视台根据节目需要，通过收录系统或成品节目磁带，在本台的制作系统处打包转码成 H.264 媒体文件，通过 FTP 的方式上传到电信的内容服务平台，再把节目名称、简介和时长等节目信息以一定的格式，同样通过 FTP 的方式上传到电信的 IPTV 接口平台。这样的合作方式虽然比较简单，但是已经存在了广电播出机构和网络运营商之间统一的规范和接口，形成了 IPTV系统接口模块的雏形
6、。但由于业务模式比较简单和政策上的种种原因，电视台并不能直接面向最终用户，甚至观众的收95Advanced Television Engineering 2011/11关 注 与 交 流Viewpoint & Interaction视习惯都无法获取，导致电视台根本不可能在电信的 IPTV 网络上进行新节目新业务的研发。在中国香港，NOWTV 情况相对会简单一些，因为它既是电视台也是网络运营商。NOWTV 建设了一个内容服务平台，能根据不同业务要求，不同带宽（因 NOWTV 有光纤、铜线两种网络） 、不同机顶盒，编码出不同码流（H.264、MP4）的节目。通过媒资管理系统，可以自动同步媒体文件，
7、发出指令迁移媒体文件到自动播出系统。通过合约管理系统配合约束和规范节目版权。NOWTV 也建设了一个观众收视分析平台，可以很方便地收集观众的遥控器按键信息。 现在， NOWTV成为全球运营最好、用户数最多的 IPTV 网络之一。借鉴目前全球 IPTV 业务开展的情况，电视媒体接入地方 IPTV 集成播控分平台至少有 4 种模式：1. 传统信号的接入类似现有的通过有线网络公司传输信号的做法，把原有的频道信号直接输出到集成播控平台，由集成播控平台负责编转码和分发。2. 简单内容服务的接入类似和电信合作的 CP 接入模式，电视台把节目内容收录下来，进行剪接加工，再编码成适用于 IPTV 平台的视频文
8、件，通过节目专题的方式，打包推送给集成播控平台，供观众点播收看。3. 复杂互动节目的接入电视台通过地方集成播控分平台与用户的接口，接收用户的按键信息，与观众进行双向互动，给观众呈现经过再加工的带有用户信息的内容，加强观众的参与感，开发出个性化的互动节目。4. 增值业务的接入开发购物频道、互动游戏、互动教育等增值业务，通过集成播控平台与 BOSS 系统对接，进行计费分成。二 集成播控平台的接入策略三网融合是国家发展重点战略，是国家“十二五”规划的发展重点。三网融合将会衍生出各种互动业务，广播电视的互动化是大势所趋。可以说，三网融合是广电再次腾飞的基础。IPTV 是三网融合的典型应用，也是国内发展
9、较早的一项三网融合业务。但是，一是由于现阶段 IPTV 互动业务的总体经营模式和盈利模式尚未确定，二是 IPTV 的业务运作模式，即中央和地方两级架构到底如何顺利运作依然是一个未知数；三是技术上虽然已有较成熟的 IPTV 视频解决方案，但是增值业务方面仍未完善，内容集成播控平台会随着业务及技术的发展而不断改进。因此，国家通过三网融合试点，促使各地的广播电视机构不断探索，勇于创新，从而向前发展。可见，在三网融合的新环境下，广播电视机构必定要从传统广播媒体向融媒体演进。未来广播电视的主要形态将是互动电视，主要渠道是双向改造后的互动有线电视网络和 IPTV。无论是接入有线互动网络还是 IPTV，各广
10、播电视机构都会面临节目如何传输、经营如何开展以及技术系统如何支撑等相同的问题。如果不从现在起考虑如何支持 IPTV，如何支持互动电视，将会给未来发展互动业务，与三网融合平台的衔接带来很多的困难。因此，建议各电视台媒体要根据自己的现状和需要，在技术上逐步考虑如何具备支持互动电视业务的能力，在各自系统的数字化和网络化进程中，不断完善自身的技术体系架构。建议可根据自身的实际情况，选择考虑以下的集成播控平台接入策略，进行前期的准备。1. 按需接入，保护投资目前，IPTV 增值业务平台仍未完善，各电视媒体的制播系统的网络化和数字化程度也参差不齐，一刀切把所有电视台都接入地方集成播控分平台在现阶段肯定是不
11、现实的。考虑到接入模式不一样，建议可在原有制播系统基础上，进行支持节目互动化的相关扩容和改造，有效保护现有投资。另一方面，地方集成播控平台也需要建立统一的接1集成播控平台的接入模式96现代电视技术2011.11关注与交流个新的体系。汪波：经过这两天参观展会，我个人感觉随着高清化的发展，松下公司逐渐布局于地、市级的电视台市场。这种地、市级电视台客户的销售策略肯定和省级电视台的策略不一样。您感觉这种差异表现在什么领域？另外松下公司针对这部分客户有什么新的销售形式，提供什么不同的设备和方案，是否发展这一级别的代理商？数实治：目前松下针对省级及市级电视台的销售渠道还没有什么改变。对于市级电视台，可能会
12、采用一些有实力的经销商。但对于整体中国区的销售对策目前还是没有什么变化。现在中国作为松下非常重要的市场，现在我们也在做针对市级电视台的设备及方案的一些企划，争取获得更多的市场和更好的客户体验。 汪波：非常感谢总经理，希望松下公司在中国的事业蒸蒸日上，获得更大的发展。原来的大阪事业部是摄录一体机方面比较强，而横滨事业部在系统方面比较强。这样合并的目的之一就是将两个事业部的技术进行整合，可以为客户提供更好的、更符合客户需求的产品。例如大阪事业部开发的 P2 3000 和横滨事业部开发的 350 系列采用相同的感光元器件，但后期的处理都是分别开发的。这种开发形式效率并不是最高。经过整合之后，我们可以
13、制作出更符合市场需求的，高效的产品。在电视台方面有很多领域。例如新闻报道、演播室、转播车等。我们在摄录一体机方面有较强的优势，但在演播室系统和转播车方面还略显弱势。所以两个事业部的结合，会带来新的发展契机。而且除了事业部进行调整之外，在销售公司方面也有调整。销售渠道也由两个合并到一起。这样从客户角度来看就形成同一个松下，同一个整体。这样体系对于其他公司来说是比较正常的，但是松下公司一直是两个事业部，现在终于两个事业部进行合并，形成一入能力和接入标准的规范，制定灵活的接口参数，便于地方内各台根据自身的需要和发展，根据国家政策和业务分工，进行节目、业务的快速灵活接入。2. 考虑融媒体内容制作的相关
14、问题要考虑如何生产兼容融媒体格式的内容，未来的节目内容制作网络的发展方向应该既要满足传统节目播出的需求，同时又要满足 IPTV、手机电视、新媒体的发布和内容管理，真正实现融媒体节目内容制作。同时要考虑如何高效存储、流转和运作相关元数据和信息及考虑版权保护的相关系统，可充分利用媒资库存资源进行新媒体节目的再利用和发布，建设广义上的台网互联互通系统。此外，建议要引入符合融媒体内容生产流程和规范的一系列工具、方法、流程，来适应新型媒体运行高效快速的需要。3. 考虑融媒体内容播控的相关问题在融媒体时代，播控已经不再是传统的单向概念，而是双向互动的概念，内涵得到了极大的延伸。传统播控的“播”以视音频信号
15、为载体，“控”主要包括信号调度、切换和编码传输。而三网融合时代“播”的载体除了信号，还包括内容文件、元数据和用户反馈等互动信息，“控”除了信号处理，还包括文件、互动信息的采集、审核、转码和发布等管理操作。在不同阶段，根据不同的接入模式，内容分发和监控的要求都不一样。建议可根据自身的实际情况，逐步建设统一的融媒体内容采集、分发与监控中心。4. 逐步建设互动业务运营所需的有关模块或系统互动业务的运营需要各广电播出机构考虑更多的技术支撑模块，这包括 EPG、计费和安全管控等。EPG 即电子节目菜单，是互动业务的门户，和传统的有线电视网络的EPG概念不太一样，上面包含了节目的元数据和互动的要素。观众通
16、过 EPG 互动所产生的信息，包括遥控器的按键和其他输入，都可以通过 EPG 接口回传给电视台。如何处理这些回传信息，并实现和观众的互动，以及如何对 EPG 及其数据进行存储和管理，是电视媒体从现在起开始要考虑的问题。此外，互动业务带来电视台业务模式和盈利模式的全新变化，也将带来计费分成这一全新的技术要求，建议可预留计费分成相关接口，并考虑开发相关系统。至于内容、运营和系统等层面的安全管控需求，可考虑整个技术系统在物理层、网络层、主机层、数据层、应用层和业务层等各个层面的系统安全。除原有的制作、播出系统外，还需要对其他系统建立整体、多层次、立体化的安全防护保障体系。三网融合既是机遇，也是挑战。三网融合，不仅是互联网、电信网和有线电视网的融合，它的终极目标是三屏合一，是手机、计算机和电视屏幕的融合。接入集成播控分平台，发展 IPTV 业务，只是电视媒体发展的契机，融媒体才是电视媒体改革的方向。因此，根据自身的实际情况和不同的发展阶段，采取何种接入模式和策略，是目前各电视媒体都必须要研究的问题。只有这样，才能利用国家赋予的政策优势，迅速掌握三网融合
