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1、全全民民健健身身首首次次成成为为国国家家战战略略昨天，中国政府网公布了国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（以下简称意见），这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划。意见将“发展体育产业，增加体育产品和服务供给”作为未来中国体育事业发展的目标，提出到 2025 年体育产业总规模超过 5 万亿元，并且把全民健身上升为国家战略，提出要抓好潜力产业，以足球、篮球、排球三大球为切入点，推动产业向纵深发展。记者连线了上海体育学院体育产业发展研究院副院长黄海燕，对政策进行了解读。健身场地划定目标记者（以下简称记）：意见把全民健身上升到国家战略的高度，把增强人民体质、提高健康水平作为根本目标
2、。我们是不是可以说，普通百姓的体育健身，将成为发展体育产业的支柱？黄海燕（以下简称黄）：是的。这虽然是一份促进体育产业的意见，但体育产业的核心是体育消费。体育消费的主体已经不仅仅是竞技体育，而是广大的老百姓，所以意见把全民健身提到了国家战略的高度，这很让人振奋。记：新形势下，发展全民健身和促进体育产业应该是相辅相成的，但最终得实惠的，还是老百姓。黄：对。这份意见对全民健身的推动可能在以下几个方面：一是将人均体育场地面积达到 2 平方米定为目标，并且加大公共体育场地的开放。运动场地是体育产业发展的基础，而全国大部分的地区，特别是像上海这样的大城市，是达不到这个标准的。把场地问题写进文件，抓住了体
3、育产业的核心问题，同时又保证了老百姓健身的最基本需求。二是营造健身氛围，这直接关系到体育产业发展的潜力。根据我们的调查，中外体育产业发展的差距很大，很大程度上是因为体育文化的差异。加强体育文化的宣传，营造全民健身的氛围，才能做大做实全民健身的基础。这就引出了此次促进体育产业发展的核心理念：全民健身不再是狭义的政府买单，而是在政府的支持下，由更多的社会力量参与，最终达到促进体育产业的目的。校园足球成切入点记：文件中，为发展滞后的足球项目作出了中长期发展规划和场地设施建设规划，并就校园足球和社会足球也提出了相关意见。把足球作为竞技类体育产业的切入点，中国的足球是否能迎来春天？黄：这是一个美好的愿望
4、，新的意见针对三大球尤其是足球的发展进行了远期规划。足球是世界最主要的运动之一，所以发展足球体育产业特别重要。记：那为什么把校园足球作为发展足球体育产业的重中之重？黄：如果仔细研究国外的体育产业，不难发现，校园足球是整个足球产业链中非常大的一块支撑。篮球同样如此。以美国篮球为例，在 NBA 之前，有NCAA（美国大学联盟锦标赛），再往前还有高中联赛的体系。这样一个产业链中，校园篮球占的是大头，市场反响也非常好。产业做活了，篮球水平自然水涨船高。当然，这样的产业链也很好地解决了球员的出路问题，可谓一举两得。所以，我们现在想要提高足球水平，就要夯实最基本的部分，校园足球会是一个非常好的切入点。把校
5、园足球做好了，足球人口才能做大，产业就有了活力，和中超中甲能够无缝对接，中国的足球才会有希望。政策出台了，后面怎么做尤其重要。体育赛事愈加丰富记：意见的出台，对上海的体育产业发展有什么指导意义？上海体育的格局又会有怎样的改变？黄：可以说，上海体育产业的发展，将迎来最好的机遇。意见 的中心思想就是“简政放权”：要进一步转变政府职能，充分发挥市场的作用。这对于走在体育产业前沿的上海而言，是一个积极的转变。记：具体可能体现在哪些方面？黄：首先是老百姓的健身。我们以前的概念中，老百姓的健身，都是由政府投入，建健身步道或是健身苑点。事实上，健身的概念不光是简单的健身点，如果有市场力量的参与，将变得丰富多
6、彩，最大的受益者，恰恰是中年人、青年人这个庞大的人群。意见鼓励发展水上运动、射击、马术、攀岩等运动项目，对于上海的中产阶级和白领的健身而言，多了许多可选择的补充。此外，意见 明确表示将加强体育服务业的发展，而上海的体育产业中，有 47%来自于服务业。上海的体育服务业基础好，比如上海有非常好的赛事公司，政策放开之后，取消商业性和群众性体育赛事活动的审批，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事。这样一来，就会有一大批国外优秀的商业赛事来到上海，上海的体育迷们，就可以在家门口看到更多精彩的比赛，亲身感受体育的魅力。上海未来的体育赛事将迎来百花齐放的前景。圈内外人士看意见虎扑体育创始人、董事长程杭：随着
7、经济的发展，国人在体育产业和健康行业的消费不断提高，这就要求体育产业从业者提供更好的产品。未来中国职业体育和全民健身的边界会逐渐模糊，一批以互联网为基础的全新形态的体育产业模式将会应运而生。关键之道体育咨询有限公司 CEO 张庆：体育消费分为两类，包括观赏性消费和参与性消费。意见的出台使得两种体育消费模式都会得到极大发展。观赏类以竞赛表演业为核心，职业联盟的建立和赛事审批的松绑会提高中国观赏性体育消费的水平和竞争力；在参与性消费上，把全民健身提高到国家战略高度。上海久事赛事公司总经理姜澜：目前上海大师赛赞助商的份额达到了六成，票房约占三成，其他衍生品消费等约占一成。按照 ATP 其他一些大师赛
8、的模式，收入的 40%来自电视版权，30%来自赞助商，票房占约 20%，官方纪念品等约占10%。如果能达到这样的收入组成，我们的票价还可以进一步降低，让更多球迷受益，特别是一些老年和青少年观众。中国体育科学学会体育产业分会副秘书长刘清早：政策虽然出台了，但实际工作中还有瓶颈需要突破。一是需要政府职能部门转变思想观念，二是需要尽快出台一系列配套政策，促进商业赛事发展，扶持企业、社会组织，推动全民健身的开展。意见的落实还需要很多不同职能部门之间的互动。这种互动不能只是停留在嘴巴上，必须打破行业的壁垒。 （综合新华社电） （来源：解放日报）体育产业爆发在即体育产业爆发在即 掘金体育消费牛股掘金体育消
9、费牛股收藏人： 2014-10-20 | 阅： 转： | | 分享 据中国政府网 10 月 20 日消息，国务院发布加快发展体育产业促进体育消 费的若干意见。意见提出，到 2025 年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体 系，体育产品和服务更加丰富，市锄制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显 提升，体育产业总规模超过 5 万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。分析人士预计， 随着国家政策红利逐步落实，包括创新体制机制、推进职业体育改革、鼓励社会力量参与、鼓励 交互融通、完善体育设施、丰富体育赛事活动等一系列任务的推进完善，体育产业将迎来成长爆 发期，围绕体育消
10、费的智美集团、中体产业、探路者、雷曼光电等相关个股将迎来投资机会。全民健身上升为国家战略在国内居民收入水平持续提升、消费升级趋势以及城镇化建设的共同驱动下，体育产业作为 现代服务业的重要组成部分发展空间巨大。据相关数据，2013 年，中国人均 GDP 突破 6000 美元， 享受、发展型消费需求上升，体育健身娱乐消费爆发的临界点已经到来。然而 2013 年国内体育 产业增加值为 3136 亿元，占 GDP 比例仅为 0.6%。为进一步加快发展体育产业，今年 9 月 2 日，国务院常务会议做了最新部署，体育产业上升 到国家层面。会议认为，发展体育产业，增加体育产品和服务供给，既能增强人民体质、保
11、障和 改善民生，对于刺激消费、扩大内需和就业、培育新的经济增长点，也有重要意义。要坚持改革 创新，更多依靠市场力量，加快发展体育产业，促进体育消费，推动大众健身。会议以改革的思 路提出了对体育产业的支持。国务院日前则进一步发布关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，意见表示， 要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用和更好发挥政府作用，加快形成有效竞争的市场格局， 积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞 技体育全面发展，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。意见提出，要大力吸引社会投资。鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，
12、开 发体育产品，提供体育服务。进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务 等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集 合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。意见要求，完善健身消费政策。各级政府要将全民健身经费纳入财政预算，并保持与国 民经济增长相适应。要加大投入，安排投资支持体育设施建设。完善税费价格政策。充分考虑体 育产业特点，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对 经认定为高新技术企业的体育企业，减按 15%的税率征收企业所得税。意见还要求，完善税费价格政策、规划布局与土地政策、人才培养和
13、就业政策、无形资 产开发保护和创新驱动政策，优化市撤境等。分析人士指出，近年来政府对于体育产业发展的重 视度不断提高，相关政策利好频出，体育产业已迎来最佳的发展契机。亿万市锄会即将开启据悉，过去受监管及体制限制，我国体育产业整体发展十分缓慢，只有市朝程度高的体育用 品业获得较快发展，服务业方兴未艾。与发达国家相比，我国体育产业对经济贡献偏低，2013 年体育产业的增加值为 3136 亿，GDP 占比仅 0.6%，与发达国家超 2%的占比差距很大。国泰君安证券指出，目前体育产业链条长、细分市场多，市场空间超万亿。体育产业已经形 成了从上游体育竞技、竞赛表演和健身，到中游体育用品、体育传媒再到下游
14、体育衍生品的完整产业链，涉及多方面经济活动及相关商业服务，市场潜力巨大。未来随着体育产业改革推进，体 育产业体量和结构都将大幅增长和优化，市场空间超万亿。方正证券进一步表示，随着产业链上游体育资源逐渐放开，商业性和群众性赛事率先放开审 批，未来围绕体育竞赛表演业为核心的产业将逐渐展开。民营资本的介入将为市场注入活力，体 育赛事、娱乐、健身产品逐渐丰富，从供给端推动产业发展。2012 年，中国体育产业增加值 3136 亿元，约占 GDP 的 0.6%，远低于发达国家 2%的平均水平。按照 17%的年均复合增长率推算， 2018 年，体育产业占 GDP 的比重将达 1%以上，未来万亿市场规模可期。
15、国信证券认为，受益于体育产业逐步崛起，相关体育产业也必将明显受益，在互联网新模式、 新技术以及群众渗透率逐步提升的共同推动下，更加看好体育户外与体育彩票产业的长期发展。 对于体育用品与体育健身产业，虽然目前行业增长已步入平稳阶段，但在群众健身意识逐步增长 的趋势下，仍具备较大的发展潜力，而产业竞争模式也将进一步升级，同质化竞争难以持续，在 这过程中具备突出核心能力的龙头企业有望充分受益。关注相关投资机会具体到投资机会方面，方正证券表示，未来，随着体育产业迅速发展，产业结构持续优化， 以体育竞赛表演业为核心，大众体育健身、体育用品业为支柱的新产业形态将出现，看好：第一， 轻资产、强资源整合能力的
16、体育赛事管理公司；第二，面向大众体育健身大消费市场的公司(场 馆运营、体育健身、智能设备)；第三，能将“游客”转变为“用户”，沉淀海量用户，并通过 大数据进行分析和应用的平台型公司。重点首推、长期推荐智美集团，推荐雷曼光电、信隆实业、 中体产业，积极关注广弘控股。从大体育产业角度，推荐人民网、浙报传媒、粤传媒。国信证券认为，体育产业爆发在即，通过深度挖掘细分领域投资机会，我们重点推荐以下标 的：1)智美集团：赛事运营业务已站在风口上，赛事覆盖规模及领域不断扩大，新业务延伸有助 于打造全国最大体育健康数据平台；2)安踏：行业景气度触底回升，公司业绩重回增长轨道，有 望充分受益于行业集中度的提升；3)探路者：主业发展稳健，户外平台战略推进顺利，重点关注 其平台战略落地及可穿戴开发；4)际华集团：受益国企改革，股权激励或成为方向，加快转型现 代生活服务业，目的地中心项目值得关注；5)500 彩票：拥有互联网牌照稀缺资源，网站用户及 影响力迅速扩大，充分受益于网络彩票行业的爆发。齐鲁证券建议抓住两条投资主线：一是具备资源整合优
