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1、62音响技术 2010.22 积极发展作为科技创新推动彩电业战略转型的具体措施，TCL、海信、创维、海尔等国内彩电企业这两年推出的互联网电视受到了消费者的普遍欢迎，甚至已经成为平板电视高端市场上的主导产品，在一定程度上也是国产平板电视战胜外资品牌电视的重要武器之一。国家广电总局出于保护内容版权的目的，主要是为了规范互联网电视的内容市场，受到了 TCL、海信等互联网电视厂商的充分理解和尊重。国家广电总局下发通知的本意并没有强制叫停互联网电视，这意味着互联网电视这一新事物已经得到了国家广电总局的认可。而且，互联网电视作为三网融合、4C 融合产业发展战略的具体落实措施之一，也得到了工业和信息化部的认
2、同。主要彩电厂商对互联网电视符合产业发展方向达成了共识。TCL 认为，互联网电视已成为彩电行业重要的发展方向，但如果不让终端厂商参与，这个业务肯定发展不起来，对提升中国彩电产业竞争力也是不利的。1998 年出现的三网融合概念经过 10 多年的发展，2009 年 3 月第一次被写进政府工作报告，国务院为此还成立了三网融合工作小组。国家广电总局与工业和信息化部也在 2008 年年初颁布的国务院“1 号文”的指引下承诺展开了双向业务的合作。4 月，国务院出台的电子信息产业调整和振兴规划明确支持互联网电视等新兴业务的发展，引导推进三网融合，以拉动国内相关产业的发展。5 月， 国务院 26 号通知(国务
3、院批转发展改革委关于 2009 年深化经济体制改革工作意见的通知)，进一步提出推动三网融合的发展战略。TCL 一直以来坚决支持正版，打击盗版，与 TCL互联网电视进行后台服务合作的公司，均有国家广电总局颁发的相关合法资质。对于来自外界的非议，TCL 认为，互联网电视是符合国家三网融合产业战略的创新产品，将国内彩电企业一起把其作为方向性产品来培育，同时也会做好版权保护工作。事实上，互联网电视是符合消费者需求取向的。相关调查显示， 61的用户渴望电视机能接入互联网，74.69的网民更愿意使用电视看网络视频。预计到2011 年，将有 1 亿电视用户可以通过电视机观看互联网视频内容。消费者的需求也推动
4、了互联网电视行业的不断发展，国内企业发展互联网电视也是与外资品牌抗衡的重要方式之一。目前在中国市场，国内彩电企业在互联网电视领域是领先的，而且在与国内视频、门户网站的合作中也走到了前面，这正是国产平板电视能在市场上占据七成以上份额的重要原因之一。然而，三星、索尼、夏普为了抢夺中国互联网电视市场，也计划将其在北美市场销售良好的互联网电视拿到中国市场，并寻求与中国视频网站的合作。当互联网电视市场现状 及发展趋势(中)63音响技术 2010.2然，互联网电视在中国市场还处于发展初期，中间自然会存在一些不规范的做法，当前互联网电视市场确实需要规范，彩电厂商有责任配合相关部门采取进一步规范市场的措施。3
5、 产业升级2009 年以来，融合高清和网络多媒体技术的互联网电视市场蓬勃发展，网络平板电视受到了广大消费者的普遍青睐，国内外主流彩电企业纷纷推出了具有网络多媒体功能的平板电视。中国彩电厂商全系列平板电视批量上市，引发了消费者对真正实现 4C( 计算机、 通信、 消费电子、 内容 ) 融合的平板电视的追棒，网络多媒体技术与平板技术的完美融合推动了平板电视产业的技术升级。目前，中国是全球最大彩电生产国，年产彩电8000 多万台，是名副其实的“全球彩电制造基地” 。同时，中国也是全球三大彩电消费市场之一，国内每年彩电销售量达 3800 多万台。中国彩电产业市场化程度最高、产业链条最成熟，从芯片技术到
6、彩电整机产品已经非常完善。在新兴的平板电视时代，中国企业与国际品牌站到了同一起跑线上，从终端产品到上游模组，中国制造的产品已达到了国际领先水平。从全球市场来看，不管是日本还是欧美，当前互联网电视的普及率已经相当高，三网融合已经成为现实，并影响着技术和市场的走向。在这个大趋势的推动下，中国的互联网电视在 2009 年得到了迅猛发展，并成为提升中国彩电企业竞争力的重要手段。从 1998 年 开 始， 三 网 融 合 连 续 被 列 入 国 家“九五” 、 “十五” 、 “十一五”计划和规划当中，在2009 年 3 月“”期间，温家宝总理的政府工作报告中重申“要支持和推进三网融合” 。2009 年
7、8 月，工业和信息化部也提出将继续推进国家数字电视建设，加快出台各种数字电视标准，并鼓励企业研发数字化电视一体机、互联网电视，以丰富终端产品繁荣消费市场。中国电视 30 多年发展历程可划分为 CRT( 彩色显像管 ) 电视阶段和平板电视阶段。20 世纪 70 年代到 90 年代末，是 CRT 电视发展的黄金阶段，在这个阶段是以画质提升为主要方向的，从模拟、标清到高清，从球面管、超平到超薄，CTR 技术被发挥到了极致；20 世纪 90 年代末，互联网技术蓬勃发展，网络与电视的联姻之路越走越近；2000 年 1 月，新浪、阳光卫视与海信合作，推出了可以宽带上网的互动电视 ITV，首次进行了终端显示
8、与内容的产业整合，成为 3C 融合的有效尝试。如今，平板时代的到来彻底扫平了互联网电视快速普及道路上的一切障碍，平板电视具有超薄、全高清、无辐射、无闪烁等突出的显示技术方面的优势，与此同时，宽带网普及率快速提升、网民人数突破 3 亿。在这种情况下，网络技术与平板电视技术的融合成为产业发展的大势所趋。由此可见，随着三网融合和 3C 技术的快速发展，在平板电视上融入网络应用成为平板电视产业主流发展方向之一，由于网络具有双向性和互动性，互联网电视已经成为广播电视发展的重要组成部分。丰富的互联网媒体资源如以合理的模式引入到电视上，向用户提供区别于传统电视广播的更加丰富多彩的互动多媒体娱乐体验，既可以满
9、足消费者的需求，也可以满足电视的产业升级需要。根据来自中国互联网信息中心提供的权威数据表明，越来越多的消费者开始通过互联网来获取多媒体音视频娱乐和信息资源，很多人每天坐在电脑前的时间已经超过看电视的时间。相关数据显示，家庭上网成为网民享受互联网服务的主流方式，互联网应用也已深入到更多的家庭。但对家庭用户来讲，电脑前倾式的操作大大限制了家庭成员的娱乐体验。电视作为家庭娱乐多媒体中心能够带来轻松的可分享的后仰式视听享受。所以，电视与互联网的融合可以将互联网上丰富的多媒体资源更好地展现出来，进一步巩固电视作为家庭媒体中心的地位，同时带给消费者全新的视听体验。在当前复杂的经济形势和恶劣的市场环境下，准确把握平板电视技术及市场的发展趋势、增强自身的核心技术研发能力是企业健康发展的关键，而互联网电视带来的全新发展机遇，必将对彩电产业的健康发展带来积极影响。( 待续 )
