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1、2014 昆明国际车展百加百活动策划方案一活动背景一活动背景现代社会，轿车作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可 或缺。随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车 质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营 造了良好的车市氛围，轿车消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。为满 足人们对各品牌汽车的了解及需求，促进昆明汽车消费市场的发展，增进我市 汽车流通行业间的交流与合作，在 2014 昆明国际车展活动之时，我公司将结合 车展推出我们的主推项目，通过汽车文化与汽车服务等活动的结
2、合，向消费者 展示我公司的服务与产品，突出汽车经济的时代元素。二百加百公司简介二百加百公司简介“百年巧手” “百加百名车会” “大师贴膜”三个专业汽车美容连锁品牌， 三大加盟连锁体系分别覆盖了昆明（四区八县） ，大理（楚雄、丽江、香格里拉） ，德宏（芒市,保山，临沧，腾冲） ，曲靖（昭通） ，玉溪（普洱，版纳） ，文山 （红河） ，南宁，贵阳，七个批发中心及专属汽车 4S 店配套服务部，整体规划 协调管理。主营业务：汽车装饰美容连锁服务直营店、三大品牌加盟、汽车用品批发 等业务。目前在昆明拥有近十家零售店，近 100 家加盟店，年营业资产近亿元。 无论是企业规模、商品齐备、经营模式、人才团队等
3、，均引领整个云南汽车用 品服务市场，成立众多业界企业借鉴效仿典范。三大连锁品牌始终本着“诚信经营、让所有合作商满意、感恩回馈社会” 的企业文化理念持续稳健发展。2002 年是百年巧手最辉煌时期，巧手成为客户 贴膜的首选品牌，同时该品牌也成为众多汽车美容业竞相加盟品牌。百加百名 车会成立于 2008 年，引领精典、时尚、尊贵的汽车内饰潮流，与巧手高低呼应， 充分满足不同消费群体需求，并帅先推行“海底捞”式的服务从餐饮业引用到汽车服务业。从服务好员工、到营运管理、督导跟踪、客服回访等，努力做到 员工快乐、客户满意、诚待合作商的价值理念。大师贴膜是一家专业贴膜服务 机构，近四年来,大师贴膜已在全国建
4、立起了 400 多家授权施工中心,服务点范 围已覆盖全国 27 个省市自治区卓越的产品品质、完善的产品结构、专业的施 工保障、卓越的服务体系，让客户秉承着贴膜找大师满意又舒适的信念。三活动主题：三活动主题：车展以“百变激情，百家先行”为主题，以百加百公司汽车改装业务为主， 增加现场汽车改装 DIY，使顾客能够更加直观的体验到改装后爱车的变化。增 加优质客户，提高市场占有率。四活动目的：四活动目的：1.品牌宣传：百年巧手、百加百、大师贴膜2.现场销售：会员卡、大师北极光膜、改装项目3.为车行天下店开业搜集大量客源五五 展出阵容和展览内容展出阵容和展览内容展品主要有雪弗兰、别克、北京现代、东风日产
5、、广州丰田、一汽大众、 福特、马自达、比亚迪、奔腾、长城、帝豪、 、 、 、 、 、 展品范围： 1、国内外知名汽车（各种轿车、越野车等）。2、汽车装饰美容、音响、百货精品。 3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司。 4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视。 5、互联网公司、汽车及相关产业。 六活动宣传六活动宣传1.1.前期宣传：前期宣传：（1）通过 2014 昆明国际车展官方微博微信和百加百自己的微信微博进行 宣传,向新老顾客传递百加百将参加车展的讯息：车展时间、参展信息、现场优 惠信息（2）连锁门店外挂横幅。内容为：车展时间、参展信息、现场优惠信息（3
6、）网站（百度）跟踪式广告（例如在昆明网名在百度搜索跟汽车有关的， 即可以弹出网站浮窗广告。）内容：车展时间、参展信息、现场优惠信息（4）报纸宣传: 软文介绍参展情况、硬广宣传现场优惠。(5)电台：参展信息，VIP 卡优惠活动。2.2.活动中的宣传：活动中的宣传：（1）独轮女郎发 DM 单：内容：展会参展信息、现场优惠信息（2）微博微信互动（3）在展会外拉横幅，易拉宝。3.3.活动后期的宣传：活动后期的宣传：（1）微信微博互动优惠（2）门店活动延续七、七、活动安排活动安排（1 1）时间：）时间：2014 年 6 月（2 2）地点）地点：昆明国际会展中心（3 3）表演内容）表演内容：一段吸引人眼球
7、的表演开场，音效、视频、现场表演相结合。模特携带汽车零件走秀表演，独轮女郎表演，烘托活跃现场气氛。（4 4）现场布置）现场布置：1.汽车改装区域：顾客通过投影设备进行改装后，由工作人员现 场进行拍照，拍照要求：照片上必须有顾客本人+公司 logo，并将该照 片通过微博、微信的方式进行分享。工作人员查验无误后，通过蓝牙打 印机打印照片赠送给顾客。全天分两次对照片进行评比，分别评出一、 二、三等奖。一等奖为百加百公司一年的会员资格、二等奖为配件优惠 券、三等奖为现场小礼品。2.豪车展示区域：顾客如果对某辆汽车表示兴趣或者对百加百公 司会员表示参与意愿，可在同豪车进行拍照评选（评选方式同汽车改装 区
8、域）后，至业务洽谈区域填写试驾表格。试驾会有车模陪伴。（5 5）现场服务）现场服务: :1.1.大师贴膜大师贴膜: : 现场预定填单，交押金。凭单 11 月 16、17 日到车行天下店办理2 2 会员服务：会员服务：a.某月某日以后购买的车，10 万以上的车主可到百加百展位领取价值 2280的会员年卡并送交强险一份。现场登记领取兑换券，于 11 月 16、17 日到百年巧手车行天下店凭兑换券及订单或者发票领取会员卡，凭会员卡去年安指定店可办理交强险（赠送条件：必须同时投保车损险、第三者责任险 20 万。10-15万载客小汽车同时还须购买盗抢险）。b.现场任意车主凭行驶证可领取百加百、百年巧手连
9、锁精洗体验卡一张（纸质卡）。 (三次精细洗车、一次打蜡)c.现场无购车，或所购车价不到 10 万的车主，可以享受 980 元的价格购买价值 2280 的会员年卡。交付定金 100 元即可办理。（订单或兑换券）3.3.汽车改装汽车改装: :现场预定填单，交押金。凭单 11 月 16、17 日到车行天下店办理a.房车销售方案凡在现场定车客户，官方报价基础上优惠 15 个点，同时享受全年免费护理及托管服务。b.改装件销售方案凡在现场定单的客户，官方报价基础上优惠 10 个点，同时如换全车套件客户还可获得价值 5000 元大礼包！（礼包内容还未确定）c.车身改色现场定单客户，官方报价基础上 20 个点
10、，同时享受 2 平米的免费更换。及价值 2280 的全年免费洗车卡。 4.4.新车客户：新车客户：4S 店 购新车 10 万以上送价值 2280 的会员年卡并送交强险一份（直接给卡）。凭会员卡去年安指定店可办理交强险（赠送条件：必须同时投保车损险、第三者责任险 20 万。10-15 万载客小汽车同时还须购买盗抢险）。5.5.储值卡储值卡车展现场限量 100 张储值一万送一万（一万美容、一万装饰）。现场付定金500 元，11 月 16-17 日凭订单（兑换券）到百年巧手车行天下店领取。如果有任何不满意，现场可无条件全额退款。6.6.微信抽奖：微信抽奖：现场扫描二维码关注百年巧手官方微信平台，发送
11、现场活动图片到朋友圈，并截图发到百年巧手官方微信，我们将抽取部分朋友获得精美车挂香水一瓶。（活动后会通知获奖名单和领取奖品 11 月 16 日车行天下店）7.7.微博抽奖：微博抽奖：现场扫描二维码关注百加百连锁官方微博，发百加百活动现场图片，并且 百加百连锁官方微博，我们将抽取部分朋友获得精美车挂香水一瓶。（活动后会通知获奖名单和领取奖品 11 月 16 日车行天下店）8.8.现场房车售卖：客户体验，模特展示现场房车售卖：客户体验，模特展示: :模特携带汽车零件走秀9.9.专业知识咨询专业知识咨询: :为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光，工作小组还将协同技术部门为市民提供专业的咨询服务，使车展更具专业性，让观众在观赏众多新车的同时，了解到专业的汽车知识。 八、资金预算八、资金预算预算内容：1、场地（场地租用） 。2、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等） 。3、宣传（广告媒体、宣传展板、悬挂条幅、车展资料、宣传单等） 。4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等） 。5、现场演出人员(模特、歌手、乐队、街舞、 6、现场中 桌椅以及互动小礼品。中小型车展总费用估计： 万元
