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2、京东地区社区业主的节日富华堂生活开始的日子、京东地区社区业主的节日富华堂生活开始的日子、京东地区社区业主的节日富华堂生活开始的日子、京东地区社区业主的节日分析分析分析分析: : : :通过近期的招商广告及招商活动通过近期的招商广告及招商活动通过近期的招商广告及招商活动通过近期的招商广告及招商活动, , , ,已经有相当部分的社区居民得知项目已经有相当部分的社区居民得知项目已经有相当部分的社区居民得知项目已经有相当部分的社区居民得知项目 建立的信息建立的信息建立的信息建立的信息. . . .通过项目的建设通过项目的建设通过项目的建设通过项目的建设, , , ,装修装修装修装修, , , ,等施工
3、进程等施工进程等施工进程等施工进程, , , ,使得相当部分的项目周边人群得知使得相当部分的项目周边人群得知使得相当部分的项目周边人群得知使得相当部分的项目周边人群得知 项目即将完工的信息项目即将完工的信息项目即将完工的信息项目即将完工的信息. . . .通过近期项目招商工作进一步进行通过近期项目招商工作进一步进行通过近期项目招商工作进一步进行通过近期项目招商工作进一步进行, , , ,楼体外部不断更换的名品加盟条幅楼体外部不断更换的名品加盟条幅楼体外部不断更换的名品加盟条幅楼体外部不断更换的名品加盟条幅 使周边群众得知项目经营范围和高度的信息使周边群众得知项目经营范围和高度的信息使周边群众得
4、知项目经营范围和高度的信息使周边群众得知项目经营范围和高度的信息通过以上信息的连缀通过以上信息的连缀通过以上信息的连缀通过以上信息的连缀, , , ,周边居民可以推断出项目即将开业的信息周边居民可以推断出项目即将开业的信息周边居民可以推断出项目即将开业的信息周边居民可以推断出项目即将开业的信息. . . .诊断诊断诊断诊断: : : :相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待相当部分的人群已经开始对项目的开业有一定的期待但大部分的人群还不知道项目开业的具体时间但大部分的人群还不知道项目开业的具体时
5、间但大部分的人群还不知道项目开业的具体时间但大部分的人群还不知道项目开业的具体时间大部分的人群还不知道项目的经营范围大部分的人群还不知道项目的经营范围大部分的人群还不知道项目的经营范围大部分的人群还不知道项目的经营范围大部分的人群还不知道项目的经营模式大部分的人群还不知道项目的经营模式大部分的人群还不知道项目的经营模式大部分的人群还不知道项目的经营模式大部分的人群还不知道项目的商业文化大部分的人群还不知道项目的商业文化大部分的人群还不知道项目的商业文化大部分的人群还不知道项目的商业文化大部分的人群还不知道项目即将带给自己的是什么大部分的人群还不知道项目即将带给自己的是什么大部分的人群还不知道项
6、目即将带给自己的是什么大部分的人群还不知道项目即将带给自己的是什么. . . .因而因而因而因而: : : :我们需要良好的利用开业这一机会,利用盛大的活动与媒体的宣传,使目标 受众尽快的接受项目,了解项目,从而形成对项目的依赖.以及尽快的促成习习习习 惯性的消费选择惯性的消费选择惯性的消费选择惯性的消费选择. . . .建立区域消费概念建立区域消费概念建立区域消费概念建立区域消费概念做到这一点,需要一些必备的条件:通过前期的广泛宣传吸引开业期间到场的人群 用充满互动形式的盛大开业活动迅速积聚人气,建立项目的品牌知名度品牌知名度品牌知名度品牌知名度切实有效的促销方式增加消费者与项目和商家的沟通
7、与了解 新颖独特的区域说明增加消费者对项目业态的熟知 开业后期的延续活动建立京东区域的消费人群对项目的品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度品牌忠诚度开业活动开业活动开业活动开业活动主题思考主题思考主题思考主题思考: : : :本次活动的目标受众不同于招商活动的受众本次活动的目标受众不同于招商活动的受众本次活动的目标受众不同于招商活动的受众本次活动的目标受众不同于招商活动的受众. . . .面对招商受众的时候面对招商受众的时候面对招商受众的时候面对招商受众的时候, , , ,我们考虑的我们考虑的我们考虑的我们考虑的 更多的是项目的区域优势更多的是项目的区域优势更多的是项目的区域优势更多的是项目的区域优
8、势, , , ,业态优势业态优势业态优势业态优势, , , ,消费潜力优势消费潜力优势消费潜力优势消费潜力优势, , , ,背景优势等背景优势等背景优势等背景优势等. . . .目标是吸引更目标是吸引更目标是吸引更目标是吸引更 多适合项目的商家的加盟多适合项目的商家的加盟多适合项目的商家的加盟多适合项目的商家的加盟. . . .开业活动开业活动开业活动开业活动, , , ,我们面对的目标受众是终端的消费者我们面对的目标受众是终端的消费者我们面对的目标受众是终端的消费者我们面对的目标受众是终端的消费者, , , ,他们更关心的是项目的产品定他们更关心的是项目的产品定他们更关心的是项目的产品定他们
9、更关心的是项目的产品定 位位位位, , , ,整体的价格水平整体的价格水平整体的价格水平整体的价格水平, , , ,服务水平服务水平服务水平服务水平, , , ,企业文化等等的相关信息企业文化等等的相关信息企业文化等等的相关信息企业文化等等的相关信息. . . .所以所以所以所以, , , ,开业的活动主题应该直接传达项目的区域定位开业的活动主题应该直接传达项目的区域定位开业的活动主题应该直接传达项目的区域定位开业的活动主题应该直接传达项目的区域定位, , , ,消费者定位消费者定位消费者定位消费者定位, , , ,以及产品定位以及产品定位以及产品定位以及产品定位 等信息等信息等信息等信息.
10、. . .同时主题又应该充满喜庆色彩同时主题又应该充满喜庆色彩同时主题又应该充满喜庆色彩同时主题又应该充满喜庆色彩, , , ,和吸引力和吸引力和吸引力和吸引力. . . .能够便于在消费者中间形成记忆能够便于在消费者中间形成记忆能够便于在消费者中间形成记忆能够便于在消费者中间形成记忆如如如如: : : : “ “ “ “精品购物精品购物精品购物精品购物, , , ,精致生活精致生活精致生活精致生活” ” ” ”一样便于记忆和传诵的核心广告语一样便于记忆和传诵的核心广告语一样便于记忆和传诵的核心广告语一样便于记忆和传诵的核心广告语! ! ! !活动主题活动主题活动主题活动主题京东新经典京东新经
11、典 炫彩富华堂炫彩富华堂万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典主题释义主题释义主题释义主题释义京东：地域京东：地域京东：地域京东：地域 用于形成区域性的用于形成区域性的用于形成区域性的用于形成区域性的 认同感认同感认同感认同感, , , ,拉近距离拉近距离拉近距离拉近距离富华堂：项目自身富华堂：项目自身富华堂：项目自身富华堂：项目自身经典：指具有典范性、权威性的经典：指具有典范性、权威性的经典：指具有典范性、权威性的经典：指具有典范性、权威性的对项目自身的最佳定位对项目自身的最佳定位对项目自身的最佳定位对项目自身的最佳定位新：新生事物新：新生事物新
12、：新生事物新：新生事物说明项目的说明项目的说明项目的说明项目的 全新登场全新登场全新登场全新登场炫彩：炫丽，夺目炫彩：炫丽，夺目炫彩：炫丽，夺目炫彩：炫丽，夺目借指项目产品借指项目产品借指项目产品借指项目产品的丰富的丰富的丰富的丰富全解：全解：全解：全解：富华堂富华堂富华堂富华堂作为京东地区的新生商业坐标,携其丰富多彩的商品盛装亮相,必将成为京东地区消费者的最佳选择.如何更有效的吸引目标人群到场如何更有效的吸引目标人群到场如何更有效的吸引目标人群到场如何更有效的吸引目标人群到场如何更有效的吸引目标人群到场如何更有效的吸引目标人群到场如何更有效的吸引目标人群到场如何更有效的吸引目标人群到场? ?
13、 ? ? ? ? ? ?前期预热前期预热前期预热前期预热1. 1. 1. 1.报广上大力进行万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物报广上大力进行万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物报广上大力进行万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物报广上大力进行万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典相关信息的发布广场开业庆典相关信息的发布广场开业庆典相关信息的发布广场开业庆典相关信息的发布2.2.2.2.在社区里广泛宣传印有万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典相关在社区里广泛宣传印有万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典相关在社区里广泛宣传印有万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典相关在社区里广泛宣传印有万人剪彩
14、挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典相关信息的宣传页信息的宣传页信息的宣传页信息的宣传页3.3.3.3.在社区广告栏里张贴印有万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典在社区广告栏里张贴印有万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典在社区广告栏里张贴印有万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典在社区广告栏里张贴印有万人剪彩挑战吉尼斯暨富华堂购物广场开业庆典相关信息的宣传海报相关信息的宣传海报相关信息的宣传海报相关信息的宣传海报4.4.4.4.在楼体前悬挂开业倒计时的相关信息在楼体前悬挂开业倒计时的相关信息在楼体前悬挂开业倒计时的相关信息在楼体前悬挂开业倒计时的相关信息, , , ,方便顾客随时
15、了解开业时间方便顾客随时了解开业时间方便顾客随时了解开业时间方便顾客随时了解开业时间海报效果图海报效果图海报效果图海报效果图: : : :如何更有效的拉近与消费者的距离如何更有效的拉近与消费者的距离如何更有效的拉近与消费者的距离如何更有效的拉近与消费者的距离如何更有效的拉近与消费者的距离如何更有效的拉近与消费者的距离如何更有效的拉近与消费者的距离如何更有效的拉近与消费者的距离? ? ? ? ? ? ? ?万人剪彩挑战吉尼斯万人剪彩挑战吉尼斯万人剪彩挑战吉尼斯万人剪彩挑战吉尼斯想要拉近与消费者的距离想要拉近与消费者的距离想要拉近与消费者的距离想要拉近与消费者的距离最有效的方式莫过于使其参与到活动
16、当中来最有效的方式莫过于使其参与到活动当中来最有效的方式莫过于使其参与到活动当中来最有效的方式莫过于使其参与到活动当中来和项目一起完成一项活动和项目一起完成一项活动和项目一起完成一项活动和项目一起完成一项活动而不是被动的观看而不是被动的观看而不是被动的观看而不是被动的观看因为共同的参与因为共同的参与因为共同的参与因为共同的参与便有了最好最快的了解便有了最好最快的了解便有了最好最快的了解便有了最好最快的了解我们和来宾一起我们和来宾一起我们和来宾一起我们和来宾一起, , , ,完成万人剪彩挑战吉尼斯完成万人剪彩挑战吉尼斯完成万人剪彩挑战吉尼斯完成万人剪彩挑战吉尼斯!如何更有效的建立项目的品牌形象如何更有效的建立项目的品牌形象如何更有效的建立项目的品牌形象如何更有效的建立项目的品牌形象如何更有效的建立项目的品牌形象如何更有效的建立项目的品牌形象如何更有效的建立项目的品牌形象如何更有效的建立项目的品牌形象? ? ? ? ? ? ? ?弱势群体捐助弱势群体捐助弱势群体捐助弱势群体捐助: : : :企业的财富来源于社会企
