平乐古镇旅游资源现状及分析

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1、第 3 章平乐古镇旅游资源现状及分析3.1 平乐古镇概况3.1.1 平乐古镇的地理位置中国历史文化名镇平乐古镇位于四川省成都市西南所辖邛崃市境内， 距成都 93公里、邛崃市西南 18 公里处，如图 3-1-2 所示，东接临邛、成都，西连雅安、康藏，与水口、油榨、孔明、临济、道佐、火井等镇乡毗邻，素有“一平二固三夹关”的美誉。平乐全镇幅员面 积 70 平方公里，其中集镇区面 积 1.28 平方公里 ，古镇镇区有明清时期建筑面积达 23.54 万平方米，保存完好程度达 85% 。3.1.2平乐古镇的发展历史平乐古镇古称“平落”，其历史可追溯至上古时代，迄今已有两千多年的历史。史前蜀王开明乐时期，

2、平落即因平坝上修水利、 兴农桑而起聚落， 平落因此而得名。北宋开宝三年（公元970 年） ，火井县治设在平落达二百多年之久，元代后属邛州直隶州， 民国 29 年（公元 1940 年）建置平落乡， 新中国成立后沿用此名。1950 年镇、乡分置，1983 年 4 月撤乡建镇， 称平落镇，实行镇管村体制，1993年 3 月更名为平乐镇， 2004 年 9 月，邛崃市实施区划调整，撤消紧邻平乐图 3-1-2 平乐古镇区位（图片来源于网络）图 3-1-1 平乐（笔者自摄）的下坝乡建制， 将原下坝乡行政区域并入平乐镇，统称平乐镇。3.1.3 平乐古镇社会经济平乐镇现辖 2 个社区和 11 个行政村， 18

3、9 个村民小组，全镇总人口3.2 万人(其中集镇区 1.2 万人) 。 幅员面积 69.94 平方公里 ( 其中集镇区面积 1.28 平方公里) 。耕地面积 22305 亩，农民人均耕地0.69 亩。2005 年全镇 GDP 为 5.6 亿元， 财政收入 940万元，城镇居民人均可支配收入5600元， 农民人均纯收入 4250元。一二三产业比例为18:65:17 。镇内自来水普及率达50% ，农村沼气池普及率90% 以上。小城镇生活垃圾集中填埋处理率100% 。2004年 2 月平乐镇被建设部列为全国重点镇、全国环境优美镇，2005 年又被评为中国历史文化名镇，及成都市十大魅力城镇之一， 20

4、06年平乐古镇被列入成都市旅游“十佳”景区，系成都市区域优先发展重点镇。3.2 平乐古镇旅游资源3.2.1 平乐古镇文化旅游资源水乡金华， 却是铁纸造就； 茶马古道， 更赞火酒风范。 在经过两千多年的发展与传承后， 平乐古镇积累了丰富的文化，多种文化的相互交融， 形成了如今的具有地方特色的平乐古镇。如表3-2-1 所示。表 3-2-1 平乐古镇文化类型（整理相关文献得出）文化资源类型文化资源简介水文化平乐古镇清江环绕，虹桥卧波，竹筏戏浪，古榕列岸，垂杨拂水，如今还发挥着重要作用的黄金堰、 八店街码头、渔市拐码头等见证了平乐两千多年的文明史。火文化平乐古镇于宋代就发现了天然气，如今犹存的“火井”

5、就是世界第一口天然气气井， 具有丰富的人文价值和科学价值。铁文化平乐古镇的冶铁历史可以追溯到秦汉时期，汉时曾是冶铁重镇，卓王孙冶铁工艺和规模都曾名噪一时。现今在古镇场口古桥下的百年老铁匠铺， 还沿用着古代的冶铁工艺。路文化平乐的秦汉驿道是“南方丝绸之路”的必经要道，也是古代商贸交易之要道。 位于平乐古镇骑龙山的原始树林中驿道遗迹还保存着原始风貌， 河卵石铺砌路面， 独具匠心的墙垣设计，是平乐古镇路文化最集中体现。纸文化据考证，平乐自南宋以来即为造纸之乡， 如今的平乐仍然保存有相当规模和数量的古造纸作坊遗址，它们始于南宋，最多为明末清初， 经初步发现现存七十四处， 造纸遗址沿山造坊， 设计独特，

6、据专家考证， 在全国现存古造纸遗址中十分罕见，极具保护价值。民俗文化古镇碗碗羊肉、 奶汤面、岩谷水豆花、 传统的乡村月饼等名小吃远近闻名。 每年农历二月十九的观音会， 三月十一的城隍庙会，六月初六的朝山会，还有清明灯会，山歌会等民间节庆不绝于耳。茶文化平乐古镇花揪茶圃曾被康熙赞誉为“天下第一圃” ，花揪贡茶由此得名。 年轮更迭，岁月如梭， 但如今花揪茶品依然清香甘甜，被世人所热爱。宗教文化平乐古镇宗教文化氛围浓郁，古时有天宫寺、观音院、万寿寺、 七佛寺、城隍庙、 川王庙、禹王庙等， 现今犹存天宫寺、 观音院，全国仅存两幅的 “天马行空” 摩崖造像等反映出平乐在历史上， 一直为宗教繁衍之地， 宗

7、教文化亦源远流长。3.2.2 平乐古镇历史遗迹旅游资源平乐古镇不仅具有丰富的文化资源，也有丰富的历史遗迹，优美的自然环境。镇中九古，见证古镇千年历史， 览阅古镇兴衰更替； 镇外风景展现出大自然的鬼斧神工，让人流连忘返。3.2.2.1 平乐九古表 3-2-2 平乐九古（整理相关文献得出）平乐九古九古简介古街平乐古镇镇内有22 条街道东西沿江排布，几条南北走向的横街贯穿其间。古街中建筑均为木板造就，青瓦屋顶，地面均由石料铺装， 如福惠街、长庆街、禹王街、顺河街、草鞋街、八店街、糠市街、江西街、字库街、清河街等。古寺唐代观音院、天宫寺、城隍庙等。古堰镇中“一江分三水”的黄金堰。古树沿白沫江两岸有年龄

8、上千的古黄桷榕树十三株，枝繁叶茂，树荫遮天。古桥修建于清同治元年的乐善桥， 桥分七孔，长 120 米， 高 16.6米，宽 10 米，是四川省内现存最大的古代石拱桥。古道中国第一条丝绸之路灵关道经过平乐古镇，如今在骑龙山原始树林中还保存有完好的一段。古坊古打铁铺位于八店街。 此铺已近百年， 为王氏家传三代之店铺，它保持了原始的打铁风貌； 在平乐的金鸡沟、 芦沟等地保存着最完好，数量最多的古代造纸作坊的遗址。古居镇中银家大院、 李家大院、 徐家大院、 朱家大院等仍然保持着明清时期的古朴风貌， 特别是李家大院， 被誉为川西古建筑中的精品。古风两千多年的历史积淀，创造了平乐古镇灿烂的民间文化，灯会、

9、庙会、歌会等节庆丰富多彩，自清代以来，川剧艺术风行乡里，至今久盛不衰。3.2.2.2 平乐古镇周边景点一、金华佛山金华佛山位于平乐古镇南方3 公里处，自秦汉以来就是人们所供奉的灵山杰地。山内有数不清的摩崖造像，有全国仅存两幅的“天马行空图” ，山顶有天宫寺， 至今香火不断。 现为“邛崃市十大旅游景点”之一，旅游项目以拜佛、休闲、观光、避暑为主。二、芦沟竹海位于平乐古镇西北一公里处的有 “二十华里绿色长廊，天然氧吧”、“千年古镇之幽谷画廊”的美称的芦沟竹海风景区，森林、竹子覆盖面积 16000 多亩，登高环视，茫茫竹海，蔚为壮观。三、花揪茶圃图 3-2-1 金华佛山图 3-2-2 芦沟竹海花揪山

10、风景区位于平乐古镇西面 4 公里处，素有“乡土人家，世外桃源”的美誉。景区内有康熙御赐的“天下第一圃”的花揪贡茶，有竹海， 有官田溶洞，有十里长廊，还有光绪亲赐“皇恩宠锡”御匾的李家大院，是现代都是人群领略乡土人情，感悟田园生活的休闲度假胜地。四、金鸡攀岩金鸡沟位于古镇西南面， 离古镇区约 3 公里。沟口与白沫江相连， 光绪时在沟口建金鸡桥， 至今保存完好。 沟内竹资源丰富， 古时曾为造纸要地， 如今在沟内还能看到造纸坊遗迹。现在金鸡沟中有攀岩旅游活动项目。3.2.3 对古镇资源的总结平乐古镇作为丝绸之路南行之重镇， 具有许多及具地方特色文化的资源优势，有很高的观赏价值， 这些资源也是旅游业发

11、展的物质基础。古老的街道院落、 寺庙道观、古道桥梁、 牌坊码头、 宗祠戏台等都给游客巨大的视觉冲击。南方丝绸之路上，似乎还回响着驮运丝绸的马队洁脆的马蹄声、铜铃声；古川南蜀道里，似乎还飞扬着诸葛亮率大军西征和七擒孟获的猎猎军旗；神秘幽深的李家大院，似乎还传诵着 “天下第一圃” 的进贡佳话； 石板市井之间， 似乎还传承着司马文君的浪漫爱情；竹海掩映中的金华山，似乎还讲述着“三教合一”的神话；青山碧水的芦沟幽谷，似乎还彰显着蔡伦后裔的聪明智慧。3.3 平乐古镇旅游资源保护与开发调查3.3.1 发放问卷在对平乐古镇进行实地考察期间， 笔者就平乐古镇旅游资源保护与开发现状图 3-2-3 李家大院“皇恩

12、宠赐”匾额（自摄）对旅游者进行了问卷调查，问卷调查分两个阶段完成，第一次是2011 年 3 月旅游淡季，第二次是“五一”节假日期间，每次150 份问卷。经统计，有效问卷为296 份。调查目的是为了了解平乐古镇的古镇保护与开发现状，以便对其作进一步的分析研究。调查的主要内容为：（1）调查对象的个人基本信息，包括性别、年龄段、月收入、居住地等；（2）针对游客对平乐古镇的了解途径、游览目的、对古镇的第一印象等情况进行统计调研，以检测游客对平乐古镇的旅游总体感受。3.3.2 总结问卷调查结果3.3.2.1游客的基本情况本次调查中，游客性别构成上男性游客占到了调查人数的41.5%，女性游客占到了 58.

13、5%；年龄段主要是中青年， 2030 岁的游客有 33.5%，3150 岁的有56.5%，20 岁以下和 50 岁以上的只占了 10% 。如表 3-3-1 所示：表 3-3-1 平乐古镇旅游者年龄构成年龄段（岁）所占比例20 4.5% 2130 33.5% 3150 56.5% 51 5.5% 不同年龄段的游客因其收入不同，所以他们的消费能力也不一样，年龄段为3150 岁的游客收入在 20005000 元的占到了 80% ，因为他们大多处于事业的稳定期，他们是古镇旅游相对较为稳定的客源。从调查结果来看， 平乐古镇的游客市场主要为成都本市，着部分游客占到了调查总人数的91.56%，这主要是因为当

14、地人对平乐古镇的了解，使他们在节假日会选择平乐古镇这样的较为近距离的旅游目的地进行旅游活动。四川省内（除成都市）和省外游客只占到了总调查人数的8.44%，说明这些地区的游客是平乐古镇的次级旅游市场。3.3.2.2游客对平乐古镇的第一印象和游览目的据问卷调查结果显示，52% 的游客对平乐古镇的第一印象是名胜古镇，40%的游客认为是民风淳朴。如图3-3-1 所示：由此可以看出，大多数游客对于平乐古镇的了解都定位于历史建筑和淳朴民风。从游客到平乐古镇的旅游目的来看，游览观光的人数占到了调查人数的58.5%， 休闲疗养的占到了23.3%， 探亲访友的占到了5% ， 实地考察的占到了8% ，其他旅游目的

15、的占到了5.2%，如表 3-3-2 所示：表 3-3-2 平乐古镇游客旅游目的结构项目所占比例游览观光58.5% 休闲疗养23.3% 探亲访友5% 实地考察8% 其他5.2% 图3-3-1 游客对平乐古镇第一印象名胜古镇 52%民风淳朴 40%度假胜地 6%其他 2%3.4 平乐古镇旅游资源保护与开发现状分析笔者通过对平乐古镇的实地调研和对旅游者的问卷调查，结合可持续旅游理论，旅游承载力理论和古镇旅游资源保护与开发原则，综合各方资料， 总结出笔者对平乐古镇旅游资源保护与开发现状的优势和不足，现通过对平乐古镇的开发现状的 SWOT 分析予以说明。3.4.1 平乐古镇的优势（strength ）一

16、、地理区位适宜平乐古镇地处川西平原边缘的丘陵地带，气候宜人，生态环境污染较少，整个平乐古镇管辖范围内植被覆盖率达到 70% 。 平乐古镇位于成都市西南所辖邛崃市境内，距离国道 318 线 9km ，离邛崃市 18km ，离成都市 93km ，离成都双流国际机场 60km ，如图 3-4-1 所示。从成都到平乐古镇路况为全程高速，出游交通条件发达，旅游方便快捷。 从调查问卷中得知， 平乐古镇游客市场主要是成都市，占到了市场的 91.56%，如表 3-4-1 所示：表 3-4-1 客源地调查结果客源地问卷数目所占比例成都本市271 91.56% 四川省内（除成都市）14 4.73% 四川省外11 3.71% 相较于其他成都周边古镇，平乐古镇距离成都市相对较远，从吃、住、行、游、购、娱等方面来说旅游消费相对较低。加上现在交通的便利， 平乐古镇吸引图 3-4-1 平乐古镇交通路线图 (网络截图 ) 了更多的成都游客。二、古镇旅游资源丰富平乐古镇有着丰富的旅游资源，根据国家对旅游资源的分类统计，平乐古镇的旅游资源如表 3-4-2 所示，其中包含了6 个主类， 9 个