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1、 1 继续解放思想，坚持改革创新 促进旅游产业与文化创意产业大联姻解放思想学习大讨论活动调研报告当前，全省上下掀起了解放思想学习大讨论活动热潮，我市各级各部门紧紧围绕如何实现科学发展、促进社会和谐这一主题开展了一系列学习讨论活动。为进一步解放思想，积极寻求破解影响从化旅游业发展难题的新思路和新方法，我通过加强理论知识学习、召开旅游企业座谈会、实地调研和到旅游业发展先进地区参观考察等形式，进一步开阔了视野，开拓了思路，为今后推动从化旅游向更高层次的发展积累了丰富的知识，理清了思路。下面，针对从化旅游业发展现状和存在的问题，就如何做好旅游产业与文化创意产业结合的文章谈谈自己的想法。一、从化旅游发展
2、现状和存在的问题我市旅游产业不断发展壮大，已形成了以“山、 水、农”为特色，休闲度假为主体，吃、住、行、游、购、娱等旅游设施较为完善的旅游体系，旅游业成为了我市经济发展的重要产业之一。（一）旅游产业地位不断提升。 我市旅游业发展迅速。 自 2003年以来，年度旅游接待人数和旅游总收入以两位数的速度高速增长；2007 年，旅游总收入14.25 亿元，占全市 GDP 总量的比重达 2 11.2%，旅游业在国民经济中占据着重要地位。（二）旅游景区（点）建设日新月异。目前，全市共有10 多处旅游景区（点），包括北回归线标志塔科学公园、流溪河国家森林公园、石门国家森林公园、天湖风景区、碧水湾温泉度假村、
3、仙沐园温泉乐园、广州抽水蓄能电厂旅游度假区、三百洞森林度假区、大丘园生态农庄、宝趣玫瑰世界等。其中，省级旅游风景区 1 处、国家级森林公园2 处、省级森林公园1 处，全国工业和农业旅游示范点各1 处、国家 AAA 和 AAAA旅游景区各 1 处。蟠溪动感温泉，大金峰百花果园，万亩鲜切花基地，溪头村、外婆家乡村旅游点等一批有特色、有一定市场影响力的旅游项目也在加紧建设中。与此同时，由广州市政府重点打造的“月亮工程” 广州从化温泉养生谷项目建设全面铺开，区内的国际会议中心项目已开工建设。（三）旅游基础设施日臻完善。目前，全市共有旅行社5 家，另有省、广州市7 家旅行社在从化设立门市部；各类住宿接待
4、场所 200 多家，其中食、住、玩规模较大， 设施较为完善的宾馆 （饭店）20 多家（二星级 2 家，三星级 7 家） ；有一定档次和接待能力的各类餐馆 400 多家；旅游购物商场和土特产专卖店30 多家；全市共有客房 5000 多间、床位 1.1 万张、餐位约52000 个。旅游交通条件大为改善， 105 国道、京珠高速、 街北高速等相继改造和建成通车，与省道、县道、村道和社道构成了四通八达的交通网络，使从化融入广州中心城市的“半小时经济生活圈”，拉近了从化与广 3 州及珠三角地区的距离。（四）旅游产品整合推陈出新。经过近几年的发展，全市发挥生态、温泉、农业资源优势，开发了一批在旅游市场上有
5、一定知名度的旅游产品。如利用农家美食打造的“从化五道菜”美食品牌；利用林、果资源推出的“流溪香雪” 、 “石门红叶”、 “流溪花雪”、 “流溪竹笋”等原生态旅游品牌；利用山林资源开发的“三桠塘幽谷探险” 、“三百洞定向越野”等康体运动品牌；利用珍稀温泉资源开发的“碧水湾温泉” 、 “仙沐园温泉”等休闲养生品牌；利用独特农业资源开发的“大丘园农庄”、 “宝趣玫瑰世界”等农业观光旅游品牌。还有利用北回归线、抽水蓄能电厂等资源开发的科技文化品牌；利用古村落遗址和现代房地产社区等人文资源开发的古今文化品牌；利用广阔的农村和丰富的土特产资源开发的乡村游品牌。我市一年四季花果飘香，精彩不断，每年举办的荔枝
6、节、温泉节、杨梅节、梅花节和红叶节等节庆活动极大满足了不同层次游客的多层次需求，形成了“春赏花，夏摘果，秋登高，冬泡泉”的旅游产品格局。（五）旅游知名度和美誉度与日俱增。经过近年来的宣传推广，借助荔枝节、梅花节、温泉节等大型活动的影响力以及各类媒体对从化的宣传推介，从化旅游的知名度在主要客源地市场广州、珠三角及港澳地区不断提高；同时，通过全行业的不懈努力，丰富的旅游产品加上优质的服务赢得了广大游客的普遍赞誉，从化旅游的知名度和美誉度也不断攀升。据广州市旅游局统计， 2007年，从化游在广州地区短线流向排行榜中位居第一位。 4 我市旅游业虽然取得了较大的发展，但仍然存在一些问题，主要表现为：一是
7、旅游资源较为分散，有待进一步整合；二是旅游产品文化含量不高，缺乏全国知名品牌；三是宣传促销力度有待加强；四是旅游发展协调机制仍需充实和健全；五是旅游队伍建设有待加强。二、发展文化创意旅游的目的和意义从我市旅游业发展存在的问题看出，我市旅游产品文化含量不高已经严重制约了从化旅游向更高层次发展。旅游业是典型的服务业，它不仅为旅游者提供吃、住、行、游、购、娱等服务，更重要的是还要提供相关的文化背景和心理愉悦服务。旅游产品是以文化为灵魂的，没有文化的旅游产品，是缺少生命活力的产品。所以，文化创意是丰富旅游产品和精致旅游产品的主要途径。通过旅游业和文化创意产业的联姻，发展文化创意旅游，有利于增创从化旅游
8、竞争新优势。全国温泉旅游开发方兴未艾，温泉旅游项目遍地开花，仅广东省就有50 多家温泉旅游企业，市场竞争异常激烈， 在传统的“澡堂式泡温泉”旅游方式上可做的文章不多，上升空间有限，从化温泉相对国内其他地区已无优势可言。作为我市森林旅游主打产品的流溪河和石门两个国家级森林公园，因其在保护和开发上的局限性和开发策略，导致文化元素缺失，成为纯粹的观光景区，使我市森林旅游缺乏竞争力。另外，我市在开发农业观光项目中虽然取得了一定成绩，但同样缺乏文化元素的支撑。以宝趣玫瑰世界为例，开业至今，每天游客络绎 5 不绝，但是缺乏受游客喜爱、主题鲜明的活动造势，导致游客停留时间不长，回头客不多，难以形成持久的竞争
9、力。综上所述，我市正大力发展的“山、水、农”特色旅游项目，普遍存在文化含量不高的缺陷，从而影响了从化旅游在市场上的竞争力。为改变这一不利局面，通过文化创意产业的发展，为旅游业注入丰富的文化元素，不失为一种好方法。当前，发展文化创意旅游已逐步引起各地政府的高度重视，我市如能及早行动，做好旅游业和文化创意产业结合的文章，必将吸引各地游客的眼球，在竞争日益激烈的旅游市场上占据有利位置。通过旅游业和文化创意产业的联姻，发展文化创意旅游，有利于提高旅游景区品位。据统计，在我市的游客中，只有不到三成的游客进入各景区旅游，绝大部分属于会议度假型，入住酒店度假和到食肆尝农家美食的游客占相当大比重。景区知名度和
10、品位不高、游玩项目不多，景区旅游已成为从化旅游发展的一块短板。实践证明，凡是旅游产业发展水平高的地方，必定有一家甚至多家国内外知名、文化品位高的景区做支撑，以周边为例，番禺有长隆欢乐世界和水上世界，增城有白水寨，开平有世界文化遗产碉楼，深圳有欢乐谷和世界之窗，这些景区每天都有众多的来自全国乃至世界各地的游客光临。之所以受到各地游客追捧，究其原因就是在于这些景区都有非常鲜明的主题，具有丰富的文化内涵。而从化目前的景区顾客仅限于广州及珠江三角洲地区，在游客的数量上无法比拟的。所以，打造一处以上全国知名、文 6 化品位高的景区是解决从化旅游短板的当务之急。要达到以上目的，除了必要的资源基础外，只有通
11、过旅游业与创意文化产业的结合，才能真正包装出从化的拳头旅游景区。通过旅游业和文化创意产业的联姻，发展文化创意旅游，有利于带动旅游经济快速发展。2007 年，来我市旅游的游客达454.7万人次，旅游总收入14.25亿元，人均消费313.4元，与番禺、增城有一定差距，离广州的平均水平相差更大，从化旅游经济的发展水平与我市旅游资源大市的地位明显不符。主要原因在于，一是旅游景区功能有限，供游客体验的内容不多，间接造成游客在“游”和“娱”上消费不高；二是旅游商品开发滞后，游客除购买土特产之外，有一定文化品位、可供消费的高档旅游商品（含旅游纪念品）甚少；三是纯粹观光型的景区造成游客一次性消费，停留时间不长
12、，一日游居多；四是高级住宿接待场所屈指可数，低档次宾馆（饭店）成接待游客的主力。从目前我市的旅游发展情况来看，通过旅游产业和文化创意产业的结合，为景区和旅游商品注入文化元素，开发有文化品位的景区和文化内涵丰富的旅游商品有助于提高游客消费水平，促进旅游经济的加快发展。三、发展文化创意旅游的优势和基础目前，我市发展文化创意旅游有着较强的优势和基础：一是资源优势。我市旅游资源丰富，既有广裕祠、北回归线标志塔、狮象岩遗址、广袤乡村等人文旅游资源，又有温泉、森林、湖泊等自然旅游资源，为我市发展文化创意旅游提供了丰富载体；二 7 是产业基础。从化旅游经过多年的发展，旅游配套服务设施日趋完善，旅游知名度和美
13、誉度与日俱增，已经具备了较强的产业基础，为发展文化创意旅游提供了强大的产业支撑；三是文化积淀。从化历史悠久，是岭南文化的发祥地之一，众多的古村落、古建筑见证着岭南文化和从化文明的智慧与成长，广大农村民风民俗浓郁，加之市内摄影、书法、登山、奇石、兰花等各种民间协会蓬勃发展，全市文化底蕴深厚；四是人才优势。我市目前共有各类高等院校9 家，既有培养动漫行业专业技术人才和翻译等专业人才的广州华软软件学院、华南农业大学珠江学院等专业型高校，又有培养综合型管理人才的中山大学等综合型高校，丰富的人才资源为文化创意旅游的发展提供了有力的保障，此外，广州、深圳是文化创意产业高度发达地区，利用我市生态环境良好的优
14、势，可以吸引专业人才落户从化发展，为从化文化创意旅游服务；五是市场优势。文化创意旅游的消费者多数为有一定文化鉴赏能力的高素质人群，我市地处珠三角经济圈内，毗邻港澳和广州、深圳等经济发达地区，交通便利，上述地区有着源源不断的文化创意旅游消费者，为我市发展文化创意旅游提供了广阔市场。四、与文化创意产业相结合，促进旅游业大发展我市要发展文化创意旅游，必须在打造“山、水、农”旅游品牌的基础上，积极发展文化创意产业，做好旅游产业与文化创意产业结合的文章，走出一条具有从化特色的创意文化旅游发展之路，扩大从化旅游知名度和美誉度。 8 （一）打造全国首家网游乐园。进入 21 世纪，网络游戏受到广大网民尤其是年
15、轻游戏爱好者的青睐，据统计，全国网游爱好者上亿人，国内外众多的网络游戏研发和运营商也纷纷不惜巨资开发各类网络游戏，网络游戏市场方兴未艾，由此衍生出来的网游相关产业也蓬勃发展。目前，国内尚未有一家以网络游戏为主题的公园，鉴于此，我市可考虑将网络游戏产业与旅游产业有机结合，利用石门国家森林公园打造全国首家网游乐园，将其定位为全世界网络游戏爱好者聚会的天堂。具体操作上，前期可由政府配套必要的基础服务设施，通过招商，由大型网络游戏运营商投资开发，在保持公园原有良好生态的基础上，适当建设一些大型网络游戏中的场景和人物，把虚拟的网络世界还原到现时中来，以此吸引全国乃至世界各地的网游爱好者进行体验式旅游，同
16、时也可让普通游客认识网络游戏。网络运营商既可通过公园推广其网络游戏，公园也可凭借网络游戏扩大知名度。（二）开展科普体验式旅游。在科学知识的普及上，实地的体验比课堂教学更直观、更容易让学生理解和接受。我市地处北回归线，生态保护良好，生物多样性明显，是活生生的大自然课堂。为发挥上述优势，可考虑大力发展科普体验式旅游。一是精心包装北回归线标志塔公园，在现有基础上围绕季节和时间主题做文章，增加游客参与式项目，让游客在愉悦身心的同时获得更多的科学知识；二是建设蜜蜂博 9 物馆，散文大师杨朔的荔枝蜜家喻户晓，从化养蜂历史悠久，可通过在温泉风景区建设蜜蜂博物馆，介绍蜜蜂种群和生长进化史，弘扬勤劳的蜜蜂精神，从而达到教育下一代的目的；三是开展流溪河生态考察游，组织广州各学校中小学生考察流溪河物种资源，增强年轻一代保护母亲河的意识；四是开展登山探险游，我市高山、森林、湖泊资源众多，对热爱户外运动的城市年轻一族颇具吸引力，可考虑开发登山探险游，由目前的个体行动发展为有组织、有规模的团体探险游；五是利用农业资源开发小农庄农业体验游，由农民租用土地给城市家庭，农
