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1、湖北经济学院自考毕业论文1目录摘要摘要2ABSTRACT.3一、绪一、绪论论.4（一）（一） 、绿色消费的含义及其产生的背、绿色消费的含义及其产生的背景景.4（二）（二） 、绿色消费观念及对其研究的意、绿色消费观念及对其研究的意义义.5二、绿色消费与传统消费的对二、绿色消费与传统消费的对比比.6（一）（一） 、绿色消费模式概、绿色消费模式概述述.6（二）（二） 、传统消费模式概、传统消费模式概述述.6（三）（三） 、绿色消费与传统消费模式相比较所具有的优、绿色消费与传统消费模式相比较所具有的优势势.7三、绿色消费的现状、发展及未三、绿色消费的现状、发展及未来来.7（一）（一） 、绿色消费的现、
2、绿色消费的现状状.7（二）（二） 、绿色消费的发展趋、绿色消费的发展趋势势.8（二）（二） 、绿色消费的市场前、绿色消费的市场前景景.8四、绿色消费的营销策略与营销创四、绿色消费的营销策略与营销创意意.8（一）（一） 、农业生态旅游开、农业生态旅游开发发.9湖北经济学院自考毕业论文2（二）（二） 、绿色意、绿色意识识.10（三）（三） 、开发绿色产品，拓展新市、开发绿色产品，拓展新市场场10（四）（四） 、绿色能源的开发与运、绿色能源的开发与运用用.11（五）（五） 、日常生活的整体绿色化体、日常生活的整体绿色化体验验.11（六）（六） 、绿色促销，品牌传播出新意绿色促销，品牌传播出新意.13
3、结束语结束语.15致谢致谢.16参考文献参考文献.17附录附录 A-D.18摘要摘要随着全球工业化的不断发展，人类生活物质化程度的加剧,地球资源锐减,“三废”污染严重加剧,人类生存环境面临经济高速发展的严峻挑战。自 70 年代以来,全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命。它从经济到政治,从观念到行为,对整个世界和人类生活产生了巨大的冲击和影响,同时在二十一世纪的今天，低碳生活、低碳经济等也成为了人们的日常议题。此时，人们开始关心消费中的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色商品，企业也探寻着绿色的发展模式。1992 年联合国在里约热内卢召开的环境与发展会议,制定了21 世纪议程,指出:地球所面临的
4、最严重的问题之一,就是不适当的消费和生产模式,导致环境恶化,贫困加剧和各国发展失衡。若想达到合理的发展,则要提高生产效率并改变消费习惯与结构,以最高限度地利用资源和最低限度地生产废弃物。这表明,绿色消费问题已经被提上议事日程。湖北经济学院自考毕业论文3关键词：关键词：绿色消费；发展趋势；营销策略；低碳经济ABSTRACTWith the development of the global industrialization, degree of human living matter, collapsing earth resources, “the three wastes“ serious
5、 pollution, human environment facing the challenges of rapid economic development. Since the 70 s, set off an unprecedented Grand green revolution in the world. From economics to politics, from concept to act for the entire world and human life has made a tremendous impact and influence, and today i
6、n the 21st century, low-carbon life, low-carbon economy has also become the peoples daily agenda. At this point, people began to care about consumer environmental costs, calls for both clean and healthy green products, companies are exploring the development of the green mode. The 1992 United Nation
7、s Conference on environment and development held in Rio de Janeiro, developing the agenda for the 21st century, which States: one of the 湖北经济学院自考毕业论文4most serious problems facing the planet, is inappropriate for consumption and production patterns, leading to the deterioration of the environment, po
8、verty and imbalance in the development of countries. If you want to achieve a reasonable development to increase productivity and changing consumption habits and structures in order to make maximum use of resources and a minimum production waste. This suggests that green issues have been on the agen
9、da.Key words: green consumerism; development; marketing; low-carbon economy一、绪论一、绪论 （一）（一） 、绿色消费的含义及其产生的背景、绿色消费的含义及其产生的背景绿色，代表生命，代表健康和活力，是充满希望的颜色。国际上对“绿色”的理解通常包括生命、节能、环保三个方面。绿色消费，包括的内容非常宽泛，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境，对物种的保护等，可以说涵盖生产行为、消费行为的方方面面。国际上一些环保专家把绿色消费概括成 5R，即：节约资源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选
10、购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）等五个方面。从新世纪的第一年起，我们提出“绿色消费”的概念有三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污湖北经济学院自考毕业论文5染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。也就是说，在社会消费中，不仅要满足我们这一代人的消费需求和安全、健康，还要满足子孙后代的消费需求和安全健康。绿色表了生命、健康、活力、对美好未来的
11、追求，哪里有绿色，哪里就有生命。在这里，绿色是一个特定的形象用语，而不仅仅指绿颜色、指有生命的植物，而是指一种自然万物和谐共存的 生态环境及其保护和维护、改善，依据 “红色”禁止、 “黄色”警告， “绿色”通行的惯例，以 “绿色”表示合乎科学性、规范性、规律性，能保持永久通行无阻的概念。而对于绿色消费的产生，要从人类经济发展的问题谈起。人类的经济的发展，本质上就是与地球大自然系统的物质变换的过程，人类不断地从自然取得物质资料，以满足自己的需要，尔后又不断将废物排放到自然，经过自然的“净化”作用，重新转化为自然物质。人类出现以来，就是不断地从自然获取物质资料，逐渐积累，终于达到了今天巨大的 物质
12、文明。没有自然资源，人类社会经济、文明的发展是不可思议的。 但是，自然资源并不无限的。人类与自然的物质变换过程，必须建立在平衡的基础上。一方面，人类向自然取得物质资料，要以自然的再生产能力为前提，而自然界许多资源本身是不可再生的，对于这些资源，就不能过快地将其耗尽；另一方面，人类将排出物返还自然，要以自然的 “净化”能力为限，否则，就只能是对环境的污染。由于人类的过度开发，这种不平衡就不断地出现了。马克思在资本论中讲到资本主义大工业和城市的发展所产生的影响时曾经指出：大工业“一方面聚集着社会的历史动力，另一方面又破坏着人和土地之间的物质变换，从而破坏土地持久肥力的永恒的自然条件。”如今，这种情
13、况果然严重地摆在人们面前，使人在不能不考虑自己的行为到了该改变的时候了。 人们终于开始觉醒，“绿色”观念逐步形成。 1962 年，美国海洋 生物学家蕾切尔卡逊（Rachel Carson）经过 4 年时间，调查了使用化学杀虫剂对环境造成的危害后，出版了 寂静的春天 （Silent Spring）一书。在这本书中， 卡逊阐述了农药对环境的污染，用生态学的原理分析了这些化学杀虫剂对人类赖以生存的生态系统带来的危害，指出人类用自己制造的毒药来提高农业产量，无异于饮湖北经济学院自考毕业论文6鸩止渴，人类应该走 “另外的路”。1968 年 3 月，美国国际开发署署长 W.S.高达在国际开发年会上发表了 “绿色革命成就与担忧 ”的演讲，首先提出了 “绿色革命”的概念。从此， “绿色”一词就越来越多地出现在人们面前。 1971 年，加拿大工程师戴维麦克塔格特发起成立了 绿色和平组织 。1972 年罗马俱乐部提出“成长的极限”，报告提醒世人重视资源的有限性和 地球环境破坏问题。以后，越来越多的人们认识到人类应该将自己与自然环境和社会环境协调起来，寻求生态、能源、人口三者协调、健康发展，与大自然和谐共处，建
