《广告内容发布的一般准则》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告内容发布的一般准则（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、10 至至 12 章章广告法律法规的执行是工商行政管理机关的法定职责。监管的根本广告法律法规的执行是工商行政管理机关的法定职责。监管的根本目的是发展。直接目的是维护国家利益、公共利益和消费者合法权目的是发展。直接目的是维护国家利益、公共利益和消费者合法权益，维护公平竞争秩序。监管工作主要是制定和执行广告发布标准。益，维护公平竞争秩序。监管工作主要是制定和执行广告发布标准。广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布者。广告代言人不属于广告活动主体。广告代言人不属于广告活动主体。广告活动包括广告设计、制作、代理、发布等环节。广告活动包括广告设计、制
2、作、代理、发布等环节。广告活动是法定的行为。具有民事活动的一般特点。广告活动是法定的行为。具有民事活动的一般特点。广告监管顺应了经济发展和社会主义精神文明建设需要。直接维护广告监管顺应了经济发展和社会主义精神文明建设需要。直接维护了国家利益、公共利益和消费者合法权益和公平竞争秩序。了国家利益、公共利益和消费者合法权益和公平竞争秩序。1982 年，国务院发布年，国务院发布广告管理暂行条例广告管理暂行条例 ，第一次以立法形式明，第一次以立法形式明确由工商行政管理部门统一负责管理广告。省级调广告监督管理处，确由工商行政管理部门统一负责管理广告。省级调广告监督管理处，市级设广告监督管理科，县级设商标广
3、告科或股。市级设广告监督管理科，县级设商标广告科或股。广告监管形成了工商监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理广告监管形成了工商监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。模式。广告行业自律，又叫广告行业自我管理。监督执行机构是广告行业广告行业自律，又叫广告行业自我管理。监督执行机构是广告行业组织组织广告协会。广告协会。广告自律作用是：避免广告纠纷、国家广告监督管理的重要补充、广告自律作用是：避免广告纠纷、国家广告监督管理的重要补充、广告事业健康发展的保障、广告法治环境的组成部分。广告事业健康发展的保障、广告法治环境的组成部分。中国目前有三家全国性的广告行业组织：中国广告协会（办中国目前有
4、三家全国性的广告行业组织：中国广告协会（办现代现代广告广告杂志）杂志） 、中国商务广告协会（办、中国商务广告协会（办国际广告国际广告杂志）杂志） 、中国广、中国广告主协会。告主协会。名人、明星代言广告，应当自尊、自重，并事先对代言内容的真实名人、明星代言广告，应当自尊、自重，并事先对代言内容的真实性、合法性作必要了解。性、合法性作必要了解。1994 年年 10 月，八届人大通过月，八届人大通过中华人民共和国广告法中华人民共和国广告法 ，于，于 1995年年 2 月月 1 日起施行。日起施行。广告法调整对象主要是商业广告，处罚的直接对象有广告法调整对象主要是商业广告，处罚的直接对象有 3 个，广
5、告主、个，广告主、广告经营者、广告发布者。广告经营者、广告发布者。与广告相关法律：与广告相关法律：中华人民共和国反不正当竞争法中华人民共和国反不正当竞争法 中华人民共中华人民共和国消费者权益保护法和国消费者权益保护法 中华人民共和国合同法中华人民共和国合同法 中华人民共和中华人民共和国商标法国商标法 中华人民共和国公司法中华人民共和国公司法 中华人民共和国专利法中华人民共和国专利法 中中华人民共和国药品管理法华人民共和国药品管理法 中华人民共和国食品安全法中华人民共和国食品安全法 中华人中华人民共和国烟草专卖法民共和国烟草专卖法 中华人民共和国著作权法中华人民共和国著作权法等。等。广告管理条例
6、广告管理条例属于行政法规。属于行政法规。中国广告法制建设以中国广告法制建设以广告管理条例广告管理条例 广告法广告法为标志，迈出了一为标志，迈出了一大步。大步。经营广告业务的企业单位具备四个条件：有负责市场调查的机构和经营广告业务的企业单位具备四个条件：有负责市场调查的机构和专业人员、有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编专业人员、有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。有专职财务人员。申请承接或代理外商来华广告，应该具审人员。有专职财务人员。申请承接或代理外商来华广告，应该具备经营外商来华广告的能力。备经营外商来华广告的能力。广告监督广告主要制度：广告监测、广告审查员
7、、违法广告公告、广告监督广告主要制度：广告监测、广告审查员、违法广告公告、暂停发布、行政告诫、违法广告案情通报制度。暂停发布、行政告诫、违法广告案情通报制度。广告内容发布的一般准则：广告内容发布的一般准则：广告法是广告主、广告经营者、广告发布者必须遵守的普遍性规则和标准。也是广告监管的法律依据。广告广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。广告广告不得有下列情形：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；使用国家机关和国家机关工作人员的名义；使用国家级、最高级、最佳等用语：妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；妨碍社会公共秩序和违
8、背社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；妨碍环境和自然资源保护；法律、行政法规规定禁止的其他情形。广告广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。广告广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价值、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。广告广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。广告广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使
9、用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。广告广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。广告广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。广告中不得单独使用外国语言文字。广告用语用字不得出现以下情形：使用错别字、违反国家法律法规规定使用繁体字（作为商标注册时可使用） ，285 页案例看一下。287 页案例看一下。发布违禁广告的主要表现如：发布违禁广告的主要表现如：1.广告中含有下列禁止的情形：广告中含有下列禁止的情形：使用中华人民共和国
10、国旗、国徽、国歌，使用国家机关和国家机关工作人员的名义做广告，使用国家级、最高级、最佳等用语；妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益，妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚，妨碍环境和自然资源保护；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；损害未成年和残疾人的身心健康；法律、行政法规规定禁止的其他情形，如：危害国家统一的广告等。2.发布禁止广告的商品或者服务发布禁止广告的商品或者服务、发布禁止生产销售的商品或者服务的广告。包括：包括：发布麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品广告，在禁止发布的媒体或场所发布烟草广告。发布国家禁止生产、销售
11、或提供服务的电力捕鱼工具广告、 “讨 债”业务广告等。 对发布违禁广告的行为， 广告法规定由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者停止发布、公开更正，没收广告费用，并处广告费用 1 倍以上 5 倍以下的罚款；情节严重的依法停止其广告业务。度广告不得贬低同类商品。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。无证照或超越经营范围经营广告业务的，取缔其非法经营活动，没收非法所得。293 页案例看一下。广告违法行为的行政处罚种类：停止发布广告、停业整顿、吊销营业执照、没收非法所得、罚款。广告违法行为须承担民事法律责任、也会承担刑事法律责任。承担民事责任行为方式有：1.停止侵害、排除防碍、消除危险。2.返还财产、恢复原状。3.支付违约金、4.赔偿损失。5.消除影响、恢复名誉、赔礼道歉。300 页看一 下。
