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1、0 中国手机广告行业发展中国手机广告行业发展报告报告简版简版iResearch China Mobile Advertising Analysis Report 2010 年 1 1 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国中 国 手 机 广 告手 机 广 告 行 业 发 展 报行 业 发 展 报 告告 简 版简 版 2 0 1 02 0 1 0 年年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 目目 录录 I. 研究背景 . 4 I
2、I. 研究方法 . 5 III. 概念定义 . 6 IV. 报告摘要 . 8 V. 报告正文 . 9 1. 手机广告概况 . 9 1.2. 手机广告分类 . 9 2. 中国手机广告行业外部环境分析 . 9 2.1. 中国手机广告行业政策政策 . 9 3. 中国手机广告市场发展现状分析 . 10 3.1. 中国手机广告产业链 . 10 3.2. 中国手机广告市场发展现状 . 10 3.2.1. 中国手机广告市场规模 . 10 3.2.2. 中国手机广告份额结构 . 12 3.3. 手机广告细分市场发展状况 . 12 3.3.1. 手机报刊广告 . 12 3.3.1.2. 市场规模 . 12 3.
3、3.2. 互动营销广告 . 13 3.3.2.2. 市场规模 . 13 3.4. 中国手机广告市场存在的问题及建议 . 13 3.4.1. 中国手机广告市场存在的问题 . 14 4. 中国手机广告市场竞争格局 . 14 5. 典型案例分析 . 14 5.1. 谷歌 ADMOB . 14 6. 中国手机广告发展趋势分析 . 14 7. 中国手机广告受众了解渠道与偏好分析 . 14 7.1. 用户对手机广告类型认知分析 . 14 7.2. 用户对手机广告了解渠道分析 . 14 7.4. 艾瑞分析与建议 . 16 附录一：正式版报告目录. 17 附录二：正式版图表目录. 19 法律声明 . 21 2
4、 2 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国中 国 手 机 广 告手 机 广 告 行 业 发 展 报行 业 发 展 报 告告 简 版简 版 2 0 1 02 0 1 0 年年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 图图 目目 录录 图 3- 1 中国手机广告产业链 . 10 图 3- 2 2008-2012 年中国手机广告市场规模 . 11 图 3- 3 2008-2012 年中国手机广告份额比例 . 12 图 3-5 201
5、0-2012 年中国手机报刊广告市场规模 . 13 3 3 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国中 国 手 机 广 告手 机 广 告 行 业 发 展 报行 业 发 展 报 告告 简 版简 版 2 0 1 02 0 1 0 年年 i R e s e a r c h C h i n a M o b i l e A d v e r t i s i n g A n a l y s i s R e p o r t 表表 目目 录录 表 1- 1 中国手机广告分类 . 9 4 4 Copyright iResearch Inc. 2010 中 国中 国 手 机 广 告手 机 广 告 行 业 发 展 报行 业 发 展 报 告告 简 版简 版 2 0 1 02 0 1 0
