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1、调研中心 投影机 月度报告 2011 年 1 月中国投影机市场分析报告(简版)明星编辑20112011 年年 1 1 月中国投影机市场分析报告月中国投影机市场分析报告( (简简 版版) )CBSi 中国ZOL 作者：中关村在线 周蒙 责任编辑：王彦恩 【原创】 2011 年 02 月 14 日 暂无评论在本页阅读全文（共 4 页）一、一、 市场概述与观点摘要市场概述与观点摘要随着销量首次突破百万台大关及 3D、短焦、微投等新型产品陆续进入市场，中国投影机市场活跃度不断上升。2011 年 1 月的 CES 展会上，3D1080p 投影、DLP 微型高清芯片的亮相再次给投影机市场增加了新动力。20
2、11 年 1 月，春节假期的到来使中国投影机市场消费群体发生一定变化，组建个人家庭娱乐、影音系统及采购礼品的用户明显增加，各厂商纷纷调整策略，将家用、微型投影机作为现阶段销售重点。互联网消费调研中心 ZDC 对市场用户关注情况进行跟踪监测，推出2011 年 1 月中国投影机市场分析报告(简版)。报告摘要：报告摘要：2011 年 1 月，明基、爱普生分获品牌关注排名冠亚军；最受用户关注的十款产品中，家用投影机占半数，并且包揽前五名；明基 MP515 成为 1 月人气最高的产品；爱普生 EH-TW3300C 入围前三名；微型投影机奥图码 PK301 获得 1.6%的关注比例，排名第七；家用投影机成
3、为活跃度最高的细分领域，关注比例较 2010 年 12 月上升 5%；采用 DLP、3LCD 技术的产品关注比例分别为 47.5%、39.2%；不同分辨率产品中，1024768dpi 产品关注比例最高，但与 2010 年 12 月相比下降明显；爱普生在中、高端市场具备较强优势，1 月其关注比例持续上升。二、品牌关注分析二、品牌关注分析明基、爱普生人气上升明基、爱普生人气上升2011 年 1 月中国投影机市场上，位居品牌关注排行榜前两名的分别为明基、爱普生，关注比例分别为 16.4%、13.6%。2010 年第四季度，明基、爱普生均发布了多款新品，覆盖教育、家用、商务等多个领域。2011 年 1
4、 月，上述两家品牌关注份额均有所上升，升幅均为 0.7%。3LCD 阵营的核心品牌索尼关注份额也在 10%以上，排名第三。奥图码奥图码领跑第二阵营领跑第二阵营凭借在入门级家用 1080p 产品和微型投影机领域的出色表现，奥图码获得 7.5%的关注比例，与 2010 年 12 月相比涨幅超过 1 个百分点，进一步巩固了在市场中的地位。以入门级娱乐产品为主攻方向的纽曼排名第五，关注比例为 5.8%。关闭爱普生 EH-TW3300C 产品详细文章|图片（13）|点评（1）|论坛（2）(图) 2011 年 1 月中国投影机市场品牌关注排名(图) 2011 年 1 月中国投影机市场品牌关注比例分布三、产
5、品关注分析三、产品关注分析家用投影机家用投影机包揽前五名包揽前五名2011 年 1 月最受用户关注的十款投影机中，家用产品占据半壁江山，并且包揽了产品关注排行榜前五名。其中 2500 流明亮度的入门级娱乐产品明基 MP515 获得 4.9%的关注比例，继续稳居榜首。售价不足 1500 元的电视投影机纽曼 PH01C 获得亚军，关注比例为 2.9%。榜上排名第三的是爱普生 EH-TW3300C，关注比例为 2.4%。这是一款采用 3LCD 技术的1080p 产品，对比度为 25000：1，显示效果出色。另一款 1080p 产品奥图码 HD20 以 2.0%的关注比例位居第四，跻身前五名。支持 3
6、D 功能的 720p 产品明基 W600+排名第五，关注比例为 1.8%。微型投影机微型投影机奥图码奥图码 PK301PK301 上榜上榜奥图码 PK301 获得 1.6%的关注比例，位居第七，这也是唯一一款入围前十名的微型投影机。该产品目前售价 3900 元，亮度为 50 流明，在同类产品中处于较高水平。(图) 2011 年 1 月中国投影机市场产品关注排名(表) 2011 年 1 月中国投影机市场最受关注的十款产品及参数排名排名产品型号产品型号产品类型产品类型显示技术显示技术标准显示分标准显示分辨率辨率(dpi)(dpi)最新报价最新报价1明基 MP515家用投影机DLP800600320
7、02纽曼 PH01C家用投影机LCD64048014993爱普生 EH-TW3300C家用投影机3LCD19201080132004奥图码 HD20家用投影机DLP1920108089005明基 W600+家用投影机DLP128072060996索尼 EX70商务/教育投影机3LCD102476850007奥图码 PK301 微型投影机DLP85448039008索尼 EX145商务/教育投影机3LCD102476858009索尼 EX175商务/教育投影机3LCD1024768830010爱普生 EB-S7商务投影机3LCD8006003100四、细分市场关注分析四、细分市场关注分析( (一
8、一) ) 不同类型产品关注格局不同类型产品关注格局家用投影机家用投影机关注份额上升明显关注份额上升明显春节期间是家用投影机的购买高峰，各厂商也将入门娱乐投影、1080p 产品等家用投影机作为促销重点。ZDC 数据显示， 1 月家用投影机关注份额由 30.6%上涨至 35.6%，涨幅达 5 个百分点。教育投影机、商务投影机、工程投影机关注比例均出现不同程度的下降。(图) 2011 年 1 月中国投影机市场不同类型产品关注比例分布(图) 2010 年 12 月-2011 年 1 月中国投影机市场不同类型产品关注比例变化( (二二) ) 不同技术产品关注格局不同技术产品关注格局DLPDLP 技术产品
9、关注比例上涨技术产品关注比例上涨 1.5%1.5% 2011 年 1 月中国投影机市场上，采用 DLP 技术的产品在吸引用户关注方面占据明显优势，关注份额达 47.5%，与 2010 年 12 月相比上涨 1.5%。ZDC 调查结果显示，目前中国家用投影机市场上，六成以上产品均采用 DLP。春节期间家用投影机市场热度上升是 DLP 技术产品关注份额出现增长的重要原因。采用 3LCD 技术的产品获得 39.2%的关注份额，接近四成。凭借色彩表现力强、性能稳定等优势，3LCD 技术一直在投影机产业中占据重要地位，且截至去年年底，3LCD 液晶面板出货量累计已经突破七千万枚。(图) 2011 年 1
10、 月中国投影机市场不同技术产品关注比例分布( (三三) ) 不同分辨率产品关注格局不同分辨率产品关注格局10247681024768 分辨率产品占据市场主流分辨率产品占据市场主流ZDC 统计数据显示，2011 年 1 月中国投影机市场上，1024768 分辨率产品获得的关注比例最高，为 45.2%，但与 2010 年 12 月相比下降与 12 月相比下降 6.4%。800600 及以下、19201080 及以上分辨率产品关注比例分别为 27.1%、16.5%，与 2010 年 12 月相比涨幅均超过两个百分点。(图) 2011 年 1 月中国投影机市场不同分辨率产品关注比例分布五、案例分析五、
11、案例分析- -爱普生爱普生1 1 月爱普生关注比例上升明显月爱普生关注比例上升明显2011 年 1 月中国投影机市场上，爱普生获得 13.6%的关注份额，较 2010 年 12 月上涨0.7%，排名由第三升至第二。从关注比例走势上看，其关注份额在 1 月第一周变化不明显，但在第二及四周均出现明显上升，并于 1 月 29 日达到 14.3%的最高值。(图) 2011 年 1 月中国投影机市场爱普生品牌关注比例走势独到的技术、解决方案使爱普生在中、高端市场中具有较强竞争力，这也是爱普生在中国投影机市场保持领先的重要原因。ZDC 调查结果表明，目前爱普生产品中，万元以上价位机型数量占比超过七成，获得
12、的关注份额达到 67.1%。2010 年 ，爱普生还推出了具备交互功能的短焦产品 EB-450Wi、EB-460i，并发布了可将对比度提升至 1000000:1 的反射式高温多晶硅面板，进一步巩固了自身技术优势。(图) 2011 年 1 月中国投影机市场爱普生不同价位产品数量占比及关注比例(表) 2011 年 1 月中国投影机市场最受用户关注的十款爱普生产品及参数排名排名产品型号产品型号产品类型产品类型标准显示分辨率标准显示分辨率(dpi)(dpi)最新报价最新报价1爱普生 EH-TW3300C家用投影机19201080132002爱普生 EB-S7商务投影机80060031003爱普生 EH
13、-TW4500家用投影机19201080285004爱普生 EB-X7商务投影机102476845005爱普生 EB-D290教育投影机1024768110006爱普生 EB-X8商务投影机102476852007爱普生 EB-C260X商务投影机102476849998爱普生 EH-TW3700C影院投影机19201080220009爱普生 EB-1720商务投影机10247681100010爱普生 EB-C250XC商务投影机10247684500ZDC 申明：申明： ZDC 报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析 ZOL 专业 IT 网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
