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1、637新新闻闻与与传传播播专业专业基基础础考考试试大大纲纲一、考试目的系统考查考生对本学科基本理论、概念和重点的掌握程度，以及理论联系实际的分析和表达能力，为研究生阶段的学习奠定坚实的基础。二、考试的性质与范围本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。考试范围包括：新闻学基础；传播学研究的基本理论和方法，尤其是经验学派基本的理论、概念、个案和知识点；网络传播相关的理论知识。三、考试基本要求1、全面掌握新闻传播学的基本理论。2、了解和熟悉传媒业（包括新媒体）的发展和变化。3、具有较好的理论功底和文字表达能力。四、考试形式（一）考试满分及考试时间本试卷满分为150分，考试时间为18
2、0分钟。（二）答题方式闭卷，笔试。五、考试内容1、世界各国新闻学主导性理论2、新闻（基本特点、定义、本源、要素和类别）3、新闻与信息、宣传、舆论4、新闻媒介的性质5、新闻自由和社会控制6、新闻媒介的运营体制和管理模式7、新闻工作的真实性原则8、新闻选择9、中国新闻媒介的走势10、人类传播的符号和意义11、人类传播的过程与系统结构12、传播学的主要学派13、人际传播14、群体传播、集合行为、组织传播15、大众传播的定义、特点和社会功能16、传播制度和媒介规范理论17、大众传播的受众研究18、传播效果研究19、几种主要的大众传播效果理论20、传播学调查研究方法21、网络传播（去中心化、数字化、多媒
3、体和互动性）22、网络媒体（社会化媒体、手机媒体）23、网民分析（个性化、参与性、身体缺场、匿名性、网络成瘾）24、虚拟社区25、网络公共领域26、网络伦理（隐私、知识产权）27、网络传播管理（行政监管、许可证制度和备案制度、网络治理）六、考试题型名词解释，简答题，论述分析题。七、参考书目新闻学概论 ，李良荣著，复旦大学出版社2011年（第三版） ；传播学教程 ，郭庆光著，中国人民大学出版社2011年（第二版） ；网络传播学导论 ，苏宏元著，中国社会科学出版社2010年版。823视视听与品牌听与品牌传传播播综综合考合考试试大大纲纲一、 考试目的综合考查学生对广播、电影、电视专业知识的熟悉程度以
4、及电视节目拍摄与制作的综合能力，综合考查学生对品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力，凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。二、考试的性质与范围本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握广播、电影、电视和品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括广播影视历史与理论、电视拍摄与制作理论与实务、品牌传播理论与实务。三、考试基本要求1. 熟悉和掌握广播、电视、电视的基本理论和专业知识。2. 熟悉和掌握电视拍摄与制作的有关理论与实务知识。3. 熟悉和掌握品牌传播的基本理论和专业知识。4. 运用有关理论，解释和论证某种观点，辨明理论是非。4
5、. 准确、恰当地使用专业术语，文字通顺，层次清楚，有论有据，合乎逻辑地表述与分析当前广播、电视、电影以及品牌传播存在的一些现象与问题。四、考试形式1. 答卷方式：闭卷，笔试。2. 答题时间：180分钟。3. 试卷满分为150分。五、考试内容（或知识点）第一部分 广播影视史论（一）广播1广播的诞生：有线电报、电话与无线传播、早期广播2广播的发展：起步的探索、广告与广播、节目的成长3广播的成熟：广播网形成、节目的独立、明星与名牌（二）电影1电影的纪录性：纪录的诞生、卢米埃尔、弗拉哈迪2电影的报道性：报道的产生、直接电影、真实电影3电影的采访与解说：采访、解说（三）电视1电视发展简史：电视的发明、成
6、长、兴盛2美国电视节目历程：新闻节目、娱乐节目、电视明星主播3中国电视传播方法演变：文学电视、电影电视、报人电视、口语电视、民生新闻、真人秀（四）视听新媒体1互联网与网络电视：特点与价值2手机视听传播：技术的发展、视听全能3传统媒体的新生：广播数字化、电影新艺术、电视新王国第二部分 电视实务（一）画面与镜头1画面与镜头的同一性2画面是镜头活动的起点3画面结构的基础元素：光线、线条、影调、色彩4画面结构的实体元素：主体、陪体、前景、背景5画面结构的特殊元素：空白（二）前期采访与摄录1电视采访：电视采访特点与要求、电视采访方式与方法、单机采访与双机采访2影像角度：拍摄方向、拍摄高度、拍摄距离3运动
7、摄像：摇摄、移摄、变焦“推拉” 、综合运动、运动摄像作用与拍摄要点4画面构图：画面构图特点、黄金分割、视觉的美学强势选择、静态构图、动态构图、综合构图与长镜头5声音采录：同期声内涵及其作用（三）电视节目编辑概论1电视节目编辑的作用、工作内容与工作流程2电视节目编辑人员的素质（四）画面编辑技巧：1镜头的选择2画面长度的确定：内容长度、情绪长度、节奏长度3镜头的组接：组接的依据、剪接点的确定、运动的组接、轴线规律及其应用、蒙太奇技巧、转场的方法（五）声音编辑技巧1电视声音的意义2电视语言的编辑 3电视音响的编辑4电视音乐的编辑（六）屏幕文字与特技运用1屏幕文字的运用2屏幕文字的类别3屏幕文字的传播
8、功能4 屏幕文字的构图形式5屏幕文字的运用技巧6特技的运用：电视特技常用的手法、动画、特技与电视时间（七）电视节目制作起点1内容为王：节目的选题与立意2形式是金：语言样式的寻找（八）电视主流节目编辑要点1新闻类电视节目编辑技巧2谈话类电视节目的编辑技巧 3时政、生活类谈话节目的编辑技巧第三部分 品牌传播1.品牌与品牌传播的基本问题2.品牌战略的选择与应用3.消费者与品牌营销传播渠道4.品牌传播策略与创新5.广告、广告创意与策划6.品牌媒体策划与媒体投放7.品牌全球化与品牌资产评估8.网络传播与数据库营销9.整合营销传播理论与整合传播策划10.品牌学相关理论（品牌信息、品牌沟通、品牌关系、品牌公关、品牌价值）六、考试题型题型及分数比例主要采用三个题型：名词解释；简答题；论述题。 七、参考书目当代电视摄影制作教程 ，黄匡宇著，复旦大学出版社2006年版；视听传播史论 ，李幸、欧慧玲著，中国社会科学出版社2010年版；品牌传播学 ，段淳林、戴世富著，华南理工大学出版社2009年版。
