企业公益管理报告

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1、1 企业公益创新沙龙简报 企业公益创新沙龙简报 简报导读 简报导读 企业公益的趋势和定位企业公益的趋势和定位：预测未来的最佳方法就是创造未来 延伸和思考：延伸和思考：企业自选动作的社会贡献会成为中国未来的标志语 志愿服务的效果志愿服务的效果：传递爱 分享快乐 实践企业公益理念 灾后重建，捐款之外的企业公益 中国北京 2 灾后重建，捐款之外的企业公益 灾后重建，捐款之外的企业公益 2008年冬季企业公益创新沙龙简报 “512”地质灾害把“灾后重建” 这项长期而艰巨的工作摆在了企业公民面前， 也让来自31家企业和17家媒体的61位代表汇聚在12月11日企业公益创新沙龙上。富平学校通过实践及研究发现

2、，“实物捐赠”和“志愿者服务”将成为企业相关部门设计公益项目的有效方式，并在本期沙龙上探讨了微软、惠普、拜耳等公司的公益案例。 本期“企业公益创新沙龙”以“灾后重建，捐款之外的企业公益”为主题，探讨三家企业联合行动尝试“软件+电脑+学校”的实物捐赠创新合作和“拜耳博爱计划”的员工志愿者服务项目的成功之处。 特别感谢微软（中国）有限公司对本期沙龙的资助和支持！ 特别感谢微软（中国）有限公司对本期沙龙的资助和支持！ 3 目 录 目 录 企业公益的趋势和定位企业公益的趋势和定位 04 04 微软 陈然峰：从PC目标到潜力无限 0505 富平 沈东曙: 中国企业推动公益创新 0606 拜耳 华威濂：C

3、SR需要多方合作 0707 惠普 沈激: 惠普全球社区投资的三大原则 0808 宝洁 王成仓：公益合作扩展到供应链之外 0909 阿里巴巴 李海市：利用自身优势低成本做公益 1010 科瑞 王晓勇：关注金融危机后的农民工就业 志愿服务的效果志愿服务的效果 1111 惠普 魏鸣：志愿服务实现爱的传递 1212 拜耳 曾慧敏：志愿者是项目的主人 13 13 拜耳 王雪飞：生产快乐和分享快乐 1313 灾区居民 唐忠莉：志愿者融入我们的生活 14 14 乐施会 高天：倾听志愿者的心声 延伸和思考延伸和思考 15 15 微软潜力无限（UP）项目 周珮：公益项目结合社区需求 1616 耐克 俞菲：实物捐

4、赠要有配套使用计划 16 16 共青团 曾松亭：信赖NGO整合社会资源的能力 17 17 富平 冯利：企业公益应在自选动作上比拼 1717 富平 王忠平：NGO为企业公益提供技术支持 18 18 英美烟草 田宏：希望增加沙龙交流频率 18 18 培恩公关 陈勇：持续与创新的矛盾 19 19 苹果基金会 周行康：别人减少的时候我们要增加 4 微软：从微软：从PC目标到潜力无限 目标到潜力无限 微软（中国）有限公司 大中华区企业传播及企业公民事务 总经理 陈然峰 微软（中国）有限公司 大中华区企业传播及企业公民事务 总经理 陈然峰 陈然峰强调：在充分发挥自身优势、结合社会热点问题选择公益项目的同时

5、，微软愿意支持建立一个公益合作伙伴生态圈微软愿意支持建立一个公益合作伙伴生态圈。他说：“企业间以沙龙的形式做交流，比任何其他的形式都要好。微软支持沙龙这样的活动，就是希望通过这样的交流， 能够为企业研究创新公益项目， 并与其他NGO创造一个经验分享的平台， 同时提供有益的交流机会。” “微软公司过去的使命是每个桌面上都有一台PC，这在一定程度上已经有了进展，我们现在的使命发生了改变，是帮助人们或者企业实现他们的潜力，信息技术在这里面可以扮演一个非常重要的角色我们现在的使命发生了改变，是帮助人们或者企业实现他们的潜力，信息技术在这里面可以扮演一个非常重要的角色。” 企业公益的趋势和定位：预测未来

6、的最佳方法就是创造未来 企业公益的趋势和定位：预测未来的最佳方法就是创造未来 本期沙龙上，来自微软、惠普、拜耳、宝洁和阿里巴巴等中外企业的CSR相关负责人分别针对未来企业公益的方向和相关决策发表了各自的看法。 5 富平：中国企业推动公益创新 富平：中国企业推动公益创新 沈东曙回顾了企业公益伙伴网络成长的三年，以及富平学校在推动企业公益发展方面的目标。 “我们希望中国的企业能够更好地来推动中国整个公民社会的成长和公益创新我们希望中国的企业能够更好地来推动中国整个公民社会的成长和公益创新。 ” 沈东曙说， 北京富平学校用了三年的时间， 通过沙龙平台、 内部交流刊物和网站来推动企业间的相互交流， 并

7、从一些可行的实际小事开始做起，包括志愿者活动和公益仓库。 “企业最相信的人是自己的员工， 我们让他自己的员工和高管能够去做志愿者，既对提升NGO专业能力有帮助，也能帮助企业传播自己的企业文化， 帮助员工提升自己的社会公民意识， 提升企业的凝聚力，这是企业公益伙伴网络最主要的核心。” “走过三年，北京富平学校希望把志愿者中心做成一个非常好的社会企业，能够自负盈亏，能够以专业的服务为大家提供志愿服务的良好平台，让我们的志愿服务有评价、有长久的效益北京富平学校希望把志愿者中心做成一个非常好的社会企业，能够自负盈亏，能够以专业的服务为大家提供志愿服务的良好平台，让我们的志愿服务有评价、有长久的效益。”

8、 北京富平学校校长沈东曙北京富平学校校长沈东曙6 拜耳：拜耳：CSR需要多方合作 需要多方合作 拜耳（中国）公司 大中华企业社会责任 副总裁 华威濂 拜耳（中国）公司 大中华企业社会责任 副总裁 华威濂 拜耳公司的华威濂先生引用彼得德鲁克说过的一句话：“预测未来的最佳方法就是创造未来”。他用自己在中国生活20多年练就的中文，向企业代表介绍拜耳在医药、卫生、环保和灾后重建领域的各种公益项目。“这些项目是长期的、可持续的，需要一代又一代的人去坚持才能完成。我们不能改变现状，但我们可以影响未来这些项目是长期的、可持续的，需要一代又一代的人去坚持才能完成。我们不能改变现状，但我们可以影响未来。” 拜耳

9、的产品中有农药，但拜耳的CSR项目为农民提供小额贷款，并非是为了培养潜在客户。因为拜耳的农药产品比较贵，这些农民是不会买的。华威濂用这个例子来向人们解释CSR的含义，拜耳的公益投入并不直接指向收益人群，拜耳的公益投入并不直接指向收益人群，CSR与产品营销的目标受益人是不一样的，与产品营销的目标受益人是不一样的，CSR不是为了赚钱不是为了赚钱。 他同时呼吁企业做公益的整体社会环境，“很多社会问题不是一个企业或者个人可以解决的，花多少钱和多少人力都不能解决。 拜耳必须跟其他机构， 跟政府、 跟拜耳必须跟其他机构， 跟政府、 跟NGO， 跟其他的公司一起合作， 跟其他的公司一起合作， 这个想法对CS

10、R是特别重要的” 。 华威濂先生在沙龙现场穿的红色上衣就是拜耳博爱计划志愿者在江油板房区服务时的冬季着装。 7 惠普：惠普全球社区投资的三大原则 惠普：惠普全球社区投资的三大原则 中国惠普有限公司 品牌市场部 总监 沈激 中国惠普有限公司 品牌市场部 总监 沈激 沈激先生向中外企业代表阐释了“惠普的公益梦想”，以及三家企业联合行动进行实物捐赠的“惠普希望电脑教室”项目。他说：“我们希望跟更多的企业强强联合，为灾区的儿童做更多的事情，我建议大家建设一个网络教室，如果有这方面的需求找惠普。” 惠普全球社区投资项目的三大原则是： 1. 一定要能够支持对外品牌的推广，提高品牌知名度。一定要能够支持对外

11、品牌的推广，提高品牌知名度。 2. 所有社会投入、社会公益活动一定要有惠普的员工参与，配合员工志愿者活动 所有社会投入、社会公益活动一定要有惠普的员工参与，配合员工志愿者活动 3. 所有的公益活动跟公司的业务要同步。社会投入的三个标准是支持经济发展、支持环境的可持续发展以及为老百姓提供好的教育机会。 所有的公益活动跟公司的业务要同步。社会投入的三个标准是支持经济发展、支持环境的可持续发展以及为老百姓提供好的教育机会。 2008年7月19日，沈激（左）参加了惠普员工志愿者活动，带流动儿童参观科技馆。 8 宝洁：公益合作扩展到供应链之外 宝洁：公益合作扩展到供应链之外 宝洁（中国）有限公司 大中华

12、区对外事务部 经理 王成仓 宝洁（中国）有限公司 大中华区对外事务部 经理 王成仓 针对“电脑+学校+软件”的三家企业联合行动的实物捐赠模式，王成仓戏称是“三角恋”，主持人张亚哲老师说，其实宝洁在争取的是一个多角恋，把更多的企业纳入他们的公益项目平台。 宝洁在全球关注013岁孩子的教育、健康，从1996年就开始捐建希望小学，到2005年已经捐了25所。王成仓说：“后来想召集更多的商业伙伴，最开始想到的就是上下游的企业，从捐资促销的角度考虑，带动更多的消费者参与到宝洁的公益项目里面带动更多的消费者参与到宝洁的公益项目里面，主要包括经销商和卖场。这次与惠普、微软的合作，是宝洁第一次与非商业伙伴合作

13、公益项目，具有里程碑式的意义这次与惠普、微软的合作，是宝洁第一次与非商业伙伴合作公益项目，具有里程碑式的意义。” 王成仓（右）演讲时，向参会代表演示宝洁研制的水净化产品 9 阿里巴巴：利用自身优势低成本做公益 阿里巴巴：利用自身优势低成本做公益 阿里巴巴（中国）有限公司总裁办 社会责任负责人 李海市 阿里巴巴（中国）有限公司总裁办 社会责任负责人 李海市 李海市是专程从杭州赶到北京来参加企业公益创新沙龙的。他坦言：“经济环境对阿里巴巴多少有点影响，在这种环境下怎么做公益？陈先生说得非常好，一定要挖掘企业自身有哪些优势，在灾后重建社会公益方面做哪些事情一定要挖掘企业自身有哪些优势，在灾后重建社会

14、公益方面做哪些事情。” 据他介绍，阿里巴巴公司除了捐款外，更充分地利用电子商务网络，给那些很难去到灾区的千万中小企业搭建公益平台阿里巴巴公司除了捐款外，更充分地利用电子商务网络，给那些很难去到灾区的千万中小企业搭建公益平台。“我们开展了一个温暖青春的活动，淘宝网很多网友捐了很多东西，卖家把他的商品按照半价卖，买家也用一半的价格买下来，阿里巴巴自己找物流公司运过去，这方面省了很多钱，送了十几个村，做的效果非常好。在这种环境下做社会公益，只要你认真挖掘自身的潜力，还是可以做很多事情的。” 10 科瑞：关注金融危机后的农民工就业 科瑞：关注金融危机后的农民工就业 科瑞集团 董事会秘书 王晓勇 科瑞集

15、团 董事会秘书 王晓勇 “现在金融危机转移到实体经济上之后，大家都会感觉到很有压力，但该做的事情还是得去做。”王晓勇建议企业要进行创新，一方面要让自己投出去的钱用到更有效率的地方，投入项目的针对性要更强。二要提高钱的使用效率，让员工更多地参与，在外向效应的情况下让内部的人更多地感受到企业所做的事情。一方面要让自己投出去的钱用到更有效率的地方，投入项目的针对性要更强。二要提高钱的使用效率，让员工更多地参与，在外向效应的情况下让内部的人更多地感受到企业所做的事情。 王晓勇还提醒参会代表关注王晓勇还提醒参会代表关注09年农民工就业问题年农民工就业问题：“可能会影响到社会的稳定，地方政府非常重视，从我

16、们调研的数据来看，现在有2.26亿农民工，有可能09年不低于10%的受到影响，房地产一个行业会有大概六百万农民工要回去，也就是说有超过220万的人就业有问题，需要我们思考。” 11 惠普志愿者：志愿服务实现爱的传递 惠普志愿者：志愿服务实现爱的传递 惠普中国研究院 创新合作部 项目经理 魏鸣 惠普中国研究院 创新合作部 项目经理 魏鸣 魏鸣作为惠普公司第一批出发安装电脑教室的志愿者，在8月30日第一间电脑教室安装完成的当晚给孩子们上了第一堂电脑课。 让志愿者们意外感动的是， 孩子们学会打字和发电子邮件后的第一封邮件是发给惠普志愿者们的。 “我找到几封当时收到的邮件， 他们写得很简短， 因为他们打字很慢，但是这是很真挚的话语，让我们很感动。” 对于