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1、 / 2016-2020 1 Industry Chain 狭义产 业链 是指 从原 材料 一直到 终端 产品 制造 的各 生产部 门的 完整 链条 ， 主 要 面向具 体生 产 制造环 节； 广义产 业链 则是 在面 向生 产的狭 义产 业链 基础 上尽 可能地 向上 下游 拓展 延伸 。 产业链 向上 游 延伸一 般使 得产 业链 进入 到基础 产业 环节 和技 术研 发环节 ， 向 下游 拓展 则进 入 到市场 拓展 环 节。 产业 链的 实质 就是 不 同产业 的企 业之 间的 关联 ， 而 这种 产业 关联 的实 质 则是各 产业 中的 企业 之 间的 供给 与需 求的 关系。 Ma
2、rket Size 市场规 模 （Market Size ） ， 即市场 容量 ， 本 报告 里， 指的是 目标 产品 或行 业的 整体规 模， 通 常用产 值 、 产 量 、 消 费量 、 消 费额 等指 标来 体现 市 场规模 。 千讯 咨询 对市 场 规模的 研究 ， 不 仅要对过去五年的市 场规 模进行调研摸底，同 时还 要对未来五年行业市 场规 模进行预测分 析， 市场 规模 大小 可能 直 接决定 企业 对新 产品 设计 开发的 投资 规模 ； 此外 ， 市场规 模的 同比 增长速 度 ， 能 够充 分反 应 行业的 成长 性 ， 如 果一 个 产品或 行业 处在 高速 成长 期，
3、 是非 常值 得 企业关 注和 投资 的。 本报 告 的第三 章对 手工 工 具 行业 的市场 规模 和同 比增 速有 非常详 细数 据 和文字 描述 。 consumption structure 消费结 构是 指被 消费 的产 品或服 务的 构成 成份 ， 本报 告主要 从三 个角 度来 研究 消费结 构 ， 即 ： 产品结 构 、 用 户结 构 、 区 域结构 。1、 产品 结构 ， 主 要研究 各类 细分 产品 或服 务的消 费情 况， 以及细分 产品或服 务的规 模在整个 市场规模 中的占 比；2、用 户结构 ，主要研 究产品或 服 务 都销售给 哪些用户 群体了 ，以及各 类用户群
4、 体的消 费规模在 整个市场 规模中 的占比；3 、区 域结构 ， 主要 研究 产品 或 服务都 销售 到哪 些重 点地 区了 ， 以 及某 些重 点区 域 市场的 消费 规 模 在整个 市场 规模 中的 占比 。 对 消费 结构 的研 究 ， 有 助 于企业 更为 精准 的把 握目 标客户 和细 分 市场， 从而 调整 产品 结构 ，更好 地服 务客 户和 应对 市场竞 争。 2 Market shares 市场份 额 ， 又 称市 场占 有 率， 指一 个企 业的 销售 量 （或 销售 额） 在市 场同 类 产品中 所占 的比 重。 市场 份额 是企 业判 断 自身市 场地 位的 重要 指
5、标 之一 ， 也 是无 数大 中型 企 业讨论 和制 定市 场战略 的重 要依 据 。 对 市 场份额 的研 究 ， 又 分为 总 体市场 市场 份额 和目 标市 场市场 份额 ， 本 报告以 中国 市场 为研 究对 象，中 国市 场即 为总 体市 场，而 某些 特定 的省 、市 则为目 标 市 场 。 Market Concentration Rate 市场集 中度 （Market Concentration Rate ） 是对 整 个行业 的市 场结 构集 中程 度的测 量指 标， 是决定 市场 结构 最基 本 、 最重要 的因 素 ， 集 中体 现 了市场 的竞 争和 垄断 程度 ， 经
6、 常使 用的 集 中度计量指标有：行业集中率（CRn ） 、 赫 尔 芬 达 尔 赫 希 曼 指 数 （Herfindahl-HirschmanIndex ，缩写 ：HHI， 以下简 称赫希曼指数 ） 、洛仑兹 曲 线、基尼系 数、逆指 数和熵指 数等， 其中集中 率（CRn ）与赫 希 曼指数（HHI ） 两个指 标 被经常运 用在 反垄断 经济 分析 之 中 。 本 报 告对市 场集 中度 的研 究采 用的计 量指 标是 行业 集中 率 （CRn），CRn 指该行 业的 指定 市场 内 前n 家最 大的 企业 所占 市场 份额的 总和 ， 例如 ，CR4 是 指该行 业四 家 最大的 企业
7、 的市 场份 额之 和。CRn 的 值越 大， 表明 该 行业的 垄断 程度 越高 ， 大 多数客 户都 集 中到有 数的 几家 企业 去了 。 行业竞 争结 构是 指行 业内 企业的 数量 和规 模的 分布 。 理论上 ， 可 以分 为完 全竞 争 、 寡头 垄断 、 双头垄 断 、 完 全垄 断四 种 ， 从 市场 集中 程度 、 进 入 和退出 障碍 、 产品 差异 和 信息完 全程 度方 面有不 同的 特征 。 影响行 业竞 争结 构的 基本 要素有 ：行 业内 部竞 争力 量、顾 客议 价 能 力、 供货 厂商议 价能 力 、 潜在 竞争 对手 的威 胁与 替代产 品的 压力 。 这
8、五 种 因素作 用的 时间 、 方向 和 强度往 往并 不一 致，不 同时 期各 有侧 重。 如某个 企业 所在 的行 业自 我保护 能力 很强 ，进 入行 业的障 碍很 大 ， 新的竞 争者 不易 进入 ， 难 以构成 威胁 ， 然而 价廉 物 美的替 代品 的出 现却 直接 威胁到 行业 内现 有企业 的生 存。 1 CONTENTS / 第 一节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 定义 第 二节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 行业 发展历程 第 三节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 分类 情况 第 四节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 产业 链分析 一、产业链模型介绍 二、中央空
9、调冷水/ 热泵机组 产业链模型分析 / 第 一节 、中国 经济 发展环 境分 析 一、2015 中国宏观经济发展 二、2016 中国宏观经济走势分析 第 二节 、行业 相关 政策、 法规 、标准 / 第 一节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 行业 总体规模 第 二节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 产能 概况 一、2011-2015 年产能分析 二、2016-2020 年产能预测 第 三节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 产量 概况 一、2011-2015 年产量分析 2 二、产能配置与产能利用率调查 三、2016-2020 年产量预测 第 四节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 产业
10、的生命周 期分 析 / 第 一节 、国内 产品 2011-2015 年 价 格回顾 第 二节 、国内 产品 当前市 场价 格及评 述 第 三节 、国内 产品 价格影 响因 素分析 第 四节 、2016-2020 年国 内产 品未来 价格 走势预 测 2010-2015 / 第 一节 、中国 中央 空调冷 水/ 热泵 机组 行业规模 情况 分析 一、行业单位规模情况分析 二、行业人员规模状况分析 三、行业资产规模状况分析 四、行业市场规模状况分析 五、行业敏感性分析 第 二节 、中国 中央 空调冷 水/ 热泵 机组 行业产销 情况 分析 一、行业生产情况分析 二、行业销售情况分析 三、行业产销情
11、况分析 第 三节 、中国 中央 空调冷 水/ 热泵 机组 行业财务 能力 分析 一、行业盈利能力分析与预测 3 二、行业偿债能力分析与预测 三、行业营运能力分析与预测 四、行业发展能力分析与预测 2015 / 第 一 节、 2015 年中 国 中 央空 调冷水/ 热泵机组 行业 发展态 势分 析 第 二节 、 2015 年 中国 中 央空 调冷水/ 热泵机组 行业 发展特 点分 析 第 三节 、 2015 年 中国 中 央空 调冷水/ 热泵机组 行业 市场供 需分 析 / 第 一节 、行业 竞争 结构分 析 一、现有企业间 竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、
12、客户议价能力 第 二节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 市场 竞争策略 分析 一、中央空调冷水/ 热泵机组 市场增长潜力分析 二、中央空调冷水/ 热泵机组 产品竞争策略分析 三、典型企业产品竞争策略分析 第 三节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 企业 竞争策略 分析 一、2016-2020 年我国中央空调冷水/ 热泵机组 市场竞争趋势 二、2016-2020 年中央空调冷水/ 热泵机组 行业竞争格局展望 三、2016-2020 年中央空调冷水/ 热泵机组 行业竞争策略分析 1、产品策略 1）市场细分策略 4 2）目标市场的选择 2、营销渠道 1）销售模式分类 2）市场投资建议 3、价格策略 1）提升产品质量 2）促进产品多元化发展 / 第 一 节、 主要原 材料 第 二节 、主要 原材 料 20082015 年价 格及 供应 情况 第 三节 、2016-2020 年主 要原 材料未 来价 格及供 应情 况预测 / 第一节 、 中央空 调冷 水/ 热 泵机组 产业 用户认知 程度 第 二节 、中央 空调 冷水/ 热 泵机组 产业 用户关注 因素 一、功能 二、质量 三、价格 四、外观 五、服务 2011-2015 / 第 一 节、 当前 中 央空 调冷 水/ 热泵 机组 存在的问 题
