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1、插画的知识普及 1.插画意义 在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘 关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的 联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面， 都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上讲，绘 画艺术成了基础学科，插画成了应用学科。纵观插画发展的历史，其应用范围在不断扩大。 特别是在信息高速发达的今天，人们的日常生活中充满了各式各样地商业信息，插画设计 已成为现实社会不可替代的艺术形式。因此，如何对现代插画的诸多知识加以深入的学习、 思考和
2、研究，更好地为社会服务，是我们此次学习的目的所在。 2.插画定义 辞海对“ 插画”的解释是：“ 指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方 式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。 ” 这种解释主要是针对书籍插图作为的定义， 是一种狭义的定义。由于情报时代的来临，现代社会的发展，现代插画的含义已从过去狭义的概念( 只限于 画和图)变为广义的概念， “ 插画” 就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里， 在文字间所加插的图画， 统统称为“ 插画” 。插画，在拉丁文的字义里，原是“ 照亮” 的意思。 望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具
3、象 地活跃在读者的心中。而在现今各种出版品中，插画的重要性，早已远远地超过这个“ 照亮 文字” 的陪衬地位。它不但能突出主题的思想，而且还会增强艺术的感染力。插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性， 真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个 领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。 3.插画历史演变 插画艺术的发展，有着悠久的历史。对你我看似平凡简单的插画，却是有很大的内涵。 从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一不演示着插画的发 展。插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变
4、迁发展起来的。而它真正的黄金时代则 是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图明显带有绘 画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受到抽象表现主义画派的影响，从 具象转变为抽象。直到 70 年代，插画又重新回到了写实风格。中国早期插画形式中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中 用“ 变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的 陀罗尼经咒图 。 刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年(868 年) 的金刚般若经中的扉页画。到了宋、金、 元时期书籍插画有了长足的进步。应用范围扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日
5、 用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明清时期，可以说古代插画艺术大发展时期， 全国各地都有刻书行业。不同的地域形成了不同的风格。插画的形式大体有以下几种：卷 首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。只 不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。欧洲的插画历史与我国相似，最早也是运用于宗教读物之中。后来，插画被广泛运用 于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。 社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺术不仅扩展了我们的视 野，丰富了我们的头脑，给我们以无限的
6、想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的日 益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画在商品经济时代， 对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的概念已远远超出了传统规定的范畴。纵观当今 插画界画家们不再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式，为达到预 想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获得了更为广阔的空间和无限的可能。 在中国，插画虽然发展的较晚，但追其溯源，方远流长插画经过解放后黑板报、版画、 宣传画格式的发展，以及 20 世纪 80 年代后对国际流行风格的借鉴，90 年代中后期随着 电脑技术的普及，更多使用电脑进行插画设计的新锐作者涌现插画从诞生
7、的母体书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进 步、社会的需要而不断涌现。 4.插画应用范围 出版物：书籍的封面，书籍的内页，书籍的外套，书籍的内容辅助等所使用的插画。包括报纸、杂志等编辑上所使用的插画。商业宣传：图解广告类包括报纸广告、杂志广告、招牌、海报、宣传单、电视广告中所 使用的插 画；商业形象设计：商品标志与企业形象（吉祥物） ；商品包装设计；包装设计及说明图解消费指导、商品说明、使用说明书、图表、目录影视多媒体：影视剧、广告片、网络等方面的角色及环境美术设定或介面设计。游戏设计：游戏宣传插画、游戏人物设定、场景设定动画、漫画、卡通动画原画设定、漫画设计、卡通设计基本上
8、所有商业性绘画都可以算在插画的范畴。 插画应用的两大类型在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与商业插画。文学插图再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。商业插画为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业的一种图像表现形式。插画作者获得与之相关的报酬，放弃对作品的所有权，只保留署名权，属于一种商业 买卖行为。 5.插画的功能与作用 插画界定现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒 介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、 明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使 他们得到美的感受，因
9、此说它是为商业活动服务的。而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的： 一、作为文字的补充；二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因 此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。现代插画诉求功能现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的 兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采 取最终的行动。(一) 展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。(二) 激发消费者的兴趣
10、。(三) 增强广告的说服力。(四) 强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。 6.插画的审美特征 插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身 的审美特征。其中，最为显而易见的有以下几种：一 目的性与制约性二 实用性与通俗性三 形象性与直观性四 审美性与趣味性五 创造性与艺术想象六 多样化、多元化现代插画由于媒体、内容、表现手法、诉求对象的多样性，使它的审美标准也具有多 样化、多元化的特征。 7.插画的形式 现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。以媒体分类，基本 上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志 书籍插
11、画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显 示屏等。招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代， 可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传 播面广，速度快，制作周期短等特点。杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学 书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍 将大量存在。产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字 三个要素。它有双
12、重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介 于平面与立体设计之间。企业形象宣传品插画：它是企业的 VI 设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应 用系统的两大部分之中。影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动 画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。 8.插画的表现形式 人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的.， 只要能形成是“ 图形”的，都可以运用到插画的制作中去.9.插画的分类 按现在市场的定位：矢量时尚 卡通低幼 写
13、实维美 韩漫插图 概念设定等等根据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新锐（2D 平面，UI 设计，3D） ，像素按插画绘画风格分类：日式卡通和插画 欧美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情 小说封面插画, 由于风格现在太多样化所以我只是简单的分类另在国外风格更广还有手工制作的折纸，布纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。 10.插画现状 插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一 种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺 卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系( 平面设计、插画、商业摄影) 的一部分，广泛地 运用于平面广告、海报、封面
14、等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童 类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类 型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平 均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。 插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大的市场和 运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在 CG 技术(Computer Graphics，利用计 算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝 阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。而在韩国，随着近几年游戏产业攀升
15、为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插 画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的 市场空间。与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作 品都有着明显的学步日本的痕迹。插画教育国内的专业插画机构插画中国、中国插画社在 04 发起了 CCI 中国职业插画师培训计 划，利用中国插画网平台，开设了专门针对插画的电脑培训课程，该培训计划贯彻“能力为 本”的职业培训指导思想，通过专业理论知识学习和实用技法训练，使学员能在短时间内掌 握电脑插画绘制的方法；认识插画创意行为的基本要素；掌握插画创作的基本技能。 通过 商业插画实例教学、现场演示、实际训练三方面结合从根本上提高学员的电脑绘画能力， 极大的推动了电脑绘画的普及。北京印刷学院、清华大学美术学院、中央美术学院等院校，都在近两年开设了插画或 与插画相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整意义上的商业插画。但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插画师都是各个大学的客座教 师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。 今天通行于国外市场的商业插画包括出版 物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画 4 种形式。实际在中国，插画已经 遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至
