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1、微信冲击社交网络 还记得四年前,社交网络刚刚兴起时,全民偷菜的盛况让我们认识 到了 Web2.0 所带来的全新传播理念。随后,博客、微博等社交网络 化工具迅速崛起,用户的行为模式也随之发生了翻天覆地的变化。三年前,新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第 一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野, 腾讯、网易、搜狐等大型门户网站也先后加入了这一全新的阵地, 打造新的营销平台。而新浪网凭借先发制人所奠定的庞大用户群, 发展迅猛,迄今注册用户数已超过 3 亿人,官方微博的数量也已达 17.15 万。据新浪今年第二季度财报披露,其微博平均每日活跃用户 增长了 21,达到 365
2、0 万,贡献了 10%的营业收入,达到千万美 元的规模。一时间,微博成了“地球的脉搏” 。而在企业层面,微博 营销作为网络营销的新配工具之一,愈加受到重视。到了 2012 年,这场以微博为平台的竞争更是达到了白热化的阶 段,各家奇招频出,在各大主流媒体及线下广告发布中比拼实力, 让广告主眼花缭乱。然而,与海外的 Twitter 和 Facebook 相比,国 内的微博仍然存在着社交与商业化这两大短板。前者用了五年都没 有实现微博的真正商业化,那么后者又需要多久呢? 我注意到就在大家集中关注微博如何商业化、广告主紧盯着这 块营销重地不放的时候,很多人都走入了一个误区,那就是把社交 媒体营销等同于
3、微博营销。其实微博营销,已经逐渐遇到一些问题, 比如越来越多僵尸粉肆虐和用户对于微博过度的热情逐渐退烧,如 何更好地商业化?放眼互联网,拥有良好用户基础、又有可能在商 业化上有新突破的社交媒体,除了微博,应该还包括有校内网、百 度贴吧、开心网等,而其中以贴吧历时最久,时至今日仍然保持热 度,关于贴吧的商业化运作在不少业内人士看来不失为一个值得探 讨的方向。谈贴吧不得不提诞生于其中的网络“第一神贴” “贾君鹏 你妈喊你回家吃饭” ,其类似版本我们至今还时有耳闻,该帖当年在 百度贴吧发出短短 6 小时内就获得了 39 万多的点击率,超过 17000 名网友回帖。还有李毅吧的“我的护球像亨利” ,雷
4、霆三巨头吧的 “屌丝文化” 、 “草根”和“高帅富”等等。近日,本人搜集伦敦奥运会期间的媒体数据,也留意到贴吧的 表现。其直播贴累积点击量超过 7 亿,相当于全中国网民平均每人 点了 1.3 次, “一句话祝福刘翔”的留言贴点击接近 2 亿,打破了百 度贴吧的单贴点击新记录,而获得“荣誉金牌”的陈一冰在接受 CCTV 采访时,也曾特意提到了百度贴吧网友的长期支持。由此看 来,百度贴吧的流量和用户影响力不容忽视。小贴士:千呼万唤微信公众平台:http:/媒体借奥运做流量,广告主借奥运做营销。若从营销的角度看 问题,我认为贴吧应该有两点重要的平台特性值得关注,一是“人 以群分” ,明星吧、游戏吧、音乐吧等诸多不同的阵地,不同的吧聚 集着不同兴趣爱好的人,这样广告主可以容易地找到某一类特征的 人群,让投放更加精准,第二个是圆桌式的话题交流,区别于微博 的讲坛式对话模式,用户之间的互动深入且持久,粘性由此更高, 而对于品牌营销来讲也因此可以更打动人心。总之,微博也好,百度贴吧也罢,都具有社交网络媒体的独特 性。它们以各自不同的人群受众,演绎着不同的平台价值。在营销 过程中,广告主不应该忽略每一个有价值的媒体平台。如何利用好 不同的平台优势,充分发挥出平台特性实现营销的互补和叠加效应, 是值得广告主深入探究的事情。