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1、微信冲击社交网络 还记得四年前，社交网络刚刚兴起时，全民偷菜的盛况让我们认识 到了 Web2.0 所带来的全新传播理念。随后，博客、微博等社交网络 化工具迅速崛起，用户的行为模式也随之发生了翻天覆地的变化。三年前，新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第 一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野， 腾讯、网易、搜狐等大型门户网站也先后加入了这一全新的阵地， 打造新的营销平台。而新浪网凭借先发制人所奠定的庞大用户群， 发展迅猛，迄今注册用户数已超过 3 亿人，官方微博的数量也已达 17.15 万。据新浪今年第二季度财报披露，其微博平均每日活跃用户 增长了 21，达到 365
2、0 万，贡献了 10%的营业收入，达到千万美 元的规模。一时间，微博成了“地球的脉搏” 。而在企业层面，微博 营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视。到了 2012 年，这场以微博为平台的竞争更是达到了白热化的阶 段，各家奇招频出，在各大主流媒体及线下广告发布中比拼实力， 让广告主眼花缭乱。然而，与海外的 Twitter 和 Facebook 相比，国 内的微博仍然存在着社交与商业化这两大短板。前者用了五年都没 有实现微博的真正商业化，那么后者又需要多久呢？ 我注意到就在大家集中关注微博如何商业化、广告主紧盯着这 块营销重地不放的时候，很多人都走入了一个误区，那就是把社交 媒体营销等同于
3、微博营销。其实微博营销，已经逐渐遇到一些问题， 比如越来越多僵尸粉肆虐和用户对于微博过度的热情逐渐退烧，如 何更好地商业化？放眼互联网，拥有良好用户基础、又有可能在商 业化上有新突破的社交媒体，除了微博，应该还包括有校内网、百 度贴吧、开心网等，而其中以贴吧历时最久，时至今日仍然保持热 度，关于贴吧的商业化运作在不少业内人士看来不失为一个值得探 讨的方向。谈贴吧不得不提诞生于其中的网络“第一神贴” “贾君鹏 你妈喊你回家吃饭” ，其类似版本我们至今还时有耳闻，该帖当年在 百度贴吧发出短短 6 小时内就获得了 39 万多的点击率，超过 17000 名网友回帖。还有李毅吧的“我的护球像亨利” ，雷
4、霆三巨头吧的 “屌丝文化” 、 “草根”和“高帅富”等等。近日，本人搜集伦敦奥运会期间的媒体数据，也留意到贴吧的 表现。其直播贴累积点击量超过 7 亿，相当于全中国网民平均每人 点了 1.3 次， “一句话祝福刘翔”的留言贴点击接近 2 亿，打破了百 度贴吧的单贴点击新记录，而获得“荣誉金牌”的陈一冰在接受 CCTV 采访时，也曾特意提到了百度贴吧网友的长期支持。由此看 来，百度贴吧的流量和用户影响力不容忽视。小贴士：千呼万唤微信公众平台：http:/媒体借奥运做流量，广告主借奥运做营销。若从营销的角度看 问题，我认为贴吧应该有两点重要的平台特性值得关注，一是“人 以群分” ，明星吧、游戏吧、音乐吧等诸多不同的阵地，不同的吧聚 集着不同兴趣爱好的人，这样广告主可以容易地找到某一类特征的 人群，让投放更加精准，第二个是圆桌式的话题交流，区别于微博 的讲坛式对话模式，用户之间的互动深入且持久，粘性由此更高， 而对于品牌营销来讲也因此可以更打动人心。总之，微博也好，百度贴吧也罢，都具有社交网络媒体的独特 性。它们以各自不同的人群受众，演绎着不同的平台价值。在营销 过程中，广告主不应该忽略每一个有价值的媒体平台。如何利用好 不同的平台优势，充分发挥出平台特性实现营销的互补和叠加效应， 是值得广告主深入探究的事情。
