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1、 CHONGQING SOCIAL SCIENCES 2012 8 213 * GlobalCommunicationandtheImprovingWayofMainstreamMedia , , : 、 、 、 、 , 。 , : , ; , ; , 。 100084; 401120 Li Xi g u a n g Gu o Xi a o k e Ab s t r a c t : The core of global communication is to build brand media with global influence power. The influencing facto
2、rs include the following aspects: media credibility, mainstream channels, mainstream audiences, and mainstream information source, agenda-setting and framework-making ability, which are the components of brand media. The authors think that to strengthen the communication ability of Chinese mainstrea
3、m media should start from the following aspects: fight for rights of speech of global communication, to enhance agenda-setting and framework making ability; be good at using the information sources with authority to improve the credibility of Chinese mainstream media; make good use of public diploma
4、cy to promote Chinese mainstream media national cooperation and communication. K e y w o r d s : mainstream media, global communication, rights of speech, soft power * , 。 : “ ”( : 12BXW029 )。 20 90 , 。 、 、 , , , , 123 。 , , 。 2011 11 6 , , , , 、 、 , 、 、 , , 。 , , , , , 。 , : , , RESEARCH ON HOT ISSUES 5 CHONGQING SOCIAL SCIENCES 2012 8 213 。 、 。 , 、 、 , , 、 。 ( ) 1997 , “ ” “ ” “ ”。 , , , , 、 。 。 , , 、 、 4 。 “ ” , 6 5 : 、 , , 、 、 、 、 ; , , , ; , , 、 、 ; 、 、 、 , ; ; 、