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1、单选题： C：彩电的核心产品是（ D ）。 A显像管 B品牌 C免费送货 D娱乐 从市场营销学的角度来理解，市场是指( D )。 A.买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D某种商品需求的总和 畅销期的营销目标是（ B ） 。 A、产品尽快上市 B、提高市场占有率 C、建立知名度，争取试用D、保持市场占有率，争取利润最大化 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说， （ C ） 。 A.售后服务是由经销商来承担的,与制造商无关 B.如果是优质产品则无必要 C.这是产品整体概念的一部分,很有必要 D.只
2、要售出产品即可,服务完全没有必要 产品生命周期饱和期适于采用的促销方式是（ C ）。 A广告 B公共关系 C营业推广 D人员推销 产品市场管理型组织的主要缺点是( A )。 A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息 D：对产品和服务的需求水平和时间与期望的需求水平和时间相一致，这种需求状况叫做（ D ）。 A过度需求 B不规则需求 C过度需求 D饱和需求 对生活消费品中的便利品，企业通常采取的策略是（ C ）。 A直销 B独家分销 C密集分销 D选择分销 对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（
3、C ）战略。 A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 对于顾客有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望叫做（ C ） 。 A、需要 B、欲望 C、需求 D、满足 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（D ） 。 A产品延伸策略 B产品创新策略 C产品扩展策略 D.产品调整策略 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略就是（ C ）。 A转移 B减轻 C对抗 D竞争 当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们 下一步的工作应该是（ A ）。 A营业分析 B评核与筛
4、选 C试销 D正式进入市场 当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（ A ）。 A认识了解商品，提高知名度 B促成信任、购买 C增进信任与偏爱 D满足需求的多样性 当产品处在生命周期的畅销期时，应采用（ B ） 。 A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ C ）竞争策略。 A、进攻策略 B、市场多角化 C、专业化营销 D、防御策略 当某个时间序列资料各期的发展速度基本相符时，应采用（ C ）进行预测。A、最小平方法 B、一次移动平均法 C、配合对数直线趋势 D、二次移动平均法 当产品生命周期处于试销期
5、，该产品的广告主要以（ D ）为主。 A 提示性广告 B 直接邮寄广告 C 选择性广告 D 通知性广告 当产品处在生命周期的饱和期时，应采用（ C ） 。 A、告知性广告 B、劝说性广告 C、提示性广告 D、报纸广告 大型百货商场进货批量大，适于选择的分销渠道是（ A ）。 A直接渠道 B间接渠道 C宽渠道 D窄渠道 多元回归预测适用于（ B ） 。 A、依据居民货币收入的变化，预测某种耐用消费品的需求量B、依据商品价格变化、工资水平的变化，预测商品销售量 C、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平D、依据征求有关专家意见来求得预测值 低值易耗的日用品宜选择以下哪种分销渠道
6、？（ A ） A、长而宽 B、长而窄 C、短而宽 D、短而窄 低市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（ D ）。 A.明星类 B 金牛类 C 问题类 D 狗类 F：发展策略适用的战略业务单位是（ B ）。 A问题类 B明星类 C金牛类 D狗类 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的( C )。 A.所有权 B 保护权 C 使用权 D 管理权 服务蓝图主要是借助( A )分析服务传递过程的各个方面. A.服务作业流程图 B.服务公约 C.计算机 D.网络图 服务是一方向另一方提供的基本上是( B ),并且不导致任何所有权的产生. A.有形产品 B.无形的任何活动或利益 C.物质产品
7、 D.实体产品 服务价格之所以被营销经理重视,是因为价格是营销组合因素中决定收入的( C ) A.次要因素 B.一般因素 C.主要因素 D.外部因素 G：顾客是上帝是（ D ）观念的代表性口号 。 A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ A ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 高市场增长率，低相对市场占有率的战略业务单位叫做（ C ）。 A明星类 B金牛类 C问题类 D狗类 国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（ D ） 。 A统一定价策略 B多元
8、定价策略 C控制定价策略 D转移定价策略 国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权力的策略属于( D ) A.长渠道策略 B.短渠道策略 C.宽渠道策略 D.窄渠道策略 根据座位位置的不同，电影票和剧票的价格也不同，这种定价方法叫做：（ B ） A理解价值定价法 B区分需求定价法 C盈亏平衡定价法 D随行就市定价法 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ A ） 。 A、越高 B、越低 C、不一定 D、不变 工商企业的市场营销工作最早是以（ A ）为指导思想的。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 I：Intel公司是美国占
9、支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可 能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ B ）定价策略。 A.撇脂定价 B 渗透定价 C 弹性定价 D 理解价值定价 H：回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。 A对数直线趋势 B线性变化趋势 C时间序列 D因果分析 J：价格低廉、无差异性的日用消费品适用于（ A ）。 A密集销售 B独家销售 C选择销售 D联合销售 经纪人和代理商属于（ B ） 。 A、零售商 B、批发商 C、供应商 D、实体分配者 L：理解价值定价法运用的关键（ D
10、） 。 A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值 M：面临的机会水平高，威胁水平也高的企业叫做( C )。 A成熟企业 B理想企业 C风险企业 D困难企业 某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率30%，按照完全成本加成法计算，则每辆自行车的零售价格为( A )。 A585元 B480元 C600元 D580元 某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（ B ）。 A同心多角化 B水平多角化 C复合多角化 D一体化增长 某种产品面临“需求衰退” ，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对
11、该产品的兴趣，这就是（ B ） 。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 某种产品面临“否定需求”或“负需求”的状况时，企业应采取的营销策略是（ A ） 。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ A ） 。 A扭转性营销 B恢复性营销 C刺激性营销 D协调性营销 某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的( B ) A.引入阶段 B.成长阶段 C.成熟阶段 D.衰退阶段 某产品口Y/口X之值大于10%时,该产品处于
12、生命周期的(B )阶段. A.试销 B.畅销 C.饱和 D.滞销 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（ B ）类产品效果明显。 A产品需求缺乏弹性 B产品需求富有弹性 C生活必需品 D名牌产品 美国市场营销学家里维特教授断言:未来竞争的关键,不在于工厂生产什么产品,而在于其产品所提供的( D ). A.核心利益 B.特色 C.质量 D.附加价值 卖方为了鼓励批发商、零售商经营本企业的产品，给予他们一定的折扣，这就是（ A ） 。 A、业务折扣 B、现金折扣 B、季节折扣 D、数量折扣 N：年度计划控制的第一步是（ A ） 。 A、确定目标 B
13、、评估执行情况 C、规定企业任务 D、选择目标市场 P：品牌资产是一种特殊的（ D ）。 A有形资产 B潜在资产 C附加资产 D无形资产 Q：七喜饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是( D ) A.阵地防御策略 B.迎头定位策略 C.非价格竞争策略 D.避强定位策略. 企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ C ）。 A深度 B长度 C宽度 D相关性 企业战略分析中经常采用的SWOT分析法，SWOT中T的含义是（ B ）。 A机会 B威胁 C优势 D弱势 企业市场营销管理过程的第一步是（ C ） 。 A.规定企业任
14、务 B、确定营销组合 C、分析市场机会 D、管理营销活动 企业提高竞争力的源泉是（ D ） 。 A、质量 B、价格 C、促销 D、新产品开发 企业决定同时为好几个细分市场的不同需要，分别设计不同的产品、服务和营销方案为（C）市场营销战略。A 产品多元化 B 无选择性 C 选择性 D 集中性 企业促销的实质是（A ） 。 A信息沟通 B寻找买主 C细分市场 D促进竞争 企业市场营销管理过程的第一步是（ D ） 。 A、规定企业任务 B、确定营销组合 C、管理营销活动 D、分析企业市场机会 R：人员推销的缺点主要表现为（ D ）。 A成本低、顾客量大 B成本高、顾客量大 C成本低、顾客有限 D成本高、顾客有限 人员推销活动的主体是（C ） 。 A推销市场 B推销品 C推销人员 D推销条件 。 如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小,它将( B ). A.降低价格,增加收益 B.提高价格,增加收益 C.降低价格,降低成
