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1、识别”这个词是从英文中的 identity 翻译过来的，意思是“身份”它是一 个品牌的外部表达，包括从名字、视觉表达到如何被发音、感知、触摸的所有 要素。一个品牌的识别系统就好像一个人的穿衣打扮和说话的方式一样，它是 表现品牌特有身份的元素按照一定的规则组成的集合。品牌识别是品牌为顾客 所承认已经彰显其与其他品牌之差异点的最为基础性的载体，他代表了一连串 的只在影响品牌在顾客心目中位置的品牌联想。 然而，品牌识别的创建又是一项非常战略性的目标。我们经常遇到的情况 是，顾客对品牌的理解与我们的相差很多。因此，品牌识别的目标就是要我们 所创造的品牌识别和顾客对于品牌的时间认知相一致。也就是说，我们
2、需要事 先对品牌希望表达的要素作精心规划，并通过相互协调和一致的方式加以传播， 让顾客对品牌的认知和我们的初裹相一致。 事实上，大多数企业在这个问题上的认识存在很多的片面理解，最典型的 就是认为视觉识别系统（visual identity) 是一个品牌识别的全部。如果你也这 样认为，那就错了，因为这样的认识显然忽略了品牌识别要素中语词识别 （verbal identity) 的内容。 现在就举一个例子，给张相片给你看，单纯的一张相片，你能从中获得什 么信息？绝大多数人这样看的话，能获知的也就是 lans 是品牌营销设计公司的品牌， 然后这家公司是做 vi 视觉识别设计+SI 空间识别设计的公司
3、.这些就是绝大多数 人所获取的信息,事实上,这张图所表达的意思与上面所说的信息相差甚远,这时 候品牌识别系统的作用就是让公众能正确认识这张图所表达意思的桥梁了,所谓 的品牌识别系统主要包括视觉识别和语词识别. 正如上图所示,视觉识别也就是我们眼睛所看到的传递到大脑被识别出来的 信息.而这张图要表达的是广州朗思广告有限公司的其中一些设计业务内容:品牌 营销设计,其中浓缩为 VI 视觉识别设计+SI 空间识别设计,所谓的 lans 不仅仅表 达了是广州朗思广告有限公司的 logo,还表达了这种 logo 设计的设计内涵,这 些都是需要通过品牌识别系统来详细的告诉公众的,不仅仅如此,字体的运用及其 表达的语言都是一门深奥的技术,这些都囊括在语词识别里面.从这里我们可以发 现,不正确的品牌运用,所拥有的效果和意义是有很大的区别的,而拥有一套品牌 识别系统对于一企业而言,是不可或缺的.广州朗思广告有限公司分享
