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1、组合传播一罐 一心 一城 一会 体验/Product 一罐 品牌/Brand 行业/Industry 一心 文化/Culture 一会 创新之姿 倾力之作 独树一帜 共襄盛举 颠覆、简约、极致、高端 专注、前瞻、品质、责任 启发、引领、革新 态度、腔调、情怀 一心 一城 核心信息交互 | 体验 广度 创新 | 风尚 深度 全方位、多角度内容覆盖 对话式沟通，情感共鸣 以社交媒体与意见领袖为引爆点， 以传统媒体为沉淀 传播策略官方微博微信全程联动 1 1. 小罐茶官方微博进行全程直播，微信进行活动报道及公众互动 2. 各商家微博、微信同步互动 传播亮点 社交媒体矩阵直播 2 1. 政府领导及专家
2、、文化艺术类名流 2. 现场活动设置与体验 传播亮点 社交媒体矩阵意见领袖社交媒体大号炒作 3 1.活动预热与邀约 2.活动深度解读 传播亮点 社交媒体矩阵小程序H5 4 1. 活动预热 2. 邀请函发放 小罐茶 发布会 图片仅作示意 传播亮点 社交媒体矩阵内容平台 5 1. 搜索结果匹配与整理 2. 社交媒体平台形象完善 传播亮点 社交媒体矩阵活 动 前 自有平台（微信微博预热） 活动倒计时小罐茶礼盒曝光 活动出席与现场体验 活动深度传播或间接报导 后续合作 活 动 活 动 后 传播亮点 意见领袖策略前VOGUE服饰与美容 至任职编辑部主任 悦游主编 前GQ杂志生活方式总监 曾焱冰 孙赛赛
3、SMART 体系创始人 著名建筑设计师 果壳网、分答创始人 姬十三 王旭 中国高定先锋人物 国内顶尖时尚摄影师 张悦Zack 王培沂 自由艺术家、著名雕塑家 瞿广慈 中国新锐艺术家 漫画家和文字创作者 DARA创始人及首席设计师 杨勋 欧阳应霁 蒋朋 传播亮点 意见领袖传播亮点 嘉宾转化意见领袖 现场设置人屏互动，摄影师现场照片可直接传送至竖屏，嘉宾扫描二维码即可获得专业照片， 用于社交媒体分享50-80家媒体进行活动现场报道 甄选50-80家平面（日报、周刊、直投类媒体、月刊）、网站媒 体进行全方位报道。最大程度打造广泛的活动声量。 16 . 32 % 8 . 16 % 12 . 24 %
4、5 . 10 % 3 . 6 % 3 . 6 % 3 . 6 % 综合 财经金融 生活方式 美食美酒 旅行 艺术 设计 传播亮点-媒体邀约- 深度报道（KOL内容发布+媒体专访） - 全媒体报道 -自媒体全程跟踪报道 -视频及新媒体平台报道（直播，一条；TBC） 传播亮点-媒体报导采访媒体推荐： 采访角度： 小罐茶的设计创新 小罐茶的行业革新 小罐茶的品牌情怀 小罐茶的极致体验 小罐茶的特邀嘉宾 回避问题： 渠道相关 销量相关 传播亮点 采访媒体发声 创新盛宴 万众期待 发布 风尚启鉴 惊艳感官 发酵 全城热议 惊喜继续 4月3日-活动日 活动日 活动日 -5月底 目标 公布发布会日期与主题 引发好奇与期待 定义现象级社会事件 全面传递发布现场盛况与理念 深度沟通小罐茶品牌 为全年小罐茶宣传定调 传统 媒体 媒体出席邀约 媒体招待与管理 采访（领导人+大师） 特定媒体深度专题报导 深度采访 社交 媒体 小罐茶送礼管家小程序/邀请函预热 小罐茶自有平台发布相关信息 微信微博知乎大号撰写软文 直播：自有平台+直播平台 微信微博知乎大号撰写软文 微信微博知乎大号撰写软文 小罐茶以图或文的形式曝光于各 社交媒体平台 意见 领袖 意见领袖出席邀约 倒计时/特别礼盒曝光 意见领袖下午茶 意见领袖深度合作：对话沙龙 传播策略
