手机市场调查范文3篇

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1、手机市场调查方案范文3 篇现在的手机越来越多样化，手机市场也相对应的会发生改 变。下面是手机市场调查方案范文，欢迎参阅。手机市场调查方案范文 1 一、调查方案调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和 手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一 定的参考。调查对象：在校生调查程序：1.设计调查问卷，明确调查方向和内容;2.进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他 们填写调查表;3.根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、 方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参 数;根据各个同学对手机功

2、能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷同学您好：打扰一下，帮我填一个表可以吗?为了了解在校大学生对手机消费的需求，我特地展开了此次的调查活动，希望您在百忙之中抽 出宝贵时间帮我完成这份市场调查.，将您的选项填入括号中。1.您目前拥有手机吗?a.有 b.没有2.您的手机牌子是什么?a.诺基亚 b.摩托罗拉 c. 三星 d.索尼爱立信 夏新 g.其他3.您购买手机的场所是?a.商场 b.专卖店 c. 网上订购 d.其他4.您喜欢的手机牌子是什么?a.诺基亚 b.摩托罗拉 c. 三星 d.其他5.购买手机，您认为合适的价位是多少?1000 元1500 元xx 元 d

3、.xx 元以上6.您购买手机的主要用途是用来什么?a.发短信 b. 打电话 c. 打游戏 d.其他7.您购买手机首先考虑的问题是?a.外形 b.功能 c. 价格 d.品牌 e.其他8.若您要更换手机，在经济条件允许的前提下，您最想使用 下列哪种类型的手机：a.智能手机 b.拍照手机 c. 音乐手机 d.普通手机9.您的手机主要用来?a.打电话 b.发信息 c. 玩游戏 d.上网10.您现在或曾经使用哪些手机功能? a.文字短信 b. 彩信 c. 手机摄影 d. 无线上网 e.下载游戏 11.您将来会尝试使用哪些手机业务与手机功能?a.文字短信 b. 彩信 c. 彩铃 d.手机广播信息 e.手机

4、摄影 f.手机报纸 g.手机小说 h.手机电影/ 电视 i. 游戏 l.手机交友12.您觉得手机对你的生活来说：a.很重要 b.比较重要 c. 一般 d.比较不重要 e.一点都不重要13.您作为顾客，希不希望厂家配送配套的手机套、手机链?a.希望 b.不希望14.您希望手机厂商提供什么样的服务?a.校内维修 b.学生专卖店 c. 手机专卖店15.请简单描述您理想中的手机第二部分数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手 机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。根据学生手机市场份额分析根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市 场份额偏高的品牌有诺基亚 36%、摩托

5、罗拉 18% 、三星 25%等，这 几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学 生市场中认可度也在不断提高。学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点 进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特 点来进行分析：1.学生消费群的普遍特点：1)没有经济收入;2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、 朋友的影响。5)品牌意识强烈，喜爱名牌产品;学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性

6、化款式、 功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在 调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形 状、大小、厚薄、材料、颜色等，占 65%;但大学生也并非一味追求 外表漂亮， “内涵” 也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占 50%;其 次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比 较看重实际的。手机市场调查方案范文 2 一、前言：近年来中国的手机制造业飞速发展，创造了手机行业发展的 许多奇迹。同时，国内手机生产厂商的异军突起也加剧了手机行业 在中国的竞争。本文通过对现代手机消费者的调查，得出的数据和 结论能一定程度上反映手机消费者的消费行为和消

7、费心理的特征。 本文先概括论述了一下当前中国手机市场的基本状况。根据从网上收集的关于手机市场的数据，分析手机消费者的消费行为和消费心 理。然后，分析国内手机碰到的问题和相应的建议。二、市场调查的原因及背景：中国是全球最大的移动通信市场，截至 2008 年底，国内手机 用户数已接近亿，稳居全球第一。我国用户对移动通信的有效需求 持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长 加快。信息产业部统计显示，截至 2008 年 9 月底，我国手机普及率 达到每百人 35 部。按照每月 300 万至 500 万户的增长规律，目前手 机用户数已逾亿户。随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代

8、速度加快， 销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为 和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。三、调查分析：中国手机市场特点核心技术缺乏中国的手机企业在 2008 年展现了强劲的发展势头。根据有关 部门发布的数据，2008 年上半年国内市场累计销售的万台手机，其 中国产品牌手机的份额第一次超过了国际品牌，达到 55%。波导股 份公司和 TcL 公司已经进入国内手机市场销量前三名，波导半年销 售超过 600 万台，以%的市场份额领先于摩托罗拉;TcL 销售 500 万 台，市场份额%，位居第三。但核心技术的缺乏导致新产品推出的速度慢，产品间没有明显差异化和清晰

9、的市场定位。摩托罗拉和诺 基亚极力推广彩信手机、彩屏手机和 GPRS 手机时，国内手机厂商 只有望洋兴叹。其二由于核心技术的缺乏，国内手机难以健全产品 线，中高档的市场定位受到技术的挑战。在 2007 年 10 月份诺基亚 发布了七款新产品，三星也推出三款主打新产品，都基于 mmS,彩屏 和 GPRS 技术，而国内手机厂商一般每年仅能推出 3-5 款新产品。重视手机外观设计在手机外形上，国外品牌像诺基亚、西门子则一直坚持着直 板的欧美风格，而国产手机大多采用了亚洲人更喜欢的折叠翻盖式， 吸引了不少消费者。核心技术一直是制约国产手机发展的一大障碍， 国产厂商主要是从韩国引进机型，贴牌生产，因而丧

10、失了很大一部 份利润空间，目前国产厂商更多的是在软件方面进行研发，包括手 机的外观、功能等，以此吸引消费者。产品更新速度加快快速将概念“市场化” 是诺基亚手机成功的关键因素之一。速 度竞争包括新产品的推出速度和占领市场的速度之所以越来越重要， 在于:一是客户需求变化太快;二是新产品生命周期缩短，目前一款 新的手机的市场生命周期平均不足五个月;三是激烈的价格竟争，速度可以减小价格竞争冲击;四是速度 是回击竞争对手的最佳办法;五是速度取得在位优势，容易成为市场 热点，领导市场走向这是一个“快鱼吃慢鱼” 的时代。 营销竞争越来越激烈在目标市场选择上，国外品牌已经开始从大城市向小城市转 移，进军二三线

11、市场，而国产品牌则在继续巩固现有市场的基础上， 开始从农村向城市包围。总之，共同的目标都是为了最大限度的占 领市场。在产品策略上，国外品牌依然保持高中低端产品全线进攻， 并在高端市场引领潮流的策略，而国产品牌则开始了对低端产品的 研发，因为相对于高端手机，中低档手机的市场容量更大，据估计 至少占整个市场 25%的份额。在渠道策略方面，国外品牌也已经开 始借鉴国产品牌的经验，采用包销制。例如，摩托罗拉在华南地区就采取了省级 包销的模式。消费者心理动机分析手机不只是单纯的科技装置，手机是一种社会化的商品，其 使用往往反映出社会范畴或社会经济群体的差异，受社会经济基础、 社会结构的制约，也塑造新的行

12、为模式。手机以青少年与年轻群体 为主要用户，反映出年龄在消费中的差异;富有阶层的炫耀型消费与 收入较低阶层持有率较低的现象反应阶级或收入的差异;市场上针对 女性设计、制造、营销，以及手机广告传递、塑造的女性印象反应 出性别的差异。手机市场用户关注分析手机品牌关注分析随着科技的发展，曾经高高在上的手机正在成为非常普及的消费产品,而手机产品的同质性要求手机生产商赋予其产品更多的附 加价值，这使得品牌竞争成为了手机市场上的主流，因为只有用强 有力的品牌，才能建立品质一流与值得信赖的公司形象。品牌带来 的是用户的认同，在更新换代越来越快的移动通讯市场上，抓住老 用户有时候比拓展新用户还重要。所以对各手

13、机企业来说，只有品 牌才是核心竞争了，才是永恒的价值所在，必须让自己的品牌超越 产品!下面是网上查找的数据：诺基亚以%的用户关注度名列第一，诺基亚在手机市场的实 力由此可见一斑，说明了这个国际手机生产商在消费者的心目中地 位还是很高的。摩托罗拉以%排名第二。再就是三星，用户关注度 为 9.7%。而国产的所有品牌手机的总和才% ，不得不为国产手机的 命运担忧。手机外观关注分析经过多年的努力，手机的功能设计基本可以满足消费者的需 要。随着手机的不断普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的 需求越来越强烈，对手机外观设计的要求也越来越高。他们往往对 外观设计平庸或雷同的手机不屑一顾，而对外观设计特点

14、明显并符 合自己的身份的手机情有独钟。因此，靠创新外观设计征服消费者 的发展空间还是相当大的。面对市场的巨大挑战，手机的外观设计 就要迎难而上。手机的外观设计在适应功能设计的前提下，把外观 设计和产品工艺、色彩及文化合理有机地融合，实现手机的进一步时尚化、人性化、个性化和娱乐化，这是未来中国手机外观设计的 一个新趋势。下面是调查得出的手机用户对手机的外观偏好，包括板式和 颜色。手机市场调查方案范文 3 一、调查目的：了解手机在大 学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把 目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的 普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和 市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作 一次调研， 。二、调查对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：xx 年 10 月 01 日xx 年 10 月 25 日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式， 而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是 显而易见的：1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷 使用平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人 工分派问卷2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，