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1、0 大学生眼镜消费调查报告 眼镜是我国大部分大学生不可缺少的生活伙伴。它不像很多生活必需品一样，眼 镜与配戴者的眼部健康息息相关，根据配戴者个人情况的不同，眼镜使用的周期，购 买眼镜价格呈现出很大的不同，为此，特设计此次调查用以研究不同大学生在眼镜消 费方面的异同与趋势。 各种电子产品成为了大学生用于了解校园外生活的主要工具，几乎每个人都离不 开电脑，电视，手机和mp4等声图并茂的电子产品。但随着电子产品不断普及，随之 而来的问题是我国学生的近视率逐年攀升，患近视的平均年龄逐年下降。卫生部等五 部委组织的一项全国学生体质健康调查表明，我国学生的近视率已居世界第二位，有 关数据表明2000万在校
2、生中，小学生的近视率为20.23%，初中生为48.15%，高中生 为71.29%，大学生为73.01%。大学生的近视率比世界平均近视率25%高出48.01%，是 一个近视率极高的群体。面对这样的现实，大学生的眼镜市场就有了巨大的潜力。一 直以来，生活在“象牙塔”里的大学生，就是一个特殊的消费群体，一方面是对新生事 物强烈的感知力和接受力，在消费上呈现出高品位、潮流化的特性，一方面是没有独 立的经济能力，经济来源单一的现实。对于眼镜的消费，大学生呈现的又是怎样的一 种态度，是值得探究的问题。 一、对大学生眼镜消费的调查方案 本次调查于2009年4月20日至2009年5月4日于内蒙古财经学院西区进
3、行，通 过问卷调查我校学生眼镜配戴者在人数、性别构成、考虑因素、价格、认知等方面的 具体情况，分析统计数据，从而了解影响大学生眼镜消费的主要影响因素。本次调查 采用抽样调查的方式，采取问卷调查的方法采集数据，调查对象为我校在校学生，通 过在食堂前发放调查问卷和在各院系同学中发放调查问卷的方式，采取以性别为划分 的整体抽样，从中随机抽取100人为调查样本，将男女比例大致控制在1：1的水平上。 本次调查发放调查问卷共计一百份，收回有效问卷九十七份。调查内容包括（1）性别 因素对于大学生眼镜消费的影响（2）眼镜价格与镜片镜框的弹性分析（3）影响大学 生购买眼镜的主要影响因素分析（4）探究大学生眼镜消
4、费的新趋势四个方面的具体内 容。 二、对大学生眼镜消费的数据分析 （一） 、性别因素对于大学生眼镜消费的影响 男生和女生在消费偏好和消费习惯上有很大不同，男生更注重数码通讯、娱乐等方 面的消费，女生则更注重服装、日常用品等方面的支出。对于眼镜消费，男女生的消 费倾向是否会有明显的不同，差异主要体现在哪些方面，是选择性别因素作为研究因 素的一项主要原因。 1、男女生配戴眼镜的总体情况分析 表1 配戴人数分布表 单位： （人） 男 女 框架镜 29 23 隐形镜 0 3 二者都有 0 13不戴眼镜 19 10 合计 48 49 调查数据显示 图1 男生配戴人数分布图 图2 女生配戴人数分布图 有数
5、据可知，大学生配镜比例较高，其中男生配镜比例为60%,女生配镜比 例为78.9%,女生近视比例更高。与全国大学生近视比率 76.74%相比，男生的配 镜比率低于全国水平，而女生的配镜比率略高于全国水平。其中男女生配镜都 以框架眼镜为主,分别为29人和36人，所占比例分别为100%和92.3%，这其中 女生同时配有隐形眼镜有13人,占31.1%，男生没有人选择隐形眼镜。而只有隐 形眼镜的女生占配镜人数的7.69%。 2、性别因素对眼镜类型的影响 19 0 0 29 10 13 3 23 0 5 10 15 20 25 30 35 不戴眼镜 二者都有 隐形镜 框架镜 女 男 男女生配戴眼镜情况比较
6、 单位： 人 图3 男女生配戴眼镜情况比较图 由调查数据可知大部分同学选择了配戴框架眼镜，虽然越来越多的同学青睐隐 形眼镜的美观效果，但配戴隐形眼镜的同学还是只占少数。其中男生没有人选择配 戴隐形眼镜，除了男生近视率比女生低的原因外，男生对外表的重视程度明显低于 女生。配戴隐形眼镜的女生中，有81.25%选择两者都有，隐形眼镜作为框架眼镜 框架镜, 47% 隐形镜, 6% 二者都 有, 27% 不戴眼 镜, 20% 女生配戴人数分布 框架镜, 60% 隐形镜, 0% 二者都 有, 0% 不戴 眼 镜, 40% 男生配戴人数分布配合使用一种辅助形式出现，用以满足女生对时尚和美的追求。 3、性别因
7、素对价格的影响 分析数据显示男生的眼镜价格均值低于女生48.93元，由样本方差看，男生眼 镜价格相对女生较为集中，男女生眼镜价格最小值相同，都为100元，男生的眼镜 价格众数为200，女生的眼镜价格众数为150元，男生的高于女生。女生眼镜价格 最大值为500元，男生眼镜价格最大值仅为315元。由分析数据可知，女生的眼镜 消费支出要高于男生用于眼镜的消费支出。这与女生性格有很大关系，女生对物品 的性价比有更高的要求，在保证高质量的前提下，适当提高一定的价格不影响女生 对物品的购买倾向。 表2 眼镜价格描述统计量表 指标 单位 男生 女生 总体 平均 元 193.5757 242.5151 218
8、.0454 标准误差43.606955 37.186052 40.244578 中值 元 180 220 200 众数 元 200 150 200 样本方差7017.9394 9247.7576 8615.7056 标准差83.7731 96.1652 92.8202 峰值3.7159411 0.2301693 0.972906 偏斜度0.7042863 1.335774 1.3587489 最小值 元 100 100 100 最大值 元 315 500 500 求和 元 6388 8003 14391 计数 个 29 36 65 4、男女生眼镜价格均值之差的检 验 1假设男女生眼镜价格服从正
9、态分布 提出假设： ： 男女生眼镜价格无显著差别； 0 1 = 2 ： 男女生眼镜价格有显著差别 1 1 2为拒绝域。由计算1（美）戴维.罗默：宏观经济学 （第六版） | | 1 2 苏剑等译，商务印书馆，1999年 可知， =-0.3837， =0.3837，在 =0.05的置信区间下， =1.96。因 = 2 + 2 | | 1 2 为 ，所以接受原假设 ，即男女生眼镜价格无显著差异。认为男女生对眼 | | 1 2 0 镜价格的偏好程度无显著差异，说明性别因素对眼镜价格的影响不显著。（二） 、眼镜价格与镜片镜框价格的弹性分 析 2 眼镜作为商品具有其特殊性，组成部分少，实用价值大。在进行眼
10、镜消费时，主要 分为镜片消费和镜框消费两部分。为了解在这二者中哪一部分的支出是影响眼镜消费 的主要因素，两者各占眼镜消费的比重，特进行眼镜价格与镜片镜框价格的弹性分析。 基于眼镜价格弹性分析,创建镜片价格和镜框价格对眼镜价格的贡献模型。设定镜 片价格与镜框价格对眼镜价格的影响函数为 Y= ，其中 表示镜片价格， ( 1 , 2 , ) 1 表示镜框价格， 表示维护保养等其它因素。 2 对函数 Y= 求全微分得到: ( 1 , 2 , ) = 1 1 + 2 2 + 方程两边同时除以 Y 进行恒等变换,则等式变为： = 1 1 1 1 + 2 2 2 2 + 对于方程式中的 和 分别表示镜片价格
11、和镜框价格对眼镜价格的贡献率,分别记 1 1 2 2 为 和 ，则等式变为 1 2 = 1 1 1 + 2 2 2 + 因而,可以用如下模型来估算镜片价格和镜框价格对眼镜价格的贡献。 log = + 1 log 1 + 2 log 2 利用Eviews统计软件进行弹性分析分析： 表3 弹性分析表 Dependent Variable: LNY Method: Least Squares Date: 05/31/10 Time: 22:53 Sample: 1 66 Included observations: 66 Variable Coefficient Std. Error t-Stati
12、stic Prob. C 1.253643 0.230935 5.428558 0.0000 LNX1 0.598374 0.044832 13.34694 0.0000 LNX2 0.271897 0.047097 5.773105 0.0000 R-squared 0.837086 Mean dependent var 5.301299 Adjusted R-squared 0.831914 S.D. dependent var 0.409562 S.E. of regression 0.167913 Akaike info criterion -0.686351 Sum squared
13、resid 1.776274 Schwarz criterion -0.586821 Log likelihood 25.64957 F-statistic 161.8536 Durbin-Watson stat 1.769707 Prob(F-statistic) 0.000000=1.261370+0.592788 +0.276019 lnY ln 1 ln 2 由以上结果可知，镜片价格每增加1元，眼镜价格增长0.59元，镜框价格每增加 1元，眼镜价格增长0.27元，镜片价格对眼镜价格影响更为突出，是眼镜消费主要消 费支出的方面。因为镜片的技术要求和材料质量对眼镜整体质量的影响更为突出，所
14、 以镜片价格对眼镜价格影响更显著符合现实中的实际情况。经Eviews计算， 与 ln 1 之间的相关系数为 0.397093，两者相关性并不明显。 ln 2 表4 Granger 因果关系检验表 滞后阶数 1 2 3 4 原假设 F值 P F值 P F值 P F值 P LN 不是 LN 的原因 1 22.26 0.13 0.67 0.51 0.43 0.72 0.41 0.79 LN 不是 LN 的原因 2 1 1.27 0.26 0.59 0.55 1.51 0.22 0.91 0.46 格兰杰因果检验得出在 5%的显著水平下，LN 与 LN 不存在显著的因果关系。说明 1 2 镜片价格与镜
15、框价格价格不存在明显的因果关系，消费者在购买眼镜时，对镜片和镜 框的选择不相互影响。 （三） 、影响大学生购买眼镜的主要影响因素分 析 3 由于大学生消费层次的特殊性以及很多大学所处地理位置繁华与偏远的差异性， 特对于眼镜价格因素和配镜地点情况进行了对比分析。同时眼镜作为商品本身，对影 响大学生购买的主要因素进行详细分析。通过三方面的调查，观察大学生眼镜消费在 这三方面的趋同性与差异性。 1、眼镜价格因素分析 表5 眼镜价格频数分布表 眼镜价格/元 频数/个 累积百分率 100200 33 48.53% 200300 23 82.35% 300400 9 95.58% 400以上 3 100.00% 其他 0 100.00%
