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1、1 建筑陶瓷从业人员基础培训课题 第一部分 建筑陶瓷的历史与现状 一 我国建陶业的起源和几个主要发展阶段 我国的制陶历史源远流长，而陶瓷墙地砖的萌芽始于二十年代上海，但在 解放以前的墙地砖生产只有象征性意义，墙地砖的兴起是在八十年代以后的事。 从80年代到本世纪末，在这短短20年时间里，我国陶瓷墙地砖获得了迅猛的 发展，无论是在生产，品种、品质、规格、花色以及生产基地布局等方面都发 生了令人难以想象的变化，直至成为世界上头号墙地砖的生产大国。目前，我 国陶瓷墙地砖总产量达25万亿平方米以上，约占全球一半产量。 考察我国陶瓷墙地砖近二十年来的发展历程，据其特点，大致可以划分为 以下几个阶段，而其
2、中行业的主要变革均发生在广东佛山： 第一阶段约为19791986年前后，这是陶瓷墙地砖在全球范围内的起步阶 段。 这一阶段，国营陶瓷企业开始兴起，1985年我国从意大利引进的第一条年 产90万平方米的彩釉砖生产线在佛山投产，之后佛山陶瓷企业不断引进喷雾干 燥塔、自动压砖机、辊道窑等新设备、新技术。为佛山在我国陶瓷墙地砖生产 的龙头打下了坚实的基础。 第二个阶段约为19861992年前后，这是国有陶瓷企业获得重大发展的黄 金时期，也是乡镇陶瓷企业开始发展时期。 这段时期，国有陶瓷企业获得迅猛发展，乡镇企业开始兴起，佛山陶机行 业开始发展，佛山陶瓷在我国的行业龙头地位开始得到认同，1990年北京建
3、亚 运村，80%的陶瓷产品来自佛山，而在产品上，耐磨砖开始规模生产，抛光砖的2 研制成功为佛山产区大量生产抛光砖准备了条件。 第三个阶段约为19931995年，这一时期乡镇集体企业发展迅速令人瞩目， 华东产区开始建厂。 全国各地都争上陶瓷墙地砖生产线， “要发展，搞建材”成为一个时髦的口 号;除广东外，山东、福建、四川、江西等地区也得到了较大的发展，1994年 前后，一批有外资（台资）背景的企业在上海、浙江等地投资设厂，从而形成 今天建陶业在高价产品上较有影响力的华东产区。因市场对佛山陶瓷需求的拉 动，以石湾、南庄为代表的乡镇陶瓷企业获得空前的发展空间。 第四阶段为1998以后，民营陶瓷企业成
4、为陶瓷行业的主导力量。 这一时期，民营陶瓷企业和陶机行业获得迅猛的发展，民营资本成为该产 区发展主要力量。 2000年之后，广东的建陶业逐渐步入成熟阶段。各大企业集团为降低生产 成本，开始构造新的生产布局，纷纷进行技术改造或到原材料区域投资设厂， 而一批新兴企业也开始扩张规模，跟进投资。从而开始形成以佛山为商务中心， 以其它优势区域（包括原材料、燃料、地理位置、投资政策等）作为生产基地 的新形态。 由于全国各大陶瓷生产产区的形成，加上供大于求的市场状况日益明显。 个性化装修兴起热潮，各种营销模式层出不穷。 二、我国建陶业的产区分布情况及其特点 中国的建筑陶瓷发展到今天，已经形成广东、华东、福建
5、、四川、山西、 江西等几大陶瓷产区。据公认的数字，这些产区的年产量已达25亿平方米。各 产区的主要情况如下： （一） 、广东产区 广东是中国陶瓷墙地砖的发源地，目前年产量占全球总产量的50%以上， 主要生产基地在佛山。 佛山陶瓷无论在生产规模、技术水平、企业管理还是产品配套等方面来说，3 在各大产区中都属一流，引领了中国建陶的潮流。而忠朋这一个建陶产业老大 以展示其规模优势与雄厚实力的营销手法推动着忠朋的迅猛发展，同时也促使 整个陶瓷产业的格局发生了重大的变化，使我国陶瓷行业整体水平上了一个新 台阶。 总的来说，佛山产区主要有以下优势： 1、 产品创新的优势。佛山陶瓷除了质量好、花色品种丰富、
6、配套齐全 之外，产品创新也是佛山陶瓷的强项。纵观我国几大陶瓷产区，其 新产品、新花色、新工艺、新装备基本上都来自佛山，可以说，佛 山陶瓷引领潮流，代表我国建陶业的发展方向。 2、 人才优势。佛山聚集和培养了我国陶瓷业最庞大的科技人才和经营 管理人才，形成了佛山陶瓷强大的人才优势，从而确保了佛山陶瓷 在各地市场有着很高的知名度和强大的市场渗透力，从而确保了佛 山陶瓷在各产区继续领先的地位。 3、 陶瓷企业的规模优势。佛山的陶瓷企业数量之多，规模之 大，就目前而言，其它产区还无法攀比，仅建陶产品就占到全国的 一半以上，佛山陶瓷在各地市场有着很高的知名度和强大的市场渗 透力，同时佛山的主要陶瓷企业一
7、般规模较大，抵抗风险能力强。 4、 形成了完善的配套产业。佛山陶瓷有着完善的产业链，压机、抛光 砖、印花机、窑炉、熔块、色料、釉料、包装等相关陶瓷装备和原 材料各呈异彩，形成了相关产业共同发展的良性滚动格局，以陶瓷 制造为主链，整合了众多产业资源，形成了强大的整合优势。 5、 物流和信息流通优势。中国陶瓷城、华夏陶瓷城的建成，不仅仅是 一般“物流”意义上的产品流通的途径，更是整合物流方向、环节、 条件的控制与调节的枢纽，整合陶瓷产品贸易、陶瓷产业信息、陶 瓷产业博览、陶瓷生产配套、陶瓷仓储等多重资源优势建设现代化 物流窗口，大大强化了佛山作为中国建陶物流中心的地位。同时， 佛山已成了国内外陶瓷
8、信息交汇的集中地，与世界著名陶瓷企业的4 紧密联系，使佛山始终拥有新鲜的信息资源。 6、 环境优势。位于珠江三角洲的佛山，其经营环境要比内地宽松优越 得多，民营陶瓷的崛起和民间资本的介入，撑起了佛山陶瓷产业的 框架，其运营成本和管理效率，要比其它陶企好得多。 7、 品牌优势。经过近几年的市场培育，佛山已拥有了像忠朋等一大批 知名品牌，这是佛山现在至今后市场竞争最有力的武器，也是最可 贵的财富。忠朋已先后获得中华陶瓷精品、全国建筑工程推荐使用、 ISO9001国际体系认证证书、全国高级卫生陶瓷洁具产品、国家节 水型认证、中国最具影响力品牌、中国名牌产品、中国免检产品。 （二） 、山东产区 山东也
9、是我国重要的陶瓷生产基地之一，山东的各种建筑陶瓷、日用陶瓷、 园林陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷等产品，品种丰富、款式新颖，有一定的水平。 山东的陶瓷企业主要集中在淄博和临沂，此外，烟台、济南、莱芜等地也 有一些陶瓷企业。淄博的陶瓷生产主要分布在淄川、博山和张店，而淄博也是 山东的一个重点陶瓷产区，其陶瓷生产企业主要集中在杨寨。 山东产区最有名的是日用瓷，其发展速度、经济效益、出口创汇、产品质 量在全国各产区名列前茅，其产品多次作为国家领导人出国访问的国家礼品送 给外国客人，是中国北方最大的美术陶瓷生产基地，有“北国陶菀”和“陶瓷 园林奇葩”的美誉。 山东产区最大的优势，一是其销售区域的辐射面很广，
10、可达东北、华东、 辐射半径很大。在这样一个大的辐射面中，中、低档陶瓷制品很有优势；其次 是山东在能源上也有相对优势。山东建筑陶瓷企业中公有企业占一定的比例， 所以在机制上不够灵活，而平均技术水平又与广东有一定差距，产品以中偏低 档为主。 （三） 、华东产区 以上海为代表的华东台资或合资企业，在有釉制品特别是釉面砖方面占有5 优势，在企业管理方面独树一帜。华东生产的建陶产品走高端路线，价位很高， 可以这样说，华东的陶瓷企业在提升档次、树立品牌、维护价格等方面，走在 我国建陶的前列，但由于产量有限，无法取得很大的市场占有率。但他们在高 价产品市场有较大影响力，但在中价产品以下的市场占有率不大。 （
11、四） 、福建产区福建也是重要的陶瓷产区，业内有广东人“造砖” ，福建人“卖砖”一说。 福建过去是墙砖、地砖齐头并进，现在已转移到以仿石材的外墙砖方向为主， 走出了具有自身特色的一条道路。 （五）四川产区 四川夹江产区以红坯体特有的制造方法，曾产生了相当可观的生产量，号 称“西部瓷都” 。 四川产区的优势是能源、原材料丰富和劳动力低廉，虽然产区发展的时间 不长，但已形成了一定的规模。不过，去年下半年以来，四川产区的发展是有 所减缓，其原因主要有三：一是产区辐射面较窄，几乎只覆盖云、贵、川三省、 重庆市和部分西北区域。虽然四川陶瓷价位低，但西南地区整个的消费水平也 较低，不可能发展太快。二是西南地
12、区的运输业相对比较困难。比如，从广东 运一台压机到内蒙，运费比到四川还低。三是四川的陶瓷企业规模还是比较小， 还行不成规模效应，相对成本比较高。加上煤气、电的价格迅速上升，而且供 店、供气量不足。削弱了他们的竞争优势，但是，由于广东陶瓷企业的投资介 入， “夹江陶”的形象大提高，未来的前景光明。 （六）江西产区随着佛山陶瓷产业结构调整，佛山陶瓷产业已呈现向江西转移的趋势。今 年5月广东东鹏陶瓷集团以14亿元投资江西丰城，广东新中源陶瓷集团以8亿 元投资江西高安之后，日前，又有广东佛山金意陶、乐华陶瓷洁具有限公司在 景德镇上马建筑陶瓷生产基地的建设项目。业界认为，这意味着，以景德镇为 主要基地的
13、江西陶瓷业开始真正转型。6 三、国际建陶业状况简介 （一） 、意大利瓷砖业的简介 意大利瓷砖主要以美观和质量闻名于世。第二次世界大战以来，全球瓷砖 制造技术的主要突破大多来自意大利企业。意大利瓷砖业主要集中在萨梭罗镇。 目前，它的产量约占全球陶瓷产量的10%15%。 据 2002年12月公布的世界瓷砖市场调查报告，2002年意大利瓷砖总产量 6.22亿平方米，出口量为4.43亿平方米，占总产量的71%，其出口目标主要有 欧洲西部、欧洲中东部、北美洲、拉丁美洲、中东和非洲、澳大利亚等国家。 （二） 、其它主要陶瓷主产国家的情况 西班牙是欧洲瓷砖最大的消费国。1986年时，它的出口量占国际市场的1
14、1%。 到1987年时，西班牙共有10家厂商，产品中37%出口。2002年时，其产量为 6.50亿平方米，首次超过意大利，出口量为3.48亿平方米，占总产量的54%。 西班牙陶瓷有以下优势：它的瓷砖业历史悠久，由于气候条件和当地人喜 好以壁砖装饰的习惯，导致西班牙人大量使用瓷砖，再加上进口瓷砖的税率也 较高，保护本土瓷砖业市场。到了1992年，由于西班牙加入欧洲共同体，进口 税率的障碍已经完全解除。 德国是世界第三大瓷砖出口国。1986年时，德国瓷砖的出口量占国际市场 的10.4%。德国瓷砖的利润集中在一些特殊产品上面，厂商一般生产性能佳、 价位高的瓷砖，具有抗刮、耐磨、耐寒等性质，特别适合北
15、欧一带使用。与一 般瓷砖业生产的平板瓷砖相比，德国厂商在生产表面有凸起的瓷砖方面实力也 很强。此外，德国也是世界第四大瓷砖市场。瓷砖生产主要集中在前十大厂商， 使用设备则来自德国本身或由意大利进口。 四、国际建陶业现状简述 成本差异产生国际分工，目前，世界建陶行业发展到现阶段，由于在主要 生产基地的生产成本，销售成本和投资等诸多因素的变化，引起了新一轮的国 际化分工。在全球建陶市场上占主导地位的意大利、西班牙等国的企业已经在7 进行技术输出、生产外移的调整，而巴西、土耳其、印尼、墨西哥、印度等国 家开拓国际市场的力度不断加大。随着我国建陶行业的迅速发展，特别是近两 年来众多陶企积极开拓国际市场
16、， “中国建陶”在全球业界已得到了普遍的认同。 由于近来世界经济的低迷，特别是欧元持续高值以及中国等提高了产品质 量，性价比好，中国产品具有强劲竞争力，国际建陶行业一轮新的国际分工经 历质变的过程;而中国建陶的崛起，将大大地加快这一轮国际分工的进程。 中国陶瓷工业经过20多年的发展，特别是最近五年的发展，中国建陶业在 产品开发能力及产品质量上都有较大提高，拥有生产规模、原料、能源、人力 四大低成本因素，与国际先进水平相比已形成“质量差距小，价格差距大”的 有利竞争局面，国际市场对价廉物美的中国产品从拒绝已逐步走向认同，现在 中国陶瓷出口增长非常快，国际市场的占有量大大增加。这些因素，决定了在 新一轮国际分工中，我们将逐步成为世界建陶的主要生产中心。 通过详细分析2002年12月公布的世界瓷砖市场调查预测报告可知，2002 年陶瓷强国意大利和西班牙瓷砖消费呈现连续第2次萎缩，中国陶瓷业有良好 的发展前景。 在未来35年内，国际与国内双重市场竞争的格局将会使中国建筑陶瓷业 面临更大范围的调整，一大批产品单一，没有规模的小企业将被淘汰出局，而 国内一些基础扎实，
