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1、营销型网站策划书范文 一、建设网站前: 市场营销调研： 1、相关行业的市场是怎样的,市场有什么样的特点，是否能够在互联网上开展 公司业务。 2、市场主要竞争者分析，竞争对手上网情况及其网站策划、功能作用。 3、公司自身条件分析、公司概况、市场优势，可以利用网站提升哪些竞争力， 建设网站的能力 4、确定网络营销商业模式 二、建设网站目的及功能定位 1、定位网站目标： 是为了树立企业形象，宣传产品，进行电子商务，还是建立行业性网站？是企 业的基本需要还是市场开拓的延伸 2、确定网站的类型： 网站分为企业形象型、营销型网站、客户服务型网站、电子商务型等。 三、网站技术解决方案 根据网站的功能确定网站
2、技术解决方案。 1、采用自建服务器，还是租用虚拟主机。 2、选择操作系统，用Window2000/NT还是unix,Linux。分析投入成本、功能、 开发、稳定性和安全性等。 3、采用模板自助建站、建站套餐还是个性化开发。 4、网站安全性措施，防黑、防病毒方案（如果采用虚拟主机，则该项由专业公 司代劳）。 5、选择什么样的动态程序及相应数据库。如程序ASP、JSP、PHP；数据库 SQL、ACCESS、ORACLE等。 四、网站内容及实现方式 1、根据网站的目的确定网站的结构导航。 一般企业型网站应包括：公司简介、企业动态、产品介绍、客户服务、联系方 式、在线留言等基本内容。更多内容如：常见问
3、题、营销网络、招贤纳士、在 线论坛、英文版等等。2、根据网站的目的及内容确定网站整合功能。 如FLASH引导页、会员系统、网上购物系统、在线支付、问卷调查系统、在线 支付、信息搜索查询系统、流量统计系统等。 3、如公司简介中可以包括：总裁致词、发展历程、企业文化、核心优势、生产 基地、科技研发、合作伙伴、主要客户、客户评价等；客户服务可以包括：服 务热线、服务宗旨、服务项目等。 4、确定网站内容的实现方式。 如产品中心使用动态程序数据库还是静态页面；营销网络是采用列表方式还是 地图展示。 5、营销型网站的16个要素 标志告诉用户“我正在访问什么网站” 宣传语企业目标或网站定位 标题我提供什么服
4、务或产品 优势选择我们的理由 行动号召现在就选择我们吧 成功案例这些知名人士、企业选择了我们 客户评价让客户为你证言 内容呈现眼见为实 生产过程产品是这样被生产出来的 服务过程我们是这样为您服务的 社会证据那些可以传递权威和信任的事物 荣誉展示权威机构认可我们 常见问题解除用户抗拒，促进转化 风险承诺降低用户的决策压力 免费资源抓住那些即将离开的客户 说服逻辑让要素有机结合构成说服力 详见网站说服力-营销型网站策划电子工业出版社2014.1.1 6、营销型网站的10条规范清晰的转化目标、明确的预期受众、高度的信息相关、简洁的解决方案、清晰 的社会证据、详见网站说服力-营销型网站策划电子工业出版
5、社2014.1.1 五、网页设计 1、网页设计美术设计要求，网页美术设计一般要与企业整体形象一致，要符合 企业CI规范。要注意网页色彩、图片的应用及版面策划，保持网页的整体一致 性。 2、在新技术的采用上要考虑主要目标访问群体的分布地域、年龄阶层、网络速 度、阅读习惯等。 3、制定网页改版计划，如半年到一年时间进行较大规模改版等。 六、费用预算 1、 企业建站费用的初步预算 一般根据企业的规模、建站的目的、上级的批准而定。 2、 专业建站公司提供详细的功能描述及报价，企业进行性价比研究。 3、 网站的价格从几千元到十几万元不等。如果排除模板式自助建站（火山动 力通常认为企业的网站无论大小，必须
6、有排他性，如果千篇一律对企业形象的 影响极大）和牟取暴利的因素，网站建设的费用一般与功能要求是成正比的。 七、网站维护 1、服务器及相关软硬件的维护，对可能出现的问题进行评估，制定响应时间。 2、数据库维护，有效地利用数据是网站维护的重要内容，因此数据库的维护要 受到重视。 3、内容的更新、调整等。 4、制定相关网站维护的规定，将网站维护制度化、规范化。 5、说明：动态信息的维护通常由企业安排相应人员进行在线的更新管理；静态 信息（即没用动态程序数据库支持）可由专业公司进行维护。 八、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1、文字、图片是否有错误。 2、程序及数据库测试。 3、链接是否有错误。 九、网站发布与推广 以上为网站策划中的主要内容，根据不同的需求和建站目的，内容也会在增加 或减少。在建设网站之初一定要进行细致的策划，才能达到预期建站目的。
