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1、中国好声音市场调研计划 目录 一、前言.1 二、调研目的.1 三、调查对象范围.1 四、调研提纲.1 五、调查方法与工具选择.2 六、数据处理分析方法.3 七、调查时间计划.3 八、团队组织.4 九、经费预算.5 十、结果提交.5一、前言 针对于调研项目需求制定此份调研报告。 二、调研目的 中国好声音已经进行到第五季，为了解中国好声音关注人 群流失情况和提高中国好声音第五季全国收视率、广告及衍生 收入、受众忠诚度进行市场调研，供战略营销策划。 三、调查对象范围 1、针对于中国好声音 当前主要消费者观众人群和潜在新消费人 群情况的调查。 2、针对于中国好声音 类似节目或有竞争潜在可能性的节目的调
2、 研，包括竞争对手的基本情况、竞争对手的竞争能力、经营战略、 等。 3、 中国好声音节目的经营环境调研 四、调研提纲 1.针对于消费者情况调研 a.消费者年龄层次情况 b.消费者职业，收入等基本情况 c.消费者节目收看方式d.消费者感兴趣的节目内容分布情况 e.各类宣传方式对消费者的影响情况 f.潜在的消费者对节目看法 g.当前消费者对节目的意见看法 2.竞争情况调研 a.竞争和潜在竞争对手的分布情况 b.竞争者经营情况统计分析 c. 竞争对手的竞争能力 e.竞争者经营战略情况 f.竞争者经营环境分析 g.竞争者竞争优势分析 3. 经营环境调研 a.中国好声音节目经营的宏观环境 b.中国好声音
3、节目经营的中环境 c. 中国好声音节目经营的微观环境 五、调查方法与工具选择 1.调研为节约成本将尽量查找二手数据，例如竞争者情况等较容易 有靠地二手数据可以参考。 2.一手资料收集采用问卷调查，焦点座谈，专家 PESTEL 等方式得到 数据六、数据处理分析方法 数据分析采用 BCG,GE 矩阵，蜘蛛图，SWOT 等模型，以及 SPSS 分 析公工具 七、调查时间计划八、团队组织 调研项目 总负责 资料数据 采集组 数据分析 整理小组 文案组 项目后勤九、经费预算 项目 金额 摘要 交通费 300 餐食费 300 印刷费 100 招待与交际费 300 二手数据费 200 问卷费用 400 其他杂项 300 项目备用 100 总计 2000 十、结果提交 在与调研报告使用者共同并修正满意后通过 PDF 电子版和打印版纸 质文案两种方式同时提交。
