bmi%dwsc华谊兄弟公司评估报告

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1、 请务必阅读正文后的免责声明部分、 . 我 们 打 败 了 敌人 。 我 们 把 敌人 打 败 了 。公司 简评 华谊兄弟 (300027.SZ） 2010 年 02 月 25日全城热恋票房飘红凸显华谊兄弟综合实力 谨慎推荐 维持评级分析师：许耀文 ： ：010-66568589 1事件近期媒体公布贺岁档期的票房情况，从 09 年 11 月 20 日到 10 年 2 月 19 日的三个月贺岁档期间，全国 电影票房数额近 30 亿元，其中春节七天票房超 过 3 亿元，相比去年同期的 1.6 亿票房游有一个大幅度的增长。我们对华谊兄弟发行影片市场表现和中国电影市场未来发展进行分析。2我们的分析与判

2、断票房规模体现中国电影市场巨大潜力贺岁档期间票房快速增长得益于三个方面：1、影院规模的快速增长。 2009 年新增城市影院 142 座，新增影厅 626个，银幕 规模的增长直接带动票房增 长；2、 阿凡达和2012 的出色表现；3.气候因素。今年冬季全国各地天气普遍 严寒使得更多人选择了室内娱乐活动。贺岁档期间的票房表明：1.中国电影市场处于“供应创造需求” 的阶段，高质量优秀影片供应量的增加直接推动电影票房收入的增长，这一特征在 阿凡达和2012上映期间有最明显体现；2.国产电影与国外大片之间依然存在较大的差距。电影市场竞争日趋激烈，对投 资方在电影选材、拍 摄质量和档期安排等方面提出更高的

3、要求30 亿元的贺岁档票房中， 2012票房 4.47 亿元， 阿凡达票房超 10 亿元，两部进口片占到贺岁档总票房的 50%。进口片占据档期直接导致其它国产大片票房远低于投资预期。 孔子、 花木兰、 风云 2和刺陵等影片投资过亿元，但是从目前的票房来看，影片都处于 亏损的状况。全城热恋票房飘红凸显华谊兄弟综合实力今年春节档中华谊兄弟出品的全城热恋在激烈竞争中取得良好的票房成绩，2 周合计票房达到 8000 万，取得 预期的回报，我们认为这充分显示 华谊兄弟在选材和档期安排等方面的综合竞争实力。 一方面，公司在档期安排上避开竞争最激烈的元旦假期，另一方面，公司选择了爱情题材，作 为唯一一部爱情

4、题材的片子，在此次情人节与春节双节合一的档期中无疑最大限度的吸引了眼球。 请务必阅读正文后的免责声明部分公司在全城热恋中投资比例中占 30%，假 设最终票房达到 10000 万元，我们预计公司获得的分成收入约 1900 万元（包括发行收入）。公司计划在 2010 年公映 8 部影片，其中大制作的三部影片是唐山大地震（暑期档）、 狄仁杰之通天帝国（国庆档）和非诚勿扰 2，我们看好这三部影片的票房前景。唐山大地震由冯小刚导演执导，唐山广 电和华谊兄弟为主要投资人，档期 临近唐山和汶川大地震纪念日，而且将是首部 IMAX 格式发行的华语 片，综合这些因素我们预计票房超过 5 亿元不会很困难。 非诚勿

5、扰 2由冯小刚、葛 优和舒淇等非诚勿扰原班人马打造， 非诚勿扰总票房达到 3.4 亿元，有 非诚勿扰的口碑和团队配合，我们认为非诚勿扰 2票房有望再创新高。 狄仁杰之通天帝国 由徐克执导，刘德华和李冰冰主演，华谊兄弟希公司简评/传媒行业请务必阅读正文后的免责声明部分 1望把该影片打造成中国的 007 系列，从 导演、演 员和故事剧情 这些因素考虑，我们看好该剧的票房表现。表 1：春节档期电影票房成绩（万元） 2 月 8 日-2 月 14 日 2 月 15 日-2 月 21日 合计票房 出品公司阿凡达 8300 9700 18000 二十一世纪福克斯大兵小将 1600 6800 8400 保利博

6、纳全城热恋 3200 5000 8200 华谊兄弟锦衣卫 3700 2750 6450 上影苏乞儿 2240 1500 3740 安乐影片花田喜事 2010 1700 2500 4200 黄百鸣、光线影业喜洋洋与灰太狼之虎虎生威 1650 1700 3350 SMG资 料来源：中国 电 影 报城市化、消费升级和政府产业政策三 轮驱动，中国 电影产业正在 进入“黄金十年”美国有 40194 张电影屏幕，而中国 仅仅有 4723 张，除了消 费习惯 外，城市化的差异是造成两者电影市场规模差异的主要因素。中国城市化率仅 45%，离 80%以上的发达国家水平还有较大差距。城镇化和促进消费是国家政策的主

7、要方向， 2010年中央经济工作会议提出，要把解决符合条件的 农业转移人口逐步在城镇就业和落户作为推进城镇化的重要任务，放宽中小城市和城镇户籍限制，我 们认为城市化的发展将为电 影院线的拓展带来历史机遇。目前，我国的电影资源主要集中在少数几个核心地区，北京、上海和广东三个省市的银幕总量和票房总量占到中国银幕和票房总规模的 40%-50%，二三 线城市的电影市场基本没有启 动，这也说明中国电影市场潜力巨大。消费升级是另一大推动力。消费习惯 是需要时间培养的，从近 2 年的情况来看，电影作为一种相对低的消费娱乐方式，正在日益成为城市居民的重要 娱乐方式。 综合这些因素，我们预计中国电影市场将向二三

8、线城市快速延伸，实现每年 30%以上的复合增长率。政府产业政策是第三大推动因素。2010 年 1 月 25 日，国 务院 办公厅发布公告国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，核心内容是在未来 5 年内，中国 电影产业 正式作为国家战略，列入政府重点支持的范围，使我国从电影大国成为电影强国（内容详见我们在 1 月 26 日的公告点评）。对于华谊兄弟而言，在投融 资、院线建设和税费减免等方面，有望持续得到国家政策方面的支持。图 1：中国可统计票房增长预测20.5 26.2 33.343.462.183.9111.0145.628.1% 27.0% 30.5%43.0%35.2% 32.3

9、% 31.2%0204060801001201401602005 2006 2007 2008 2009 2010E 2011E 2012E 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%可 统 计 票 房 收 入 （ 亿 元 ） 增 长 率公司简评/传媒行业请务必阅读正文后的免责声明部分 2资 料来源： 艺 恩咨 询 、中国 银 河 证 券研究所图 2：中国银幕数量增长15812296 2396 26683034 35274097 472345.2%4.4%11.4% 13.7% 16.2% 16.2% 15.3%0500100015002000250030003500400

10、0450050002002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%中 国 银 幕 数 （ 块 ） YoY资 料来源： 艺 恩咨 询 、中国 银 河 证 券研究所超募资金的应用将对公司未来的发展方向和业绩成长产生重要作用公司 IPO 募集资金 11.48 亿元，除了募投项目 6.2 亿元，影院投资约 1.3 亿元外， 还剩余募集资金约 4 亿元。我们判断公司最可能投资在新媒体领域，由于 该项资金规模巨大，而且代表了公司在现有三大业务以外的新的增长点，因此将对公司业绩成长产生重要作用。我 们将跟踪公司对该

11、事项的披露并及时进行点评分析。3. 投资建议适合中长期持有的高成长公司我们预计公司 09-11 年的 EPS 分别为 0.51 元、 0.98 元和 1.34 元，对应目前股价的 PE 分别为 100X 和 52X 和38X，目前的估值基本处于较合理的区间，但是从半年到 1 年的持有周期来看，我们认为华谊兄弟是值得长期持有的投资品种。从公司经营来看，公司无疑是目前 电影行业商业化程度最高、产业链机制最先进、人才储备最丰富的企业。从业绩上来看，单个影片的票房收入、超募资金的使用和申请 免税等优惠政策都有可能使得公司的业绩超预期。从行业来看，在 1 月国务院发布的 电影产业振兴规划中就指出“ 到

12、2015 年前，国产影片市场规模和份额持续扩大，观众人次、放映场次倍增，投入产出良性循环，电影经济总量年均增长速度达到 20%以上。 ”如果整个行业能实现 20%以上的增速，我们认为华谊兄弟作 为行业内的佼佼者未来 5 年的年复合增长率至少将达到 35%-40%。市场担心的另一个问题是单个票房波动和进口片的竞争压力。我们认为在具有长期持有增长潜力的行业里面， 单个影片的票房风险可以通过连续推出多部影片来平滑。比如 08 年华谊兄弟虽然追影票房不佳，但是 风声给了公司一个惊喜。此外，考虑到电影振 兴规划中对国产影片的扶持，我们认为进口片对国产影片市场的负面冲击不会有进一步的加深。公司简评/传媒行

13、业请务必阅读正文后的免责声明部分 3综合考虑，我们继续维持华谊兄弟 “谨慎推荐”评级。我们认为 跌至 50 元以下都是很好的买入并持有的机会，并建议重点关注公司超募资金的使用情况。公司简评/传媒行业请务必阅读正文后的免责声明部分 1分析师简介许耀文传媒、通讯行业分析师， 毕业于中国人民大学， 2006 年加入中国 银河证券研究所， 负责传媒和通讯行业研究。具有 5 年 证券研究经验。评级标准银河证券公司评级体系：推荐、 谨慎推荐、中性、回避推荐：是指未来 612 个月，公司股价超越分析 师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报 20%及以上。该评级由分析师给出。谨慎推荐：是指未来 612 个月，公

14、司股价超越分析 师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报 10% 20%。该评级由分析师给 出。中性：是指未来 612 个月，公司股价与分析 师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报相当。该评级由分析师给出。回避：是指未来 612 个月，公司股价低于分析 师（或分析师团队）所覆盖股票平均回报 10%及以上。该评级由分析师给出。公司简评/传媒行业免责声明本报告由中国银河证券股份有限公司（以下简称银河证券）向其机构或个人客户（以下简称客户）提供，无意针对或打算违反任何地区、国家、城市或其它法律管辖区域内的法律法规。除非另有说明，所有本报告的版权属于银河证券。未经银河证券事先书面授权许可，任何机构或个人不得

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