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1、大 学 生 消 费 状 况 调 查 报 告 化 工 学 院 化 学 工 程 与 工 艺 一 班 3 0 0 9 2 0 7 0 0 9 林 振 川 一 、 问 题 的 提 出 当 前 的 消 费 市 场 中 大 学 生 作 为 一 个 特 殊 的 消 费 群 体 正 受 到 越 来 越 大 的 关注 。 由 于 大 学 生 年 龄 较 轻 群 体 较 特 别 他 们 有 着 不 同 于 社 会 其 他 消 费 群 体 的 消费 心 理 和 行 为 。 一 方 面 他 们 有 着 旺 盛 的 消 费 需 求 另 一 方 面 他 们 尚 未 获 得 经济 上 的 独 立 消 费 受 到 很 大 的
2、 制 约 。 消 费 观 念 的 超 前 和 消 费 实 力 的 滞 后 都 对 他们 的 消 费 有 很 大 影 响 。特 殊 群 体 自 然 有 自 己 特 殊 的 特 点 同 时 难 免 存 在 一 些 非 理性 的 消 费 甚 至 一 些 消 费 的 问 题 。为 了 调 查 清 楚 大 学 生 的 消 费 问 题 我 们 决 定 对 天津 大 学 学 生 进 行 一 次 消 费 的 调 研 弄 清 楚 大 学 生 要 花 多 少 钱 花 在 了 什 么 地 方 花 的 是 否 合 理 如 果 不 合 理 怎 样 改 进 等 等 。 二 、 问 卷 情 况 本 问 卷 共 发 放 6
3、0 份 收 回 有 效 问 卷 5 3 份 。 以 天 津 大 学 学 生 生 为 主 要 调 查 对象 基 本 上 做 到 了 随 机 发 放 。 三 、 数 据 统 计 和 分 析 1 . 家 庭 平 均 月 收 入 。 经 调 查 家 庭 平 均 月 收 入 在 1 0 0 0 元 以 下 的 学 生 占 1 8 % 1 0 0 0 元 5 0 0 0 元 占 6 6 % 5 0 0 0 元 1 0 0 0 0 元 占 1 2 % 1 0 0 0 0 元 以 上 4 % 。 其 中 家 庭月 收 入 在 1 0 0 0 元 以 下 的 学 生 来 自 城 市 的 占 2 % 来 自 农
4、村 的 占 9 8 % 。 家 庭 月 收 入在 1 0 0 0 0 元 以 上 的 学 生 来 自 城 市 的 占 9 6 % 来 自 农 村 的 占 4 % 。可 见 大 部 分 贫 困 学生 来 自 于 农 村 我 国 的 城 乡 差 别 仍 然 巨 大 。而 生 活 奢 侈 的 学 生 绝 大 部 分 来 自 于 城市 。该 数 据 与 中 国 人 目 前 的 收 入 水 平 基 本 吻 合 绝 大 部 分 中 国 人 家 庭 夫 妇 月 收 入为 2 千 元 5 千 元 贫 困 家 庭 与 特 别 富 裕 家 庭 都 是 少 数 。 一 般 来 讲 贫 困 家 庭 大学 生 的 每
5、月 消 费 支 出 较 少 而 特 别 富 裕 家 庭 大 学 生 的 生 活 可 能 较 奢 侈 比 如 有 的学 生 在 校 期 间 购 买 了 2 0 多 万 元 的 轿 车 。 2 . 月 平 均 消 费 金 额 。 月 平 均 消 费 金 额 5 0 0 元 以 下 的 占 8 . 5 % 5 0 0 元 1 0 0 0元 占 7 3 . 5 % 1 0 0 0 元 2 0 0 0 元 占 1 3 % 2 0 0 0 元 以 上 占 5 % 。 由 此 可 见 大 部 分 学生 的 月 平 均 消 费 金 额 为 5 0 0 元 1 0 0 0 元 每 月 消 费 金 额 超 过 2
6、 0 0 0 元 的 只 占 5 % 社 会 上 一 些 舆 论 认 为 大 学 生 代 表 着 高 消 费 代 表 着 奢 侈 浪 费 的 看 法 是 片 面 的 。 3 . 每 月 的 生 活 费 。大 学 生 的 生 活 费 主 要 来 自 于 家 庭 也 有 一 部 分 学 生 通 过 打工 赚 取 生 活 费 甚 至 学 费 。 感 觉 生 活 费 月 月 有 余 的 学 生 占 6 % 感 觉 刚 好 够 花 的 占5 1 . 5 % 感 觉 不 够 花 的 占 4 2 . 5 % 。 可 见 接 近 一 半 的 当 代 大 学 生 用 钱 缺 乏 计 划 性 缺 乏 理 财 能
7、力 。 感 觉 月 月 有 余 的 学 生 中 大 一 学 生 占 6 9 % 由 此 可 见 大 一 新 生 刚进 校 门 时 消 费 项 目 较 少 。而 感 觉 钱 不 够 花 的 学 生 中 大 一 至 大 四 学 生 分 别 占 1 6 % 6 % 4 4 % 3 4 % 可 见 随 着 年 级 的 升 高 学 生 的 消 费 项 目 逐 渐 增 多 大 三 时 恋 爱 的学 生 多 感 觉 钱 不 够 用 的 学 生 比 例 最 高 。 4 . 消 费 方 式 。 大 学 生 在 消 费 时 选 择 能 省 则 省 的 占 1 1 . 5 % 有 计 划 消 费 的 占6 . 5
8、% 想 花 就 花 的 占 3 6 % 选 择 其 他 的 占 4 6 % 。 可 见 许 多 大 学 生 的 消 费 方 式 比 较随 意 缺 乏 计 划 性 所 以 导 致 钱 不 够 花 。 5 . 每 月 与 恋 爱 相 关 的 开 支 。 在 每 月 与 恋 爱 相 关 的 开 支 中 选 择 5 0 元 以 下 的占 1 2 % 5 0 元 1 0 0 元 占 4 . 5 % 1 0 0 元 2 0 0 元 占 1 5 . 5 % 2 0 0 元 以 上 占 2 2 % 另外 4 6 % 的 学 生 回 答 没 有 恋 爱 。 由 此 可 见 谈 恋 爱 的 学 生 每 月 在 恋
9、 爱 方 面 要 比 其 他学 生 平 均 多 支 出 1 0 0 元 以 上 。 6 . 平 均 每 月 电 话 费 。 平 均 每 月 电 话 费 支 出 在 3 0 元 以 下 的 大 学 生 占 1 % 3 0元 5 0 元 占 7 . 5 % 5 0 元 8 0 元 占 4 3 . 5 % 8 0 元 1 0 0 元 占 3 2 % 1 0 0 元 1 5 0元 占 1 0 % 1 5 0 元 以 上 占 6 % 。 大 多 数 大 学 生 的 电 话 费 支 出 在 5 0 元 1 0 0 元 之 间 。少 数 学 生 远 程 恋 爱 煲 电 话 粥 导 致 每 月 话 费 在 1
10、 5 0 元 以 上 。 7 . 每 月 用 于 上 网 的 平 均 消 费 金 额 。 大 学 生 每 月 用 于 上 网 的 平 均 消 费 金 额 在1 0 元 以 下 的 占 3 8 % 1 0 元 3 0 元 的 占 2 1 . 5 % 3 0 元 5 0 元 的 占 2 9 % 5 0 元 以 上的 占 1 1 . 5 % 。 由 此 可 见 大 部 分 学 生 都 只 是 适 当 的 上 网 沉 迷 于 网 络 游 戏 的 学 生 并不 多 。 8 . 当 手 中 有 余 钱 时 最 愿 意 选 择 的 消 费 项 目 。2 9 . 5 % 的 大 学 生 选 择 吃 喝 2 4
11、 %选 择 旅 游 1 7 . 5 % 选 择 穿 着 打 扮 1 6 % 选 择 上 网 吧 7 % 选 择 储 蓄 5 % 选 择 买 书 1 %选 择 其 他 。 可 见 民 以 食 为 天 吃 喝 还 是 主 流 。 爱 美 之 心 人 皆 有 之 大 学 生 们 也 重视 自 己 的 穿 着 打 扮 追 求 时 尚 成 为 部 分 学 生 的 副 业 。 外 出 观 光 旅 行 上 世 纪 9 0年 代 在 我 国 大 学 生 中 才 开 始 流 行 但 发 展 的 势 头 强 劲 大 学 生 已 经 成 为 青 年 旅 游者 中 的 主 体 。 迪 厅 K T V 等 新 兴 的
12、娱 乐 方 式 也 正 日 渐 受 到 大 学 生 们 的 宠 爱 。 四 、 现 象 分 析 1 . 大 学 生 消 费 有 其 不 理 性 的 一 面 大 学 生 没 有 经 济 来 源 经 济 独 立 性 差 消 费 没 有 基 础 经 济 的 非 独 立 性 决 定了 大 学 生 自 主 消 费 经 验 少 不 能 理 性 地 对 消 费 价 值 与 成 本 进 行 衡 量 。大 学 生 没 有形 成 完 整 的 稳 定 的 消 费 观 念 自 控 能 力 不 强 多 数 消 费 都 是 受 媒 体 宣 传 诱 导 或是 受 身 边 同 学 影 响 而 产 生 的 随 机 消 费 冲
13、动 消 费 。这 也 正 是 大 学 生 消 费 示 范 效 应的 结 果 。 拿 手 机 产 品 来 说 目 前 有 手 机 的 大 学 生 中 一 部 分 有 通 信 的 需 要 且家 庭 经 济 条 件 允 许 另 一 部 分 有 通 信 需 要 但 是 家 庭 经 济 条 件 负 担 不 起 的 情 况 下“ 趋 前 ” 消 费 还 有 一 部 分 是 既 无 通 信 需 要 又 无 家 庭 经 济 条 件 负 担 的 “ 奢 侈 ” 消费 。 而 “ 奢 侈 ” 消 费 则 是 由 大 学 生 消 费 的 示 范 效 应 攀 比 心 理 导 致 的 。 大 学 生 对 品 牌 的 忠
14、 诚 度 很 高 大 学 生 消 费 在 一 定 程 度 上 会 相 信 自 己 的 真 实 体 验 如 果 使 用 某 种 品 牌 产 品 产生 好 的 体 验 就 会 坚 持 使 用 从 而 逐 步 形 成 固 定 偏 好 最 终 形 成 使 用 习 惯 保 持对 此 产 品 良 好 的 忠 诚 度 。 比 如 洗 发 水 感 性 认 识 上 的 气 味 清 香 质 量 好 效 果 明显 都 会 促 使 他 们 继 续 使 用 下 去 。 3 . 消 费 层 次 一 定 程 度 两 极 分 化 家 庭 收 入 越 高 对 学 生 的 经 济 供 给 越 多 构 成 大 学 生 消 费 的
15、一 种 特 殊 的 奢 侈格 局 主 要 表 现 在 旅 游 、 电 脑 、M P 3 或 手 机 等 方 面 的 消 费 上 。 这 点 在 我 们 的 调 查中 也 得 到 了 充 分 的 体 现 。 可 见 大 学 生 的 消 费 差 距 增 大 两 极 分 化 也 比 较 分 明 这 在 我 国 当 前 剧 烈 转 型 的 社 会 大 背 景 下 有 一 定 的 必 然 性 但 我 们 相 信 随 着 社 会的 发 展 和 人 民 生 活 水 平 的 进 一 步 提 高 这 些 问 题 必 将 在 一 定 程 度 上 得 到 改 善 。 4 、 消 费 结 构 存 在 不 合 理 因 素 女 生 更 为 突 出 大 学 生 的 生 活 消 费 从 2 0 世 纪 7 0 年 代 至 今 至 少 有 一 个 方 面 是 共 同 的 即 消费 的 主 要 组 成 部 分 以 生 活 费 用 和 购 买 学 习 资 料 、 用 品 为 主 。 在 生 活 费 用 中 饮 食费 用 又 是 重 中 之 重 按 照 长 春 地 区 的 物 价 水 平 以 学 生 在 校 每 天 消 费 十 元 左 右 用于 基 本 饮 食 需 要 来 估 计 学 生 每 月 净 饮 食 费 需 3 0 0 元 左 右 。 我 们 惊 奇 地
