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1、浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 I 论文题目： 试论广告英语的句法特征 指导教师： 何三凤系 别： 国际教育交流学院专 业： 商务英语班 级： 商英 09-1班姓 名： 沈琼燕学 号： 200950008 二一二年五月浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 II 摘 要 随着全球经济的发展，广告无疑已经成为人们生活中不可缺少 的一部分。作为广告家族一员的广告英语，已从普通英语中独立出 来，逐渐发展成一种特殊的文体。广告创作的成败，在很大程度上 取决于语言文字的运用。广告英语有其独特的风格和特点，在句法 上的特点表现为：多用简单句、肯定句；慎用复合句、否定句；
2、巧 用疑问句、分离句；频用祈使句、省略句等等。这使广告英语形成 了一种鲜明独特的语言形式和文体风格。 关键词：广告；广告英语；句法特征 浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 III Abstract With the development of global economy, advertisements have become an indispensable part of life. As a member of advertising family, advertising English has been separated from the common Engl
3、ish, developed gradually into a special style. The success or failure of the advertising creation, to a great extent, depends on the use of language. Advertising English has its unique style and characteristics, and the characteristics in the syntax are these: use simple sentences and certain senten
4、ces more; use carefully with complex sentences and negative sentences; use skillful with interrogative sentences and separation sentences; use frequently with imperative sentences and elliptical sentences and so on. These makes advertising English take shape a unique language form and style. Key wor
5、ds: advertising, advertising English, syntactic features浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 IV 目 录 摘 要.II ABSTRACT.III 引言.1 1广告英语的概述 .2 1.1 广告概述 .2 1.1.1 广告的定义 .2 1.1.2 广告的分类 .3 1.2 广告英语概述 .4 1.2.1 广告英语的主要构成 .4 1.2.2 广告英语的功能 .4 2广告英语的句法特征 .5 2.1 多用简单句 .6 2.2常用省略句.7 2.2.1省略主语及谓语动词的句子.7 2.2.2省略主语的句子.8 2.3巧用祈使句
6、.8 2.4使用疑问句.10浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 V 2.4.1 一般疑问句.11 2.4.2 特殊疑问句.11 2.5慎用否定句.12 3结 论 .14 参考文献.15 致 谢.16浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 1 引言 随着商品经济的高度发展，广告几乎无所不有，无处不在。 在经济信息全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显，作 为宣传的主要手段广告英语，以其独特的语言艺术，更加受到 语言研究者们的重视。广告是一种竞争性的商业行为，是向广大的 潜在消费者介绍商品，引起消费者的注意力和兴趣，从而促使其采 取行动购买商品。这决定了广告英
7、语不同于其他的英语语体，在经 过长期的发展后，广告英语在句法、词汇、修辞等方面都表现出一 定的特点。掌握了这些特点对广告的制作、广告语言的构思以及广 告的成功都起着至关重要的作用。本文主要探讨广告英语的句法特 点。浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 2 1广告英语的概述 1.1 广告概述 1.1.1 广告的定义“广告”一词源于拉丁语 advertere，意思是“唤起大众对某种 事物的注意，并诱导与一定的方向所使用的一种手段” 。目前，各国 学者对广告的解释在文字上有所不同，但基本意思大同小异，一般 应具备下面的要素： 1）. 广告的对象是广大消费者，是整个公众，而非个人。 2
8、）. 广告传达一定的信息，广告的信息内容可以是有关商品的， 也可以是有关服务的。同时，广告也可以用于向人们宣传某种经济、 政治、宗教及社会观念的非商业领域。 3）. 广告通过一定的媒介传播，多数广告通过报纸、杂志、网 络、电视、电台等大众传播媒介传递信息。也采用邮寄、传单散发、 电传、橱窗布置、商品陈列等形式。 4）. 任何广告都是由特定的人或组织为了达到一定目的而发起 的，大多数是为促进商品的销售或劳务输出以取得利润，但同时又 需支付一定的广告费用；也有一些公益广告，它们既不是为获取利 润，也不需支付广告费用，如美国红十字会广告、国际扶贫助学广 告和亚洲地区宣传战胜非典的广告等。浙江水利水电
9、专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 3 1.1.2 广告的分类 广告种类纷杂繁多，因此其分类方法以分类的标准不同而不同。 现介绍几种常见的广告分类方式。 1）以是否营利为标准 按此标准可分为商业广告和非商业广告。商业广告是以促进销 售为目的营利组织的广告。非商业广告是政府部门、宗教组织、慈 善机构等非营利组织的公告、启事，以及个人求偶、寻人等广告。 2）以广告媒介为标准 以此可分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政 广告、电影广告、包装广告、户外广告、网上广告等等。 3）以广告对象为标准 据此可分为消费者广告、产业广告、服务业广告等等。另外， 根据不同的范畴、目的和倾向性，广告
10、还可产生许多其他的分类方 法。如：对比广告、竞争广告、优势导向广告、邮寄广告和直复广 告等等。 4）以地理位置为标准 根据地域的不同，广告可分为国际广告、全国广告和区域广告。 运用这种方法要根据公司或组织的经营销售方向，针对国际市场有 的放矢地进行宣传销售活动。浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 4 1.2 广告英语概述 1.2.1 广告英语的主要构成 大多数广告的写作都遵循一种固定的结构形式。这种形式由三 个主要部分构成，即标题，正文和结尾。这三个部分统一和谐的组 合才构成一篇结构完整的广告文。 标题是广告最重要的部分，因为它是向读者传送产品及服务信 息的第一站。标题其实是
11、整篇广告主题的简洁精确的表现，读者是 否能够对某篇广告感兴趣很大一部分就取决于标题部分是否具有吸 引力。 正文一般由三个部分构成，即引言、主体和正文结束语。正文 部分的第一句话通常被称为引言。它是连接标题和正文，使读者由 浏览变为阅读的一个转折点。不论从形式上还是从内容上，引言都 起承上启下的作用。正文的主体无论从逻辑、思想还是语气上，都 应当和引言保持一致。结束语起着总结主题、激发行动的作用。 广告的结尾由两三个部分组成，即公司的标识图案、公司的口 号，有时也加上公司名称的草书。广告的结尾部分一般都安排在整 篇广告的右下角，以便让读者在翻页时留下很深的记忆。 1.2.2 广告英语的功能 1）信息功能 首先应该让消费者知道这是什么产品或什么服务，看看有哪些浙江水利水电专科学校毕业论文 试论广告英语的句法特征 5 是符合自己的需要的，信息的内容要真实、具体，应该浅显易懂， 让消费者一看就明了。 2）唤起需要功能 在消费者了解有关商品或服务的信息后，就应向消费者灌输全 新的欲望，使他感到好奇，使他产生兴趣，进而使他觉得自己确实 有购买的需要。 3）说服功能 消费者得到了信息，有了想试一试的欲望，但没有实际经验， 对买与不买还是犹豫不决。这时候，应消除其不安，鼓起消费者购 买的勇气，当然这种说服是善意的，以常见
