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1、,会展管理实践 会展策划书的写作,主题 综述,1.会展策划书所包括的内容：,一、综述二、名称定位三、活动主题四、时间安排五、主要活动内容六、企业参与办法七、商业价值八、联络方式,综述是有关展览会背景、目的、内容的全局性描述，位于策划书的第一部分，综述写作即以概括、精炼的语句，勾勒展览会的轮廓。,（1）. 综述,（2）. 综述的写作方法：,1、展览项目全国背景+项目举办地背景+展览项目主体描述,民间艺术之乡原产地精品展项目综述 展览项目全国背景：中国是民间艺术大国，党和政府历来十分重视民间艺术的挖掘、抢救、保护、鼓励民间艺术的发展和提高，自1987年以来，文化部在全国范围内先后命名了323个“中
2、国民间艺术之乡”，开展了 一系列活动，为推动民间艺术之乡文化和经济的发展起到了积极作用。尽管我国民间艺术宝库比世界任何一个国家都丰富而独特，但面对赖以产生传统民间艺术的小农经济的解体和世界现代化进程的加快，特别是市场经济大潮的冲击，传统民间艺术自身的生存、发展和创新面临着严峻挑战。为了更好的让“中国民间艺术之乡”推向国际市场，结合高级消费者的生活需求；特举办中国民间艺术之乡精品展.使中国民间艺术之乡更好的发展和创新。 项目举办地背景：北京是一个国际化的大都市，拥有每年近500亿元的巨大装饰艺术消费市场和上千亿元的艺术投资市场，对全国的装饰艺术消费有非常强的辐射和示范作用，是世界上最重要的装饰艺
3、术市场之一。2008年将在北京举办第29届奥运会，也将为装饰艺术产业带来巨大的商机和发展机会。展览项目主体描述：本届博览会设有中国国家馆（中国民间艺术之乡精品展）、国际别墅装饰艺术精品展馆、国际馆、意大利馆，参观人数预计将超过200000人次。国际部分以主宾国为主，国内部分将以主题展览的方式进行展示。准确的市场定位和独特的组织形式及系列的主题活动、高峰论坛、研讨会、主题酒会，深入广泛的新闻宣传和强有力的专业观众组织渠道，将极大的提高博览会的影响力，确保博览会的档次和行业领导地位，吸引更多专业买家和直接客户，博览会将成为业内企业、艺术家形象展示、贸易成交和信息交流的最佳平台。,（2）. 综述的写
4、作方法：,1、展览项目国内背景+项目国际背景+展览项目主体描述,中国国际医药健康产业博览会项目综述 展览项目国内背景：二十一世纪被誉为生命科学世纪，医药健康产业面临着极好的发展机遇。作为医药健康产业的组成部分，中医药产业占有极其重要的地位。祖国中医药是中华民族的传统瑰宝，是几千年来中华民族在和疾病斗争中留下的宝贵财富。同时中医药产业是我国的传统民族产业，又是当今快速发展的新兴产业，是我国医药经济中独具特色的重要组成部分，也是国际医药，特别是植物药、天然药物的有机组成部分。近几年来，中成药工业的产值平均年增长20%，利润和利税平均年增长24%，呈现了强劲的发展势头。当前，人类疾病谱的改变，“回归
5、自然”潮流的兴起，使“植物提取”成为方向，给中医药产业带来了前所未有的发展机遇。项目国际背景：近二十年来，随着科技不断创新，德、法、日、韩等国相继研究开发出一批剂型先进、疗效明显、质量稳定可控的中医药产品，市场份额迅速扩大，经济比重大幅提升。目前国际市场的中药及植物销售额每年达300亿美元以上，日本汉方药占70以上，韩国植物药物约占10，而我国由于科技相对落后，中医药产品所占的国际市场份额不足5%，国内市场也被“洋中药”大举占领，中医药产业发展面临严峻挑战。展览项目主体描述：为把握机遇，迎接挑战，同时，我国已将中医药现代化作为医药产业发展的重点予以支持。本届博览会拟在北京海淀览馆召开。海淀展览
6、馆位于北四环附近外，海淀展览馆是北京唯一的绿色园林式会展中心。展览馆按国际标准展馆设计配置。馆内的配套服务设施齐全，配有会议室，贵宾室，报告厅等，是举办国内外各类会展活动的理想场所。,活动主题写作即以精炼、上口、具备时尚感、易记的词句，表达展览会的理念。,（3）. 活动主题的写作方法：,（3）. 活动主题的写作方法：,部分展览活动主题：,民间艺术之乡原产地精品展项目主题： 推广民间艺术、促进国际交流、弘扬民族文化（主题深入法）中国国际医药健康产业博览会： 创新医药、创新健康、创新市场 促进发展、促进合作、促进共赢 （主题深入，对偶）第二届中国（杭州）西博车展汽车文化节： 休闲 互动 走平民化之
7、路 （上口，易记）通用汽车上海国际汽车展： 驱动未来 （前卫，上口，易记）,1、中国是茶的故乡，茶文化源远流长。茶世界三大饮料之一，令二十亿余人钟情；咖啡体现着西方人文化方式。2007年夏，上海茶艺协会将举办有关国际茶文化和咖啡文化的展览会。一.请拟定本次展览会的名称二.写作本次展览会的综述（采用展览项目国内背景+项目国际背景+展览项目主体描述的方法）三.以较前卫而上口易记的语汇，拟定本次活动主题,（3）. 思考题：,参考资料： 中国是茶的故乡，茶文化源远流长。茶是世界三大饮料之一，令二十亿余人钟情。 咖啡体现着西方人文化方式。在茶发展的悠久历史中，融入了中华民族的文化精髓，沉淀了丰富的文化内
8、涵。有专家预言，“二十一世纪将是茶饮料的世纪”。茶文化是我国最古老的，也是与人们日常生活最息息相关的民族传统文化。茶文化体现了东方人的雅文化风格，使中华民族更具韵味和魅力。上海茶及咖啡行业的经济发展和上海市旅游市场的角度讲，都需要来自文化力量的支持与牵引，文化作为一种生产力对经济发展起着一种推动、开拓、引领、鼓舞和一种凝聚的作用。每年全国各地都有各式各样的区域性茶事活动，但从未举办过国际级的有关茶文化和咖啡文化博览会，为树立“中国茶”的国际形象，创立“中国茶”的大品牌，推动相关产业的发展。,展览会的名称：茶语咖啡国际博览会 项目主题：弘扬茶语咖啡文化交流与发展，装点世博会综述：中国是茶的故乡，
9、茶文化源远流长。在茶发展的悠久历史中，融入了中华民族的文化精髓，沉淀了丰富的文化内涵。随着茶文化的普及，茶叶以其芳香、解渴、保健、益智、传情的特点，越来越受到世界各地人们的认同和喜爱，成为世界三大饮料之一，令二十亿余人钟情，有专家预言，“二十一世纪将是茶饮料的世纪”。 首届茶语咖啡国际博览会力求突出“弘扬茶文化，装点世博会”的主题活动宗旨，促进东西方文化交流与发展，以中华古老茶文化与咖啡饮品为媒介，为国际间、地区间文化交流和商务合作提供更好的机会和更为广阔的空间。 从战略角度讲，如果我们在2010年前努力弘扬传统的茶文化，成功地将这一中华文化奇葩深入人心、弘扬光大，对中华民族的文化建设带来积极
10、影响。从上海茶及咖啡行业的经济发展和上海市旅游市场的角度讲，都需要来自文化力量的支持与牵引，文化作为一种生产力对经济发展起着一种推动、开拓、引领、鼓舞和一种凝聚的作用。 因此我们也应该在推动上海茶业、咖啡业经济和旅游经济发展的实践中，重视和借用文化的舞台，确立茶在文化产业的地位。以不同的文艺形式，参加各类文化演出逐步将现在茶楼的茶道、茶艺表演提升到文化演出，发展成为具有民族特色的，以特定的文艺形态向世界人民展示在文化的独特魅力，并把茶与咖啡作为东西方的主要饮品互动，在文化市场中共同发展，广泛推动国际间的文化交流。每年全国各地都有各式各样的区域性茶事活动，但从未举办过国际级的茶语咖啡博览会，为树立“中国茶”的国际形象，创立“中国茶”的大品牌，推动相关产业的发展，本届茶语咖啡博览会用以搭建“茶经济的全球平台，茶文化的世界之窗”。,（4）. 参考答案：,
