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1、东风标致 “安全行，乐天下” 活动手册 2005 年 3 月 2 日目 录 活动背景 3 活动目标 3 活动主题 3 活动内容 活动基本信息 4 东风标致虚拟驾校 4 蓝盒子互动专区 7 电脑抽奖活动 8 东风标致提供的支持 9 活动规则 14 活动流程 17 特约商配合工作 18 其它建议 19 活动背景 随着国内机动车数量的迅速上升，交通事故也呈现上升趋势。目前我国的 道路交通事故死伤人数高居世界第一。其中，一半事故由 3 年以下驾龄司机造 成。作为汽车生产厂商，东风标致对这种现状深感担忧。谈到品牌理念，东风 标致一向倡导驾驶乐趣与驾驶安全。我们希望我们对道路安全的贡献不仅仅停 留在制造性
2、能可靠的高品质车辆，更希望能够影响人们的驾驶行为，使驾驶者 在安全的道路上充分享受驾驶乐趣。 活动主题 安全行，乐天下 生命是人生中最可贵的，东风标致希望驾驶者能够在安全驾驶的前提下，充分 享受驾驶乐趣，因此我们选择了“安全行，乐天下”这个活动口号。 活动目标 延续 2004 年 11 月差价返还的公关活动，继续通过公关活动传播东风标致 307 安全性能，以及东风标致品牌一向倡导的驾驶乐趣。 吸引在一年内获得驾驶执照的新手关注我们的品牌 增加 4S 店的客流量，促进销售活动内容 一、活动基本信息：活动时间: 2005 年 4 月 1 日至 7 月 31 日活动范围：全国 活动对象：于 2004
3、 年 4 月 1 日至 2005 年 7 月 31 日之间获得驾 驶执照的新手二、东风标致虚拟驾校 1、通过登陆东风标致虚拟驾校网站，可以在线学习更多驾驶知识、提高驾 驶技巧、了解标致品牌在安全方面的先进技术，参加驾驶知识趣味问答，驾驶 执照发放时间符合活动规定的个人，注册后可获得东风标致提供的赠品，更有 机会参加电脑抽奖活动获得 3000 元大奖。 2、东风标致“安全行 乐天下”活动网页结构与内容 a、首页：网页结构网页内容1、 注册用户2、 活动介绍3、 交通法规和交通标识4、 驾驶技巧（驾驶技巧/在线测试）5、 标致与安全6、 联系我们7、 网站地图？b、二级页面：注册页（所有浏览者均可
4、以成为注册用户，参加本次活动，符 合条件者，有机会参加抽奖，详情见相关内容）注册 Register Fill basic information Get an ID Record ID & password Login & browse sitec、二级页面：活动介绍d、二级页面：交通法规和交通标志活动介绍 本次活动介绍： XXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXXXX 交通规则e、二级页面：驾驶技巧（技巧/在线测试） Score ? Random select 10 questions from database Answer questions C
5、orre ct? level 1 level 2 level 3 Score + * Record No. 10? End, review wrong answers from list * Finish Login 驾驶技巧与测试Testing Page 交通标志f、二级页面：东风标致与安全 g、 三、蓝盒子互动专区活动期间，全国东风标致 4S 店内将设定互动专区，配备专用电脑，以供没 有上网条件的客户在店内直接登录网站进行注册： 参与者身份及驾照现场确认； 办理东风标致 307 免费试驾手续；符合条件的参与者领取赠品；中奖者领取奖 品等。 互动专区规定： 专用电脑一台（可供没有上网条件的客
6、户上网进行注册） 活动海报 宣传单页 互动专区效果图（见附件 1）四、电脑抽奖活动 东风标致与安全活动期间，共安排有四次抽奖活动：4 月 30 日、5 月 31 日、6 月 30 日、7 月 31 日，在东风标致会议室进行电脑抽奖；奖品为 3000 元现金或 3000 元代金购车券；每次奖励设置 250 份：其中现金奖 50 份，代金券奖 200 份；获奖者名单连同领奖方式将在东风标致网站上登出，同时也会刊登 在各 4S 店内（东风标致市场部提供获奖名单及所用海报模版，各地经销商 负责喷绘、张贴） 。 现金券及代金券设计样张（见附件 2） 五、东风标致提供的支持本次活动，东风标致将会给予大力支
7、持：如媒体公关活动、常规广告宣 传、互联网广告宣传，同时提供本次活动所需的海报、立式海报背版、宣传 单页等各类，并制作道路安全方面的 DVD 光盘和车贴，作为给符合条件的 注册者的礼品。 DVD 光盘制作 DVD 光盘设计（见附件 3） DVD 内容 1、 XXXXXXXXX 2、 XXXXXXXXX 3、 XXXXXXXXX 4、 XXXXXXXXX 5、 XXXXXXXXX DVD 数量与分配 媒体公关活动 东风标致将邀请北京及其它重点城市记者参加记者发布会，并将会围绕“安全行，乐天下”这一主题安排一系列媒体公关活动，也会为特约商 提供本次活动相关的软文。 常规广告 广播广告 报纸广告（设
8、计样张见附件 4） 杂志广告（设计样张见附件 4） 网络广告 文字链接（新浪/搜狐/上海在线等） 按钮广告 论坛页面 其它物料 1、物料明细 活动手册 海报 车贴 宣传单页 立式海报 模版(中奖名单海报)2、各项设计样板（见附件）活动细则 活动时间： 2005 年 4 月 6 日至 2005 年 7 月 31 日 活动范围： 全国 活动对象： 于 2004 年 4 月 1 日至 2005 年 7 月 1 日之间获得驾 照的新手 参与方式： 1、登录东风标致网站，注册相关个人信息（姓名、驾照号码及发放时间、 身 份证号码及有效电子邮件地址、住址、邮编） 2、经验证后会收到来自东风标致的身份确认密
9、码邮件 3、参与者通过此密码可继续参与有关交通安全问题在线问答 4、参与者将会收到邀请邮件（东风标致市场部提供） ，可选择就近的 4S 店 预约免费试驾东风标致 307 5、经现场确认身份及驾照发放日期者，其信息会被录入抽奖数据库,同时有 机会参加东风标致现场电脑抽奖活动，并可获得礼品一套：一张防撞贴 纸及一张有关交通安全的 DVD 奖品设置： A、￥3000.00 元现金 B、￥3000.00 元购车代金券 抽奖时间 4 月 30 日 5 月 31 日 6 月 30 日 7 月 31 日 抽奖形式：现场电脑抽奖 抽奖地点：东风标致会议室待定） 中奖人数安排：月份 4 月 5 月 6 月 7
10、月 现金 50 50 50 50 代金券 200 200 200 200 合计 250 250 250 250 奖品部分安排: A、￥3000 元现金奖： 1、领奖时间 中奖名单公布后的 15 日至 20 日，中奖者可领取奖金 3、领奖方式： 方式一：各大区经理或经销商代发，中奖者持有效证件（驾照 及 身份证）到当地经销商店内签收（活动统一签收单） ，并由经销 商回传签字件至东风标致市场部。 方式二：中奖者将驾校发票/身份证/驾照及银行账户传真至东 风标致市场部。 B、￥3000 元购车代金券： 1、领奖时间： 中奖名单公布后的 15 日至 20 日，中奖者可领取奖券 2、代金券使用有效期：从
11、领取当日起至 2005 年 12 月 31 日止 3、代金券用途： 只可作为到东风标致 80 家 4S 店内购买 307 的代金券， 每次消费只能使用一张，不得兑换现金此代金券 可转让，但每张代金券只能转让一次 转让者需在代金券上签本人及接收人的名字及身份证或驾照号 码，或与接收人一起到 4S 店购车 4、领取代金券的方式 方式一：各大区经理或经销商代发，中奖者持有效证件（驾照及身份证） 到当地经销商店内签收（活动统一歉收单） ，并由经销商回传签字件。 方式二：由 DFP 负责邮寄至各位中奖者手中，寄出后一星期后电话回 访确认 注意事项: 1、参与者须年满 18 周岁，具有完全民事行为能力，并
12、能够签订有约束力 的协议 2、参与者须具备公安交通管理局车辆管理所在 2004 年 4 月 1 日至 2005 年 7 月 31 日之间签发的有效驾驶执照 3、通过点击“提交” 、 “下载”和“接受”或之类的按钮或链接，可以被 合法认定为接受联合最终用户授权协议、活动条款和保密政策（协议） 的约束 4、参与活动注册时，如果所提交的信息不完全/不真实或是出现提交两次 的现象，将被取消活动资格 5、参加月度抽奖活动的人员，需为当月 28 日前注册并确认的，在当月 28 日后注册并确认人员可参与下一月度抽奖 6、东风标致职员和家属，以及经销商的职员和家属无资格参与抽奖活动7、此次活动全过程及代金券的
13、发放由。 。 。 。公证处公证8、活动解释权属东风标致9、其它详情见附件附件 a：活动法律规则和章程附件 b: 网络活动法律规则和章程活动具体流程 参与者登陆DFP网站 A + B B 东风标致市场部 将参与者基本信息录入数 据库 参与者电话预约免费试驾DFP307 经销商工作 经销商安排DFP307试驾 东风标致市场部 发送有效的参与者明细各大区经理? 各大区经理 ：检查、核实东风标致市 场部提供的明细是否与参与者的拷贝明 细一致 两者一致者 大区经理Email 确认其抽奖资格 两者不符 经销商电话联系参与者， 索取拷贝件 仍然不相符 大区经理取消其抽奖资格 1、经销商从东风标获得一个用户名和密码，进行后台操作 2、现场验证、确认参与者身份及驾照日期后，经销商打印确认 登记两份，复印参与者驾照并须参与者签字，然后与指定 销售人员各持一份 3、经销商与经身份确认的参与者共同签订试驾登记，一示两份 4、经销商保存参与者基本信息确认登记、参与者驾照复印件以 及经销商输入的确认日期 5、经销商发放确认函与确认日期给参与者 6、经销商派发DVD给经过现场确认的参与者 7、经销商在线确认 A 东风标致市场部回复参与者-确认邮件-注册密码-经销商明细（含地址&电话号码）
