奥运会特殊形式广告资源招标书

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1、中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招标书 央视国际 2004年 06月 11日 14:42 第一部分 报 名一、报名须知 1.投标单位由一家企业与一家广告公司组成，投标单位中标后称为中标单位； 2.一家企业只能委托一家广告公司代理投标； 3.投标单位报名时须携带以下文件： 1)企业营业执照副本原件； 2)企业给广告公司出具的委托书原件； 3)广告公司的媒介代理证原件； 4)凡代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司，须持有效的广告 审查批准文件。 4投标单位报名时须将各自的信用保证金交中央电视台（户名：中央电视台，账 号：0200003609088116975，开户行：工

2、商银行北京礼士路支行，用途栏中请注明“五 科广告款”）； 5报名时间自2004年6月1日起至6月15日上午12：00止(周六、周日不休息)。二、信用保证金 1每一投标单位在报名时须交纳信用保证金60万元，其中企业40万元，广告公 司20万元； 2如投标单位中标，报名时交纳的60万元信用保证金自动转为中标合同的定金， 其中,企业交纳的40万元可冲抵中标合同的广告费，广告公司交纳的20万元在中标合 同执行后退还； 3未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后退还； 4在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，视为违约行为，定金不予退还；5退还的定金不计利息。 第二部分 标的物及标底价标的物名称

3、标的物数量 广告位置及广告回报 标底价格 奥运金牌榜独家特约播出 1 详见附件 1200万元 雅典今日之星冠名 1 详见附件 1080万元 精彩瞬间冠名 1 详见附件 1080万元 中国骄傲广告套播 2 详见附件 900万元第三部分 招标须知1.本次招标活动是在公开、公正、平等的原则下进行的，受法律约束和保护； 2.竞标人须遵守本须知； 3.竞标人须按照本标书第一部分的规定，提交有关证件，办理报名手续。进入招 标现场前需通过全部资格审查并按规定交纳信用保证金，领取号牌及入场券，方能参 加竞标； 4.竞标人有权在规定的咨询时间内了解标的物情况，有权获得有关资料，一旦进 入招标会场，即表明已完全了

4、解中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招 标书的全部内容及本次招标规定，并承诺为自己的竞标行为承担一切责任； 5.本次招标竞投采用增价方式，竞标人出价不得低于标底价，每次加价不得低于 招标主持人宣布的加价幅度，正常加价幅度为20万元，招标主持人有权根据场上竞标 情况调整加价幅度。竞标人每次举牌即表示投标价递增一档。竞标人口头出价需同时 举号牌，但加价金额不得低于递增一档的加价幅度。竞标人按照要求出价至无人加价 时，招标主持人击槌确定中标单位； 6.在竞标过程中，竞标人一经出价，不得反悔，否则投标单位的信用保证金不予 返还，并取消其代理公司在我台的广告代理权； 7.招标过程中如出现某标

5、的物卖空的情况，该标的物由我台收回，另行处理； 8.竞标成功，中标人须当场签署成交确认书。继而与中央电视台广告部签订中标 合同； 9.竞标人须遵守场内公共秩序，不得阻挠其他竞标人竞投，不得阻碍招标主持人 主持正常竞标活动，更不能采取操纵、垄断竞投等违法行为，一经发现，将取消其竞 标资格，并追究法律责任。 第四部分 招标程序一、时间 2004年6月18日下午14：00 二、地点 梅地亚中心二层多功能厅 三、现场程序 1.广告部主任致辞； 2.招标主持人宣讲竞标的有关规定； 3.招标主持人主持竞标； 4.公证处对本次招标活动进行公证。 四、竞标顺序 所有标的物均采取明标竞投方式： 序号 标的物 标

6、底价格 1 奥运金牌榜独家特约播出 1200万元 2 雅典今日之星冠名 1080万元 3 精彩瞬间冠名 1080万元 4 中国骄傲广告套播第一位置 900万元 5 中国骄傲广告套播第二位置 900万元第五部分 其 他 说 明1.同一投标单位可选择不同的标的物进行竞标； 2.中标单位不得将所获得的标的物转让给其他企业； 3.中标单位不得将中标项目中的回报广告进行拆分，如：不得将15秒广告拆分为 三条5秒广告； 4.关于更换广告版本的规定： 1)同一企业在同一天播出广告必须使用同一广告版本，赛事套播以雅典时间为准， 栏目套播以北京时间为准； 2)客户可以隔日换版，在合同期内可以换版一次； 5中标单

7、位须在6月22日前签订播出合同； 6中标单位须在合同签订之日起10日内支付50广告款，余款于7月15日之前 付清，如逾期不付广告款，中央电视台广告部有权取消其在中标广告位置的广告播放 权，定金不予退还； 7本标书最终解释权归中央电视台广告部。 中央电视台广告部 2004年6月11日附： 中央电视台2004年雅典奥运会 招标项目广告方案 （2004年6月11日） 一、奥运金牌榜独家特约播出1.节目形式：金牌榜每天滚动播出，报告随时更新的各国金牌数量变化情况。 2.节目播出安排：8月14日8月29日 a)金牌榜总计播出不少于321次，在以下位置播出： i.CCTV-1 周一周六14:0017:00

8、左右赛事精编节目中播出，平均2次/天， 总计不少于28次； ii.CCTV-1 20:5022:30晚间奥运专题报道节目中播出，平均1次/天，总计 不少于15次； iii.CCTV-1 22:50以后赛事直播节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次； iv.CCTV-2 23:30以后赛事直播节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次； v.CCTV-5 6:008:15早安中国节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次；vi.CCTV-5 12:0013:00午间奥运专题报道节目中播出，平均1次/天，总计 不少于16次； vii.CCTV-5 14:005:00赛事直播节目中播出，平均6次

9、/天，总计不少于96次；viii.CCTV-5 奥运新闻节目中播出，总计不少于70次。 3.独家特约广告回报： a)奥运金牌榜前播出10秒标版，标版配口播：“金牌铸就荣耀，金牌见证辉 煌。*（赞助企业名称）与您共赏雅典风云”，其中，标版画面中出现的赞助企业标 识或名称为5秒； b)奥运金牌榜片尾播出5秒标版，画面中出现赞助企业标识或名称，标版配 口播赞助企业广告语一句； c)直播赛事套播广告15秒正常位置一条。 4.标底价：1200万元 二、雅典今日之星冠名 1.节目形式：每天公布一组候选人榜单，通过观众热线投票，选举出当天的“雅 典今日之星”在晚间栏目中公布。 2.节目时长：约1分钟 3.节

10、目播出安排：8月14日8月29日 a)候选人榜单总计播出不少于92次，在以下位置播出： i.CCTV-1 周一周六14:0017:00左右赛事精编节目中播出，平均2次/天， 总计不少于28次； ii.CCTV-5 6:008:15早安中国节目中播出，平均1次/天，总计不少于16 次； iii.CCTV-5 8:0012:00赛事精编节目中播出，平均2次/天，总计不少于32次；iv.CCTV-5 12:0013:00午间奥运专题报道节目中播出，平均1次/天，总计 不少于16次； b)结果公布榜单在CCTV-1晚间奥运专题报道节目内播出，平均1次/期，总计 不少于15次； 4.冠名广告回报： a)

11、雅典今日之星片头出现“*（冠名企业名称）雅典今日之星”字样，并可 带冠名企业标识； b)候选人榜单和结果公布榜单均出现“*（冠名企业名称）雅典今日之星”字样；c)晚间奥运专题报道中主持人口播出现“*（冠名企业名称）雅典今日之星” 内容； d)晚间奥运专题报道中主持人在介绍中奖观众获得的奖品时，提及“*（冠 名企业名称）提供的奖品”相关内容； e)直播赛事套播广告15秒正常位置一条。 5.标底价：1080万元 三、精彩瞬间冠名 1.节目形式：以当日赛场的精彩瞬间编辑成的短片。 2.节目时长：1分钟 3.节目播出安排：8月14日8月29日，总计251次，在以下位置播出： i.CCTV-1 周一周六

12、14:0017:00赛事精编节目中播出，平均2次/天，总计 28次； ii.CCTV-1 20:5022:55晚间奥运专题报道节目中播出，平均1次/天，总计 15次； iii.CCTV-1 22:50以后赛事直播节目中播出，平均2次/天，总计32次； iv.CCTV-2 23:30以后赛事直播节目中播出，平均2次/天，总计32次； v.CCTV-5 8:0012:00赛事精编节目中播出，平均2次/天，总计32次； vi.CCTV-5 12:0013:00午间奥运专题报道节目中播出，平均1次/天，总计 16次； vii.CCTV-5 14:005:00赛事直播节目中播出，平均6次/天，总计96次

13、； 4.冠名广告回报： i.片头出现“*（冠名企业名称）精彩瞬间”字样，并可出现冠名企业标识； ii.片尾带5秒赞助标版：画面出现冠名企业logo，带广告语：本节目由*（冠 名企业名称）独家特约播出； iii.直播赛事套播广告15秒正常位置一条。 5.标底价：1080万元 四、中国骄傲广告套播 1.节目形式：中国队获得奖牌的成绩榜单公布后，播出企业祝贺标版和广告。 2.节目播出安排： 8月14日8月29日 i.CCTV-1 22:50以后赛事直播节目中中国队夺牌成绩榜单公布后； ii.CCTV-2 23:00以后赛事直播节目中中国队夺牌成绩榜单公布后； iii.CCTV-5 14:005:00赛事直播节目中中国队夺牌成绩榜单公布后； 3.广告回报： i.两家企业联合庆贺标版时长共10秒，画面出现每家庆贺企业名称及企业标识， 配音为：*、*（庆贺企业名称）祝贺中国健儿取得优异成绩； ii.企业庆贺标版后带每家企业15秒广告一条； 4.广告频次：合计不少于40次 5.广告名额：限两家 6.标底价：第一位置：900万元 第二位置：900万元 中央电视台广告部 2004年6月11日