《中国增强现实市场专题研究报告2015（简版）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国增强现实市场专题研究报告2015（简版）（33页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、本产品保密并受到版权法保护题研究报告 2015（简版）2015/8/20 数据 大价值 2前言研究背景 20世纪 70年代，以虚拟现实技术为 基础 的增强现实技术从军事实验室、高校实验室发端，经历 30余年的市场探索期。随着智能手机、平板电脑等移动智能设备和移动互联网快速发展，以移动端应用为载体的增强现实应用不断落地，增强现实技术逐渐被大众知晓。 2012年，谷歌眼镜发布，增强现实技术的智能硬件化成为趋势， 苹果、英特尔、高通、微软等产业巨头相继加入“搭台”，增强现实的应用前景 被看好 。本报告针对 中国增强现实行业市场 进行深入分析和研究。研究方法研究范畴 报告中的资料和数据来源于 对行业公
2、开 信息 的研究、对 业内资深人士和相关企业高管的深度访谈 ，以及 易 观智库分析 师综合以上内容作出的专业性判断和评价。 报告 中 运用 智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状， 趋势 和规律，以及厂商的发展现状。 本 报告的研究对象侧重于消费级市场的增强现实技术运用领域。 本报告涉及的关键字为 ：增强现实技术、虚拟现实技术、计算机视觉技术、智能硬件、应用软件（ 大数据。 本 报告研究的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区。增强现实技术定义及发展历程2015/8/20 数据 大价值 3目录123 增强现实行业未来 趋势 分市场环境分析2015/
3、8/20 数据 大价值 4增强现实 技术定义增强现实（ 术 ：借助 计算机图形 技术和 可视化技术 产生物理世界中 不存在的 虚拟对象 , 并将 虚拟对象准确 “ 放置” 在物理世界中 , 呈现给用户一个感知 效果更 丰富的新 环境。物理 世界人类所处的、不需要借助设备就能感知的自然环境、人文 环境，也称真实世界。虚拟现实 (用计算机图像技术等 对物理世界的 实体信息进行模拟、仿真 。增强虚拟现实 (物理世界 的信息叠加到利用虚拟现实技术模拟、仿真的世界中。增强现实（ 虚拟 现实技术模拟、 仿真的信息叠加到物理世界中 ，被人类 感官感知。说明：易观智库 中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告 20
4、15 报告中 ， 对虚拟现实技术进行了详细分析 ， 此处不再赘述 。2015/8/20 数据 大价值 5增强现实技术原理图图像输入设备 计算与存储设备虚拟对象数据库系统显示技术增强现实系统设计最基本的问题就是实现虚拟信息 和 物理 世界 的融合。跟踪定位技术实时检测观察者的位置、视域方向、运动的情况，帮助系统决定显示何种虚拟对象。跟踪定位 技术分为：基于硬件设备、计算机视觉两种。虚实融合技术对 虚实环境进行准确的配准，实现遮挡 、阴影和光照一致性，同时支持自然的交互 。用户交互技术实现 用户 与物理环境中的虚拟对象之间 更自然的 交互。跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增
5、强现实技术的基础。13245622015/8/20 数据 大价值 6增强现实 技术特点虚拟现实技术给予用户一种在虚拟世界中沉浸、封闭的效果； 增强现实技术则把虚拟对象带入到用户的物理世界中，通过听、看 、触摸虚拟 信息，来增强对物理世界的感知。虚实结合算机技术构建出 文字、图片、视频、音频 、网站链接、三维模型、三维动画、全景信息 等 和物理世界的结合，让物理世界和虚拟对象合为一体。虚实同步足用户在物理世界中真实地感受虚拟空间中模拟的事物，增强用户体验效果。交互自然可以使用手部动作与手势 控制 所 读出的 3转，以及 通过语音、眼动、体感等更多 的方式 来与虚拟对象交互 。2015/8/20
6、数据 大价值 7增强 现实技术应用领域通过 头戴显示器 将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、设备的内部结构、设备零件图等。工业制造和维修领域医生可以利用增强现实技术，在患者需要进行手术的部位创造虚拟坐标，进行手术部位的精确定位。医疗领域军队可以利用增强现实技术，创造出虚拟坐标以及所在地点的地理数据，帮助士兵进行方位的识别，获得实时所在地点的地理数据等重要军事数据。军事领域通过增强现实技术可以在转播体育比赛的时候实时的将辅助信息（比如球员数据）叠加到转播画面中，使得观众可以得到更多的信息。电视转播领域增强现实游戏可以让位于不同地点的玩家，结合 真实世界为游戏背景，加入虚拟元素，使游戏虚
7、实结合。娱乐、游戏领域增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化，增加阅读的互动性、趣味性。教育领域文化古迹的信息以增强现实的方式提供给参观者，用户不仅能获取古迹的文字解说，还能看到遗址上残缺部分的虚拟重构。古迹复原和数字化文化遗产保护人们在浏览、参观的同时，通过增强现实技术将接收到途经建筑的相关资料，观看展品的相关数据资料。旅游、展览领域采用增强现实技术将规划效果叠加到真实场景中，可直接获得规划的效果。市政建设规划增强现实技术定义及发展 历程2015/8/20 数据 大价值 8目录123 增强现实行业未来 趋势 分市场环境分析2015/8/20 数据 大价值 9增强现实行业 1990场成熟
8、期（ 2031年 -）市场启动期（ 2007速发展期（ 2019场认可度时间增强现实行业 观 智库 波音公司员工 强现实”概念，并通过 头戴显示器把飞机关键布线的虚拟画面叠加 到飞机 机体上，用于 飞机装配过程中。 2009年， 手势交互系统 可穿戴和增强现实技术的概念推广 至大众。1999年 ， 用于增强现实开发的开源工具库 使增强现实系统制作变得灵活，开发者增多。2007年，苹果发布 008年，搭载生。费级领域 的 商业化开启。2012年 ,推动了可穿戴技术和增强现实 商业化热潮的 到来 。增强现实在广告领域应用热潮初显。2015年，微软款中国 果收购增强现实技术企业996年，哥伦比亚大学
9、的首部移动增强现实系统原型 志增强现实户外移动设备的开端。在探索期，增强现实技术主要应用于高等院校、企业科研试验中，消费级市场应用较少，没有明确的盈利模式。应用于导航位置服务、机械维修、汽车装配中。此阶段，增强现实技术消费级市场开启，以广告服务产品、硬件产品的形式 落地 。参与者不断增多，行业以探索应用领域，挖掘盈利模式为主要特征。产品被消费市场接受，具有成熟的盈利模式。行业竞争加剧，市场寡头产生。市场 发展趋于成熟 ,厂商相互依存，行业进入门槛高。B 2017年左右， 能眼镜、车用 型互联网企业加入市场竞争，一部分初创企业 将被并购或 淘汰，行业重新洗牌。H 增强现实行业处于市场启动 期，
10、以探索应用领域，挖掘盈利 模式为主要 特征。 十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网 +” 行动计划。在大众创业、万众创新的背景下，“产学研”各环节转化更加 顺畅。 2015年，中国首家 大数据 交易所 贵阳大数据交易所正式 挂牌运营并完成首批大数据交易。大数据实现交易，将打破行业信息壁垒 ，深度 推进产业创新。2014年，中国手机网民规模达 消费者基于智能手机的 购物、支付、导航、观看视频等行为频次、时长不断增长。微信、支付宝等一扫”功能成为消费者的习惯。 消费者 市场教育程度偏低 ，消费者对增强现实技术的 认知 有限，影响增强现实软、硬件产品推广。 移动智能设
11、备 、智能可穿戴设备、移动 互联网技术 、计算机视觉 技术、显示技术不断发展，推动增强现实技术发展与落地。 苹果、英特尔、 高通、微软等产业巨头 相继加入“搭台”之后，增强现实的应用前景 被看好。 跟踪 定位 技术、 用户交互 技术等核心技术，制约增强现实技术的商业化应用。 中国居民收入保持较快增长，物价保持稳定，居民购买力提升，享受型消费占比提高。 中国的手机制造产业链完善 ，增强现实设备 与手机通用的 传感器、配件等价格 不断降低，采购方便。 中国大陆电信资费占居民收入比例高于发达国家水平，影响互联网、移动互联网的发展。2015/8/20 数据 大价值 11增强现实行业主要 产品及其发展现
12、状商用成熟度人 眼与真实场景的距离主流增强现实产品分类远 近低高 头戴式显示 手持式显示 空间 显示 基于 桌面显示器的增强现实应用是商用成熟度最高的领域。 应用场景 ：展会 /馆、新品发布会、游乐园。头戴显示器智能移动终端桌面显示器全息投影仪车用 面向消费级市场，增强现实市场主要产品由硬件、软件产品 构成，软件产品由硬件产品衍生。未来 1动 端 软件 、 头戴显示器是两项最为重要、应用最广泛的产品。 随着智能移动终端、移动互联网的快速发展，移动端软件成为最重要的 应用场景 ：商品广告、 戏、社交。 头戴显示器是潜力巨大的增强现实应用，从谷歌眼镜开始，逐渐从实验室走进现实。 应用场景 ： 工业 维修、医疗、教育、设计。衍生： 动应用（ 生： 车用平视显示器（ 品尚未成熟，未来应用潜力值得关注。 明：商用市场指面向企业的专业级市场和面向个人消费者的消费级市场 。月英特尔 /$2480万镜2014年 10月通等 /$月苹果公司 /收购月种子 轮 /$120万0月天使 轮 /$650万2015/8/20 数据 大价值 12增强现实行业 资本市场情况（全球范围）案2011年 4月英特尔领 投 /$550万盔2013年 6月$1500万月京东方 /$500万2015年 1月维 港资本 /$230
