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1、本产品保密并受到版权法保护模式创新成破局关键中国有声阅读市场专题研究报告 20162016/3/22 大数据 大价值 2研究定义及范畴行业定义研究范畴本报告 主要研究对象限于中国大陆 地区有声阅读业务 。 报告主要研究 中国有声阅读市场现状 和竞争格局 、 典型厂商分析和趋势预测 。 报告研究对象主要 是提供有声阅读的内容生产商和服务提供商 。 数据来源为易观智 库千帆产品的 监测数据 、 企业访谈 、 专家访谈 、 公司财报等 。有声阅读是指 依托 网页或客户端技术 ， 基于 智能手机 、 平板电脑 、 电子阅读器 、 车载 、 可穿戴设备 等 阅读 载体 ， 为组织或个人 提供 有声读物的
2、录制 、 收听和分享 等 阅读 服务 。 有声阅读内容涵盖 小说 、 电台 广播 、 相声 评书 、 影视原音 、 广播剧 、 百科知识 、 教育 培训 、 新闻资讯 等 。2016/3/22 大数据 大价值 3目录1234中国有声阅读市场 竞争分析中国有声阅读市场趋势分析中国有声阅读市场发展现状典型有声阅读内容服务商分析2016/3/22 大数据 大价值 4载体形式多样，移动互联网助推有声阅读大爆发有声阅读载体作为有声阅读发展初期的载体，广播电台有声读物内容丰富，以广播剧和长篇连播的评书或小说为主光盘光盘是有声阅读的载体形式，以出版商出版教材类、少儿益智类和文学类小说等附赠图书内容为主互联网
3、互联网高速发展，成为人们获取信息的主要渠道，有声阅读网站作为提供可收听下载信息产品形式存在移动互联网移动互联网时代，人们的阅读习惯发生了变化，有声阅读迎合了人们越来越多碎片化时间的收听需求运营商增值服务客户端应用书卡 听书光盘 儿童早教机车联网智能家居可穿戴设备广播2016/3/22 大数据 大价值 5收听场景丰富，有声阅读满足用户碎片化收听需求广播有声阅读地铁驾车做饭育儿教育语言学习休息间隙公交睡前内容演播“多样化” 有声阅读内容生产的 定了内容演播风格的去广播化，呈现时尚、清新、口语化等演播特征 。 专业 有声内容制作团队 ，编审、录制、后期合成到成品层层 审核 ，制作专业的有声作品。内容
4、类型“长尾化” 迎合互联网时代用户对海量、多样、娱乐内容的需求，有声阅读内容丰富，其内容类型已脱离 传统广播的 有声小说、评书等音频节目，基于消费群体的巨量，内容类型长尾化特征 显著。 内容类型涵盖经管人文、少儿教育、相声评书、文艺情感、搞笑段子以及更加细化、个性化的内容类型。内容制作“网络化” 除广播电台、电视台等传统音频录制、剪辑方式外，有声阅读遵循新媒体传播规律，在内容制作上推陈出新，采用播客征集、用户意见征集等模式让用户参与到内容制作中 。 将播客与粉丝直接连接， 以 满足粉丝与偶像常态互动与零距离接触的 需求。收听场景“碎片化” 有声 阅读聚拢了大量消费者和庞大市场。上下班出行、休息
5、间隙、驾车等特定场景的娱乐 需求促使有声 阅读成为“碎片化”时间的占领者之一 。 主要三类人群：乘坐交通工具、 开私家车的上班族 ； 对阅读的需求 较高，盲人 、幼童、有阅读障碍的 人群；对 有声读物感兴趣的 人群。收听场景2016/3/22 大数据 大价值 6宏观环境助推 中国有声阅读市场 快速增长经济水平提高，用户对娱乐需更求高，有声阅读适合多场景收听带动业务 发展 移动音频市场备受资本追捧，懒人听书、蜻蜓 马拉雅 枝 拉 听 资，一些有声阅读应用也陆续受资本关注移动有声阅读 作为 一种有声信息传播方式 ，成 重要休闲娱乐应用之一人们获取知识、阅读习惯悄然发生改变，有声阅读迎合了人们的多场
6、景收听需求作为国家公共文化建设项目，有声读物可进入公共图书馆以及盲人图书馆等特定文化领域3G/4速移动音频的传播效率 跨终端的云技术日益优化，语音技术的成熟，加速了音频技术的发展 大数据技术的成熟，为分析用户兴趣，精准推送音频内容提供了技术支持2006年，国务院 信息网络传播权保护条例 2013年， 网络文化经营单位内容自审管理办法 2014年，首个“中国听书作品反盗版联盟” 成立2015年 ， 互联网信息网络传播视听节目管理办法（修订征求意见稿） 2016年，广电总局和工信部联合发布 网络出版服务许可证 2016/3/22 大数据 大价值 7有声阅读产业图谱，内容和渠道是 核心竞争资源内容授
7、权方网络文学图书出版机构有声机构第三方服务提供方版权管理 网络运营商 支付应用分发内容制作方 渠道商线下渠道硬件书店听书机 儿童早教机汽车 4 观智库 1、 电信运营商阅读市场规模包括文字阅读和有声阅读两部分营收。 2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出（亿 元 人民币）012013013014014015015动阅读市场规模电信运营商阅读基地 其他移动阅读应用 观智库 1、中国移动阅读 市场规模，即中国阅读企业 在移动终端 文字阅读业务方面的营收总和 ，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入 。
8、2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出（亿 元 人民币）电信运营商文字阅读 收入仍占据 移动阅读半壁江山，有声阅读收入近 3亿元发展潜力大2016/3/22 大数据 大价值 9目录1234 中国有声阅读市场趋势分析典型有声阅读内容服务商分析中国有声阅读市场竞争分析中国有声阅读市场发展现状2016/3/22 大数据 大价值 10有声 阅读 市场向移动端转移， 垂直 类听书应用潜力大 目前具有听书功能的移动 应用多达数百款，但更多是围绕一些经典读物和畅销 小说的 有声 单行本出现，也有大量盗版网站存在，因此，对于垂直听书平台来说，数量较少，用户规模还
9、未出现规模性增长。随着有声 阅读市场前景日益显现， 移动端用户逐渐呈现 快速增长的 趋势 。 懒 人 听书是目前发展最成熟的一款听书平台应用，自 2012年上线以后，一直占有较高的市场份额， 1月份达 酷 我 听书作为酷 我音乐旗下 产品，依托于音乐平台的用户积累，丰富内容和分享功能提升用户的 读书 体验，市场份额达 酷听作为一家专业制作有声书的内容生产厂商来说，内容生产能力强，分发渠道遍布百余家。但由于酷听听书 户积累有限，不过凭借平台海量内容，用户增速较快， 1月份市场份额占比达 % 20% 40% 60% 80% 100%天行听书咪咕听书书城听书听中国掌阅听书爱听 360听书酷听听书氧气
10、听书酷我听书懒人听书 观智 库 易观千帆 月中国主流有声阅读应用的用户渗透率情况数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度 易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。备注：渗透率是指使用某一有声阅读 016/3/22 大数据 大价值 11有声阅读市场 高速发展 ，移动端用户大幅度增长 2015年正处于教育市场的阶段，随着更多的内容生产者及内容分发渠道的加入，可以更大地满足用户对于有声阅读内容的需求。 数据 显示，从 2015年 1月与 2016年 1月活跃用户 同比 增长率数据来看，氧气听书和酷听听书的 用户增长率 达到 110%以上， 增长幅度高
11、于其他 听书 懒人听书用户 增长率 为 与其在 2015年布局有声 内容是 离不开的，用户 上涨明显。 酷 听听书作为 较晚进军 有声阅读领域的厂商来说，积极规范版权“声“态环境和提供大量精品有声内容 ，移动端未做大量市场推广的情况下就得到 了 一大批 忠实的听众，用户上涨较快。%20%40%60%80%100%120%140%160%懒人听书 氧气听书 酷听听书 听中国 酷我听书同比增长率 观智 库 易观千帆 月中国有声阅读应用用户同比增长情况数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度 易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2016/3/22 大数据 大价值 12男性用户为主要收听人群， 人听书 酷我听书 酷听听书 氧气听书 掌阅听书男 女 观智库 易观千帆 月 中国 有声阅读 用户男女比例情况数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度 易观千帆基于对 人听书 酷我听书 酷听听书 氧气听书 掌阅听书41岁及以上 36154岁及以下 观智库 易观千帆 月 中国 有声阅读 用户 年龄分布 情况数据来源：千帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度 易观千帆基于对 016/3/22 大数据 大价值 13有声阅读用户地域分布 特点 ：主要集中二三线城市 有声阅读用户 地域分布主要集中 在以地级市、省会城市为代表
