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1、1 市场营销学平时作业1234 2012春 2012年5月 教学科 转自 省电大在线学习平台 注意事项：请各位学员按作业次序，将作业答案（标明题号）写在“湖州广播电视大学形成性考核专用纸” 上，注明班级、学号、姓名、课程名称。 适用班级：11秋金融、12春会计本科 市场营销学平时作业（一） 一、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（B ） 。 A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 2一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念 就是（A ） 。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 3市
2、场营销的核心是（C ） 。 A生产 B.分配 C.交换 D.促销 4以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ C ）企业？ A生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向 型 5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（A ） A.推销与广告的方法 B.如何提高生产效率 C.如何改进产品质量 D.制定适宜的产品价格 6、 “适应企业界解决问题的需要” ，这是IBM公司为自己规定的（B ） 。 A、企业的短期目标 B、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划 7、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（C ）战 略。
3、A、紧缩 B、抽资 C、稳定发展 D、维持 8、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（A ） 。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 9、市场营销组合是指（D ） 。 A、对企业微观环境因素的组合 B、对企业宏观环境因素的组合 C、对影响价格因素的组合 D、对企业可控的各种营销因素的组合 10、战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的（ B ）经营单位。 A.最大 B.最小 C.一般 D.销售 11、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B ） 。 A、个人全部收入 B、个人可支配收入2 C、个人可任意支配的收入
4、D、人均国民收入 12、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（C ）策 略。 A、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争 13、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营 销的任务是实行（A ） 。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 14、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣， 这就是（B ） 。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 15、市场营销环境是影响企业营销活动的（ B ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A.可改变
5、B.不可控制 C.可控制 D.不可捉摸 二、多项选择 1、推销观念的特征主要有（ABE） 。 A、产生于卖方市场向买方市场过渡期间 B、大力施展推销与促销技术 C、制造质量好的产品 D、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售 E、仍未脱离“以产定销” 、以生产为中心的范畴 2、在（ADE）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。 A、需求大于供给 B、供给大于需求 C、企业财力雄厚 D、产品质量好、技术独到 E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 3、按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（BCE ） 。 A、企业内部条件 B、企业利润 C、市场需求 D、竞争者的
6、反应 E社会整体利益 4、以下哪些属于企业战略的特点？（ABCE） A、长远性 B、不可控性 C、全局性 D、指导性 E、抗争性 5、密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ACD ） 。 A、市场渗透 B、价格折扣 C、市场开发 D、产品开发 E、同心多角化 6、下列因素中，企业可控制的因素是（ACDE） A、产品 B、政策 C、价格 D、地点 E、销售促进 7.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（ ACE ） 。3 A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境 D.经销商 E.社会文化环境等 8一个国家的亚文化群主要有（ABCDD） 。 A.语言亚文化群 B.宗教亚文化群 C.民族亚文化群 D.兴趣
7、亚文化群 D域亚文化群 9影响购买力水平的因素主要有（ABCDE） A、消费者收入 B、消费者支出 C、消费者信贷 D、居民储蓄 E、币值 10科技环境对企业市场营销的影响主要有（ABCDE） A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略 C、各种直接营销方式的出现和实体分配方式的变化 D、引起经济结构的变化 E、广告媒体多样化 市场营销学平时作业（二） 一、单项选择 1、一个消费者的完整购买过程是从（A ）开始的。 A、引起需要 B、筹集经费 C、收集信息 D、决定购买 2、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（D ） 。 A、降低调
8、研成本 B、了解消费者的经济承受能力 C、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 D、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 3、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶 段是：（ C ） A、接受和分析供应企业的报价 B、安排订货程序 C、执行情况的反馈和评价 D、详细说明需求项目的特点和数量 4、小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这 样的消费者，企业当务之急的营销措施是（A） 。 A、适时传递有关产品的信息 B、大幅度降低产品的价格 C、保证一定的存货水平 D、赠品销售 5、下列因素中哪个
9、不是影响生产者购买决策的主要因素？（ B ） A.环境 B.文化 C.组织 D.个人 6、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ C ）研究。4 A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性 7、市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（ B ） 。 A、市场营销信息系统主要研究环境变化 B、市场营销调研是为了解决具体问题 C、市场营销调研提供连续不断的管理信息 D、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 8、回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。 A、对数直线趋势 B、线性变化趋势 C、时间序列 D、因果分析 9、市场营销经理要了解顾客的态度
10、，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是 如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（C ） 。 A、市场营销规划 B、市场营销组合设计 C、市场营销调研 D、预测市场需求 10下列活动哪种不属于实地调查？（ C ） A.在商店随机采访顾客 B.请顾客参观新产品展示会 C. 从零售商收集电器销售额历史数据 D.在商场入口记录客流量 11、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 、产业和市场 、分销渠道 、目标和战略 、利润 12、 、以防御为核心是（A ）的竞争策略。 A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者 13、当一
11、个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B ）竞争策略。 A、进攻策略 B、专业化生产和经营 C、市场多角化 D、防御策略 14、市场领先者扩大市场需求量的途径是（ A ） 。 A.开辟产品的新用途 B.以攻为守 C.正面进攻 D.保持市场份额 15、市场跟随者在竞争战略上应当（ C ） 。 A、攻击市场领先者 B、向市场领先者挑战 C、跟随市场领先者 D、不作出任何竞争反应 16无选择性策略的最大优点是（ B ） 。 A.市场占有率强 B.成本的经济性 C.市场适应性强 D.需求满足程度高 17有效的市场细分必须具备以下条件（ D ） 。 A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小 B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性 C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等 D、要做到分片集合化，子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力 18.最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（ C ） 。 A、无选择性市场策略 B、选择性市场策略5 C、集中性市场策略 D、大量市场营销 19.在普通食盐市场上，消费者
