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1、本产品保密并受到版权法保护版）易观智库2015年 6月研究范畴与定义定义数据来源研究对象移动健康行业 是 基于移动互联网技术手段 ， 在健康行业的新应用 。 不同于医疗服务 ， 健康服务主要通过体检 、保健等形式提供健康管理类服务 。分类包括：养生保健 、 美容整形 、 孕婴 、 减肥瘦身 、 健康管理 、 运动健身 、生理健康 、 健康综合 、 心理健康 、 两性生活 。基于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。 中国 数字 消费用户雷达采用易观智库自主研发的 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。通过移动互联网接受健康相关服务
2、的所有用户 。中国互联网 +健康：移动技术突破促使移动应用多元化发展2000年前2000年 2010年2010年 健康信息服务 线上专家咨询服务 产品销售服务健康类网站数目众多，仅有几家厂商受资本市场青睐。互联网技术成熟，民众健康需求增加，门户网站的健康频道和健康类网站成为民众获取健康信息的主要渠道。智能 手机的普及、移动健康服务方式被民众普遍接受；厂商积极研发多元化移动健康产品及资本市场认可，进一步推动移动健康行业发展。从 提供怀孕、育儿、女性产后恢复等服务。生理健康 提供女性生理周期记录、性爱记录、避孕相关指导等服务。运动健身 提供运动健身相关指导、运动数据记录等服务。减肥瘦身 提供饮食减
3、肥指导、物理减肥指导、运动减肥指导等服务。美容整形 提供美容、养颜、化妆、美发指导，整形咨询等服务。心理健康 提供心理引导、情感交流指导、心理学资料阅读等服务。健康管理 提供个人生活数据记录、健康水平评估、健康管理指导等服务。两性生活 提供性生活技巧指导、成人用品售卖等服务。养生保健 提供饮食养生指导、搭建按摩保健平台等服务。健康综合 提供以上两种或多种健康服务。的用户年龄为 的用户居住在一、的用户收入在 1000元以下智 库监测数据显示 ，2015年 5月中国移动健康 类已达到 性别职业收入学历地域年龄1万及以下 015年 5月中国移动健康细分领域 活跃用户数量）1万及以下 万 0000万以
4、上 0.3%观智库中国移动健康领域 月中国移动健康应用 活跃用户数量）数据说明：基于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。50万10万1万300万生理健康 孕婴运动健身减 肥瘦身美容整形心理健康健康管理两性生活养生保健健康综合100万来源：易观智库 % 10% 20% 30% 40% 50% 60%养生保健两性生活健康管理心理情感美容整形减肥瘦身健康综合运动健身生理健康孕婴2015年 5月中国移动健康细分领域活跃用户数占比 观智库 厂商数均较为突出根据 观智库监测， 2015年 5月中国移动健康类 分领域 分别为孕婴、生理健康和运动健身。% 5
5、% 10% 15% 20%两性生活心理情感健康综合生理健康健康管理运动健身减肥瘦身孕婴美容整形养生保健2015年 5月中国移动健康细分领域 于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。孕婴类：用户定位、用户服务、 50 100 150 200 250怀孕期妈妈必备美柚孕期辣妈帮孕期提醒妈妈圈亲宝宝育儿宝宝知道妈妈帮宝宝树孕育怀孕管家2015年 5月孕婴类 位：万人）数据说明：基于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。期监测孕期指导 贴士提醒美 柚 孕期 ： 孕 妈专属社区，为孕期女性提供一个管理孕期
6、健康、解决问题、寻找闺蜜、娱乐交流的 平台，通过对人群的精准定位，提供精准、个性化服务。孕育日记宝妈学堂宝宝 3准度高，集中在适龄女性，便于进行精准营销用户 针对性强，在特定 时间段用户粘性较高优势劣势用户 付费意识较弱，如何开发新功能以便适应用户不断变化的需求，是厂商需要关注的重点生理健康类：“工具 +社交 +电商”模式构建女性健康互动平台用户认可度较高，垂直化程度高，资本市场认可度较高精准庞大的女性健康数据为分析用户行为、提供精准服务打下坚实基础优势劣势市场准入门槛较低，0 100 150 200 250 300女性日历女人秘密经期助手女性周期建议大姨妈月来越好经期跟踪器小月历大姨吗美柚2
7、015年 5月生理健康类 观智库 于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。大姨吗 ： 是一 款记录女性生理周期、提供排卵期和易孕期的预测等服务的经期管理软件，从“工具 +社区”模式转向“工具 +社区 +电商”模式，提升了用户黏性和用户体验。经期记录和预测健康测试魔瘦食谱推送女性社区女性健康小贴士天气预报记录睡眠情况记录运动情况魔瘦食谱推送（单位：万人）运动健身 类： 多样化运动场景、0 40 60 80月运动健身类 于 2015年 5月 (易观智库 341万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果 。动动 是一款基于 录用户走路、骑车、 跑
8、步等运动数据 的应用，可满足用户多元化运动数据记录需求。设置运动目标记录运动数据分析运动情况行业集中度不高，尚有发展空间社交化元素提升用户活跃度具备海外成功运营优势优势劣势产品同质化严重，检测数据质量不高，用户流失较严重商业 模式尚需探索（单位：万人）中国 移动健康行业未来发展趋势目前，中国移动健康行业尚处于初步发展阶段，针对特定人群的移动健康细分领域发展较快，用户接受度较高。为提高行业门槛，提升用户体验， 厂商将不断进行产品 迭代和提高数据精准度。用户精 准 定位： 针对特定人群提供差异化服务。如针对年轻女性的生理健康应用等。增强健康数据精准度： 增强用户分类精准度，用户健康数据收集和分析能
9、力，捕捉用户健康需求，共同推动产品迭代更新。产品为 王数据 为 王商业化路径： 结合电商平台，提供线下产品和 服务是移动 应用商业化进程中的必要路径，如 交化功能： 已成为移动应用提供用户黏性和活跃度不可或缺的功能。拓宽健康数据获取渠道： 分析用户健康需求，结合健康不同细分领域数据，刻画全面的用户健康数据画像。深度结合硬件类产品： 分析用户健康需求，通过结合血压计、血糖仪等硬件设备，实时掌握家人健康状况；分析用户生活需求，通过结合儿童定位手表等硬件，确认儿童位置和安全。附：欲了 解互联网健康医疗市场的更 多内容 ，或有其他报告需求，请访问易 观智 库官网： 致 电客 服： 4006互联网健康医
10、疗领域 是其中最为重要的研究领域之一。研究报告包括以下：中国 移动医疗 市场 专题研究报告 2015中国 医疗服务 015中国 医疗智能可穿戴设备市场 专题研究 报告 2015中国 互联网慢病管理市场 专题研究报告 2015中国 移动健康行业 专题研究报告 2015中国 女性 移动健康 专题研究报告 2015中国 移动运动健康行业 专题研究报告 2015中国 移动美容整形行业 专题研究报告 2015中国 药品 题研究报告 2015中国 保健品 题研究报告 2015中国 医疗器械 题研究报告 2015中国 成人用品 题研究报告 2015中国 隐形眼镜 题研究报告 2015大数据 大价值网址： 热线： 4006： 易观智库
