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1、本产品保密并受到版权法保护015中国移动电竞市场发展背景2016/2/3 2目录123中国移动电竞市场发展现状4中国移动电竞市场典型厂商分析5 中国移动电竞市场发展趋势大数据 大价值中国移动电竞市场用户研究2016/2/3 大数据 大价值 014 2017万 美元） 观智库来源： 观智库整理复合年均增长率： +29%501001502002503003504002012 2014 2017万 人） 普通观众（百万 人）平均增长率： +20%2012模及预测 观智库 观智库整理2016/2/3 大数据 大价值 4中国移动游戏市场持续增长， 10%0%10%20%30%40%50%60%02004
2、0060080010001200140016002012 2013 2014 2015 2016F 2017F 2018页游戏 客户端游戏 观智库2016元 人民币说明：中国广义网络游戏市场包含 1. 中国客户端网络游戏市场； 2. 中国网页游戏市场（含社交网页游戏）； 3. 中国移动游戏市场（包含移动网络游戏和移动单机游戏）。数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。2016/2/3 大数据 大价值 5多方面宏观利好因素促使中国移动电竞市场爆发政治环境 经济环境社会环境 监管机构政策支持： 电子 竞技在 2003年就被国家体育总局正式列为第 99项体育 项目； 2
3、013年，体育总局组建电竞 国家队； 政府参与赛事举办： 2014年 并将移动游戏纳入比赛项目， 电子竞技与城市产业升级 挂钩。技术环境 移动 互联网普及： 移动智能设备和移动 互联网 的普及，为移动游戏的高速发展提供了土壤； 视频直播技术进步： 视频直播技术的进步，提升了玩家在手机上观看移动游戏电竞直播的体验。 居民收入水平提升： 居民 人均可支配收入不断增长，在游戏 等娱乐 项目上的消费能力 提升； 企业布局移动电竞： 面对移动电竞未来利好，众多企业布局移动电竞，行业趋向 于规范化； 资本催化市场热度： 近年资本市场 开始向电子竞技以及游戏直播平台投入大量 资金；游戏 广告营销、明星代言活
4、动增加 ，市场热度提高。 电 竞核心用户群形成： 电子 竞技游戏 所影响的85后，以及更加年轻的一代开始成为社会中最活跃的互联网用户 群体； 媒体正面曝光量增加： 媒体 和社会对电竞的 偏见 逐渐 消除 ，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现，甚至走进大学 课堂。移动电竞2016/2/3 6目录123中国移动电竞市场发展背景4中国移动电竞市场典型厂商分析5 中国移动电竞市场发展趋势大数据 大价值中国移动电竞市场用户研究中国移动电竞市场发展现状2016/2/3 大数据 大价值 7移动电竞产品增多，玩家基础迅速扩大手游产品：移动电竞产 品 增多，适配移动端的对抗性、竞技性玩法得到玩家认可核心 玩家电
5、竞粉丝炉石 传说像三国玩家基础：手游玩家群体增长至 4亿 +，多款国民级手游产品引爆市场直播平台：资本追捧，刺激电竞直播平台展开大规模营销厂商策略：厂商利用移动电竞热潮，提升品牌及产品认知度，积累忠实玩家时空召唤自由之 战梦 三国虚荣全民枪战全民 突击穿越火线手游竞速 天天酷跑天天飞车天天炫舞全民炫舞音舞 皇 97高清对战 版时空之刃2016/2/3 大数据 大价值 8电竞 产业链不断完善，移动电竞成为新的细分 市场电竞选手 /俱乐部 /主播电竞赛事运营商 /电竞节目制作方内容奖金 /签约 金赛事赞助商电 竞营销媒体电 竞内容生产环节电 商渠道用户电 竞内容播出分发环节收入奖金 /签约金赛事
6、/节目流量赛事 /节目付费自主制作 /发布分成 /签约金广告费用营销 /资讯电视直播平台网络直播平台游戏内容提供商 智库分析认为，以电竞俱乐部、电竞选手、主播以及电竞赛事运营和节目制作方为核心的电竞内容生产环节，已经成为电竞产业链的最大价值来源，其中电竞赛事是未来电竞内容生产环节最重要的推动力及增长点。移动电竞作为重要的细分市场在 2015年进入快车道，主要得益于手游厂商、手游赛事、手游产品、电竞联盟等多方市场参与者的共同推动。 中国电子竞技产业链地图 观智库 厂商提供更多竞技性手游产品手 游单项赛事手游综合赛事逐渐增多游戏产品内容生产环节2016/2/3 大数据 大价值 9电竞垂直媒体电视播
7、出平台 用户电竞俱乐部电竞赛事电竞赛事运营商电竞选手内容 制作方俱乐部联盟主播经济公司内容支持环节游戏内容提供商 赛事 赞助 商相关 支撑 环节监管机构 电商平台支持节目制作环节游戏主播 /解说展示播出环节在线直播平台主播 经纪公司电信设施 资本 硬件国家新闻出版广电总局 文化 部国家体育总局中国移动 电子竞技 产业生态已逐渐成型2016/2/3 大数据 大价值 10中国移动电子竞技尚处于市场启动期应用成熟期（ 2021-）市场启动期（ 2015速发展期（ 2017场认可度时间中国 移动 电子竞技市场 多款 观 智库 2012智库分析认为 ， 在整体电子竞技行业处于快速发展期的大背景下，中国移
8、动电竞产业目前尚处于市场启动期。 2015年，手游厂商、电竞手游产品、移动电竞赛事、游戏直播平台等产业链各环节共同助力移动电竞行业快速启动，并将使行业在 1动电竞市场目前依然处于投入和培育阶段，商业模式在逐步探索中，随着大量资本的进驻，以及相关泛娱乐企业的参与，未来中国移动电竞产业有可能出现 新型 商业模式。出现 “ 雄联赛 ” 、 商主推的 移动电竞赛事 ，市场关注 度迅速提高 。资本 进驻 ， 中国移动 电竞联盟成立 ， 产业链厂商共同推动移动电竞行业发展 。进入存量市场，行业集中度高，产品 精品化、运营 精细化品牌化成为核心竞争力。手游 市场 爆发式增长 ， 多款休闲竞技类游戏出现 ，移
9、动游戏和移动电竞用户基础得到极 大 扩展 。移动电竞产品的操作体验进一步优化 ， 生命周期延长；移动电竞赛事快速发展 ， 玩家群体对移动电竞的关注度和参与度显著提高 ， 移动电竞产业 链逐渐细化和 成熟 。2016/2/3 11目录123中国移动电竞市场发展背景45 中国移动电竞市场发展趋势大数据 大价值中国移动电竞市场用户研究中国移动电竞市场典型 厂商 竞赛事2016/2/3 大数据 大价值 12中国移动电竞厂商实力矩阵2015年中国移动电竞厂商实力矩阵2015发展路径2014 预测 2016发展趋势 观智库 务实 者补缺 者高昆仑游戏厂商创新能力厂商现有资源低低 高网易游戏英雄互娱龙渊网络
10、蜗牛游戏联 众游戏腾 讯游戏龙图游戏巨人移动 盖娅互娱 纵轴定量维度：主要从核心电竞产品数量、产品操作体验、玩家规模、赛事数量、赛事常规性、参赛人数、观众规模、产品及赛事知名度等维度进行评估。 横轴定性维度：主要从移动电竞产品研发能力、产品代理运营能力、赛事执行能力、赛事传播能力、赛制创新能力、赛事合作模式创新能力等维度进行评估。 实力矩阵模型说明：模型综合了厂商的市场实际表现以及厂商的创新能力，从而确定主要厂商的竞争地位，并分析未来各个厂商的演进路线。2016/2/3 大数据 大价值 13手游企业分析 腾 讯游戏腾 讯于 2003年进入游戏行业，凭借海量讯游戏在端游领域布局完善，拥有一批经典
11、品牌端游，如 英雄联盟 、 地下城与勇士 、 穿越火线 、 等。在 讯形成了兼顾重度和休闲项目的多层次赛事体系。2013年腾讯推出移动游戏平台，至今已在微信、手 015年，腾讯推出 造专注于移动电竞赛事的平台，并请国家体育总局体育信息中心作为大赛的指导单位，共建移动电竞的行业标准。企业简介 移动电竞+2016/2/3 大数据 大价值 14手游企业分析 腾讯游戏以“为用心创造快乐”的理念，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。游戏研发及运营 游戏赛事举办 游戏相关业务投资成本结构收入来源 多年游戏产品研发和运营经验 粘性和活跃度较高的玩家群体 泛 娱乐领域较完整的业务
12、布局作伙伴 普通网民 游戏玩家 电竞粉丝研发商一 、通过游戏产品的研发和代理运营，为玩家提供良好的游戏体验和服务二、通过游戏内虚拟道具售卖获取收入 微 信、手 Q、应用宝等入口级应用 赛事影响力企业点评：腾讯游戏在 在移动电竞领域并无太多先发优势。腾讯游戏所拥有的 多款 强 竞技 泛 玩家 群为其发力移动电竞奠定基础。腾讯2015年推出的 众人群宽泛，但在 富 。请到体育总局为其赛事站台，体现了腾讯对新兴移动电竞行业规则建立的迫切，但同时不可轻视 来自英雄互 娱 成立 的中国移动电竞联盟的挑战。 游戏研发成本 游戏代理发行成本 游戏推广、赛事赞助费用 玩家充值收入 赛事直、转播权版权金 游戏周边产品收入监管机构国家体育总局体育信息中心2016/2/3 大数据 大价值 15手游企业分析 英雄 互 娱英雄互娱 ：成立 于 2015年 6月 16日，首家基于移动电竞概念登陆新三板的企业，由红杉资本、真格基金、华兴资本联合领 投，并引入了普思资本、华谊兄弟的投资。公司董事会、监事会成员包括王中军、王中磊 、沈南鹏、包凡、徐小平、王思聪、王信文等多位行业大佬。英雄互娱 自 研或发行的 手
