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1、微软在华知识产权战略分析指导教师：萧延高作者：郭颖、段晓明摘要：随着世界经济一体化的发展，知识与技术的传播与发展已越来越快，越来越方便。因此，而大企业，特别是工业企业，已经把保护知识产权提升到战略高度，视之为生命线。微软公司作为以高技术为核心竞争力的大型跨国企业，更是把知识产权保护定位为“整个产业的大事” 。本文从通过介绍微软公司近几年来在华的知识产权保护措施，进而分析其知识产权战略，并对其未来的动向做出预测。关键词：知识产权；盗版；战略；微软Abstract: With the development of the world economics, the spread of knowled
2、ge and technique is faster and faster. As a result, large companies, especially Industry Company, have put great interest in the Intellectual property. Microsoft, a technique-related Multinational Corporation, even regards it as a great event. In the recent ten years, many things have happened in it
3、s protection of Intellectual property. The article below is mainly to discuss Microsofts Intellectual property policy through its action in China in recent years. And then to forecast the way it is developing. Key Words: Intellectual Property; Pirate; Strategy；Microsoft1 微软公司在华知识产权战略简述自从微软公司的视窗软件进入中
4、国，它就被中国的盗版商紧紧追随。近几年来，微软公司在华一改对盗版的“怀柔”策略，而开始对中国的盗版商进行猛烈的打击。（1）1998 年 5 月，微软公司分别起诉了北京民安投资咨询有限公司和北京海四达科技开发公司，理由是两家公司非法预装与销售微软公司的软件产品，侵犯其著作权。1999 年2 月微软公胜诉，以上两家公司分别在指定报刊上向微软公司公开道歉，并分别赔偿人民币 54 万元和 25 万余元。（2）1999 年 3 月，微软公司以亚都科技集团非法复制、修改微软拥有版权的软件产品为由，向北京中级人民法院提出起诉，要求法院判决亚都赔偿 150 万元，并公开赔礼道歉。1999 年 12 月 16
5、日，微软诉亚都一案在北京市第一中级人民法院一审有了结果。这起全国首例软件终端用户因使用盗版而成为被告的诉讼案，最终以微软败诉而告终。其原因是，微软所诉的亚都科技有限公司，而非被告亚都科技集团，这是两家独立法人的公司。鉴于这些情况，法院最终认定，由于微软提供证据不足，所以法院驳回了微软的诉讼请求。（3）2000 年 8 月，微软公司向北京市第一中级人民法院起诉了北京爱必得科贸公司，一家生产、销售电脑品牌机（ABD）的中小型公司。微软的诉讼理由是被告爱必得公司销售的电脑分别非法安装了微软公司享有著作权的 WINDOWS95 中文版、OFFICE97 中文版等软件，其行为使原告在中国的市场推广和软件
6、产品的销售蒙受了极大损失，并要求法院依照中华人民共和国计算机软件保护条例及国际公约的有关规定，判决被告立即停止侵权行为，公开赔礼道歉，消除影响，同时赔偿因侵权行为给原告造成的直接损失计人民币二百万元和承担因侵权行为给原告造成的其他损失及本案的诉讼费、律师费等。而被告北京爱必得科贸公司的代理人则表示“对侵权事实承认，但对赔偿额有异议” ，请求法院对赔偿额的问题依法进行计算，做出公正的判决。（4） 2003 年 1 月，北京、成都和上海的工商或公安机关开展了针对假冒 FPP 产品和非法零售 OEM 产品的打击行动（尤其以操作系统软机为主） 。打击行动分五次进行，其中两次打击在北京、两次在成都、一次
7、在上海进行。行动中共查获 11 套 WINDOWS 2000 Server/Advanced Server、 2 套 OFFICE 2000、1 套 SQL Server 2000、1 套 WINDOWS 98 OEM 以及一批低端的假冒产品。（5）2003 年下半年，微软公司向杭州市版权局投诉了杭州 60 多家知名企事业单位以及近百家网吧，原因是其使用盗版 WINDOWS 操作系统软件。为此，杭州市版权局从 2004年 6 月至年底对杭州地区 13 个区、县（市）所有经营性网吧擅自安装和使用未经授权软件的行为，进行清理整治，并向所有涉嫌使用盗版软件的网吧发出了限期整改通知，即最迟不超过 20
8、05 年年 1 月 1 日，杭州地区的网吧电脑中安装和使用的操作系统必须全部正版化。（6）2004 年 6 月，微软公司向国家版权局投诉北京中新联数码科技股份有限公司和天津民族文化光盘有限责任公司，理由是两公司未经著作权人授权，非法复制“联想操作系统恢复光盘” （具体内容为微软公司的 Windows XP 操作系统） ，并请求国家版权局对这两家公司进行处罚。经调查，北京中新联公司自 2001 年 11 月至 2003 年 6 月复制“联想操作系统恢复光盘”55000 张，非法获利 10405 元；天津民族光盘公司于 2002 年复制“联想操作系统恢复光盘”4000 张。这是微软公司在多年来的维
9、权行动中，首次将矛头指向作为盗版源头的光盘生产厂商。（7） 2005 年 2 月，为了反击盗版低价，微软公司在中国实施“正版增值计划” 。其具体行动有：微软的 Windows XP 操作系统全面降价，家庭版操作系统建议销售价为 786 元，专业版为 1270 元（见图 1） 。同时，为配合此次降价，微软公司还推出了免费获得中国新春软件大礼包的活动，其中包括日历、中国山水画动态屏幕保护、 “金鸡迎春”外观和“春的旋律”播放器可视效果等。这次降价被认为是微软向盗版发出的“最后通缉” 。表 1 微软“正版增值计划”价格产品名称 市场价（人民币：元） 优惠销售价（人民币：元）Windows XP 家庭
10、版（含 SP2） 1498.00 786.00Windows XP 专业版（含 SP2） 1998.00 1270.00微软打击盗版的行动引起了业内人士、国家政府以及广大个人用户的关注。对于在华反盗版策略，微软的中国发言人认为，在保护知识产权方面，微软在中国的原则是以教育和宣传为主。为此，微软在国内与相关政府部门、行业、合作伙伴做了大量的工作，包括绿卡计划、录制反盗版主题歌等。采取法律手段也是教育的一部分。诉讼决不是微软的目的。在世界范围内，软件盗版的一个主要问题是人们对知识产权不够了解，并且不懂得软件开发需要大量投资。微软公司将一如既往、对国内国外公司一视同仁地开展有关保护知识产权、打击盗版
11、的宣传、教育和培训工作。媒体的相关报道表明知识产权保护已经引起了广泛的关注。至于价格与盗版的联系，正版软件在价格上是永远没有办法和盗版软件竞争的。这也从一个侧面反映出微软此举的必然性。2 微软公司在华实施知识产权战略的阶段及其特点分析微软公司一直注重对知识产权的保护，更是把它当作“整个产业的大事” 。从微软知识产权机构设置来看，微软本部和七个国家的分公司设立了相关的法律部门，拥有专业人员140 多名，并设立三个部门，分别是技术法律室、知识产权室、国际法律室。每年，微软为其知识产权保护上百万美金的花费。完整的机构、巨大的投入使得微软完全有实力对中国“发起进攻” 。从微软公司有层次的、频频向中国公
12、司起诉，我们可以看出微软的知识产权保护战略是分阶段、有针对性实施的。其阶段及特点如下：2.1 管理淡化期（19921998 年）微软从 1992 年进入中国市场至今，短短十几年，发展之迅速可谓令人惊叹。微软以其产品的高性能、高科技含量、易操作、精致美观等特点，抢占了中国软件业“第一把交椅” 。然而，微软的发展并没有想象的那么顺利。对于普通的家庭及个人用户，微软操作系统软件的高价格让他们望而却步。例如正版 WINDOWS 98 的建议销售价为 1998 元，而OFFICE2000 的建议销售价为 3999 元。在 90 年代，中国消费者的购买力有限，而电脑技术的应用还处于初级阶段，一套软件上千元
13、的价格使得很多家庭用户只能“望洋兴叹” （见图2） 。表 2 微软产品售价产品名称 购买形式 级别 建议市场价（人民币元）Windows XP 家庭版适用于新用户彩盒包装产品 N09-00059 1498Windows XP 家庭版适用于老用户升级彩盒包装产品 N09-00070 799Windows XP 专业版适用于新用户彩盒包装产品 E85-00106 1998彩盒包装产品 E85-00106 1629开放式许可 E85-00107 14122 年软件升级 E85-00509 820Windows XP 专业版升级版适用于老用户升级开放式许可2 年软件升级E85-00609 2232资料
14、来源：微软官方网站http:/ “盗版软件”丰厚的利润使得他们铤而走险。生产这些软件所需的技术含量不高，同时，其成本也十分低廉，其销售价格一般仅为十几元。与微软的正版软件相比，这些盗版软件虽然性能不高，但也足以满足家庭及个人用户的要求。因此，盗版软件在市场上开始风行。对于微软公司，它的态度不是狠狠打击，反而将打击的意识“淡化” 。究其原因，我们不难发现，就微软公司的发展战略而言，此举有一定的必然性。微软公司刚刚将自己的产品推向中国，其战略目标无非是在中国这个巨大市场上有所作为。然而，中国复杂的市场经济情况使得微软需要一定时间熟悉和适应。对于“盗版”这个突如其来的打击，微软不敢轻举妄动，唯恐一招
15、走错，满盘皆输。更进一步的，微软公司此时的行动重点是软件的市场推广，而盗版软件的风行也从一个侧面提高了微软知名度，可以说，微软用盗版敲开了中国市场的大门。事实证明，微软此举“一箭三雕” ，成为其实施知识产权战略的关键步骤：首先，利用盗版软件增加微软操作系统使用及普及程度。微软的视窗操作软件是用户界面系统，具有精致美观、使用方便等特点，这是已有的系统软件所不能比拟的。它的进入是中国用户所欢迎的，而唯一阻挡软件销售的就是价格因素。利用盗版软件的低价，微软走进了千万中国人的家庭。其次，盗版软件的风行抬高消费者对微软的依赖程度，提高了用户退出成本。盗版系统软件的出现，使得微软系统的普及率迅速飙升。随着
16、系统的不断升级，用户对微软系统的依赖性越来越高。第三，对盗版的淡化从一定程度上打击了中国的本土软件。事实证明，盗版对微软的伤害相比于对中国软件产业要小得多。在大量的盗版软件的冲击下，中国的软件产业结构严重失衡，已经没有办法产生能够与微软抗衡的公司或软件。就目前情况看，中国软件市场上的软件产品，除了几个杀毒软件外，几乎难觅踪迹。2.2 管理启动期（19982000）从闹得沸沸扬扬“微软诉亚都”一案开始，微软公司频频向系统软件的终端用户提起诉讼，并立即引起了业内人士对“终端用户使用盗版是否侵权”的争论。微软开始了对盗版软件的初步打击。从打击的对象来看，微软多选取小规模的企业，各个击破。一方面，小企业是商用盗版软件的主要用户，在小企业使用盗版软件的现象极其普遍，这是微软选择的根本原因；另一方面，微软此举的目的是为了给中国盗版以警示，选取规模较小、力量薄弱的小企业胜算更大，投
