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1、关于建设江西文化大市场可行性调研报告简 述国家“十一五 ”时期文化 发展规划纲要要求，加快文化 产业园区和基地建设，形成若干出版、印刷复制、影视制片和文化产品批销等产业中心。按照这个要求，并按照有利于带动江西省及省会南昌文化产业大发展和有利于推动红谷滩新区的快速崛起，我们提出建设“红 谷滩产业园” ，并在其中建设“江西文化大市场”。那么为什么要建江西文化大市场？其中做些什么项目？怎么建江西文化大市场？带着这些问题，我们到江西省及南昌市有关部门和单位进行调研，后到深圳、广州、 义乌、温州、成都等兄弟城市学习考察。 经过认真调研、学 习、考察和充分研究，形成了一些基本的思路和共识，现将有关主要内容
2、报告如下。一、建设江西文化大市场的必要性（一）建设江西文化大市场是市场经济深入发展的迫切要求我们社会主义市场经济发展到今天，已经进入不断完善的新阶段，市场化程度不断提高，各类市场纷纷建立和发展起来。如消费品市场、劳动力市场、生产资 料市场、房地产市场、信息市 场 、人才市场、技术市场、 货币市场、保险市 场、期 货市 场和产权市场等等。由于市场经济的深入发展，城市化步伐加快，大量的农村人口不断向城镇集中，城市不断发展壮大；产业园区步伐加快，大量的生产企业不断向园区集中，各种商业园区不断发展壮大；市场化步伐加快，大量的经营企业不断向市场集中，市场规模不断扩大，各类大市场不断涌现；从南昌人们就清楚
3、地看出各种大规模经营的综合大市场和大市场、行业大商场和大市场不断涌现，出现了城内大市场、城外大市场的生动局面。市场经济的巨大力量，在推动物质产品市场规模化发展的同时，也在推动精神文化产品市场规模化发展。从浙江义乌国际小商品市场的文化市场的繁荣与大连和平商业广场文化超市的发展，人们就可以清楚地感到市场经济对文化大市场的强烈呼唤。一些先知先觉的城市，如深圳、温州、成都等就在大力建设以文化为特色的综合性大市场。谁抓住了先机，谁就能占领市场、垄断市场，成 为区域性的大市场。建设江西文化大市场正是按照这种呼唤和要求提出来的。（二）建设江西文化大市场是切实贯彻国家“十一五”时期文化发展规划纲要的重大举措国
4、家“十一五 ”时期文化 发展规划纲要已于日前 发布，它对于我国“十一五” 时期的文化市 场建 设做出了重点规划。其中指出：要支持出版物发行企业开展跨地区、跨行业、跨所有制经营，建 设统 一、开放、竞争、有序的出版物市场；要转变文化产业增长方式，推动规模化、集约化经营，要着力培育文化市场竞争主体，提高国有文化企业竞争能力；要充分发挥市场配备资源的基础性作用，建立健全同类齐全的文化市场，促进文化产品和生产要素合理流动；要发展现代文化产品流通组织和流通方式，培育区域性的大型现代流通企业，建设辐 射全国的区域文化产品流通中心。建设江西文化大市场正是根据这一系列要求提出来的，它必将为推动全国文化市场建设
5、做出贡献，必将为推动我省文化产业大发展做出贡献，必将为贯彻落实国家“十一五” 时期文化发展规划纲要做出重要贡献。（三）建设江西文化大市场是做大做强江西及省会南昌文化产业的突破口和关键措施江西要实现中部地区迅速崛起，就必须抓住文化产业这个新世纪的朝阳产业做大做强，这是历史性的机遇。然而，与周边省事相比，我省文化产业比较落后。2003 年，江西文化产业实现增加值为 56 亿元，仅占全省的2；而 2004 年浙江文化产业增加值达到 6697 亿元，占比重为 6，广东文化产业增加值 1123 亿元，占比重 为 7；安徽省 2002 年文化产业增加值 137 亿元，占比重为 38；湖南省 2005 年文
6、化产业实现增加值 271.08 亿元，占全省生产总值的 4.2%，是 “九五”末的 3 倍多；四川文化及相关产业总资产已突破 700 亿元，总收入达到 480 亿元。 江西要在比较落后的基础上，做大做强文化产业，就必须选好发展策略，选准突破口，抓住关键措施，才能实现跨越式发展。选好发展策略就是需要实施市场带动策略、开放带动策略、项目带动策略；选准突破口就是要把发展文化产业园和文化大市场作为文化产业发展的突破口；抓住关键措施就是要抓住产业基地建设和产业龙头项目建设这个关键。建设江西文化大市场，就是抓住了文化产业发展的龙头项目。市场发展了，贸易做大了，就能促进文化生产大发展，就能促进文化改革步伐加
7、快，就能促进文化投资大量进入，就能促进文化人才大量引进。因此，建设江西文化大市场是做大做强江西及省会南昌文化产业的突破口和关键措施。（四）建设江西文化大市场是红谷滩新区增强聚集功能和辐射功能的重要载体和重大项目红谷滩新区是省会南昌的新城区，是南昌的“浦东” ，也应该是新南昌和江西新发展的标志和象征。红谷滩新区肩负着这样的使命，就必须是一个人才、资金、信息、技 术等生 产服务要素高度聚集的新城区，就必须是对周边及全省辐射能力较强的新城区。承载着这种功能，就要以大市场、大商场、大金融、大学校等现代服务业高度发达来支撑，就要以新世纪的朝阳产业文化产业来支撑。因此，从 红谷滩新区发展定位出发，必须高度
8、发展文化产业，从红谷滩新区发展功能要求出发，必须高度发展文化大市场。在红谷滩新区建设和发展全省性的江西文化大市场，全省文化产品在这里集聚、展示、交易，可以形成规模效应和聚集效应，因而也可以形成辐射效应和品牌效应，吸引海内外的商家和游客云集，大大增强红谷滩新区的人流、物流、资金流、信息流，大大增强红谷滩新区的聚集功能和辐射功能，大大提高红谷滩新区的经济效益和社会效益。二、建设江西文化大市场的可行性（一 ）江 西 经 济 的 快 速 发 展 为 大 市 场 的 建 设 和 发 展 提 供 了 巨 大 的 需 求 空 间据研究表明，当人均 GDP 达 1000 美元以上，人民生活水平便越过温饱走向小
9、康，社会对文化的需求就会强烈凸显，文化产业就会得到蓬勃发展。近几年来，江西经济高速发展，每年都以高于全国平均数的增长速度发展。据统计，2000 年，江西生产总值增长 8.0%，2001 年增长 8.8%，2002 年增长10.5%，2003 年增长 13.0%。2004 年，全省经济增长速度进一步提高，实现生产总值 3500 亿元，增长 13.2%，是近 11 年来的最高增幅。其中，第一 产业增加值 710 亿元，增长 8.0%，增幅是 1997 年以来的新高；第二 产业增加值1600 亿元，增长 19.2%；第三产业增加值 1190 亿元，增长 9.0%。经济的快速发展使全省进入小康社会，2
10、005 年全省 GDP 人均达到 1140 美元， 预计2010 年达到 2000 美元。可见，我省文化产业也进入快速发展轨道。随着生产发展，江西人均消费需求逐年提高。去年上半年，全省实现社会消费品零售总额 563.8 亿元，增长 14.9%，扣除物价因素，实现增长 13.3%，为近几年来同期增幅最高。南昌等地居民消费结构中用于文化教育的部分越来越大，增长速度越来越快。消费结构演变经过“粗放型消费” 阶段，到“集约型消费” 阶段，逐步进入“ 享受消费型”阶段，最后进入更加注重消费质量的“舒展型消费”阶段。相当一部分居民群体的消费重心开始向教育、科技、旅游及精神产品消费等领域移动，文化类消费需求
11、在整个居民消费结构中所占比例逐步上升，文化消费品市场需求总量规模的急剧扩大。因此，江西及省会南昌经济的快速发展为文化大市场的建设和发展提供了巨大的发展空间。（二）南昌及江西文化产品生产实力较大，可为江西文化大市场的建设和发展提供了源源不断的商品供应南昌现有省级图书出版社 7 家，音像出版社 2 家，音像电子出版社 1 家；共有国内统一刊号的报纸 35 种，面向社会公开发行的期刊纸 136 种；市直管期刊社 6 家， 报社 6 家；有印刷企业 407 家（其中出版物印刷企业 93 家，包装装潢印刷企业 116 家、其他印刷品企业 198 家）；有打字、复印、誊印户 202家；有连续性内部资料出版
12、单位 21 家。全省 95%的出版单位集中在南昌市，50%以上的出版物印制企业集中在南昌市。1图书出版业市场 （1）图书出版业在“十五 ”期间有了较快的发 展。 “九五” 末期，江西图书出版业的品种只有 1726 种，图书总产值只有 8.4163 亿元。到了 2004 年，在图书出版社的数量没有增加、图书市场竞争更加激烈、图书出版业受国家对中小学生实行减负、对中小学教材实行限价等政策影响的情况下，我省图书品种和图书出版的产值仍有大幅度的增加，图书品种基本达到了 2000 种，图书总产值达 9.67 亿元，形成了一定的产业规模。（2）图书出版业在出版产业总量中占了较大的份额。江西图书出版社虽然只
13、有 7 家， 图书出版社的总数不到全国各省新闻出版业总社平均数的70%，但 图书出版业在全省新闻出版业总产值 中所占的比重比较大。以 2004年为例，当年全省图书出版总册数为 1.72 万册，总码洋为 1.49 亿元，加上1000 多万元的广告经营额，总计 1.6 亿元。全省报纸有 5.47 亿份, 总码洋为3.05 亿元， 报纸广告经营额 3 亿多元，总计 6 亿元。图书出版业的总产值超过了报刊出版的总产值（包括广告经营额）。江西图书出版业还以其巨大的出版总量，对 地方经济起到了比较明显的拉动作用，主要表现在图书出版业产业链的延伸上。图书出版业作为出版业的上游，以其自身的发展规模，在有效拉动
14、了中、下游的印刷业、发行业（包括物流、零售等）等出版业的同时，还促进了造纸业、运输业等相关产业的发展，为社会提供了新的就业机会。以纸张为例， 2004 年全省图书造货为 9.71 亿印张，总用纸量达 5 万多吨。2音像电子网络出版业市场 江西现有 8 家音像电子网络出版单位。其中音像电子出版社 3 家（含图书出版社具有音像电子出版权的 2 家）；音像出版单位 2 家；复制单位 5 家；电子出版物制作单位 4 家。近几年年出版音像电子出版物约 700 种左右，年销售收入平均为 4766.03 万元，在国内音像制品市场中占有一定的份额。网络出版呈现良好的发展势头。江西奇达通信网络有限公司、红星电子
15、音像出版社、江西教育出版社为江西省等 3 家网络出版单位根据实际情况分别不同地出版了网络电子图书。如：奇达公司充分利用网络手段，在成立当年就出版赣版电子图书 270 种。 游书网可销售图书达到 20000 种，图书被下载12000 次，月 访问量最高达 24000 人（次），最高日访问量达 1390 人（次），全年点击率达 19 万人次，创历史新高。如今音像电子网络产业链已初具规模。“十五”期间，我省采用新技术水平显著提高，音像电子网络出版业产业链日构成了一个产业体系。新增音像电子出版单位 2 家，网络出版单位 3 家，音像电子复制单位 5 家，光盘复制业已初具规模，填补了江西音像电子出版复制
16、业的空白。江西音像产业布局趋于合理，结构得到进一步优化，形成比较完整的产业链体系。3光盘复制业市场 江西光盘复制业已初具规模。继成立于 2001 年的江西金科光盘有限公司填补了我省光盘复制企业空白之后，江西欧亚易数据科技有限公司、江西广兴科技发展有限公司、吉安市定安科技发展有限公司相继在南昌、赣南地区（龙南县）和赣中地区（吉安市）建成投产，构建了我省光盘复制产业发展的雏形。截止到 2005 年 11 月，江西有光盘复制企业 4 家，可录类光盘生产线13 条（30 个头），只读类光盘复制生产线 10 条（20 个头）及一条母盘生产线，占全国只读类光盘复制生产线 464 条的 0.02%，总投资规模近 8 亿人民币，注册资本总额 2.7 亿，从业人数 360 人。2004 年固定资产净值达 1.66 亿，销售收入 6211 万元，工业总产值 8099 万元，实现税金 573 万元。目前全国有只读类光盘复制企业 83 家，可录类光盘复制企业 51 家。从全国光盘复制企
