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1、1722009 中国空气源热泵产业发展报告第五章 投资与收益分析一、空气源热泵产业发展的机遇与投资机会能源的紧张和电力装机容量的改善、技术进步、国家的政策倾斜以及全社会大力节能降耗等外部环境因素，为空气源热泵热水器的品牌发展带来契机。 我国自1993 年成为石油进口国以来，对外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然气在内的能源安全问题已经引起海内外政府、学者普遍关注。随着国际油价、煤价、气价的不断攀升，国内企业民众所承受的经济压力越来越大，成本越来越高。2005年，我国增加 055万千瓦发电容量，总装机超过4.4亿千瓦。而随着国内三峡工程、向家坝水电站、白鹤滩水电站等树10座大型水电站，秦山二期
2、、三期、田湾、岭澳核电站等 4座核电站的完工，国内的电力状况将大为改观。能源价格的攀升以及国内电力状况的改善加上空气源热泵热水器的节能性是推动空气源热泵热水器市场增长的重要因素。另外，热泵制造生产厂商也起到了推波助澜的作用。在空气源热泵热水机组推广的前期，众多热泵厂商坚持不懈地宣传和引导，在一定程度上促进了锅炉产品的更新换代要求，推动了热泵产品增量的增长。 依照20032006 年这 3 年能源消费增长趋势来看，到2020 年能源需求量将高达40 多亿吨标准煤。如此巨大的需求，在煤炭、石油和电力供应以及能源安全等方面都会带来严重的问题。伴随着不断攀升的能源价格，促使国家更加重视节能问题。200
3、6 年8月23日，国务院发布了关于加强节能工作的决定，指出能源问题已成为制约我国经济和社会发展的重要因素，必须把节能摆在突出的战略位置，明确提出实行节能税收优惠政策。今后将对节能产品在税收和研发上给予政策性倾斜。各地方政府不断出台给予节能产品的优惠政策，如广东、上海、江苏等多数城市出台相关规定，淘汰高能耗低产值的煤、油锅炉产品，并督促电力系统在电力价格上给予优惠。从中央到地方的政策倾斜，在一定程度上刺激了热泵产品消费的增加，促进了热泵产品的增长。 随着能源价格的不断攀升，民众对改善自身居住环境越来越重视。企事业单位决策者和民众在考虑热水项目上，除了考虑好安全以外，更重要的是考虑环保和节能，热泵
4、热水器的环保和节能性正好符合大家的要求，这为产品的销售增长创造了极大的空间。热泵企业借助良好的品牌形象，为消费者提供一站式全套服务的同时也为企业创造更多的价值增长。 渠道的变革随着建材市场和专卖店体系的发展，诸多的热泵热水器品牌纷纷开始考虑自身销售网络拓展的问题。原有的太阳能经销商、锅炉经销商、中央空调经销商、厨卫经销商由于竞争激烈，利润开始下滑，开始考虑其他新兴产品是否为公司带来新的利润增长点。热泵作为一种新型的节能环保的热水器自然进入了经销商的眼里，众多经销商的加盟，扩大了173 2009 中国空气源热泵产业发展报告热泵知识在终端市场向消费者传达时的力度，热泵市场慢慢预热起来，带动了热泵产
5、业的发展。随着热泵市场的发展，渠道对热泵热水器品牌的要求也更为直接。加上流行欧美的大水量洗浴文化被推广至国内，国内消费者的消费取向也发生了很大变化，以前单一的淋浴，越来越倾向于家庭中央热水，当这种消费习惯成为主流时，热泵产品的潜在市场空间就会被挖掘，热泵企业的产品线会延伸得更长。 空气源热泵与水源热泵、地源热泵相比较是投资最小、施工最简单、回收期最短的热能设备，低温水加热是热泵的优势，标准工况下水从10加热到30，COP值可高达8以上，所以泳池加热恒温就成为首选设备。随着城市建设，房地产业的发展和居住条件的改善，洗浴热水的要求不断增长，空气源热泵热水器的安全、环保、节能是目前任何一种热水器所无
6、法比拟的，它将在不同程度上逐渐替代部分其他热水器。2009 年世界经济危机引起了人们对节能的重视度提升，在各行业出现销售减少的情况下，空气源热泵行业却出现了前所未有的增幅，出现产能不能满足市场需求的情况。空气源热泵综合利用的开发也带来了更多的商机，地板采暖、空调、热水三用机组，不断改善进入市场。证明了这一产业更强的生命力。这种少量常规能源与自然能巧妙结合的产能设备，突出的节能优势，也被工业用途看好。那些印染、纺织、化工等大量使用中低温热水行业，余热回收更加节能。不少需要低温干燥的项目，如茶叶干燥、中药材干燥、食品干燥、由于隔离了烟火燃烧的异味，除了节约大量能源外，还提高了产品质量。火药的干燥历
7、来事故频繁，是有史以来的难题，采用热泵进行干燥完全隔离了火源，彻底解决了引发燃烧、爆炸等重大事故的难题。目前，高温度型空气源热泵热水器的研发成功使其干燥应用范围更加扩大，工农业应用将为空气源热泵产业发展开辟广阔的前景。国家可再生能源法提出太阳能推广应用，但在城市推广的过程中都遇到了不少的难题，房屋私有化，高层化，带来了太阳能热水器的安装难题，尤其高层化使屋面太阳能安装面积不足，无法保证热水供应，矛盾突出，而太阳能又是间断能源不能连续供水，对一些必须保证 24小时热水供应的用户无法完全选用，在我国大多数地区还有三分之一的时间白天也没有阳光，所以太阳能热水系统一般都要辅以热泵 、 燃油、燃气或电加
8、热作为辅助。空气源热泵热水器环保、节能就成为当前太阳能热水系统首选的辅助设备。为了规范应用国家组织制定GB/T23889-2009“家用空气源热泵辅助型太阳能热水系统技术条件”国家标准，已于2009 年 6月1日发布，2010 年1月1日实施。可见，空气能热泵节能环保效果明显，应用前景广阔，市场发展迅猛。全球能源危机，人人关注节能，也给空气源热泵产业的发展带来了更大的机遇。据国务院发展研究中心的数据表明，2007年热水器市场的销售总量达到1250万台，主要市场份额被燃气、电还有太阳能热水器瓜分，空气源热泵热水器产品在我国整个家用热水器市场上所占份额不到1%，2005年、2006 年和2007年
9、三年市场占有率分别为0.13%、0.31% 和 0.58%。近三年的空气源热泵热水器产品市场占有率在大幅度的增长。但空气源热泵热水器的市场占有率还很低，这也从另一方面说明这一产业投资机会明显，发展空间十分巨大。1742009 中国空气源热泵产业发展报告二、产品成本费用测算及社会、经济效益评估家用机市场售价一般为3700-4500 元（以某公司1.5P为参考）左右，其成本分析如下：1.直接材料费用：占产品售价的55%左右，为2035元左右。2.直接人工费：约为370 元，占10%。3.管理费用：占8%左右，大概为296元。（变动较大）4.销售费用：占7%，为259元。（某公司相对较低）5.财务费
10、用：4%左右，148元左右。（某公司此数据较高）6.折旧费用：2%左右，74元左右。7.研发费用：5%左右，185元8.净利润：9%左右，333元。（税金已纳入管理费用中）热泵热水器与其他几类热水器相比，成本高是其最大的特点之一。一台100升的家用热泵热水器，如果采用不锈钢内胆，出厂价格至少在 3000 元以上。从其成本构成看，热泵热水器的主要成本是压缩机和水箱，目前，国内专业热泵热水器企业所使用的压缩机以进口为主，如：谷轮系列压缩机的单价2005年在1100 元左右，2007年却涨到了1600 多元，目前已经达到近 2000 元，占到单台商用热泵热水器成本的30%以上。谷轮压缩机价格变化趋势
11、数据来源：根据权威资料整理目前市场上单机价格大概在40005000 元之间。根据抽样调查，近几年市场竞争逐渐加剧，价格逐年走低，2006 年热泵产品平均价位比 2005 年降低了12% 左右，2007年平均价格下降了9%，2008 年预计下降8%，虽然降幅有所缓解，但是依然在下降。175 2009 中国空气源热泵产业发展报告2006-2008 年热泵热水器产品平均价格变化趋势数据来源：根据权威资料整理一方面成本高而且上涨，另一方面市场竞争激烈，价格频频下跌，2008 年与去年相比，市场上热泵热水器的整体价格大约下降了15左右，导致行业整体利润水平有所下降。不过，热泵热水器企业利润水平依然相当可
12、观，尤其是家用热泵热水器产品，根据美的电器2007年年报显示，公司利润率最高(31%)的中央空调部门中，家用热泵这一新成员的利润不比中央空调逊色。另据，美的相关人员介绍，家用热泵的利润率将高达30%-40%之间。空气源热泵热水器与传统家用热水器相比，最大的特点在于节能环保。每消耗1度电能，热泵热水器可获得 4 份以上的热量，能效比高达400%，高出普通电热水器的4 倍以上!其他形式的热水器也难以与之匹敌，如燃气热水器的工作效率一般只有65%左右。以一家五口人每日生活用热水计算，一台2P的热泵热水器，全年比电热水器节约电能1574千瓦时，比管道煤气节约573千瓦时，比天然气节约552千瓦时，比柴
13、油锅炉节约 798千瓦时。目前市场上已经公布的储热式电热水项目，价格上限为2000 元 /台。热泵热水器行业普遍可接受的家用机价格为4000多元 /台。以4500 元为例，根据上述数据，热泵每年可比普通电热水器节约1209元，则两年左右即可收回二者间差价的成本。热泵热水器正常工作年限在10 年以上，全寿命内节约的家庭开支不容小觑。对家庭，节省了日常开支；对国家更是节约了能源，减少了温室气体与污染物的排放。依照数据，假设全国50% 农村市场换用热泵热水器一年就可节约电能约1420 亿千瓦时 (三峡电站 2008 年发电量才808 亿千瓦时，相当于为国家建立了一个半的三峡电站);相当于节约1730
14、万吨标准煤;减少二氧化碳排放 3690万吨，二氧化硫排放14.7 万吨。据专家测算，如果用1个美的“睿泉”空气能热水机来代替电热水器，一年就可节省825度电，相当于一个普通家庭三个月的用电量。目前全国热水器保有量约1.3亿台套，其中电热水器保有量约1762009 中国空气源热泵产业发展报告4000万台，每年耗电约 670 亿度。全国只要有10的电热水器被这样替代，一年就可以节约出33 亿度电，折合约129万吨标准煤，相当于两个中等煤矿全年的产量。空气能热泵热水器（空气源热泵热水器）的初期投资是煤气、天然气、电热水器的三至五倍，但其日常运行成本较低。专家测算，要让120升水从15上升到55，煤气
15、热水器所需的运行费用为1.74元，天然气热水器为1.26元，电热水器为3.60元，而空气能热泵热水器（空气源热泵热水器）约为0 95元。据测算，夏季制热水不耗电，春秋节电70%，年平均比电热水器节电85%。按三口之家日平均用热水100 公斤计算(洗澡1人日)，水温升30，每天约节电 3度，年节电量千度以上。采用三用机从空气中吸取能量制热水，全年平均耗电量甚至比太阳能热水器在阴雨天追补电量还少。产品的一次性投资问题。空气能热水器的价格比目前的传统热水器要稍高，但我们应该全面地看待这个问题。前面说了，空气能热水器每年能为一个家庭节电约1000度，节约电费约500 元，只要使用两三年，就可弥补价格上
16、的差异，使用六、七年，就可收回全部投资成本，其实它更加划算。一些厂家通过技术创新，正在逐步降低产品价格。例如江苏的恒信诺金空气能热水器，通过技术创新，采用水晶内胆技术和光电液位控制系统，不仅降低了产品成本，而且提高了产品的使用寿命，降低了使用维护费用，为产品的大规模推广奠定了坚实的基础。 其次，空气能产品的安装和维护也是大家比较关注的问题。它的安装有些类似于空调，主机需要安装在空调专用平台上，水箱可以安装在室内，其实比太阳能热水器需要高空作业要方便得多，解决了太阳能热水器主产品安装在屋顶带来的安全隐患和视觉污染。对于新建住房，它可以直接安装，尤方便。对于已经入住的家庭，可以通过管线路的改造成功安装使用。 另外，很多已经安装了能耗高的电热水器的家庭非常希望能够尽可能在现有产品的基础上实现空气能的功能。 目前，一些科研院所和厂家正在进行电热水器与空气能产品对接方面的研究和开发，预计不久就能对一些家庭正在使用的电热水器实施成功改造，可以直接利用电热水器的水箱和室内管线将它“变”成空气能热水器，实现空气“烧”热水的愿望。随着产品生
