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1、2012-02-19 耐克不造一双鞋 耐克作为知名度最高的全球运动品牌，2009年销售额 191亿美元，跻身财富500强行 列，超过了原来同行业的领袖品牌阿迪达斯和锐步，并被誉为近 20年来最成功的消费品公 司之一。耐克是一个不折不扣的中间商品牌，从来就没有一间属于自己的工厂。如此大的销售额， 全部是在全球寻找条件最好的生产商贴牌生产，以前主要是日本和东 南亚，现在主要是中 国拿到耐克的订单。耐克选择生产商的标准有成本低、交货及时、品质有保证等，为了掌 握合作的主动权，耐克与生产商的签约期限都不长，这 一点正好形成了耐克的竞争优势， 巧妙规避了制造业的风险，可以专心于消费者研究以及新产品开发，
2、大大缩短了产品的生 命周期，可以快速推出新款式。耐克为了挖掘自身的品牌精髓，发起了一场大规模的反思活动，耐克是什么?耐克品牌的本 质是什么?最后达成了这一共识即无论青年还是老年，无论专 业运动员还是门外汉， 无论是每天坚持跑步者还是只在周末锻炼的人，甚至包括儿童，在耐克的世界里都有你的 一席之地，也就是“真正的运动品质。 ”梦想和理念植根于人的脑海深处，为了方便表达与沟通，需要一个视觉标识，它可以是象 征性的符号，也可以是象征性的颜色，但绝对不能模糊，这就是超级 品牌的特征。Nike 是希腊最崇高的胜利女神，据说宙斯将她送到人间来，目的就是为胜利者加冕。Nike 有一 对能飞的翅膀，充满活力，
3、从天上下凡为胜利者 吟唱胜利之歌，并且献酒及戴上王冠。而 超越自我、赢得胜利是每个运动员内心的渴望，是耐克品牌核心理念的最好诠释。从 20世 纪 80年代到 90年代，200 名 NBA 球员、275位美式职业橄榄球员和 290名职业棒球球员 全部穿耐克鞋。18-25 岁的美国男孩中，有 77%认为耐克是最理想的运动鞋，可见耐克营 销策略的威力。 耐克的创始人之一鲍尔曼认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。而只要世界有运动员， 耐克公司就会不断发展壮大”。另一位创始人奈特认为，体育没有 终点，只有将永不停息 的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的 运动员精神作为耐克追求个性的品牌文化核心。信息来源：销售与市场
