中国互联网母婴市场发展研究报告 2016

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1、本产品保密并受到版权法保护场 发展研究报告 20162016/2/5 大数据 大价值 2研究说明本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告 中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观千帆监测用户在移动端的行为获得相关指标数据。第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。 报告 中的二手信息主要通过下述方式获得： 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、相关的经济数据、网络信息等。 易观智库在报告 中的数据和信息都是经过反复的交叉检查获得的结果，易观智库相信报告中的数据和信息是精确且有意义的。 易观

2、智库 提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、厂商历史数据以及厂商业务监测信息等基础上，运用易观智库的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律等。 易观智库相信通过上述产业 研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。 通过专业 研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的公开数据 。 报告中对于不涉及数据指标的厂商排序以及研究厂商的顺序不分先后。中国互联网母婴市场发展概述2016/2/5 大数据 大价值 3目录123中国互联网母婴 社区发展研究中国母婴电商发展研究2016/2/

3、5 大数据 大价值 4母婴产业定义与分类2岁0岁 1岁孕 婴 童母婴产品母婴服务孕婴阶段生命周期定义：母婴产业是从人群 年龄角度划分出的一个跨行业、跨部门 的综合产业群，是满足孕产妇及 012岁阶段婴童用户的衣、食、住、行、用、娱、乐等需求形成的一个消费产业体系。分类：根据产品的有形和无形分为母婴产品和母婴服务两大类，而根据消费人群年龄周期的不同则分为孕、婴、童三个消费周期类别，涵盖商品制造、商品零售、医疗卫生、教育、娱乐等 11大行业， 50多个子行业。孕妇食品 /营养品配方奶粉 、 奶瓶、 辅食纸尿裤、拉拉裤婴童装、车床、寝具、营养品、图书、玩具月子服务医疗卫生、孕妈 /亲子摄影、亲子游乐

4、产后恢复孕妇用品孕妇服装孕妇 护理 早教 基础教育2016/2/5 大数据 大价值 5第四波婴儿出生潮给母婴行业带来巨大人口红利建国以来，我国已经出现了三次婴儿出生大潮，分别是 19491955年、 19621970年以及 19851997年。在第三次婴儿出生大潮期间，根据国家统计局的相关数据显示，19851997年每年新出生婴儿数量均超过2000万人。而 19851997年这波婴儿潮出生的新生儿，现在正已经或逐步进入到2030岁的生育旺盛期，在这样大的育龄人群基数上，我国正在迎来建国后的第四波婴儿出生潮 ，再加上单独二胎等生育政策的放开，预计在 未来的 510年，中国每年的新生儿出生数量都会

5、保持在一个较高的 水平 。消费用户基数的持续扩大为中国母婴行业的发展提供了充足的内生动力。1596 1607 1638 1644 1692 1725 1756 1784 1808 1450150015501600165017001750180018502010 2011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F 2018观智库 国家统计局 位：万人）2016/2/5 大数据 大价值 6宏观环境加速母婴市场互联网化进程政策环境社会环境技术环境经济环境 二孩政策的逐步放开2013年 11月 15日，十八届三中全会通过的 中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定 对外发布，

6、其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”，这标志着“单独二孩”政策将正式实施2015年 10月 26日至 29日，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了 中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议 。全会提出，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，“全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策”。 跨境电商利好政策出台2014年 8月 1日，海关总署发布的 56、 57号公告，即 关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告 和 关于增列海关监管方式代码的公告 正式实施，明确了通过电商交易平台实现跨境交易的企业和个人的

7、合法地位城乡家庭可支配收入持续增长，家庭消费能力提升，对母婴产品消费投入增加我国多年实施计划生育的国策，造就了当今中国特殊的 4+2+1的家庭结构，当代家庭出现了 6个大人共同抚养 1个孩子的局面年轻父母消费理念升级，尤其是对待母婴用品，产品质量已经超过价格成为最为重要的购买决策因素年轻父母伴随互联网的发展而成长，对互联网依赖程度高，网络已成为购物的首选方式互 联网的高速发展 为 我国电子商务 发 展提供利好条 件随着智能手机的普及，移动互联网技术的成熟，大量孕婴工具和母婴社区成为年轻父母获取孕婴知识的主要来源，而移动电商则解决了当代年轻人在碎片化时间购物的需求2016/2/5 大数据 大价值

8、 7中国母婴行业整体市场规模突破 2万亿11,946 14,015 15,783 17,647 20,199 23,247 26,840 31,071 %2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%050001000015000200002500030000350002011 2012 2013 2014 2015F 2016F 2017F 2018元 人民币） 增长率 观智库 场交易规模改革开放以来，伴随中国经济的腾飞中国母婴行业一直保持较快的增长态势 ，2015年中国母婴行业整体市场规模突破 2万亿元人民币。 而 近年来 在受到诸如 利好政策、新生人口出生大潮以及居民消费观念升级等

9、多重因素的推动下，中国母婴行业仍将继续 保持高速增长 ， 行业规模有望持续走高。 而随着用户使用习惯的改变，互联网对整体母婴市场的渗透也会逐步提升。2016/2/5 大数据 大价值 8互联网母婴用户行为轨迹零售门店 亲子、游乐母婴医疗 母婴本地生活服务社区分享购物和消费体验，形成口碑传播电商知识线上线下社群工具 试用社群口碑形成交易试用让用户熟知产品，培养用户后续消费习惯种子用户试用之后在社群形成口碑知识聚拢相同属性用户形成社群社群为产品提供试用渠道社群成员分享交流完善知识交易平台社群口碑形成交易使用心得完善产品知识知识指导用户科学消费知识指导用户科学消费用户经营选购 支付物流 售后客服营销运

10、营试用让用户熟知产品，培养用户后续消费习惯线上交易，线下体验线下体验，线上购买用户数据帮助电商针对性选品电商用户形成社群提升用户活跃度和粘性线下门店作为用户对接窗口线下场景延展线上服务触角妈妈服务机构儿童摄影 观智库数据说明：易观千帆只对独立 包括 止 2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的 助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2016/2/5 大数据 大价值 10社区工具类 是电商购物类 户规模在快速扩大，此外，儿童教育类国互联网母婴市场发展概述2016/2/5 大数据 大价值 11目录123 中国母婴电商发展研究中国互联网母婴社区发展研究2016/2/5 大数据 大价

11、值 12中国互联网母婴社区市场 2018-）高速发展期（ 2013场认可度A 1999999年摇篮网上线，面向全球华人2007年宝宝树成立 ， 太平洋网络推出独立亲子网站2012年母婴社区开始往移动端迁移，辣妈帮上线母婴社区商业模式完善成熟，市场准入门槛提高观 智库州妈妈网成立G 儿网在香港上市，妈妈网在新三板上市 。育学园等移动母婴健康产品出现，厂商开始不断拓展业务场景市场启动期（ 2009宝树，摇篮网完成大额融资，妈妈网和育儿网开始拓展城市分站 观智库 1月的 长到 12月的 说明母婴社区用户正在快速往移动端转移。根据易观千帆数据显示， 2015年 12月 中国移动母婴社区活跃用户规模达到

12、 2628万人。移动母婴社区类应用已经成为大多数年轻父母孕育生活的主要助手，帮助用户更加科学的孕婴、育儿。2016/2/5 大数据 大价值 1480、 90后妈妈成为移动母婴社区主要用户群体男， ， 观智库 观千帆只对独立 包括 止2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。54岁及以下 1岁及以上 16 观智库 观千帆只对独立 包括 止2015年第 4季度易观千帆基于对 用自主研发的助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。80、 90后们已经进入生育高峰期，对于如何孕婴育儿，上一代人主要依靠祖辈的言传身教，而 80、 90后的年轻一代则更为信任互联网上的科学知识，所以 80、 90后妈妈们成为了目前移动母婴社区的主要用户群体。