市场调查报告 精选

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1、精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 28市场调查报告 市场调查报告 市场调查报告的概述 市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和 分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。 换句话说就是用市场经济规律去分析，进行深入细致的调 查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。市 场调查报告是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内 容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。市场调查 报告是市场调查研究成果的集中体现，其撰写的好坏将直 接影响到整个市场调查研究工作的成果质量。一份好的市 场调查报告，能给企业的市场经营活动提供有效的导向作 用

2、，能为企业的决策提供客观依据。 市场调查报告的种类 市场调查报告可以从不同角度进行分类。 1、按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查 报告和专题性市场调查报告; 2、按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报 告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市 场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 28 竞争情况的市场调查报告; 3、按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析 型市场调查报告。 市场调查报告的特征 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，它是以科 学的方法对市场的供

3、求关系、购销状况以及消费情况等进 行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于 帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经 济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管 理水平的提高。与普通调查报告相比，市场调查报告无论 从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征， 但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。 1、针对性。市场调查报告是决策机关决策的重要依据之一， 必须有的放矢。 2、真实性。市场调查报告必须从实际出发，通过对真实材 料的客观分析，才能得出正确的结论。 3、典型性。主要表现为两点:一是对调查得来的材料进行 科学分析，找出反映市场变化的内在规律

4、。二是报告的结 论要准确可靠。 4、时效性。市场调查报告要及时、迅速、准确地反映、回 答现实经济生活中出现的新情况、新问题，突出“快“、“新精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 28 “二字。 市场调查报告的主要内容1、说明调查目的及所要解决的问题。 2、介绍市场背景资料。 3、分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、 分析技术等。 4、调查数据及其分析。 5、提出论点。即摆出自己的观点和看法。 6、论证所提观点的基本理由。 7、提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。 8、预测可能遇到的风险、对策。 市场调查报告的研究方法 市场调查报告采用直接调查

5、与间接调查两种研究方法 1)直接调查法 通过对主要区域的行业国内外主要厂商、贸易商、下游需 求厂商以及相关机构进行直接的电话交流与深度访谈，获 取行业相关产品市场中的原始数据与资料。 2)间接调查法 充分利用各种资源以及所掌握历史数据与二手资料，及时精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 28 获取相关行业的相关信息与动态数据。 市场调查报告的格式 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。不 同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结 果以及主要用途来决定。但一般来说，各种市场调查报告 在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分。 1.标

6、题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必须准确揭 示调查报告的主题思想。标题要简单明了、高度概括、题 文相符。如市居民住宅消费需求调查报告 、 关于 化妆品市场调查报告 、 产品滞销的调查报告等， 这些标题都很简明，能吸引人。 2.导言 导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目 的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的 时间、地点、内容和对象以及采用的调查方法、方式。这 是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的 结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增强读者阅 读报告的兴趣。 3.主体部分 这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的精品文档 201

7、6全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 28 重要部分。这一部分的写作直接决定调查报告的质量高低 和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得 的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论; 对有些问题、 现象要做深入分析、评论等。总之，主体部 分要善于运用材料，来表现调查的主题。 4.结尾 主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结 果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关 决策者参考。 有的市场调查报告还有附录。附录的内容一般是有关调查 的统计图表、有关材料出处、参考文献等。 市场调查报告的写作要求 1.调查报告力求客观真实、实事求是 调查

8、报告必须符合客观实际，引用的材料、数据必须是真 实可靠的。要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们 喜欢的材料撰写。总之，要用事实来说话。 2.调查报告要做到调查资料和观点相统一 市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中所有 观点、结论都有大量的调查资料为根据。在撰写过程中， 要善于用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。切忌调查资料与观点相分离。精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 6 / 28 3.调查报告要突出市场调查的目的 撰写市场调查报告，必须目的明确，有的放矢，任何市场 调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市 场调查报告必须

9、围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、准确、易懂 调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一 般的读者，他们大多不喜欢冗长、乏味、呆板的语言，也 不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求 简单、准确、通俗易懂。 市场调查报告写作的一般程序是:确定标题，拟定写作提纲， 取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最后修改定稿。 市场调查报告写作的注意事项 要做好市场调查研究前期工作。写作前，要根据确定的调 查目的，进行深入细致的市场调查，掌握充分的材料和数 据，并运用科学的方法，进行分析研究判断，为写作市场 调查报告打下良好的基础。 1、要实事求是，尊重客观事

10、实。写作市场调查报告一定要 从实际出发，实事求是地反映出市场的真实情况，一是一， 二是二，不夸大，不缩小，要用真实、可靠、典型的材料 反映市场的本来面貌。 2、要中心突出，条理清楚。运用多种方式进行市场调查，精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 7 / 28 得到的材料往往是大量而庞杂的，要善于根据主旨的需要 对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料 的主次轻重，按照一定的条理，将有价值的材料组织到文 章中去。 3、切忌将分析工作简单化即资料数据罗列堆砌，只停留在 表面文章上，根据资料就事论事。简单介绍式的分析多， 深入细致的分析及观点少，无结论和建议

11、，整个调研报告 的系统性很差，使分析报告的价值不大。只有重点突出， 才能使人看后得到深刻的印象。 4、切忌面面俱到、事无巨细进行分析把收集来的各种资料 无论是否反映主题，全都面面俱到、事无巨细地进行分析， 使读者感到杂乱无章，读后不知所云。一篇调研报告自有 它的重点和中心，在对情况有了全面了解之后，经过全面 系统地构思，应能有详有略、抓住主题，深入分析。 5、尽量做到长中求短，力求写得短小精悍。 市场调查报告范文一 市居民家庭饮食消费状况调查报告 一、调查对象的基本情况 二、专门调查部分 （一）酒类产品的消费情况 1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客精品文档 2016全新精品资

12、料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 8 / 28 自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消 费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。 这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 2、白酒消费多元化。 （2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因 素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样 就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创 名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。 （3）顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总 数的32.95%，偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态 度的占样本总数的32.39%，持无所谓态度的占52.27%，

13、明 确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个品牌在消费 者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业 形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。 （4）动因分析。主要在于消费者自己的选择，其次是广告 宣传，然后是亲友介绍，最后才是营业员推荐。不难发现， 怎样吸引消费者的注意力，对于企业来说是关键，怎样做 好广告宣传，消费者的口碑如何建立，将直接影响酒类市 场的规模。而对于商家来说，营业员的素质也应重视，因 为其对酒类产品的销售有着一定的影响作用。 （二）饮食类产品的消费情况。 本次调查主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程

14、指导写作 独家原创 9 / 28 饮食进行，调查表明，消费有以下几个重要特点： 1、消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店 往往又不是最好的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中 档的，这与本市居民的消费水平是相适应的，现将几个主 要酒店比较如下： 2、消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区 域性。虽然在酒店的选择上有很大的随机性，但也并非绝 对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒楼，也有一定的远距离 消费者惠顾。 3、消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋 里脊、宫爆鸡丁的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调查 样本总数中约占26.14%，以绝对优势占领餐饮类市场。 4、近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市 场潜力很大，目前的消费量也很大。调查显示，表示喜欢 海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢火锅的约占51.14%，在 对季节的调查中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，在冬 天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季 也有较大的市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布 街头，形成居民消费的一大景观和特色。 三、结论和建议 （一）结论 1、本市的居民消费水平还不算太高，属于中等消费水平，精品文档 2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 10 / 28 平均收入在1000元左右，相当一部分居民还没