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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 1 / 22电视直播促销活动方案小编语：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。以下关于电视直播促销活动方案，仅供参考。电视直播促销活动方案母亲节活动 母亲节促销活动方案 活动时间 0xx 年 4月 21 日5 月 8 日为了能在短期内尽快提高知名度，增进消费者对“-”的印象和记忆，以品牌带动销售，现制订本活动方案。主要是借助“母亲节”这一事件，以“-”名义传播“母亲节”概念，提醒目标消费者对“母亲节”的关注，引发其对“母亲节”的庆祝活动，使“-”深入目标消费者情感深处，从而起到提高品牌知名度，增加指
2、名购买率的营销目标。(一)母亲节促销活动方案 提高品牌知名度。(二)提高目标消费者当中的指名购买率。三、母亲节促销活动方案 母亲节活动亮点1、争取首位效应，制造社会热门话题。在大中城市庆祝“母亲节”已经普及，但在漯河地区了解这个节日的人还不多。 “-”通过开展有关“母亲节”的活动，可以造成一定的轰动效应，使活动成为公众焦点话题。并且在首次了解“母亲节”的消费者心目中，精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 2 / 22可以留下“-让我知道母亲节”的印象和记忆，产生良好的社会效应和品牌传播价值。、迎合目标消费群心理，满足情感需求。“-”目标人群是 25 岁45 岁
3、之间，在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。、选择媒体空白时区，制造最大传播效果。本次活动避开了五一前的营销高峰期，当其他品牌媒体投放、促销活动都暂时疲软期间，在 5 月 8 日当天形成高潮，活动效果倍增。 “母亲节”活动包含的情感因素，以及在漯河消费者当中的新鲜感觉，完全可以抵消消费者五一期间积累的信息接受疲劳，达到最佳的传播效应。(一)、活动预热期大多数人没有过“母亲节”的习惯， “-”本身知名度也不高，直接对整体活动“冷启动”就存在风险。为了保证活动
4、产生更大的效果，必须进行相关的预热引导活动，为“母亲节”活动的正式展开做好铺垫工作。告知公众“今年-月-日是母亲节” ，以及“-”在“母亲节”当天要做的活动内容和承诺，引起消费者参与活动的欲望。时间：精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 3 / 22内容：1、特约 500 名品质监督员为了精确锁定目标消费者，提高本次活动实效性，特选择 500 名政企中高层管理人员，在 5 月 1 日邮寄贺卡、母亲节宣传折页，告知他们“母亲节”活动内容，邀请他们 5 月 8 日到各活动酒店参加“母亲节”庆祝活动。通过聘请他们作为-品质监督员进行关系营销，促进他们的主观能动性，扩
5、大“-”在中高端消费者中的口碑效应。、有线电视台卫视台插转广告有线电视台投放广告，告知消费者“-”-月-日举行的活动内容，以及开展活动的主要地点。广告片时间 30 秒，播出形式为各卫视台插转广告。、50 家酒店免费品酒活动月 1 日8 日，选择漯河市区 50 家中高档酒店，在酒店大厅内设置“xx 酒庄”展台，摆设小瓶装的“xx 酒庄”酒，邀请来酒店内消费的目标消费者免费品尝。展台周围放置易拉宝，介绍 5 月 8 日“母亲节”当天，在该酒店内举行的活动内容，并向消费者派发宣传“母亲节”活动的宣传单页。、漯河主要街道悬挂“母亲节”内容条幅月 5 日8 日，在漯河市人流量大的街道高密度悬挂条幅，精品
6、文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 4 / 22以“xx 酒庄”的名义，采用富有煽情色彩的语言提醒大家关注“母亲节” ，形成浓厚的节日气氛。、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。月 5 日8 日，以“xx 酒庄”名义，向持有“xx 酒庄”点酒卡的目标消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者 5 月 8 日是“母亲节” ，以情感交流打动消费者。5 月 7日、8 日，通过短信发送活动内容，告知目标消费者 5 月 8日“xx 酒庄”活动内容，以及开展活动的主要地点。、在漯河高档消费场所派发宣传单页月 6 日8 日，除开展免费品酒的 50 家酒店之外，选择其他高档
7、商场、娱乐城等场所，派发精美宣传单页，告知5 月 8 日“母亲节”当天， “xx 酒庄”开展的活动，以及开展活动的酒店名称。(二)、母亲节促销活动方案 活动执行期经过前期的启动工作，活动进入最终执行阶段，5 月 8日这一天在 50 家酒店内同时展开，需要配备大量人员，事先必须做好培训，保证工作执行的细节。时间：5 月 8 日内容：1、 大河报派送“母亲节”精美夹页在漯河市区的大河报中夹送“xx 酒庄”DM 单页，提醒目标消费者采取庆祝“母亲节”的行动，告知“xx 酒精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 5 / 22庄”当日活动内容，以及提供的礼品承诺，促成其行
8、动。、发布内陆特区报广告在内陆特区报发布半版广告，以问候、致贺的方式向漯河市所有母亲表示慰问，传递“xx 酒庄”当天针对“母亲节”举办的活动内容，邀请目标消费者前来指定酒店内参加活动。同期， “xx 酒庄杯” 母亲与成长专栏刊登征文一篇。、50 家酒店开展“送檀木梳、康乃馨给母亲”在“xx 酒庄”指定的 50 家酒店内开展送礼活动：凡是在当日晚 18：0020：30，和母亲一起来酒店消费的顾客，或者带着妻子和小孩的顾客，均可获得“xx 酒庄”赠送的“檀木匠”高档木梳一把、康乃馨鲜花一朵。另外还可根据顾客要求赠送小瓶装“xx 酒庄”酒。、母亲过生日，额外送大礼在“xx 酒庄”指定的 50 家酒店
9、内为母亲过生日，除檀木梳、康乃馨以外，额外送出精美礼品一份。统计电视媒体发布日收视率，根据播放次数估算到达人次。统计报纸媒体发行量，根据发布次数、传阅人数估算到达人次。估算过街条幅悬挂街道日人流量，统计到达人次。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 6 / 22估算酒店内日人流量，与活动未开始前客流量进行比较，统计到达人次。统计 5 月 1 日7 日，在各酒店内参与品酒顾客人数，送出宣传页数量。统计母亲节当天，在各酒店内接待顾客人数、送出礼品数量。统计 4 月 21 日5 月 8 日销售量曲线图，评估销售效果。综合以上内容，根据媒体到达数据和销售数据统计，撰写
10、活动效果评估报告。檀木梳：康乃馨：生日礼物(待定)：报纸媒体月 8 日：内陆特区报1/4 版，1 次。(xx 酒庄母亲节活动隆重推出)电视媒体月 1 日7 日：漯河有线电视台卫视插转 30 秒。(母亲节活动内容宣传)短信媒体月 6 日8 日：通过移动短信平台进行情感沟通，30000精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 7 / 22条/天;内容为母亲节问候短信。户外媒体酒店外条幅：50 条酒店易拉宝：100 个酒店橱窗海报：500 张平面媒体宣传折页：10000 份，正度 16 开，200 克，双面彩印大河报DM 单页：13500 份，正度 16 开，157 克
11、，双面彩印平面媒体内容以及表现方式见附页设计稿，在此略过。报纸稿：(略)DM 单页内容：(略)宣传页内容：(略)易拉宝内容：(略)酒店条幅内容：娘，谢谢您的养育之恩!电视稿：30 秒画面一：一个婴儿抱着妈妈的脖子，发出第一个词语：妈妈。(背景音乐：世上只有妈妈好)画面二：一个两三岁的儿童跌倒，趴在地上哭着喊：妈妈。画面三：一个五六岁的儿童走向幼儿园，挥手告别说：精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 8 / 22妈妈。画面三：一个八九岁的少年放学走出学校，跑过来说：妈妈。画面四：一个十八九岁的青年在火车上挥手告别，喊道：妈妈。画面五：一个二十多岁的大学生身穿学士
12、服，与妈妈相拥说道：妈妈。画面六：一个三十岁的男人身穿礼服，和穿婚纱的妻子一起说道：妈妈。画面七：一个四十多岁的男人坐在老板桌前，对着电话说道：妈妈。画面八：一张张母亲照片快速掠过：怀胎十月、深情哺育、公园玩耍、雨中打伞等等(旁白：妈妈，我们学会的第一个音节;妈妈，伴随我们成长每一步)画面九：“5 月 8 日”日历特写，突出页面上“母亲节”三字。叠印大字幕：感恩母亲，母爱永恒。(旁白：感恩母亲，母爱永恒。)画面十：“xx 酒庄”主画面标版，叠印字幕：xx 酒庄与您共度母亲节。画十一：动画字幕：敬请关注 5 月 8 日活动，详情见5 月 8 日内陆特区报(旁白：敬请关注 5 月 8 日活动，详情
13、见 5 月 8 日内陆特区报 。)精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 9 / 22(根据资料片的情况在画面一至画面八之间进行调整。)短信内容：A：襁褓中你哭她笑，蹒跚中你跌倒她尖叫;病痛中你呻吟她哭泣，人生路上你成功她骄傲。B：宁可不长大，如果茁壮是以母亲的蹒跚为代价;宁可不长大，如果风华换来的是母亲的白发;宁可不长大，如果漂泊留给母亲无限的牵挂;宁可不长大，如果上帝能再还我们一个年轻的妈妈。C：感恩母亲，母爱永恒。5 月 8 日， “xx 酒庄”三重礼品敬献天下慈母。孝心礼：高档木梳;青春礼：鲜艳康乃馨;长寿礼：精美生日礼品。详情请注意 5 月 8 日内陆
14、特区报 ，或拨打咨询热线：13603959555报纸媒体：内陆特区报：彩色 1/4 版，7000 元/次，发布 1次 7000 元合计：7000 元电视媒体：30 秒广告片0 秒广告片制作费：3000 元漯河有线电视台：多频道插播 B 组，1300 元/天，播出7 天，总计 9100 元。合计：12100 元精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 10 / 22户外媒体酒店外条幅：100 条，酒店易拉宝：100 个，酒店橱窗海报：500 张，合计：平面媒体宣传单页：10000 份;大河报DM 单页：13500 份;酒店橱窗海报：500 份;贺卡：500 份;合计：短信媒体移动短信平台：合计：礼品费用檀木梳：康乃馨：生日礼物(待定)：合计：费用总计：(一)活动预热期：4 月 21 日4 月 30 日月 21 日：开始招聘酒店临时促销员;精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文 -全程指导写作 独家原创 11 / 22开始
