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1、市场调查与预测学号：13388802384 姓名： 刘爱梅 身份证号： 130903198203251824休闲服装市场调查报告一、前言1、内容提要：为了针对 提高中国休闲服装品牌的核心竞争力提出合理化建议，我们对休闲服饰的目标消费者1830岁的年轻群体进行休闲服装市场调查。运用了问卷调查法。发现我国现在休闲服装品牌同质化现象严重，个别品牌设计方面存在抄袭，且服装样式单一，不能满足广大消费群体的需求，这是我国服装市场目前的通病，若休品牌能不断推陈出新，大胆设计，求 同 存 异 ， 满足消费者不断变化的需求，将会获得休闲服装市场更多的市场额，是品牌在市场竞争中处于不败地位。二、调查方法和时间：本
2、调查采取了问卷调查的方式，选取网络作为本次调查的区域范围，以获取全面的资料。本次调查历时10天，具体时间为2014年11月08日2014年11月18日。三、报告摘要 调查的主要发现。 调查的主要结论。四、正文（一）、市场现状/产业现状 如今，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。从20世纪九十年代开始，休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。休闲服装
3、专卖店遍布各大城市，改变了人们的着装观念和审美情趣。 我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长。休闲服装的款式更趋国际化，种类更趋多样化，消费更趋品牌化、个性化。1、休闲服装生产方兴未艾。需求决定市场，与以前众多服装品牌一窝蜂都做职业装截然不同，现在很多厂家都已经或多或少地增加了休闲服装产品的比例，有的主导产品已完全转为休闲服装，也有的品牌以另外注册一个副牌的形式介入休闲服领域。近两年，以职业西服为主导产品的温州服装业，开始大批转向高级商务休闲服饰的生产经营;以职业女装为看家产品的武汉服装厂商，在今年发布
4、的春秋两季流行产品中，职业休闲服装已占80%以上。 2、休闲服装销售保持增长势头。随着休闲服装在国内市场的迅速升温，各地经销商纷纷看好这个市场，各大商场在服装经营上向休闲服装倾斜，休闲服装比例明显大于其他服装，除了大量引进休闲品牌外，更有专门开辟“少女休闲馆” 、 “休闲服装厅”以示特色。 3、中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据有关机构调查，目前20到40岁的中、青年是我国服装消费的主导群体，占服装消费总量的50%，40岁以上的占19%。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。高档价位的休闲服装在中青年和收入较高的消费者中比较流行，而一些
5、中档价位的休闲服装更适合工薪阶层和大众消费者。 4、休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，开始融入休闲的设计理念，不论色彩、样式，及与其他服饰的搭配都越来越体现休闲化。比如样式不再严谨而走向宽松，搭配趋于自由等，均说明休闲服装正在成为服装行业发展的主导潮流。 5、休闲服装产品更加丰富多彩。随着休闲服装行业的迅速发展，休闲服装产品更加丰富多彩。休闲服装在品类上日益增多，趋于系列化;款式多种多样（二） 、调查目的：现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的需求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其他客观因素的影响。据此，我们为了获取更多服装市
6、场的信息，了解休闲服装市场的概况，满足顾客对服装的需求进行了一次问卷调查活动。本文对休闲服装进行了详细的市场调查，分析了休闲服装市场的特点和问题，以及目前营销策略上的不足，针对这些不足提出了合理化建议。（三） 、调查问卷的实施过程1，选定发放方式鉴于其无成本，回收率高，回收时间短。我选定第一调查网作为问卷发放基地。2，寻找问卷对象为了达到目标回收分数，我将网址链接到我的博客与 QQ 空间中，使各种职业，各个年龄层次的人可以参与到我的问卷调查中来。3，回收问卷，整理资料第一调查网已自动为问卷结果做了总结，有表格，饼图，柱形三种形式，清晰明了，为后面的分析做了很大的帮助。（四） 、对调查问卷的分析
7、1，休闲服饰的市场状况分析近些年， “崇尚自然 ”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中国市场的服装消费，休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。国内休闲服装品牌多达 2000 多种，休闲服装已在我国服装产业中渐居主导地位。根据调查，休闲服装市场有以下几种特点： 月收入性别 年龄1000 以下 1001-3000 3001-5000 5000 以上合计女 16-2021-2526-3031-3536-4040 以上6%2%0%0%0%0.2%2%8%1.2%1.4%0.6%0.6%0%3.8%3%4%2%0.8%0%0%0.2%1.2%1%0.8%8%13.8%4.4%6.6%3.6%
8、2.4%男 16-2021-2526-3031-3536-4040 以上6.6%1%0%0%0%0.2%3%13.4%24%1%0.6%0.8%0%7%5%5.4%5.6%1.6%0%0%0.6%1.8%0%2.2%9.3%21.4%29.6%8.2%6.2%4.8%（1）中、青年和大、中学生是休闲服装的主要消费群体。据调查，目前16-35的中、青年是休闲服装消费的主导群体，占服装消费总量的82，40岁以上的占7.2。中、青年是追求生活休闲和个性化的主导群体，不同的消费群体对服装的消费层次各不相同。（2)休闲服装成为服装发展的主导潮流。休闲风格逐渐融入传统服装。传统的正装突破以往的限制，据调查
9、结果显示，58%都是因为生活需要而购买休闲服饰，12%是用于送礼，12%是因为一时冲动而购买，15%是追求潮流。（3）休闲服装产品风格多样化。如今消费者对休闲服装的种类、风格的要求是各有所异。其中要求凸显个性的占 24%，要求清新自然的占 22%,钟情传统雅致的占 16%，时尚动感的占 20%。2、消费者购买行为分析（1）购买休闲服饰的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占了 58，从这里可以看出人们的消费日趋于理性化，不再是以前的盲目消费。其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动 12，追求潮流 15 ，赠送礼品 12 ，其他 3。（2）消费者购买服装的主要时机分析在调查中，占
10、最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰以达到保暖或美观的功效。其次的是在新款上市的时候，占了 29%，因为现代的人越来越注重自己的品位、追求时尚，他们都希望自己能引领潮流，成为别人羡慕的对象，满足自己的虚荣心。再者，打折也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。（3）消费者选择休闲服饰重视因素分析消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同，分别是款式、舒适度、面料、价格等等。其中款式占 24 ，舒适度占 22，
11、面料占 21，价格占 14，品牌效应占 10，时尚潮流占 9。（4）购买服装的频率分析消费者购买服饰没有一个固定的时间，大概占 25%，不过大多数是一个月购买一次，占 50%。平均一季度购买一次的较少，占 15%，而一年购买一次的极少，仅 5%。由此可见，休闲服饰的价位还是可以达到大多数人的消费水平的。（5）购买的信息来源分析在购买服饰的时候，消费者的信息来源主要是通过亲友的介绍或者是以前使用过的经验，通过现场人员的介绍而达成交易的也有很大一部分，但是通过媒介广告宣传或者是网络资料却还不是很多，因为现在的网络虽然很发达，但是可信度还不是很高，一些非法份子会利用网络来谋取利益，所以大部分的人还不
12、信任网上购物，使用的也只是一小部分的人，他们敢于尝试新的事物。而且一些网络资料也太多太复杂以至于消费者不会相信这些内容更不会去购买，只有少部人会在一些正规的网站上购买。亲 友 介 绍 和 自 己的 经 验61%现 场 人 员 的 介 绍20%网 络 资 料 和 媒 介广 告 宣 传12%其 他7%3、消费者的需求分析（1）喜欢运动休闲服饰的设计风格 重视个性的、合适的服装才是消费者首选的标准。对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，也乐于大胆尝试。所以他们最喜欢的还是能够凸显他们个性的服饰，占了
13、 24%。而时尚动感服饰也是大部消费者的最爱，因为该类服饰能充分体现了他们的个性与时尚。所以也占了很大的比例，有 20%。再者，就是清新自然类服饰了，现在的白领阶级工作非常忙碌，所以很渴望在休息时间能够去野外放松放松，所以清新自然类服饰自然就成为他们的首选。占 22%。（2）能够接受的价格人们消费水平的高低与消费倾向呈正相关关系。当人们的收入水平达到一定的程度时，人们会增加对一些高档产品的购买，也就是说此时消费者所考虑的不仅仅是商品的用途和质量，以及该种商品所能带来的使用价值，更重要的往往是从商品中所获得的一定心理满足程度。仅就服装而言，高收入阶层所考虑的当然不仅仅是御寒蔽体，而是款式、质地、
14、档次、品牌，甚至只是一种感觉。因此，追求时尚，追求品牌消费必将成为高收入群体的必然选择。而且这部分人首先拥有了一定的经济基础,具备了追求和消费品牌的前提。4、竞争现状的调查：（1）品牌竞争通过对比目前市场上比较流行的休闲服饰品牌，如 ADIDAS，真维斯，NIKE，李宁，森马，美邦等等。根据调查结果，他们的市场份额分别为13.6%，9.8%，11.2%，19.8%，14.4%，17.8%.由于目前休闲服饰市场的主要消费者是年轻一代的 80、90 后，追求心理满足感和消费水平的限制使他们特别注重服饰品牌和价格。（2）促销方式的竞争根据调查，消费者最钟情于折扣促销，仅这一项就占了 52%。由于折扣
15、促销由于给消费者以较明显的价格优惠，刺激消费者的消 费 欲 望 ，鼓励消费者大批量购买商品，创造出薄利多销的市场获利机制。 赠品促销是利用消费者占小便宜心理的一种常见促销方式，在节假日使用非常有效。该部分占 10%。特价促销折扣促销往往用于尾货、死货的处理。所以大多数注重服饰新颖的并不乐意接受，仅占 8% 。 累计消费反现和贵宾卡促销大多只适合具有品牌忠诚度的顾客，所以效果不会很明显，占 8%。 （3）服装品牌的宣传90%的被调查者可以接受服装店有代言人，代言人是品牌推广的利剑，品牌可以搭乘代言人的名气、形象、亲和力和影响力的便车而声名远扬并深入人心，迅速打开市场或维持产品销量。其中分别有 2
16、5%的消费者希望代言人为影星和歌星。分别有 15%的希望是球星和模特，只有 10%的希望是成功人士。这正迎合了时下年轻人的口味和特点。总之，代言人一定要符合品牌新的内涵和诉求，知名度和影响力要高。（4）不同的销售场所的主要特点相对于一般街道的临街店铺，百货商店，服装批发市场， 中心商业街的专卖店是最受亲睐的。占 70%。因为其人口流动性大、交通方便。为消费者减少了不少麻烦的同时更有质量和品牌的保证，让顾客非常放心。(五)、总结 目前，在中国休闲服行业特点是一方面体量大，4560 亿元；增长快，年 14%，10年内 1.7 万亿元。另一方面占有率低目前排名第一的美邦市场占有率只是 1/000。在这样的形势下，成功的关键因素：必须找到一个正确的细分市场！一方面足以分到一块肥美的蛋糕，另一方面这块蛋糕可以随着整个行业日益壮大！这一细分市场最好用明确的品类做区隔，其次就用品牌语言进行描述。 休闲服饰的卖点都会很多，消费者对此的买点也会很多，最关
